Para ayudarle a aumentar la consideración de forma eficiente y eficaz, vamos a convertir las líneas de pedido de anuncios in-feed e in-stream saltables que usan una estrategia de puja de coste por visualización máximo (mCPV) en líneas de pedido de visualización de vídeo de YouTube con una estrategia de puja de coste por visualización objetivo (CPV objetivo). Más información sobre cómo pasar de las líneas de pedido de visualización de vídeo de YouTube con una estrategia de puja CPV máximo a CPV objetivo
Las líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube y partners le permiten obtener más visualizaciones de TrueView de sus anuncios de YouTube y partners a un coste inferior, ya que sus anuncios se muestran allí donde ofrecen mejores resultados.
Las líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube y partners simplifican la experiencia de compra de visualizaciones. Solo tiene que fijar el importe de puja medio que quiere pagar por cada visualización de TrueView. Nosotros buscamos automáticamente tantas visualizaciones de TrueView como podamos usando anuncios de vídeo in‐stream saltables, in‐feed y de Shorts.
- Configure sus líneas de pedido de forma sencilla con un proceso simplificado, ya que no tendrá que pensar en los distintos formatos ni en sus combinaciones.
- Consiga más visualizaciones potenciales con el mismo presupuesto gracias a que sus vídeos podrán publicarse en varios formatos de anuncio.
- Aumente la consideración de su marca mostrando sus anuncios cuando los usuarios navegan, ven contenido de formato largo y descubren y disfrutan de contenido de formato corto.
Secciones de esta página:
- Cómo funcionan las visualizaciones de vídeo
- Crear líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube y partners
- Limitaciones
Cómo funcionan las visualizaciones de vídeo
Algunos anuncios de YouTube rinden mejor cuando se usan determinados formatos. Las líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube y partners utilizan anuncios de vídeo multiformato, que combinan sus anuncios de YouTube en varios formatos de anuncio para determinar dónde obtienen mejores resultados.
Si no quiere utilizar anuncios de vídeo multiformato, puede usar anuncios in-stream saltables o de vídeo in-feed en grupos de anuncios independientes. Si usa distintos grupos de anuncios con la misma configuración, puede que sus anuncios compitan entre sí y que disminuya el número total de visualizaciones potenciales que puede recibir su línea de pedido.
El uso de anuncios de vídeo multiformato garantiza que sus anuncios se publiquen en todos los formatos y dentro de un único grupo, lo que maximiza el número total de visualizaciones que puede obtener.
Nota: La medición externa es limitada para las líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube y partners. Póngase en contacto con su partner de medición para obtener más información.
Formatos de anuncio
- Anuncios in-stream saltables: se contabiliza una visualización de TrueView cuando un usuario ve el anuncio de vídeo durante al menos 30 segundos (o hasta el final, si dura menos de 30 segundos) o interactúa con su vídeo.
- Anuncios de vídeo in‐feed: se contabiliza una visualización de TrueView cuando un usuario ve el anuncio de vídeo en reproducción automática durante al menos 10 segundos (o hasta el final, si dura menos de 10 segundos) o hace clic en la miniatura para ver el anuncio de vídeo.
- Anuncios de Shorts: se contabiliza una visualización de TrueView cuando un usuario ve el anuncio de vídeo durante al menos 10 segundos (o hasta el final, si dura menos de 10 segundos).
Más información sobre los formatos de anuncio de YouTube
Puja
La estrategia de puja de las visualizaciones de vídeo de YouTube es "Coste por visualización (CPV) objetivo". Puede definir el importe medio que quiere pagar por cada visualización de TrueView que recibe su línea de pedido.
Según el CPV objetivo que defina, optimizaremos las pujas para ayudarle a conseguir el mayor número de visualizaciones de TrueView posible. Algunas visualizaciones de TrueView pueden costar más o menos que su objetivo. Más información sobre la puja de CPV
Nota: De forma predeterminada, las líneas de pedido de visualizaciones de vídeo muestran métricas de rendimiento combinadas de todos los formatos de anuncio, como la visibilidad y el porcentaje de visualizaciones completas. Use la dimensión "Formato de anuncio de YouTube" del informe de YouTube para desglosar las métricas clave por formato de anuncio (in-stream saltable, in-feed y de vídeo de Shorts).
Crear líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube y partners
Paso 1 de 5: Cree su línea de pedido
- Acceda a un pedido de inserción o cree uno.
- Seleccione Nueva línea de pedido y, a continuación, Vídeo de YouTube y partners.
- Introduzca la siguiente información:
- Escriba el nombre de la línea de pedido.
- Seleccione el objetivo Consideración de la marca y del producto.
- Asegúrese de que Visualizaciones de vídeo esté seleccionado como subtipo de línea de pedido. Las visualizaciones de vídeo combinan anuncios in-stream saltables, in-feed y de Shorts.
- Seleccione Siguiente.
Paso 2 de 5: Configure los ajustes de su línea de pedido
- Seleccione los formatos de anuncio que quiera usar. También puede desmarcar opciones de formatos de anuncio concretos. No obstante, excluir formatos de anuncio puede influir en el coste por visualización.
- (Opcional) Use una plantilla de segmentación para definir ajustes de segmentación predefinidos.
- Revise los ajustes de la sección "Segmentación". Seleccione Añadir segmentación para definir otras opciones de segmentación a nivel de línea de pedido, como la segmentación por dispositivo. Hay otros tipos de segmentación disponibles en los grupos de anuncios de la línea de pedido.
- Nota: A diferencia de otros tipos de líneas de pedido, la segmentación de líneas de pedido de YouTube y partners puede definirse a nivel de línea de pedido y de grupo de anuncios. La segmentación que esté predeterminada a nivel de pedido de inserción o campaña no se aplicará a sus líneas de pedido de YouTube y partners. Más información sobre la segmentación de las líneas de pedido de YouTube y partners y Gen. demanda
- En la sección "Tramos de publicación", seleccione fechas personalizadas o use las mismas fechas que haya definido en el pedido de inserción de la línea de pedido.
- Defina el presupuesto y la rapidez con la que se gastará en la sección "Presupuesto y ritmo de gasto". Una vez guardada la línea de pedido, no se puede cambiar entre diario y por tramos, pero sí modificar el importe del presupuesto.
- Configure los siguientes ajustes opcionales:
- Seleccione el límite de frecuencia de la línea de pedido. Consulte cómo gestionar la frecuencia con límites de frecuencia.
- Marque la casilla situada debajo de "Feed de productos" para usar un feed de productos de Google Merchant Center y mostrar productos relevantes en sus anuncios.
- Añada vídeos relacionados con su línea de pedido. Se añadirá una lista con vídeos relacionados debajo de un anuncio de YouTube.
- Seleccione las conversiones de Floodlight que quiera utilizar en la línea de pedido.
- En "Avisos", especifique si su línea de pedido incluye anuncios políticos de la Unión Europea.
Segmentación por dispositivo y ajustes de puja
La segmentación por dispositivo le permite orientar sus anuncios a los usuarios según el dispositivo que utilicen. Para configurar la segmentación por dispositivo:
- En "Segmentación", seleccione Añadir segmentación y, a continuación, Dispositivo.
- Asegúrese de que estén seleccionados los dispositivos que quiera incluir en la segmentación.
- Seleccione Configuración avanzada para definir los ajustes de puja específicos para cada tipo de dispositivo. Por ejemplo, si la puja estándar es de 10 USD, pero quiere pujar por las visualizaciones en smartphones con 12 USD, podría especificar un ajuste de puja para smartphones del 20 %.
Nota: Las líneas de pedido con sistemas operativos avanzados, modelos de dispositivos o la segmentación por red u operador únicamente pueden servirse en smartphones o tablets.
Paso 3 de 5: Cree su grupo de anuncios
- En la sección "Grupos de anuncios", seleccione Crear un grupo de anuncios nuevo.
- Introduzca el nombre del grupo de anuncios.
- Seleccione Añadir segmentación para configurar la segmentación a nivel de grupo de anuncios. Más información sobre la segmentación de las líneas de pedido de YouTube y partners y Gen. demanda
- En la sección "Estrategia de puja", introduzca una puja de CPV objetivo para definir el importe medio que quiere pagar por cada visualización de TrueView que recibe su línea de pedido.
Paso 4 de 5: Cree su anuncio
- En "Anuncios", seleccione Crear anuncio.
- Introduzca un nombre para el anuncio.
- Busque un vídeo de YouTube o pegue una URL de YouTube en el campo "Vídeo". El formato de anuncio se determina automáticamente y se muestra en "Vista previa".
- (Opcional) En la sección "Vista previa", lleve a cabo cualquiera de estas acciones para previsualizar su anuncio:
- Seleccione el desplegable Todos los formatos para cambiar la vista previa según el formato de anuncio.
- Elija una red para ver cómo se muestran los formatos de anuncio en diferentes canales.
- Elija el icono de un dispositivo para obtener una vista previa del anuncio en diferentes dispositivos.
- Seleccione Previsualizar anuncio en YouTube para ver una vista previa en directo de su anuncio en YouTube.com.
- Seleccione Copiar enlace para copiar la URL del anuncio que se mostrará en YouTube. Al seleccionar la flecha situada junto a este enlace, se abre un panel en el que puede configurar un vídeo para que se reproduzca después del anuncio que ha creado.
- (Opcional) Seleccione Añadir logotipo y elija el archivo que quiera subir como logotipo del anuncio. Su logotipo debe cumplir las especificaciones para poder publicarse.
- En "Banner complementario", elija entre Sin banner complementario o Subir mi propia imagen.
- (Opcional) En el campo "Título", escriba un título de 30 caracteres (incluidos los espacios) que promocione su producto o servicio.
- Escriba el texto de su título largo y de su descripción. El título largo es la primera línea del anuncio, puede tener 90 caracteres como máximo y, en algunos casos, aparece en lugar del título. La descripción complementa al título largo, aporta más contexto o detalles y puede tener hasta 90 caracteres. El título largo y la descripción no se muestran en todos los formatos de anuncio.
- (Opcional) Introduzca el texto de su llamada a la acción (CTA), que puede contener un máximo de 10 caracteres con espacios incluidos. La CTA debe ser convincente y dirigir a los usuarios al sitio web especificado en la URL de página de destino.
- (Opcional) Escriba el nombre de su empresa en el campo "Nombre de empresa". El nombre de empresa puede tener hasta 25 caracteres.
- Introduzca la URL visible y la URL de página de destino del anuncio. La URL de destino puede ser otras páginas de YouTube u otro sitio web.
- (Opcional) En el caso de los anuncios saltables, puede configurar el seguimiento de clics de terceros en "URL de seguimiento de clics". El seguimiento de clics debe redirigir a la misma URL que la página de destino. Si utiliza Campaign Manager 360, puede seleccionar un anuncio de seguimiento que ya tenga y que quiera usar para ver métricas mejoradas en Campaign Manager 360.
- Seleccione Crear anuncio.
- (Opcional) Para usar varios anuncios, vuelva a seleccionar Crear anuncio y repita los pasos anteriores. Si usa varios anuncios, Display & Video 360 optimizará la rotación en función de las visualizaciones de TrueView.
Nota: Los campos "Nombre de empresa" y "Logotipo" se rellenan automáticamente con los valores definidos a nivel de anunciante. Si define un nombre y un logotipo de empresa a nivel de anuncio, se anulará la configuración a nivel de anunciante solo para ese anuncio concreto. Si estos campos están vacíos, puede introducir un nuevo nombre de empresa y subir un nuevo logotipo. Consulte cómo definir un nombre y un logotipo de empresa para las líneas de pedido de YouTube y partners y de Gen. demanda.
Paso 5 de 5: Complete la configuración de su grupo de anuncios y línea de pedido
- Seleccione Crear grupo de anuncios.
- (Opcional) Si quiere utilizar varios grupos de anuncios, seleccione Crear un grupo de anuncios nuevo y repita los pasos a partir de la sección Crear un grupo de anuncios.
- Seleccione Crear para guardar la nueva línea de pedido.
Motivos para usar varios grupos de anuncios
Emplear varios grupos de anuncios en la misma línea de pedido puede resultar útil si tiene un presupuesto que se pueda asignar a:
- Distintas audiencias en la misma línea de pedido de YouTube y partners.
- Distintos costes por visualización máximos en la misma línea de pedido de YouTube y partners.
- Distintos tipos de segmentación sin limitación. Por ejemplo, podría utilizar la segmentación por audiencia en un grupo de anuncios y, en otro, la segmentación por contenido.
- Distintos formatos de anuncio.
Limitaciones
- Los Shorts de YouTube deben durar 5 segundos como mínimo. Los anuncios de más de 60 segundos se reproducen en bucle en el entorno de Shorts. Cuando pasen 50 segundos, se mostrará una opción para ir a la página de visualización y ver el vídeo completo.
- La medición externa es limitada para las líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube y partners. Póngase en contacto con su partner de medición para obtener más información.