O Display & Video 360 vai começar a cobrar novas sobretaxas para anúncios veiculados em alguns países. Os custos operacionais regulatórios (ROC, na sigla em inglês) ou os tributos sobre serviços digitais (DST) poderão ser cobrados além dos custos de mídia sempre que um anúncio for veiculado em alguns países específicos.
Sobre as cobranças específicas de países
Alguns países introduziram políticas ou regulamentações relacionadas à publicidade digital. Essas sobretaxas se aplicam quando um anúncio é veiculado nesses países ou em regiões associadas, e não onde sua empresa está localizada. Para saber mais sobre cada sobretaxa, escolha o país correspondente.
Taxa de DST da Áustria
A partir de 1º de julho de 2023, uma taxa de DST da Áustria de 5% será adicionada às faturas referentes aos anúncios veiculados nesse país. Essa sobretaxa cobre custos para obedecer aos tributos sobre serviços digitais na Áustria.
Tarifa de DST do Canadá
A partir de 1º de outubro de 2024, uma taxa de DST do Canadá de 2,5% será adicionada às faturas referentes aos anúncios veiculados nesse país. Essa sobretaxa cobre custos para obedecer aos tributos sobre serviços digitais no Canadá.
Custo operacional regulatório da França
A partir de 1º de julho de 2023, um custo operacional regulatório da França de 2% será adicionado às faturas referente aos anúncios veiculados nos seguintes países: França, Guadalupe, Guiana Francesa, Maiote, Martinica e Reunião. Essa sobretaxa está relacionada aos custos crescentes da publicidade digital devido a regulamentações francesas.
Custo operacional regulatório da Itália
A partir de 1º de setembro de 2024, os anúncios veiculados na Índia não estarão mais sujeitos ao custo operacional regulatório de 2%.
A partir de 1º de julho de 2023, um custo operacional regulatório da Índia de 2% será adicionado às faturas referentes aos anúncios veiculados nesse país, caso seu país de faturamento seja outro. Essa sobretaxa está relacionada aos custos crescentes da publicidade digital devido a regulamentações indianas.
Custo operacional regulatório da Itália
A partir de 1º de julho de 2024, vamos adicionar um custo operacional regulatório da Itália de 2,5% às faturas referentes aos anúncios veiculados nesse país. Antes dessa data, o custo era de 2%. Essa sobretaxa está relacionada aos custos crescentes da publicidade digital devido a regulamentações italianas.
Custo operacional regulatório da Espanha
A partir de 1º de julho de 2024, vamos adicionar um custo operacional regulatório da Espanha de 3% às faturas referentes aos anúncios veiculados nesse país. Antes dessa data, o custo era de 2%. Essa sobretaxa está relacionada aos custos crescentes da publicidade digital devido a regulamentações espanholas.
Custo operacional regulatório da Turquia
A partir de 1º de julho de 2024, vamos adicionar um custo operacional regulatório da Turquia de 7% às faturas referentes aos anúncios veiculados nesse país. Antes dessa data, o custo era de 5%. Essa sobretaxa está relacionada aos custos crescentes da publicidade digital devido a regulamentações turcas.
Taxa de DST do Reino Unido
A partir de 1º de julho de 2023, uma taxa de DST do Reino Unido de 2% será adicionada às faturas referentes aos anúncios veiculados nesse país. Essa sobretaxa cobre custos para obedecer aos tributos sobre serviços digitais no Reino Unido.
Qualquer taxa, como tributo sobre vendas, IVA, IBS ou QST, aplicável ao seu país, será cobrada além das novas sobretaxas.
Como as sobretaxas são calculadas
As taxas de DST e ROC são cobradas com base no custo de mídia das impressões veiculadas em um país afetado. Se você anunciar em vários países, pagará somente pelo custo de mídia de anúncios veiculados para as pessoas nos países afetados. Por exemplo, se anunciar na Alemanha, Áustria e Polônia, as sobretaxas só serão aplicadas aos anúncios veiculados na Áustria.
Como as taxas afetam os modelos de receita e o orçamento
O modelo de receita é definido ou herdado no nível do item de linha. Geralmente, o modelo escolhido determina como o orçamento de publicidade é usado e calculado com custos e taxas.
Para alguns tipos de orçamento e ofertas, as taxas de DST e ROCs são calculadas separadamente do custo faturável estimado. Isso inclui o seguinte:
- Orçamentos com base em impressões
- Transações de programática garantida
- Reserva instantânea do YouTube
As taxas de DST e ROC não estão incluídas no orçamento dos pedidos de inserção da Reserva instantânea do YouTube.
A tabela a seguir descreve as diferenças de cada modelo:
| Modelo de receita | Considerações |
|---|---|
| Marcação do custo de mídia total |
As taxas de DST e ROCs são cobradas com o orçamento de publicidade. O modelo de marcação do custo de mídia total usa o custo da compra de impressões para determinar o orçamento. O orçamento será usado com o custo de mídia total, que inclui todos os custos de mídia, taxas da plataforma e taxas faturadas. Isso significa que as taxas de DST e ROCs são incluídas nos cálculos do custo de mídia total. |
| Valor de CPM |
As taxas de DST ou ROCs são cobradas separadamente do orçamento de publicidade. O modelo de receita de CPM usa um valor de CPM fixo para que o orçamento não seja alterado com o aumento ou a diminuição de taxas ou custos de mídia. |
Saiba mais sobre modelos de receita e como a receita é calculada.
Como conferir onde seus anúncios são veiculados
Crie um relatório personalizado para saber onde os anúncios de um anunciante estão sendo veiculados:
- Crie um relatório instantâneo.
- Clique no ícone Filtrar.
- Selecione "Anunciante".
- Pesquise o anunciante desejado.
- Clique em Aplicar.
- Adicione a dimensão País à seção "Linha".
- Adicione a métrica Impressões à seção "Coluna".
Caso seus anúncios sejam veiculados em um país ou região não intencional, é recomendável excluir explicitamente o local da configuração de segmentação da campanha.
Onde encontrar as sobretaxas
Faturas
As cobranças vão aparecer nas suas faturas como itens de linha separados para cada taxa, como "Taxa de DST da Áustria". Você pode conferir as sobretaxas:
- Na sua fatura mensal
- Na seção "Perfil de faturamento" da sua conta do Display & Video 360 Saiba mais sobre como visualizar suas faturas.
Criador de relatórios
No Criador de relatórios, é possível gerar documentos sobre ROCs e DSTs usando as seguintes métricas:
- Custos operacionais regulatórios (USD)
- Custos operacionais regulatórios (moeda do parceiro)
- Custos operacionais regulatórios (moeda do anunciante)