Дисплей и Видео 360 начнет удерживать дополнительную комиссию за показ рекламы в некоторых странах. Это могут быть операционные расходы на соблюдение требований или налог на цифровые услуги.
О комиссионных сборах в некоторых странах
В некоторых странах появились правила и требования, связанные с цифровой рекламой. Комиссионные сборы применяются, когда объявление показывается в этих странах или связанных с ними регионах, и не зависят от того, где находится ваша компания. Чтобы посмотреть подробные сведения о какой-либо комиссии, выберите нужную страну.
Налог на цифровые услуги (Австрия)
С 1 июля 2023 г. в ваших счетах станет учитываться налог на цифровые услуги в размере 5 % за все объявления, показанные в Австрии. Это связано с необходимостью покрывать расходы на соблюдение требований местного законодательства в отношении налога на цифровые услуги.
Операционные расходы на соблюдение требований (Франция)
С 1 июля 2023 г. в ваших счетах станут учитываться операционные расходы на соблюдение требований в размере 2 % за все объявления, показанные во Франции, а также в Гваделупе, Французской Гвиане, Майотте, Мартинике и Реюньоне. Это связано с увеличением расходов на цифровую рекламу из-за требований местного законодательства.
Операционные расходы на соблюдение требований (Индия)
С 1 июля 2023 г. в ваших счетах станут учитываться операционные расходы на соблюдение требований в размере 2 % за все объявления, показанные в Индии, если в качестве вашей страны нахождения платежного адреса указана не Индия. Это связано с увеличением расходов на цифровую рекламу из-за требований местного законодательства.
Операционные расходы на соблюдение требований (Италия)
С 1 июля 2024 г. в ваших счетах станут учитываться операционные расходы на соблюдение требований в размере 2,5 % за все объявления, показанные в Италии. До указанной даты операционные расходы на соблюдение требований в Италии составляли 2 %. Это связано с увеличением расходов на цифровую рекламу из-за требований местного законодательства.
Операционные расходы на соблюдение требований (Испания)
С 1 июля 2024 г. в ваших счетах станут учитываться операционные расходы на соблюдение требований в размере 3 % за все объявления, показанные в Испании. До указанной даты операционные расходы на соблюдение требований в Италии составляли 2 %. Это связано с увеличением расходов на цифровую рекламу из-за требований местного законодательства.
Операционные расходы на соблюдение требований (Турция)
С 1 июля 2024 г. в ваших счетах станут учитываться операционные расходы на соблюдение требований в размере 7 % за все объявления, показанные в Турции. До указанной даты операционные расходы на соблюдение требований в Турции составляли 5 %. Это связано с увеличением расходов на цифровую рекламу из-за требований местного законодательства.
Налог на цифровые услуги (Великобритания)
С 1 июля 2023 г. в ваших счетах станет учитываться налог на цифровые услуги в размере 2 % за все объявления, показанные в Великобритании. Это связано с необходимостью покрывать расходы на соблюдение требований местного законодательства в отношении налога на цифровые услуги.
Новые комиссионные сборы взимаются в дополнение ко всем другим налогам, установленным в вашей юрисдикции (например, налогу с продаж, НДС, налогу на товары и услуги или налогу с продаж в Квебеке).
Как рассчитываются комиссионные сборы
Налог на цифровые услуги и операционные расходы на соблюдение требований рассчитываются на основе стоимости рекламы, которая показывается в определенной стране. Если вы показываете рекламу в разных странах, комиссии начисляются только для показов в тех странах, для которых они введены. Например, если ваши объявления показываются в Германии, Австрии и Польше, комиссии за их показ будут взиматься только в Австрии.
Как комиссии влияют на тарификацию и бюджет
Тарификация задается или наследуется на уровне позиции. Как правило, тарификация определяет методику использования и расчета рекламного бюджета с учетом расходов и комиссий.
Для некоторых типов бюджетов и сделок налог на цифровые услуги и операционные расходы на соблюдение требований рассчитываются отдельно на основе расчетной стоимости к оплате. Сюда относятся:
- бюджеты на основе показов;
- гарантированные сделки с алгоритмической продажей;
- сделки с быстрым резервированием для YouTube.
В таблице ниже приведены различия для каждого случая.
| Тарификация | На что следует обратить внимание |
|---|---|
| Наценка к общей стоимости рекламы |
Налог на цифровые услуги и операционные расходы на соблюдение требований входят в рекламный бюджет. В модели наценки к общей стоимости рекламы бюджет рассчитывается на основе стоимости показов. В бюджет входит общая стоимость рекламы, которая включает в себя все расходы на рекламу, комиссии за использование платформ и комиссии, включенные в счет. Это означает, что при расчете общей стоимости рекламы учитывается налог на цифровые услуги и операционные расходы на соблюдение требований. |
| Цена за тысячу показов |
Налог на цифровые услуги и операционные расходы взимаются отдельно от рекламного бюджета. В тарификации за тысячу показов используется фиксированная цена за тысячу показов. В связи с этим при повышении или снижении комиссии или стоимости рекламы бюджет остается без изменений. |
Подробнее о тарификации и расчете дохода…
Как посмотреть, где показываются объявления
Чтобы проверить список стран, в которых показываются ваши объявления, создайте специальный отчет. Для этого выполните следующие действия:
- Создайте мгновенный отчет.
- Нажмите на значок Фильтр.
- Выберите "Рекламодатель".
- Найдите нужного рекламодателя.
- Нажмите Применить.
- Добавьте параметр Страна в раздел "Строка".
- Добавьте показатель Показы в раздел "Столбец".
Если объявления показываются в ненужной стране, исключите ее из настроек таргетинга.
Где найти информацию о комиссионных сборах
Счета
Комиссии отображаются в вашем счете отдельной строкой для каждого сбора. Например, "Налог на цифровые услуги (Австрия)". Информацию о комиссионных сборах можно найти:
- В ежемесячном счете.
- В разделе "Платежный профиль" вашего аккаунта Display & Video 360. Подробнее о просмотре счетов…
Редактор отчетов
С помощью Редактора отчетов можно создавать отчеты по операционным расходам на соблюдение требований и налогу на цифровые услуги с использованием следующих показателей:
- Операционные расходы на соблюдение требований (доллары США).
- Операционные расходы на соблюдение требований (валюта партнера).
- Операционные расходы на соблюдение требований (валюта рекламодателя).