Gli elementi pubblicitari per le visualizzazioni di video di YouTube e partner ti consentono di ottenere più visualizzazioni per i tuoi annunci di YouTube e partner a un costo inferiore, pubblicando i tuoi annunci nelle posizioni in cui hanno il rendimento migliore.
Gli elementi pubblicitari per le visualizzazioni di video di YouTube e partner semplificano l'esperienza di acquisto delle visualizzazioni. Una volta impostato l'importo medio dell'offerta che intendi pagare per una visualizzazione, cercheremo automaticamente il maggior numero di visualizzazioni possibile utilizzando gli annunci video in-stream ignorabili, gli annunci video in-feed e gli annunci video di Shorts.
- Imposta facilmente i tuoi elementi pubblicitari con una procedura semplificata, poiché non è più necessario pensare a formati e combinazioni di formati.
- Ottieni più visualizzazioni potenziali con lo stesso budget, poiché i tuoi video possono essere pubblicati in vari formati di annunci.
- Aumenta la considerazione del brand mostrando i tuoi annunci quando gli spettatori sfogliano e scoprono contenuti, guardano contenuti nel formato lungo e guardano e scoprono contenuti nel formato breve.
Come funzionano le visualizzazioni di video
Alcuni annunci di YouTube hanno un rendimento migliore quando si utilizzano determinati formati di annunci. Gli elementi pubblicitari per le visualizzazioni di video di YouTube e partner utilizzano annunci video multiformato, che combinano gli annunci di YouTube in più formati di annunci per determinare dove hanno il rendimento migliore.
Se non vuoi utilizzare annunci video multiformato, puoi comunque utilizzare gli annunci in-stream ignorabili o video in-feed in gruppi di annunci separati. L'utilizzo di gruppi di annunci diversi con le stesse impostazioni può portare gli annunci a competere tra loro e può ridurre il numero totale di potenziali visualizzazioni che l'elemento pubblicitario può ricevere.
L'utilizzo di annunci video multiformato garantisce la pubblicazione degli annunci in tutti i formati e in un unico gruppo di annunci, massimizzando il numero totale di visualizzazioni che puoi ottenere.
Formati degli annunci
- Annunci in-stream ignorabili: viene conteggiata una visualizzazione quando un utente guarda il tuo annuncio video per almeno 30 secondi (o fino alla fine, se la durata è inferiore a 30 secondi) oppure interagisce con il video.
- Annunci video in-feed: viene conteggiata una visualizzazione quando un utente guarda il tuo annuncio video con riproduzione automatica per almeno 10 secondi (o fino alla fine dell'annuncio, se la durata inferiore a 10 secondi) oppure fa clic sulla miniatura per guardare l'annuncio video.
- Annunci di Shorts: viene conteggiata una visualizzazione quando gli utenti guardano l'annuncio video per almeno 10 secondi (o fino alla fine dell'annuncio, se la durata è inferiore a 10 secondi).
Scopri di più sui formati degli annunci di YouTube.
Offerte
La strategia di offerta per le visualizzazioni di video di YouTube è costo per visualizzazione (CPV) target. Imposta l'importo medio che intendi pagare per ogni visualizzazione ricevuta dall'elemento pubblicitario.
In base al CPV target che hai impostato, ottimizzeremo le offerte per consentirti di ottenere il maggior numero di visualizzazioni possibile. Alcune visualizzazioni possono avere un costo maggiore o minore rispetto al tuo target. Scopri di più sull'offerta basata sul costo per visualizzazione (CPV).
Creare un elemento pubblicitario per le visualizzazioni di video di YouTube e partner
Configurare le impostazioni dell'elemento pubblicitario
- Apri un ordine di inserzione esistente o creane uno nuovo.
- Nel tuo ordine di inserzione, fai clic su Nuovo elemento pubblicitario.
- Seleziona Video YouTube e partner.
- Inserisci le seguenti informazioni per il tuo elemento pubblicitario:
- Il nome dell'elemento pubblicitario.
- Seleziona Considerazione del prodotto e del brand come scopo.
- Seleziona Visualizzazioni video come sottotipo di elemento pubblicitario.
- La casella Utilizza più formati, inclusi gli annunci di Shorts sarà selezionata per impostazione predefinita.
Se deselezioni questa casella, gli annunci video multiformato verranno disattivati e la strategia di offerta dell'elemento pubblicitario avrà il costo per visualizzazione massimo (CPV massimo), anziché il CPV target. Il tuo elemento pubblicitario non potrà utilizzare gli annunci di Shorts e il costo per visualizzazione medio potrebbe essere più elevato.
- Fai clic su Avanti.
Configurare le impostazioni dell'elemento pubblicitario
- Esamina la sezione Targeting e vedrai che l'origine dell'inventario e il targeting per dispositivo vengono impostati automaticamente. Puoi fare clic su Aggiungi targeting per impostare altre opzioni di targeting a livello di elemento pubblicitario. Sono disponibili altri tipi di targeting nei gruppi di annunci dell'elemento pubblicitario.
Targeting per dispositivo e aggiustamenti delle offerte
Il targeting per dispositivo ti consente di indirizzare gli annunci agli utenti in base al dispositivo che utilizzano. Fai clic sull'icona a forma di matita
per apportare modifiche e assicurati che la casella sia selezionata per i dispositivi da includere nel targeting.
Se vuoi offrire un importo diverso per le visualizzazioni su ciascun tipo di dispositivo, fai clic sull'icona a forma di matitaEsempio: se l'offerta standard ha un CPV di 0,10 $ ma vuoi che l'offerta per le visualizzazioni per smartphone abbia un CPV pari a 0,12 $, puoi impostare un aggiustamento delle offerte per smartphone del 20%.Caratteristiche del targeting di YouTube
A differenza di altri tipi di elementi pubblicitari, il targeting per gli elementi pubblicitari YouTube e partner può essere impostato in due livelli diversi: a livello di elemento pubblicitario e a livello di gruppo di annunci. Scopri di più sulle opzioni di targeting per gli elementi pubblicitari YouTube e partner.
Qualsiasi targeting predefinito impostato a livello di ordine di inserzione o campagna non verrà applicato agli elementi pubblicitari YouTube e partner.
- Configura le impostazioni dell'elemento pubblicitario:
- Periodo di pubblicazione: scegli date personalizzate o utilizza le stesse date dell'ordine di inserzione dell'elemento pubblicitario.
- Budget e pacing: imposta il tuo budget e la velocità con cui verrà speso. Dopo aver salvato l'elemento pubblicitario, non puoi passare dall'impostazione giornaliera a quella del periodo di pubblicazione e viceversa, ma puoi aggiornare l'importo del budget.
- Strategia di offerta: se hai disattivato gli annunci video multiformato, inserisci le impostazioni di offerta dell'elemento pubblicitario in base al formato dell'annuncio utilizzato.
- (Facoltativo) Quota limite: imposta la quota limite dell'elemento pubblicitario. Scopri di più sulle quote limite in Display & Video 360.
- (Facoltativo) Aggiungi i video correlati al tuo elemento pubblicitario. Viene aggiunto un elenco di video correlati sotto un annuncio di YouTube.
- (Facoltativo) Seleziona una qualsiasi attività Floodlight che vuoi utilizzare per conteggiare le conversioni.
per apportare modifiche e assicurati che la casella sia selezionata per i dispositivi da includere nel targeting. Creare il gruppo di annunci e gli annunci
- Seleziona Crea nuovo gruppo di annunci per configurare un gruppo di annunci per il tuo elemento pubblicitario:
- Inserisci un nome per il gruppo di annunci.
- Se hai disattivato gli annunci video multiformato, seleziona il formato dell'annuncio ignorabile o video in-feed. Scopri di più sui formati degli annunci di YouTube.
- Fai clic su Aggiungi targeting per configurare il targeting a livello di gruppo di annunci. Scopri di più sulle opzioni di targeting per gli elementi pubblicitari YouTube e partner.
- Nella sezione Strategia di offerta, inserisci un'offerta basata sul costo per visualizzazione target per impostare l'importo medio che intendi pagare per ogni visualizzazione ricevuta dall'elemento pubblicitario. Se hai disattivato gli annunci video multiformato, inserisci un'offerta basata sul costo per visualizzazione massimo per indicare l'importo massimo che intendi pagare per una singola visualizzazione di un annuncio nel gruppo di annunci.
- Fai clic su Crea nuovo annuncio per selezionare un video di YouTube da utilizzare come creatività e impostare la pagina di destinazione:
- Inserisci un nome per l'annuncio.
- Cerca un video di YouTube o incolla un URL di YouTube.
- Inserisci l'URL di visualizzazione e l'URL pagina di destinazione dell'annuncio. L'URL di destinazione può corrispondere ad altre pagine su YouTube o a un altro sito web.
- (Facoltativo per gli utenti di Campaign Manager 360) Per gli annunci ignorabili, utilizza il campo Annuncio di monitoraggio di Campaign Manager 360 per selezionare un annuncio di monitoraggio esistente che vuoi utilizzare per visualizzare le metriche migliorate in Campaign Manager 360. Il monitoraggio dei clic viene incluso automaticamente nel posizionamento di monitoraggio Campaign Manager 360 selezionato.
- (Facoltativo) Aggiungi un overlay di invito all'azione da utilizzare con gli annunci ignorabili nell'elemento pubblicitario.
- Inserisci il testo per il tuo invito all'azione, che può contenere fino a 10 caratteri spazi inclusi. L'invito all'azione deve essere un invito accattivante che indirizza gli utenti al sito web specificato nell'URL pagina di destinazione.
- Inserisci il testo per il tuo titolo, che può contenere fino a 15 caratteri spazi inclusi. Il titolo deve promuovere il tuo prodotto o servizio.
- Inserisci il testo per il titolo lungo e la descrizione. Il titolo lungo è la prima riga dell'annuncio e, in alcuni casi, viene visualizzato al posto del titolo; inoltre, può contenere fino a 90 caratteri. La descrizione si aggiunge al titolo lungo, fornisce un contesto o dettagli aggiuntivi e può contenere fino a 70 caratteri. Il titolo lungo e la descrizione non vengono visualizzati in tutti i formati degli annunci.
- (Facoltativo) Carica o assegna un'immagine banner companion.
- (Facoltativo) Per gli annunci ignorabili, utilizza il campo URL tracker dei click per configurare il monitoraggio dei clic di terze parti. Il tracker dei clic deve reindirizzare allo stesso URL della tua pagina di destinazione.
- Seleziona Fine per creare l'annuncio.
- Se vuoi utilizzare più annunci, fai clic di nuovo su Crea nuovo annuncio e ripeti i passaggi precedenti. Se utilizzi più annunci, Display & Video 360 ottimizzerà la rotazione degli annunci sulla base delle visualizzazioni.
- Seleziona Fine per creare il gruppo di annunci.
-
(Facoltativo) Se vuoi utilizzare più gruppi di annunci, fai clic su Crea nuovo gruppo di annunci e ripeti i passaggi precedenti.
Motivi per l'utilizzo di più gruppi di annunciPotrebbe essere utile impiegare più gruppi di annunci in uno stesso elemento pubblicitario se il budget può essere assegnato tra:
- Segmenti di pubblico diversi all'interno dello stesso elemento pubblicitario YouTube e partner.
- Costi per visualizzazione massimi diversi nell'ambito di uno stesso elemento pubblicitario YouTube e partner.
- Diversi tipi di targeting, senza limitarne la portata.
Esempio: puoi utilizzare il targeting per pubblico in un gruppo di annunci e il targeting per contenuti in un altro.
- Formati degli annunci diversi.
-
Fai clic su Crea per salvare il nuovo elemento pubblicitario.
Limitazioni
- I video per YouTube Shorts devono durare almeno 5 secondi. Gli annunci di durata superiore a 60 secondi verranno riprodotti in loop nell'ambiente di Shorts e, in corrispondenza dei 50 secondi, verrà visualizzata un'opzione che consente di fare clic sulla pagina Guarda per vedere il video completo.
- Il supporto della misurazione di terze parti è limitato per gli elementi pubblicitari per le visualizzazioni di video di YouTube e partner. Per saperne di più, rivolgiti al tuo contatto del partner di misurazione.
