Display & Video 360 empezará a cobrar nuevos recargos por publicar anuncios en determinados países. Es posible que se le cobren tarifas de costes operativos regulatorios o del Impuesto sobre Servicios Digitales (DST), además de los costes de los medios, cada vez que se publique un anuncio en países específicos.
Acerca de los recargos específicos por país
Algunos países han puesto en marcha políticas o normativas relacionadas con la publicidad digital. Estos recargos se aplican cuando los anuncios se sirven en esos países o en regiones asociadas a ellos, no en los lugares donde está su empresa. Para obtener más información sobre cada recargo, elija el país en el que se aplicará.
Importe del DST de Austria
A partir del 1 de julio del 2023, se añadirá el importe del DST de Austria del 5 % a las facturas de los anuncios publicados en Austria. Este recargo cubre los costes de los Impuestos sobre Servicios Digitales de Austria.
Importe del DST de Canadá
A partir del 1 de octubre del 2024, se añadirá el importe del DST de Canadá del 2,5 % a las facturas de los anuncios publicados en Canadá. Este recargo cubre los costes de los Impuestos sobre Servicios Digitales de Canadá.
Costes operativos regulatorios de Francia
A partir del 1 de julio del 2023, se añadirán los costes operativos regulatorios de Francia del 2 % a las facturas de los anuncios publicados en Francia, Guadalupe, Guayana Francesa, Mayotte, Martinica y Reunión. Este recargo se debe al aumento de los costes de la publicidad digital debido a las normativas de Francia.
Costes operativos regulatorios de la India
A partir del 1 de septiembre del 2024, los anuncios publicados en la India ya no estarán sujetos al coste operativo regulatorio del 2 %.
A partir del 1 de julio del 2023, se añadirán los costes operativos regulatorios de la India del 2 % a las facturas de los anuncios publicados en la India si tu país de facturación no es la India. Este recargo se debe al aumento de los costes de la publicidad digital debido a las normativas de la India.
Costes operativos regulatorios de Italia
A partir del 1 de julio del 2024, se añadirán los costes operativos regulatorios de Italia del 2,5 % a las facturas de los anuncios publicados en Italia (antes del 1 de julio del 2024, los costes operativos regulatorios de Italia eran del 2 %). Este recargo se debe al aumento de los costes de la publicidad digital debido a las normativas de Italia.
Costes operativos regulatorios de España
A partir del 1 de julio del 2024, se añadirán costes operativos regulatorios de España del 3 % a las facturas de los anuncios publicados en España (antes del 1 de julio del 2024, los costes operativos regulatorios de España eran del 2 %). Este recargo se debe al aumento de los costes de la publicidad digital debido a las normativas de España.
Costes operativos regulatorios de Turquía
A partir del 1 de julio del 2024, se añadirán los costes operativos regulatorios de Turquía del 7 % a las facturas de los anuncios publicados en Turquía (antes del 1 de julio del 2024, los costes operativos regulatorios de Turquía eran del 5 %). Este recargo se debe al aumento de los costes de la publicidad digital debido a las normativas de Turquía.
Importe del DST del Reino Unido
A partir del 1 de julio del 2023, se añadirá el importe del DST del Reino Unido del 2 % a las facturas de los anuncios publicados en el Reino Unido. Este recargo cubre los costes de los Impuestos sobre Servicios Digitales del Reino Unido.
Además de los nuevos cargos, se cobrarán todos los impuestos (como el impuesto sobre las ventas, el IVA, el IBS o el QST) que se apliquen en su país.
Cómo se calculan los recargos
Los importes correspondientes al DST y al ROC se cobran en función del coste de los medios de las impresiones que se sirven en el país en cuestión. Si publica anuncios en varios países, solo se le cobrará el coste de los medios de los anuncios que se sirvan a los usuarios de esos países. Por ejemplo, si publica anuncios en Alemania, Austria y Polonia, los recargos solo se aplicarán a los anuncios servidos en Austria.
Cómo afectan las comisiones a los modelos de ingresos y al presupuesto
El modelo de obtención de ingresos se define o se hereda a nivel de línea de pedido. Por lo general, el modelo de ingresos elegido determina cómo se usa y se calcula el presupuesto del anunciante con los costes y las comisiones.
En el caso de algunos tipos de acuerdos y presupuestos, las tarifas del DST y los ROCs se calculan por separado del coste facturable estimado. Algunos de ellas son las siguientes:
- Presupuestos basados en impresiones
- Acuerdos de programática garantizada
- Reserva instantánea de YouTube
Los importes correspondientes al DST y al ROC no se incluyen en el presupuesto de los pedidos de inserción de Reserva instantánea de YouTube.
En la siguiente tabla se describen las diferencias entre cada modelo:
| Modelo de ingresos | Consideraciones |
|---|---|
| Total de recargo sobre el coste de los medios |
Las tarifas del DST y los ROCs se cobran con el presupuesto del anunciante. El modelo de recargo sobre el coste total de los medios utiliza el coste de compra de impresiones para determinar el presupuesto. El presupuesto se usará con el coste total de los medios, que incluye todos los costes de los medios, las comisiones de la plataforma y los importes facturados. Esto significa que las tarifas del DST y los ROCs se incluyen como parte del cálculo del coste total de los medios. |
| Valor de CPM |
Las tarifas del DST o los ROCs se cobran por separado del presupuesto del anunciante. El modelo de ingresos de CPM utiliza un valor de CPM fijo para que el presupuesto no cambie con un aumento o una disminución de las tarifas o de los costes de los medios. |
Más información sobre los modelos de ingresos y cómo se calculan
Cómo comprobar dónde se sirven los anuncios
Cree un informe personalizado para ver dónde se sirven los anuncios de un anunciante:
- Cree un informe instantáneo.
- Haga clic en el icono Filtrar.
- Seleccione "Anunciante".
- Busque el anunciante que quiera consultar.
- Haga clic en Aplicar.
- Añada la dimensión País a la sección "Fila".
- Añada la métrica Impresiones a la sección "Columna".
Si sus anuncios se sirven en un país o en una región no deseados, le recomendamos que excluya explícitamente esa ubicación en el ajuste de segmentación de la campaña.
Dónde consultar los recargos
Facturas
Los recargos aparecerán en las facturas como elementos de línea independientes para cada uno, como "Impuesto sobre servicios digitales de Austria". Puede ver los recargos:
- En su factura mensual.
- En la sección "Perfil de facturación" de tu cuenta de Display & Video 360. Más información sobre cómo consultar las facturas
Creador de informes
En Creador de informes, puede generar informes sobre ROCs y DSTs usando las siguientes métricas:
- Costes operativos regulatorios (USD)
- Costes operativos regulatorios (moneda del partner)
- Costes operativos regulatorios (moneda del anunciante)
