Werbebuchungen für YouTube-Videoaufrufe erstellen

Damit Sie die Kaufbereitschaft effizient und effektiv steigern können, stellen wir Werbebuchungen vom Typ „Überspringbare In-Stream-Anzeigen“ und „In-Feed-Anzeigen“ mit der Gebotsstrategie „Maximaler Cost-per-View“ (mCPV) in Werbebuchungen für YouTube-Videoaufrufe mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPV“ (Cost-per-View) um. Weitere Informationen zum Upgrade von YouTube-Videoaufruf-Werbebuchungen mit einer maximalen CPV-Gebotsstrategie auf Ziel-CPV

Mit „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für Videoaufrufe können Sie mehr TrueView-Aufrufe Ihrer „YouTube und Partner“-Anzeigen zu geringeren Kosten erzielen, weil sie da ausgeliefert werden, wo sie die beste Leistung erzielen.

„YouTube und Partner“-Werbebuchungen für Videoaufrufe vereinfachen den Kauf von Aufrufen. Sie legen das durchschnittliche Gebot fest, das Sie für einen TrueView-Aufruf zu zahlen bereit sind. Mit überspringbaren In-Stream-Videoanzeigen, In-Feed-Videoanzeigen und Shorts-Videoanzeigen sorgen wir automatisch für möglichst viele TrueView-Aufrufe.

• Sie können Ihre Werbebuchungen mit einem vereinfachten Prozess einrichten, weil Sie sich keine Gedanken mehr über Formate und Formatkombinationen machen müssen.
• Mit demselben Budget lassen sich potenziell mehr Aufrufe erzielen, weil Ihre Videos in verschiedenen Anzeigenformaten ausgeliefert werden können.
• Steigern Sie die Markenkaufbereitschaft, indem Sie Ihre Anzeigen genau dann präsentieren, wenn Nutzer online stöbern und Produkte entdecken, Inhalte im Langformat ansehen und Kurzvideos ansehen oder entdecken.

Themen in diesem Hilfeartikel

• So funktionieren Videoaufrufe
• „YouTube und Partner“-Werbebuchung für Videoaufrufe erstellen
• Einschränkungen

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So funktionieren Videoaufrufe

Einige YouTube-Anzeigen erzielen mit bestimmten Anzeigenformaten eine bessere Leistung. Für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für Videoaufrufe werden mehrformatige Videoanzeigen verwendet. Dabei werden unterschiedliche Anzeigenformate für Ihre YouTube-Anzeigen erstellt und kombiniert, um festzustellen, wo sie die beste Leistung erzielen.

Wenn Sie keine mehrformatigen Videoanzeigen verwenden möchten, können Sie trotzdem überspringbare In-Stream-Anzeigen oder In-Feed-Videoanzeigen in separaten Anzeigengruppen verwenden. Die Verwendung unterschiedlicher Anzeigengruppen mit denselben Einstellungen kann dazu führen, dass Ihre Anzeigen miteinander konkurrieren und die Gesamtzahl der potenziellen Aufrufe für Ihre Werbebuchung sinkt.

Wenn Sie mehrformatige Videoanzeigen verwenden, werden Ihre Anzeigen in allen Formaten über eine Anzeigengruppe ausgeliefert, sodass Sie möglichst viele Aufrufe erzielen können.

Hinweis: Die Unterstützung für Analysen durch Drittanbieter ist für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für Videoaufrufe eingeschränkt. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Analysepartner.

Anzeigenformate

• Überspringbare In-Stream-Anzeigen: Ein TrueView-Aufruf wird gezählt, wenn sich ein Nutzer die Videoanzeige mindestens 30 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht (falls die Anzeige kürzer als 30 Sekunden ist) oder mit Ihrem Video interagiert.
• In-Feed-Videoanzeigen: Ein TrueView-Aufruf wird gezählt, wenn sich ein Nutzer Ihre Videoanzeige mindestens 10 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht, (falls die Anzeige kürzer als 10 Sekunden ist) oder auf das Thumbnail klickt, um sich die Videoanzeige anzusehen.
• Shorts-Anzeigen: Ein TrueView-Aufruf wird gezählt, wenn sich Nutzer die Videoanzeige mindestens 10 Sekunden lang bzw. bis zum Ende ansieht (wenn die Anzeige kürzer als 10 Sekunden ist).

Weitere Informationen zu YouTube-Anzeigenformaten

Gebote

Die Gebotsstrategie für YouTube-Videoaufrufe ist „Ziel-CPV (Cost-per-View)“. Sie legen den durchschnittlichen Betrag fest, den Sie pro TrueView-Aufruf Ihrer Werbebuchung zu zahlen bereit sind.

Gebote werden so optimiert, dass Sie mit Ihrem Ziel-CPV möglichst viele TrueView-Aufrufe erzielen. Die Kosten für manche TrueView-Aufrufe liegen unter Umständen über oder unter dem Zielwert. Weitere Informationen zu Cost-per-View-Geboten

Tipp: Standardmäßig werden für Werbebuchungen vom Typ „Videoaufrufe“ Leistungsmesswerte wie Sichtbarkeit und View-through-Rate für alle Anzeigenformaten zusammengefasst dargestellt. Mit der Dimension „YouTube-Anzeigenformat“ im YouTube-Bericht können Sie wichtige Messwerte nach einzelnen Anzeigenformaten aufschlüsseln (überspringbare In-Stream-, In-Feed- und Shorts-Videoanzeigen).

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„YouTube und Partner“-Werbebuchung für Videoaufrufe erstellen

Schritt 1 von 5: Werbebuchung erstellen

1. Verwenden Sie einen bestehenden Anzeigenauftrag oder erstellen Sie einen neuen.
2. Wählen Sie Neue Werbebuchung und dann YouTube und Partner-Video aus.
3. Geben Sie folgende Informationen ein:
   • Geben Sie den Namen der Werbebuchung ein.
   • Wählen Sie als Ziel Produkt- und Markenkaufbereitschaft aus.
   • Achten Sie darauf, dass Videoaufrufe als Untertyp der Werbebuchung ausgewählt ist. Bei Videoaufrufen werden überspringbare In-Stream-, In-Feed- und YouTube Shorts-Anzeigen kombiniert.
4. Wählen Sie Weiter aus.

Schritt 2 von 5: Einstellungen der Werbebuchung konfigurieren

1. Wählen Sie die gewünschten Anzeigenformate aus. Sie können auch die Auswahl einzelner Anzeigenformatoptionen aufheben. Das Ausschließen von Anzeigenformaten kann sich jedoch auf Ihren Cost-per-View auswirken.
2. Optional: Verwenden Sie eine Targeting-Vorlage, um vordefinierte Targeting-Einstellungen festzulegen.
3. Sehen Sie sich die Einstellungen im Bereich „Targeting“ an. Wählen Sie Targeting hinzufügen aus, um andere Targeting-Optionen auf Werbebuchungsebene festzulegen, z. B. Geräte-Targeting. In den Anzeigengruppen der Werbebuchung stehen weitere Targeting-Optionen zur Verfügung.
   • Hinweis: Im Unterschied zu anderen Werbebuchungstypen kann das Targeting für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen auf der Werbebuchungsebene und der Anzeigengruppenebene festgelegt werden. Die auf Anzeigenauftrags- oder Kampagnenebene festgelegte Standardeinstellung für das Targeting wird nicht auf „YouTube und Partner“-Werbebuchungen angewendet. Weitere Informationen zum Targeting für „YouTube und Partner“- und Demand Gen-Werbebuchungen
4. Wählen Sie im Bereich „Laufzeit“ eine benutzerdefinierte Laufzeit aus oder verwenden Sie dieselben Termine wie für den Anzeigenauftrag der Werbebuchung.
5. Legen Sie im Bereich „Budget und Budgetabstufung“ Ihr Budget fest und konfigurieren Sie, wie schnell es ausgegeben wird. Nachdem Sie die Werbebuchung gespeichert haben, können Sie nicht mehr zwischen „Täglich“ und „Laufzeit“ wechseln, aber den Budgetbetrag aktualisieren.
6. Konfigurieren Sie die folgenden optionalen Einstellungen:
   • Legen Sie das Frequency Capping der Werbebuchung fest. Weitere Informationen
   • Klicken Sie unter „Produktfeed“ das Kästchen an, um einen Google Merchant Center-Produktfeed zu verwenden, damit relevante Produkte in Ihren Anzeigen präsentiert werden.
   • Fügen Sie der Werbebuchung ähnliche Videos hinzu. Dann ist unter einer YouTube-Anzeige eine entsprechende Liste zu sehen.
   • Wählen Sie alle Floodlight-Conversions aus, die Sie in Ihrer Werbebuchung verwenden möchten.
7. Geben Sie unter „Offenlegungen“ an, ob Ihre Werbebuchung politische Werbung in der EU enthält.

Geräte-Targeting und Gebotsanpassungen

Dank des Geräte-Targetings können Sie Ihre Anzeigen speziell für Nutzer schalten, die bestimmte Geräte verwenden. So konfigurieren Sie die Einstellung für das Geräte-Targeting:

1. Wählen Sie unter „Targeting“ die Option Targeting hinzufügen und dann Gerät aus.
2. Achten Sie darauf, dass die Geräte, die Sie für das Targeting verwenden möchten, ausgewählt sind.
3. Wählen Sie Erweiterte Einstellungen aus, um die zielgerichteten Gebotsanpassungen für jeden Gerätetyp festzulegen. Wenn Ihr Standardgebot beispielsweise 10 € beträgt und Sie für Aufrufe auf Smartphones ein Gebot von 12 € festlegen möchten, können Sie eine Gebotsanpassung für Smartphones von 20 % festlegen.

Hinweis: Werbebuchungen mit erweitertem Betriebssystem-, Gerätemodell-, Mobilfunkbetreiber- oder Netzwerk-Targeting können nur auf Smartphones oder Tablets ausgeliefert werden.

Schritt 3 von 5: Anzeigengruppe erstellen

1. Wählen Sie im Bereich „Anzeigengruppen“ die Option Neue Anzeigengruppe erstellen aus.
2. Geben Sie einen Namen für die Anzeigengruppe ein.
3. Klicken Sie auf Targeting hinzufügen, um das Targeting auf Anzeigengruppenebene zu konfigurieren. Weitere Informationen zum Targeting für „YouTube und Partner“- und Demand Gen-Werbebuchungen
4. Geben Sie im Bereich „Gebotsstrategie“ ein Ziel-CPV-Gebot ein, um den durchschnittlichen Betrag festzulegen, den Sie im Rahmen Ihrer Werbebuchung für jeden TrueView-Aufruf zu zahlen bereit sind.

Schritt 4 von 5: Anzeige erstellen

1. Wählen Sie unter „Werbeanzeigen“ die Option Neue Anzeige erstellen aus.
2. Geben Sie einen Namen für die Anzeige ein.
3. Suchen Sie im Feld „Video“ nach einem YouTube-Video oder fügen Sie eine YouTube-URL ein. Das Anzeigenformat wird automatisch bestimmt und unter „Vorschau“ angezeigt.
4. Optional: Sie haben im Bereich „Vorschau“ folgende Möglichkeiten, um eine Vorschau Ihrer Anzeige aufzurufen:
   • Wählen Sie das Drop-down-Menü Alle Formate aus, um die Vorschau nach Anzeigenformat zu ändern.
   • Wählen Sie ein Netzwerk aus, um zu sehen, wie Anzeigenformate in verschiedenen Kanälen ausgeliefert werden.
   • Wählen Sie ein Gerätesymbol aus, um eine Vorschau Ihrer Anzeige auf dem jeweiligen Gerät aufzurufen.
   • Wählen Sie Anzeigenvorschau auf YouTube aus, um eine Live-Vorschau Ihrer Anzeige auf YouTube.com aufzurufen.
   • Wählen Sie Link kopieren aus, um die URL Ihrer Anzeige zu kopieren, die auf YouTube erscheinen wird. Wenn Sie auf den Pfeil neben diesem Link klicken, wird ein Bereich geöffnet, in dem Sie ein Video festlegen können, das nach der von Ihnen erstellten Anzeige abgespielt wird.
5. Optional: Wählen Sie Logo hinzufügen aus und wählen Sie die Datei aus, die Sie als Logo für Ihre Anzeige hochladen möchten. Ihr Logo muss den Spezifikationen entsprechen, damit es ausgeliefert werden kann.
6. Wählen Sie unter „Companion-Banner“ die Option Kein Companion-Banner oder Eigenes Bild hochladen aus.
7. Optional: Geben Sie im Feld „Anzeigentitel“ einen Anzeigentitel mit bis zu 30 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) ein, mit dem Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beworben wird.
8. Geben Sie den Text für den langen Anzeigentitel und die Textzeile ein. Der lange Anzeigentitel ist die erste Zeile der Anzeige. Er ist in manchen Fällen anstelle des Anzeigentitels zu sehen und darf bis zu 90 Zeichen umfassen. Die Textzeile steht unter dem langen Anzeigentitel und bietet zusätzlichen Kontext oder Details. Sie darf bis zu 90 Zeichen umfassen. Langer Anzeigentitel und Textzeile sind nicht bei allen Anzeigenformaten zu sehen.
9. Optional: Geben Sie den Text für den Call-to-Action (CTA) ein. Er darf bis zu 10 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) lang sein. Der CTA sollte als ansprechender Aufruf an die Nutzer formuliert sein und auf die Website führen, die als Landingpage-URL eingerichtet wurde.
10. Optional: Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens in das Feld „Name des Unternehmens“ ein. Der Name Ihres Unternehmens darf bis zu 25 Zeichen umfassen.
11. Füllen Sie die Felder „Angezeigte URL” und „Landingpage-URL” aus. Die Ziel-URL kann andere Seiten auf YouTube oder eine andere Website darstellen.
12. Optional: Für überspringbare Anzeigen können Sie unter „Klick-Tracker-URL“ das Klick-Tracking über Drittanbieter einrichten. Der Klick-Tracker muss Nutzer an Ihre Landingpage-URL weiterleiten. Wenn Sie Campaign Manager 360 verwenden, können Sie eine vorhandene Tracking-Anzeige auswählen, die verwendet werden soll, um erweiterte Messwerte in Campaign Manager 360 zu sehen.
13. Klicken Sie auf Anzeige erstellen.
14. Optional: Wenn Sie mehrere Anzeigen verwenden möchten, klicken Sie noch einmal auf Neue Anzeige erstellen und wiederholen Sie die obigen Schritte. Sollten Sie sich für diese Option entscheiden, wird die Anzeigenrotation in Display & Video 360 basierend auf den TrueView-Aufrufen optimiert.

Hinweis: Die Felder „Name des Unternehmens“ und „Logo“ werden mit Werten vorab ausgefüllt, die auf Werbetreibendenebene festgelegt sind. Wenn Sie einen Namen und ein Logo für Ihr Unternehmen auf Anzeigenebene festlegen, werden die Einstellungen auf Werbetreibendenebene nur für diese bestimmte Anzeige überschrieben. Wenn diese Felder leer sind, können Sie einen neuen Unternehmensnamen eingeben und ein neues Logo hochladen. Weitere Informationen zum Festlegen eines Unternehmensnamens und ‑logos für Ihre „YouTube und Partner“- und Demand Gen-Werbebuchungen

Schritt 5 von 5: Einrichtung der Anzeigengruppe und Werbebuchung abschließen

1. Klicken Sie auf Anzeigengruppe erstellen.
2. Optional: Wenn Sie mehrere Anzeigengruppen verwenden möchten, wählen Sie Neue Anzeigengruppe erstellen aus und wiederholen Sie die Schritte ab dem Abschnitt Anzeigengruppe erstellen.
3. Klicken Sie auf Erstellen, um die neue Werbebuchung zu speichern.

Gründe für mehrere Anzeigengruppen

Es kann sinnvoll sein, mehrere Anzeigengruppen in derselben Werbebuchung einzurichten, wenn Ihr Budget auf folgende Elemente aufgeteilt werden kann:

• Unterschiedliche Zielgruppen innerhalb derselben „YouTube und Partner“-Werbebuchung
• Verschiedene maximale Cost-per-Views in derselben „YouTube und Partner“-Werbebuchung
• Unterschiedliche Targeting-Optionen, ohne den Umfang zu begrenzen. So können Sie beispielsweise eine Anzeigengruppe auf eine bestimmte Zielgruppe ausrichten und eine andere auf bestimmten Content.
• Verschiedene Anzeigenformate

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Einschränkungen

• YouTube Shorts müssen mindestens 5 Sekunden lang sein. Anzeigen, die mehr als 60 Sekunden lang sind, werden in Shorts wiederholt wiedergegeben. Nach 50 Sekunden erscheint eine Option, auf die Nutzer klicken können, um die Wiedergabeseite aufzurufen und sich das vollständige Video anzusehen.
• Die Unterstützung für Analysen durch Drittanbieter ist für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen für Videoaufrufe eingeschränkt. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Analysepartner.