Crear líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube

Las líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube y partners le permiten obtener más visualizaciones de sus anuncios de YouTube y partners a un coste inferior, ya que sus anuncios se muestran allí donde ofrecen mejores resultados.

Las líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube y partners simplifican la experiencia de compra de visualizaciones. Solo tiene que fijar el importe de puja medio que quiere pagar por cada visualización. Nosotros buscamos automáticamente tantas visualizaciones como podamos usando anuncios de vídeo in‐stream saltables, in‐feed y de Shorts.

• Configure sus líneas de pedido de forma sencilla con un proceso simplificado, ya que no tendrá que pensar en los distintos formatos ni en sus combinaciones.
• Consiga más visualizaciones potenciales con el mismo presupuesto gracias a que sus vídeos podrán publicarse en varios formatos de anuncio.
• Aumente la consideración de su marca mostrando sus anuncios cuando los usuarios navegan, ven contenido de formato largo y descubren y disfrutan de contenido de formato corto.

Cómo funcionan las visualizaciones de vídeo

Algunos anuncios de YouTube rinden mejor cuando se usan determinados formatos. Las líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube y partners utilizan anuncios de vídeo multiformato, que combinan sus anuncios de YouTube en varios formatos de anuncio para determinar dónde obtienen mejores resultados.

Si no quiere utilizar anuncios de vídeo multiformato, puede usar anuncios in-stream saltables o de vídeo in-feed en grupos de anuncios independientes. Si usa distintos grupos de anuncios con la misma configuración, puede que sus anuncios compitan entre sí y que disminuya el número total de visualizaciones potenciales que puede recibir su línea de pedido.

El uso de anuncios de vídeo multiformato garantiza que sus anuncios se publiquen en todos los formatos y dentro de un único grupo, lo que maximiza el número total de visualizaciones que puede obtener.

La medición externa es limitada para las líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube y partners. Póngase en contacto con su partner de medición para obtener más información.

Formatos de anuncio

• Anuncios in-stream saltables: se contabiliza una visualización cuando un usuario ve el anuncio de vídeo durante al menos 30 segundos (o hasta el final, si dura menos de 30 segundos) o interactúa con su vídeo.
• Anuncios de vídeo in‐feed: se contabiliza una visualización cuando un usuario ve el anuncio de vídeo en reproducción automática durante al menos 10 segundos (o hasta el final, si dura menos de 10 segundos) o hace clic en la miniatura para ver el anuncio de vídeo.
• Anuncios de Shorts: se contabiliza una visualización cuando un usuario ve el anuncio de vídeo durante al menos 10 segundos (o hasta el final, si dura menos de 10 segundos).

Más información sobre los formatos de anuncio de YouTube

Puja

La estrategia de puja de las visualizaciones de vídeo de YouTube es Coste por visualización (CPV) objetivo. Puede definir el importe medio que quiere pagar por cada visualización que reciba su línea de pedido.

Según el CPV objetivo que defina, optimizaremos las pujas para ayudarle a conseguir el mayor número de visualizaciones posible. Algunas visualizaciones pueden costar más o menos que su objetivo. Más información sobre la puja de CPV

De forma predeterminada, las líneas de pedido de visualizaciones de vídeo muestran métricas de rendimiento combinadas de todos los formatos de anuncio, como la visibilidad y el porcentaje de visualizaciones completas. Use la dimensión "Formato de anuncio de YouTube" del informe de YouTube para desglosar las métricas clave por formato de anuncio (in-stream saltable, in-feed y de vídeo de Shorts).

Crear líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube y partners

Crear la línea de pedido

1. Acceda a un pedido de inserción o cree uno.
2. En el pedido de inserción, haga clic en Nueva línea de pedido.
3. Elija Vídeo de YouTube y partners.
4. Introduzca la siguiente información:
   • Escriba el nombre de la línea de pedido.
   • Seleccione el objetivo Consideración de la marca y del producto.
   • Seleccione Visualizaciones de vídeo como subtipo de línea de pedido. Las visualizaciones de vídeo combinan anuncios in-stream saltables, in-feed y de Shorts. 
     • La casilla Usar varios formatos, incluidos los anuncios de Shorts está marcada de forma predeterminada. 
       Si desmarca esta casilla, se inhabilitarán los anuncios de vídeo multiformato y la estrategia de puja de su línea de pedido será Coste por visualización máximo (CPV máximo), en lugar de CPV objetivo. Su línea de pedido no podrá usar anuncios de Shorts y su CPV medio podría ser superior.
5. Haz clic en Siguiente.La sección Formato de anuncio se rellenará en función de los subtipos de línea de pedido que haya seleccionado. Si elige Incluir anuncios in-feed y de Shorts, podrá desmarcar formatos de anuncio concretos. Excluir formatos de anuncio puede afectar a su coste por visualización.

Configurar los ajustes de la línea de pedido

6. En la sección Segmentación, verá que la segmentación por fuente del inventario y por dispositivo se configuran automáticamente. Puede hacer clic en Añadir segmentación para definir otras opciones de segmentación a nivel de línea de pedido. Hay otros tipos de segmentación disponibles en los grupos de anuncios de la línea de pedido.   

   Segmentación por dispositivo y ajustes de puja

   La segmentación por dispositivo le permite orientar sus anuncios a los usuarios según el dispositivo que utilicen. Haga clic en el icono del lápiz para editar y asegúrese de que la casilla de los dispositivos que quiere incluir esté marcada. 

   
   Si quiere pujar cantidades distintas por las visualizaciones en cada tipo de dispositivo, haga clic en el icono del lápiz para editar la segmentación por dispositivo y, a continuación, haga clic enConfiguración avanzada para definir ajustes de puja específicos para tablets, smartphones, ordenadores y televisiones conectadas.

   Ejemplo: Si la puja estándar es un CPV de 0,10 €, pero quiere pujar por las visualizaciones en smartphones con un CPV de 0,12 €, podría especificar un ajuste de puja por smartphones del 20 %.

   Particularidades de la segmentación de YouTube

   A diferencia de otros tipos de líneas de pedido, la segmentación de líneas de pedido de YouTube y partners puede especificarse a nivel de línea de pedido y de grupo de anuncios. Más información sobre las opciones de segmentación en las líneas de pedido de YouTube y partners

   La segmentación que esté predeterminada a nivel de pedido de inserción o campaña no se aplicará a sus líneas de pedido de YouTube y partners.

7. Configure los ajustes de la línea de pedido:
   • Tramos de publicación: seleccione fechas personalizadas o use las mismas fechas que haya definido en el pedido de inserción de la línea de pedido.
   • Presupuesto y ritmo de gasto: defina el presupuesto y la rapidez con la que se gastará. Una vez guardada la línea de pedido, no se puede cambiar entre diario y por tramos, pero sí modificar el importe del presupuesto. 
   • Estrategia de puja: si ha inhabilitado los anuncios de vídeo multiformato, configure la puja de la línea de pedido según el formato de anuncio que esté utilizando.
   • (Opcional) Límite de frecuencia: configure el límite de frecuencia de la línea de pedido. Consulte más información sobre los límites de frecuencia en Display & Video 360.
8. (Opcional) Añada vídeos relacionados a su línea de pedido. Se añadirá una lista con vídeos relacionados debajo de un anuncio de YouTube.
9. (Opcional) Seleccione las actividades de Floodlight que quiera usar para hacer el recuento de las conversiones.

Crear anuncios y grupos de anuncios

10. Haga clic en Crear un grupo de anuncios para configurar uno en la línea de pedido:
    1. Introduzca un nombre para el grupo de anuncios.
    2. Si ha inhabilitado los anuncios de vídeo multiformato, seleccione el formato de anuncio saltable o vídeo in-feed. Más información sobre los formatos de anuncio de YouTube
    3. Haga clic en Añadir segmentación para configurar la segmentación a nivel de grupo de anuncios. Consulte más información sobre las opciones de segmentación para las líneas de pedido de YouTube y partners.
    4. En la sección "Estrategia de puja", introduzca una puja de CPV objetivo para definir el importe medio que quiere pagar por cada visualización que recibe su línea de pedido. Si ha inhabilitado los anuncios de vídeo multiformato, introduzca una puja de CPV máximo para especificar el importe máximo que quiere pagar por cada visualización de un anuncio del grupo de anuncios.
    5. Haga clic en Crear un anuncio, seleccione el vídeo de YouTube que quiera usar como creatividad y elija la página de destino del anuncio.
       1. Introduzca un nombre para el anuncio.
       2. Busque un vídeo de YouTube o pegue una URL de YouTube en el campo "Vídeo". El formato de anuncio se determina automáticamente y se muestra en "Vista previa".
       3. (Opcional) En la sección "Vista previa", lleve a cabo cualquiera de estas acciones para previsualizar su anuncio:
          • Haga clic en el desplegable Todos los formatos para cambiar la vista previa según el formato de anuncio.
          • Seleccione una red para ver cómo se muestran los formatos de anuncio en diferentes canales.
          • Seleccione el icono de un dispositivo para obtener una vista previa del anuncio en diferentes dispositivos.
          • Haga clic en Previsualizar anuncio en YouTube para obtener una vista previa en directo de su anuncio en YouTube.com.
          • Haga clic en Copiar enlace para copiar la URL del anuncio que aparecerá en YouTube. Al hacer clic en la flecha situada junto a este enlace, se abre un panel en el que puede configurar un vídeo para que se reproduzca después del anuncio que ha creado.
       4. En "Banner complementario", elija entre Sin banner complementario o Subir mi propia imagen.
       5. Introduzca la URL visible y la URL de página de destino del anuncio. La URL de destino puede ser otras páginas de YouTube u otro sitio web.
       6. (Opcional) Introduzca el texto de su llamada a la acción, que puede contener un máximo de 10 caracteres con espacios incluidos. La CTA debe ser convincente y dirigir a los usuarios al sitio web especificado en la URL de página de destino.
       7. (Opcional) En el campo "Título", escriba un título de 15 caracteres (incluidos los espacios) que promocione su producto o servicio.
       8. Escriba el texto de su título largo y de su descripción. El título largo es la primera línea del anuncio, puede tener 90 caracteres como máximo y, en algunos casos, aparece en lugar del título. La descripción complementa al título largo, aporta más contexto o detalles y puede tener hasta 70 caracteres. El título largo y la descripción no se muestran en todos los formatos de anuncio.
       9. (Opcional) En el caso de los anuncios saltables, puede configurar el seguimiento de clics de terceros en "URL de seguimiento de clics". El seguimiento de clics debe redirigir a la misma URL que la página de destino. Si utiliza Campaign Manager 360, puede seleccionar un anuncio de seguimiento que ya tenga y que quiera usar para ver métricas mejoradas en Campaign Manager 360.
       10. Haga clic en Crear anuncio.
    6. Si quiere utilizar varios anuncios, vuelva a hacer clic en Crear anuncio y repita los pasos anteriores. Si usa varios anuncios, Display & Video 360 optimizará la rotación en función de las visualizaciones.
    7. Haga clic en Crear grupo de anuncios.

11. (Opcional) Si quiere utilizar varios grupos de anuncios, haga clic en Crear un grupo de anuncios y repita los pasos anteriores.

    Motivos para utilizar varios grupos de anuncios

    Emplear varios grupos de anuncios en la misma línea de pedido puede resultar útil si tiene un presupuesto que se pueda asignar a:

    • Distintas audiencias en la misma línea de pedido de YouTube y partners.
    • Distintos costes máximos por visualización en la misma línea de pedido de YouTube y partners.
    • Distintos tipos de segmentación, que no limiten el alcance de la campaña.
      Ejemplo: podría utilizar la segmentación por audiencia en un grupo de anuncios y, en otro, la segmentación por contenido.
    • Distintos formatos de anuncio.

12. Haga clic en Crear para guardar la nueva línea de pedido.

Limitaciones

• Los vídeos de los Shorts de YouTube deben durar 5 segundos como mínimo. Los anuncios de más de 60 segundos se reproducen en bucle en el entorno de Shorts. Cuando pasen 50 segundos, aparecerá una opción para ir a la página de visualización y ver el vídeo completo.
• La medición externa es limitada para las líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube y partners. Póngase en contacto con su partner de medición para obtener más información.