Vytváření řádkových položek zhlédnutí videí na YouTube

Řádkové položky zhlédnutí videí pro YouTube a partnery vám pomohou získat více zhlédnutí reklam pro YouTube a partnery s nižšími náklady tím, že se vaše reklamy budou zobrazovat na místech, kde dosahují nejlepších výsledků.

Řádkové položky zhlédnutí videí pro YouTube a partnery zjednodušují nakupování zhlédnutí. Nastavíte průměrnou částku nabídky, kterou jste ochotni zaplatit za zhlédnutí, a my automaticky vyhledáme co nejvíce zhlédnutí s použitím přeskočitelných reklam in-stream, videoreklam in-feed a videoreklam ve videích Shorts.

• Řádkové položky můžete snadno nastavit pomocí zjednodušeného procesu a nemusíte už přemýšlet o kombinaci formátů.
• Získejte více potenciálních zhlédnutí při stejném rozpočtu, protože vaše videa se mohou zobrazovat v různých formátech reklam.
• Můžete lidem zobrazovat reklamy ať už zrovna procházejí a objevují nový obsah, nebo sledují dlouhá či krátká videa, a budovat tak povědomí o značce.

Jak kampaň na zhlédnutí videa funguje

Některé reklamy YouTube fungují lépe při použití určitých formátů reklamy. Řádkové položky zhlédnutí videí pro YouTube a partnery používají víceformátové videoreklamy, které kombinují reklamy YouTube s několika formáty reklam a zjišťují, kde dosahují nejlepších výsledků.

Pokud multiformátové videoreklamy používat nechcete, můžete použít přeskočitelné reklamy in-stream nebo videoreklamy in-feed v samostatných reklamních sestavách. Použití různých reklamních sestav se stejným nastavením může vést k tomu, že si vaše reklamy budou navzájem konkurovat, a snížit celkový počet potenciálních zhlédnutí, která by vaše řádková položka mohla získat. 

Použití multiformátových videoreklam vám zajistí, že se budou reklamy z jedné sestavy zobrazovat ve všech formátech a budou moct obdržet maximální počet zhlédnutí.

Podpora měření prostřednictvím třetích stran je u řádkových položek zhlédnutí videí pro YouTube a partnery omezená. Další informace vám poskytne vaše kontaktní osoba u partnera pro měření.

Formáty reklam

• Přeskočitelné reklamy in-stream: Zhlédnutí se započítá, když uživatel zhlédne alespoň 30 sekund reklamy (nebo ji zhlédne do konce, pokud je kratší než 30 sekund) nebo s videem provede nějakou interakci.
• Videoreklamy in-feed: Zhlédnutí se započítá, když uživatel videoreklamu sleduje v automatickém přehrávání po dobu alespoň 10 sekund (nebo do konce, pokud je kratší než 10 sekund). klikne na miniaturu, aby videoreklamu přehrál.
• Reklamy ve videích Shorts: Zhlédnutí se započítá, když uživatel sleduje videoreklamu po dobu alespoň 10 sekund (nebo do konce, pokud je kratší než 10 sekund).

Další informace o formátech reklam na YouTube najdete zde.

Nabídky

Strategie nabídek pro zhlédnutí videí pro YouTube je Cílová cena za zhlédnutí (CPV). Nastavíte průměrnou částku, kterou jste ochotni zaplatit za každé zhlédnutí řádkové položky.

Na základě nastavené cílové CPV budeme cenové nabídky optimalizovat tak, abyste získali co nejvíce zhlédnutí. Konkrétní zhlédnutí mohou stát více, nebo méně, než je cílová cena. Další informace o nabídkách ceny za zhlédnutí (CPV).

Ve výchozím nastavení zobrazují řádkové položky zhlédnutí videa metriky výkonu, jako je viditelnost a míra aktivních zhlédnutí, promíchané mezi všemi formáty reklam. Pomocí dimenze Formát reklamy na YouTube v přehledu YouTube můžete rozdělit klíčové metriky podle jednotlivých formátů reklamy (přeskočitelné reklamy in-stream, in-feed a videoreklamy ve videích Shorts).

Vytvoření řádkové položky zhlédnutí videí pro YouTube a partnery

Konfigurace nastavení řádkové položky

1. Začněte v existující objednávce nebo vytvořte novou.
2. V objednávce klikněte na Nová řádková položka.
3. Vyberte možnost Video pro YouTube a partnery.
4. Pro řádkovou položku zadejte následující údaje:
   • Zadejte Název řádkové položky.
   • Jako cíl vyberte Zvažování produktu a značky.
   • Jako podtyp řádkové položky vyberte Zhlédnutí videa.
   • Políčko Použít více formátů včetně reklam ve videích Shorts bude ve výchozím nastavení zaškrtnuté. 
     Zrušením zaškrtnutí tohoto políčka deaktivujete víceformátové videoreklamy. Strategie nabídek řádkové položky bude Maximální CPV namísto Cílová CPV. Řádková položka nebude moci používat reklamy ve videích Shorts a vaše průměrná cena za zhlédnutí může být vyšší.
5. Klikněte na Další.

Konfigurace nastavení řádkové položky

6. Zkontrolujte sekci Cílení. Bude v ní automaticky nastaveno cílení na zdroj inventáře a zařízení. Po kliknutí na Přidat cílení můžete nastavit i jiné možnosti cílení na úrovni řádkové položky. Další typy cílení jsou k dispozici v jejích reklamních sestavách.   

   Cílení na zařízení a úpravy nabídek

   Cílení na zařízení umožňuje cílit reklamy na uživatele na základě zařízení, které používají. Kliknutím na ikonu tužky  můžete provést úpravy a zaškrtnout políčko u zařízení, která chcete do cílení zahrnout. 

   
   Pokud chcete za zobrazení na jednotlivých typech zařízení nabízet různou cenu, klikněte na ikonu tužky k úpravě cílení na zařízení. Poté klikněte na Rozšířená nastavení a nastavte úpravy nabídek pro tablety, chytré telefony, počítače a televize připojené k internetu.

   Příklad: Pokud máte jako standardní nabídku nastavenou například CPV ve výši 2 Kč, ale za zobrazení na chytrých telefonech chcete nabízet 2,50 Kč, můžete nastavit úpravu nabídky pro chytré telefony ve výši 25 %. 

   V čem se cílení na YouTube liší

   Na rozdíl od ostatních typů řádkových položek lze cílení řádkových položek pro YouTube a partnery nastavit na dvou úrovních – na úrovni řádkové položky a na úrovni reklamní sestavy. Další informace o možnostech cílení řádkových položek pro YouTube a partnery

   Na řádkové položky pro YouTube a partnery se nevztahuje výchozí cílení nastavené na úrovni objednávky nebo kampaně.

7. Nakonfigurujte nastavení řádkové položky:
   • Trvání: Zvolte vlastní trvání, nebo použijte stejná data jako u objednávky, do které řádková položka patří.
   • Rozpočet a rychlost zobrazování: Nastavte rozpočet a rychlost jeho čerpání. Jakmile řádkovou položku uložíte, nebudete už moci přepnout z denního rozpočtu na rozpočet pro celé období. Částku rozpočtu však budete moci aktualizovat. 
   • Strategie nabídek: Pokud jste zakázali víceformátové videoreklamy, zadejte nastavení nabídek řádkové položky podle použitého formátu reklamy. 
   • Omezení frekvence: (Volitelné) Nastavte omezení frekvence řádkové položky. Další informace o omezení frekvence ve službě Display & Video 360.
8. (Volitelné) Přidejte k řádkové položce související videa. Tímto pod reklamu na YouTube přidáte seznam souvisejících videí.
9. (Volitelné) Vyberte všechny aktivity Floodlight, které chcete použít k počítání konverzí.

Vytvořte reklamní sestavu a reklamy

10. Vyberte Vytvořit novou reklamní sestavu a pro řádkovou položku nastavte reklamní sestavu:

• Zadejte název reklamní sestavy. 
• Pokud jste vypnuli víceformátové videoreklamy, vyberte buď přeskočitelné reklamy, nebo videoreklamy in-feed. Další informace o formátech reklam na YouTube najdete zde.
• Kliknutím na Přidat cílení nakonfigurujte cílení na úrovni reklamní sestavy. Další informace o možnostech cílení řádkových položek pro YouTube a partnery
• V sekci Strategie nabídek zadejte nabídku cílové ceny za zhlédnutí a nastavte průměrnou částku, kterou jste ochotni za každé zhlédnutí řádkové položky zaplatit. Pokud jste vypnuli víceformátové videoreklamy, zadejte maximální cenu za zhlédnutí a určete tak maximální částku, kterou jste ochotni zaplatit za jedno zhlédnutí reklamy v reklamní sestavě. 
• Klikněte na Vytvořit novou reklamu, vyberte video YouTube, které chcete použít jako kreativu, a nastavte vstupní stránku:
  • Zadejte název reklamy.
  • Vyhledejte video YouTube nebo vložte URL z YouTube.
  • Zadejte viditelnou URL a URL vstupní stránky reklamy. Koncovou adresou URL mohou být jiné stránky na YouTube nebo jiný web.
  • (Volitelné pro uživatele služby Campaign Manager 360) U přeskočitelných reklam v poli Měřicí reklama Campaign Manager 360 vyberte existující měřicí reklamu, pomocí které chcete získávat rozšířené metriky ve službě Campaign Manager 360. Měření prokliků je automaticky zahrnuto jako součást vybraného měřicího umístění služby Campaign Manager 360.
  • (Volitelné) Přidejte překryvnou vrstvu s výzvou k akci (CTA) , kterou v řádkové položce budete používat s přeskočitelnými reklamami.
    • Zadejte text výzvy k akci (maximálně deset znaků včetně mezer). Výzva k akci by měla uživatele přesvědčivě nalákat na web, který jste uvedli jako adresu vstupní stránky.
    • Zadejte text nadpisu (maximálně 15 znaků včetně mezer). Nadpis by měl propagovat váš produkt nebo službu.
  • Zadejte text do dlouhého nadpisu a popisu. Dlouhý nadpis je první řádek reklamy a v některých případech se zobrazuje místo nadpisu. Může mít až 90 znaků. Popis doplňuje dlouhý nadpis a uvádí další kontext nebo podrobnosti. Může mít až 70 znaků. Dlouhý nadpis a popis se nezobrazují ve všech formátech reklam.
  • (Volitelné) Nahrajte nebo přiřaďte obrázek doprovodného banneru.
  • (Volitelné) U přeskočitelných reklam pomocí pole Adresa URL s měřením prokliků nastavte měření prokliků pomocí třetí strany. Měřič prokliků musí přesměrovávat na stejnou adresu jako adresa vstupní stránky.
  • Kliknutím na Hotovo vytvořte reklamu.
• Pokud chcete používat několik reklam, klikněte znovu na Vytvořit novou reklamu a opakujte výše uvedené kroky. Pokud používáte několik reklam, služba Display & Video 360 jejich střídání optimalizuje podle počtu zobrazení.
• Kliknutím na Hotovo vytvořte reklamní sestavu.

11. (Volitelné) Pokud chcete používat několik reklamních sestav, klikněte na Vytvořit novou reklamní sestavu a opakujte výše uvedené kroky.

    Použití několika reklamních sestav

    Použití několika reklamních sestav v jedné řádkové položce může být užitečné, pokud máte jeden rozpočet, který lze rozdělit pro:

    • různé segmenty publika v jedné řádkové položce pro YouTube a partnery,
    • různé maximální ceny za zhlédnutí v jedné řádkové položce pro YouTube a partnery,
    • různé druhy cílení bez omezení rozsahu,
      Příklad: V jedné reklamní sestavě můžete používat cílení na publikum a v jiné cílení na obsah.
    • různé formáty reklamy. 

12. Kliknutím na Vytvořit novou řádkovou položku uložte.

Omezení

• Videa pro YouTube Shorts musí mít alespoň 5 sekund. Reklamy delší než 60 sekund se budou v prostředí Shorts zobrazovat ve smyčce. Po kliknutí na stránku Sledovat se na 50 sekund zobrazí celé video.
• Podpora měření prostřednictvím třetích stran je u řádkových položek zhlédnutí videí pro YouTube a partnery omezená. Další informace vám poskytne vaše kontaktní osoba u partnera pro měření.