Per aiutarti a promuovere la considerazione in modo efficiente ed efficace, stiamo trasformando gli elementi pubblicitari in-stream e in-feed ignorabili che utilizzano una strategia di offerta basata sul costo per visualizzazione massimo (mCPV) in elementi pubblicitari per le visualizzazioni di video di YouTube che utilizzano una strategia di offerta basata sul costo per visualizzazione target (CPV target). Scopri di più sull'upgrade degli elementi pubblicitari per le visualizzazioni di video di YouTube da una strategia di offerta basata sul CPV massimo a una basata sul CPV target.
Gli elementi pubblicitari per le visualizzazioni di video di YouTube e partner ti consentono di ottenere più visualizzazioni TrueView per i tuoi annunci di YouTube e partner a un costo inferiore, pubblicando i tuoi annunci nelle posizioni in cui hanno il rendimento migliore.
Gli elementi pubblicitari per le visualizzazioni di video di YouTube e partner semplificano l'esperienza di acquisto delle visualizzazioni. Una volta impostato l'importo medio dell'offerta che intendi pagare per una visualizzazione TrueView, cercheremo automaticamente il maggior numero possibile di visualizzazioni TrueView utilizzando gli annunci video in-stream ignorabili, gli annunci video in-feed e gli annunci video di Shorts.
- Puoi configurare facilmente gli elementi pubblicitari con una procedura semplificata poiché non devi più pensare a formati e combinazioni di formati.
- Potrai ottenere più visualizzazioni potenziali allo stesso budget perché i tuoi video possono essere pubblicati in vari formati degli annunci.
- Aumenta la considerazione del brand mostrando i tuoi annunci quando gli spettatori sfogliano e scoprono contenuti, guardano contenuti nel formato lungo e guardano e scoprono contenuti nel formato breve.
In questa pagina
- Come funzionano le visualizzazioni di video
- Crea un elemento pubblicitario per le visualizzazioni di video di YouTube e partner
- Limitazioni
Come funzionano le visualizzazioni di video
Alcuni annunci di YouTube hanno un rendimento migliore se si utilizzano determinati formati. Gli elementi pubblicitari per le visualizzazioni di video di YouTube e partner utilizzano annunci video multiformato, che combinano gli annunci di YouTube in più formati di annunci per determinare dove hanno il rendimento migliore.
Se non vuoi utilizzare annunci video multiformato, puoi comunque utilizzare gli annunci in-stream ignorabili o video in-feed in gruppi di annunci separati. L'utilizzo di gruppi di annunci diversi con le stesse impostazioni può portare gli annunci a competere tra loro e può ridurre il numero totale di potenziali visualizzazioni che l'elemento pubblicitario può ricevere.
L'utilizzo di annunci video multiformato garantisce la pubblicazione degli annunci in tutti i formati e in un unico gruppo di annunci, massimizzando il numero totale di visualizzazioni che puoi ottenere.
Nota: il supporto della misurazione di terze parti è limitato per gli elementi pubblicitari per le visualizzazioni di video di YouTube e partner. Per saperne di più, rivolgiti al tuo contatto partner per i servizi di misurazione.
Formati degli annunci
- Annunci in-stream ignorabili: viene conteggiata una visualizzazione TrueView quando un utente guarda il tuo annuncio video per almeno 30 secondi (o fino alla fine, se la durata è inferiore a 30 secondi) oppure interagisce con il video.
- Annunci video in-feed: viene conteggiata una visualizzazione TrueView quando un utente guarda il tuo annuncio video con riproduzione automatica per almeno 10 secondi (o fino alla fine dell'annuncio, se la durata inferiore a 10 secondi) oppure fa clic sulla miniatura per guardare l'annuncio video.
- Annunci di Shorts: viene conteggiata una visualizzazione TrueView quando gli utenti guardano l'annuncio video per almeno 10 secondi (o fino alla fine dell'annuncio, se la durata è inferiore a 10 secondi).
Scopri di più sui formati degli annunci di YouTube.
Offerte
La strategia di offerta per le visualizzazioni di video di YouTube è "Costo per visualizzazione (CPV) target". Sei tu a impostare l'importo medio che intendi pagare per ogni visualizzazione TrueView ricevuta dall'elemento pubblicitario.
In base al CPV target che hai impostato, ottimizzeremo le offerte per consentirti di ottenere il maggior numero possibile di visualizzazioni TrueView. Alcune visualizzazioni TrueView possono avere un costo maggiore o minore rispetto al tuo target. Scopri di più sull'offerta basata sul costo per visualizzazione (CPV).
Suggerimento: per impostazione predefinita, gli elementi pubblicitari per le visualizzazioni di video mostrano metriche sul rendimento, come visibilità e percentuale di view-through, combinate in tutti i formati degli annunci. Utilizza la dimensione "Formato dell'annuncio di YouTube" nel report YouTube per suddividere le metriche principali in base ai singoli formati degli annunci (in-stream ignorabili, in-feed e video di Shorts).
Crea un elemento pubblicitario per le visualizzazioni di video di YouTube e partner
Passaggio 1 di 5: crea l'elemento pubblicitario
- Apri un ordine di inserzione esistente o creane uno nuovo.
- Seleziona Nuovo elemento pubblicitario e poi Video YouTube e partner.
- Inserisci le seguenti informazioni per il tuo elemento pubblicitario:
- Inserisci il nome dell'elemento pubblicitario.
- Seleziona Visualizzazioni TrueView come ottimizzazione.
- Seleziona Avanti.
Passaggio 2 di 5: configura le impostazioni dell'elemento pubblicitario
- Seleziona i formati degli annunci che vuoi utilizzare. Puoi anche deselezionare le singole opzioni di formato dell'annuncio. Tuttavia, l'esclusione dei formati degli annunci può influire sul costo per visualizzazione.
- (Facoltativo) Utilizza un modello di targeting per definire impostazioni di targeting predefinite.
- Esamina le impostazioni nella sezione "Targeting". Seleziona Aggiungi targeting per impostare altre opzioni di targeting a livello di elemento pubblicitario, ad esempio il targeting per dispositivo. Sono disponibili altri tipi di targeting nei gruppi di annunci dell'elemento pubblicitario.
- Nota: a differenza di altri tipi di elementi pubblicitari, il targeting per gli elementi pubblicitari YouTube e partner può essere impostato a livello di elemento pubblicitario e di gruppo di annunci. Qualsiasi targeting predefinito impostato a livello di ordine di inserzione o campagna non verrà applicato agli elementi pubblicitari YouTube e partner. Scopri di più sul targeting per gli elementi pubblicitari YouTube e partner e Demand Gen.
- Nella sezione "Periodo di pubblicazione", scegli date personalizzate o utilizza le stesse date dell'ordine di inserzione dell'elemento pubblicitario.
- Imposta il budget e la velocità con cui verrà speso nella sezione "Budget e pacing". Dopo aver salvato l'elemento pubblicitario, non puoi passare dall'impostazione giornaliera a quella del periodo di pubblicazione e viceversa, ma puoi aggiornare l'importo del budget.
- Configura le seguenti impostazioni facoltative:
- Imposta la quota limite dell'elemento pubblicitario. Scopri come gestire la frequenza con le quote limite.
- Seleziona la casella di controllo nella sezione "Feed dei prodotti" per utilizzare un feed dei prodotti di Google Merchant Center per mostrare i prodotti pertinenti nei tuoi annunci.
- Aggiungi video correlati al tuo elemento pubblicitario. Viene aggiunto un elenco di video correlati sotto un annuncio di YouTube.
- Seleziona le conversioni Floodlight che vuoi utilizzare nell'elemento pubblicitario.
- Nella sezione "Dichiarazioni", specifica se l'elemento pubblicitario include annunci politici dell'Unione europea.
Targeting per dispositivo e aggiustamenti delle offerte
Il targeting per dispositivo ti consente di indirizzare gli annunci agli utenti in base al dispositivo che utilizzano. Per configurare l'impostazione di targeting per dispositivo:
- Nella sezione "Targeting", seleziona Aggiungi targeting e poi Dispositivo.
- Assicurati che i dispositivi che vuoi includere nel targeting siano selezionati.
- Seleziona Impostazioni avanzate per impostare gli aggiustamenti delle offerte mirati per ogni tipo di dispositivo. Esempio: se l'offerta standard è di 10 $, ma vuoi che l'offerta per le visualizzazioni su smartphone sia di 12 $, puoi impostare un aggiustamento delle offerte per smartphone del 20%.
Nota: gli elementi pubblicitari con targeting avanzato per sistema operativo, modello di dispositivo, operatore o rete sono idonei alla pubblicazione solo su smartphone o tablet.
Passaggio 3 di 5: crea il gruppo di annunci
- Nella sezione "Gruppi di annunci", seleziona Crea nuovo gruppo di annunci.
- Inserisci un nome per il gruppo di annunci.
- Seleziona Aggiungi targeting per configurare il targeting a livello di gruppo di annunci. Scopri di più sul targeting per gli elementi pubblicitari YouTube e partner e Demand Gen.
- Nella sezione "Strategia di offerta", inserisci un'offerta basata sul CPV target per impostare l'importo medio che intendi pagare per ogni visualizzazione TrueView ricevuta dall'elemento pubblicitario.
Passaggio 4 di 5: crea l'annuncio
- Nella sezione "Annunci", seleziona Video di YouTube, poi Crea un nuovo annuncio.
- Nota: puoi utilizzare le creatività sincronizzate da Campaign Manager 360 come annunci se hai collegato il tuo inserzionista Campaign Manager 360 a Display & Video 360. Scopri come gestire il traffico delle creatività di YouTube per gli elementi pubblicitari YouTube e partner e Demand Gen.
- Inserisci un nome per l'annuncio.
- Cerca un video di YouTube o incolla un URL di YouTube nel campo "Video". Il formato dell'annuncio viene determinato automaticamente e visualizzato in "Anteprima".
- (Facoltativo) Nella sezione "Anteprima", esegui una di queste operazioni per visualizzare l'anteprima dell'annuncio:
- Seleziona il menu a discesa Tutti i formati per cambiare l'anteprima in base al formato dell'annuncio.
- Scegli una rete per visualizzare l'anteprima di come vengono visualizzati i formati degli annunci sui diversi canali.
- Scegli un'icona del dispositivo per visualizzare un'anteprima dell'annuncio su dispositivi diversi.
- Seleziona Visualizza l'anteprima dell'annuncio su YouTube per vedere un'anteprima in tempo reale dell'annuncio su YouTube.com.
- Seleziona Copia link per copiare l'URL dell'annuncio che verrà visualizzato su YouTube. Se selezioni la freccia accanto a questo link, si apre un riquadro in cui puoi impostare la riproduzione di un video dopo l'annuncio che hai creato.
- (Facoltativo) Seleziona Aggiungi logo e scegli il file che vuoi caricare come logo dell'annuncio. Per essere idoneo alla pubblicazione, il logo deve soddisfare le specifiche.
- In "Banner companion", scegli l'opzione Nessun banner companion o Carica l'immagine personale.
- (Facoltativo) Nel campo "Titolo", inserisci un titolo di 30 caratteri (spazi inclusi) che promuova il tuo prodotto o servizio.
- Inserisci il testo per il titolo lungo e la descrizione. Il titolo lungo è la prima riga dell'annuncio e, in alcuni casi, viene visualizzato al posto del titolo; inoltre, può contenere fino a 90 caratteri. La descrizione si aggiunge al titolo lungo, fornisce un contesto o dettagli aggiuntivi e può contenere fino a 90 caratteri. Il titolo lungo e la descrizione non vengono mostrati in tutti i formati degli annunci.
- (Facoltativo) Inserisci il testo per la tua call to action (CTA), che può contenere fino a 10 caratteri spazi inclusi. La CTA deve essere un invito accattivante che indirizza gli utenti al sito web specificato nell'URL pagina di destinazione.
- (Facoltativo) Inserisci il nome della tua attività nel campo "Nome dell'attività". Il nome dell'attività può contenere fino a 25 caratteri.
- Inserisci l'URL di visualizzazione e l'URL pagina di destinazione dell'annuncio. L'URL di destinazione può corrispondere ad altre pagine su YouTube o a un altro sito web.
- (Facoltativo) Per gli annunci ignorabili, puoi configurare il monitoraggio dei clic di terze parti in "URL tracker dei clic". Il tracker dei clic deve reindirizzare allo stesso URL della tua pagina di destinazione. Se utilizzi Campaign Manager 360, puoi selezionare un annuncio di monitoraggio esistente da utilizzare per visualizzare le metriche avanzate in Campaign Manager 360.
- Seleziona Crea annuncio.
- (Facoltativo) Per utilizzare più annunci, seleziona di nuovo Crea un nuovo annuncio e ripeti i passaggi precedenti. Se utilizzi più annunci, Display & Video 360 ottimizzerà la rotazione degli annunci sulla base delle visualizzazioni TrueView.
Nota: i campi "Nome dell'attività" e "Logo" vengono precompilati con i valori impostati a livello di inserzionista. L'impostazione di un nome e un logo dell'attività a livello di annuncio sostituirà le impostazioni a livello di inserzionista solo per quell'annuncio specifico. Se questi campi sono vuoti, puoi inserire un nuovo nome dell'attività e caricare un nuovo logo. Scopri come impostare un nome e un logo dell'attività per gli elementi pubblicitari YouTube e partner e Demand Gen.
Passaggio 5 di 5: completa la configurazione del gruppo di annunci e dell'elemento pubblicitario
- Seleziona Crea gruppo di annunci.
- (Facoltativo) Se vuoi utilizzare più gruppi di annunci, seleziona Crea un nuovo gruppo di annunci e ripeti i passaggi a partire dalla sezione Crea un gruppo di annunci.
- Seleziona Crea per salvare il nuovo elemento pubblicitario.
Motivi per l'utilizzo di più gruppi di annunci
Potrebbe essere utile impiegare più gruppi di annunci in uno stesso elemento pubblicitario se il budget può essere assegnato tra:
- Segmenti di pubblico diversi all'interno dello stesso elemento pubblicitario YouTube e partner.
- Costi per visualizzazione massimi diversi nell'ambito di uno stesso elemento pubblicitario YouTube e partner.
- Diversi tipi di targeting, senza limitarne la portata. Ad esempio, puoi utilizzare il targeting per pubblico in un gruppo di annunci e il targeting basato sui contenuti in un altro.
- Diversi formati di annuncio.
Limitazioni
- I video per YouTube Shorts devono durare almeno 5 secondi. Gli annunci di durata superiore a 60 secondi verranno riprodotti in loop nell'ambiente Shorts; al raggiungimento dei 50 secondi, comparirà un'opzione per passare alla pagina di visualizzazione e guardare il video completo.
- Il supporto della misurazione di terze parti è limitato per gli elementi pubblicitari per le visualizzazioni di video di YouTube e partner. Per saperne di più, rivolgiti al tuo contatto partner per i servizi di misurazione.
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