Aktywności Floodlight obsługujące YouTube możesz też wykorzystywać na potrzeby raportowania i optymalizacji konwersji w elementach zamówienia YouTube zachęcających do działania. Ta funkcja nie jest obsługiwana w przypadku elementów zamówienia generujących popyt. Więcej informacji
Przegląd
Elementy zamówienia YouTube i elementy zamówienia generujące popyt można skonfigurować tak, aby raportowały i optymalizowały kampanie pod kątem konwersji mierzonych za pomocą konfiguracji Floodlight. Zapewnia to większą spójność optymalizacji i pomiaru konwersji w kampaniach w YouTube i poza YouTube w przypadku wybranego reklamodawcy.
Optymalizacja Floodlight w YouTube i kampaniach generujących popyt eliminuje potrzebę włączania śledzenia konwersji na poziomie aktywności Floodlight. Dzięki temu zyskujesz możliwość raportowania i optymalizacji pod kątem konwersji w aplikacji i konwersji offline w przypadku elementów zamówienia YouTube i elementów zamówienia generujących popyt oraz konwersji w witrynie, które używają tagu graficznego.
Po włączeniu optymalizacji Floodlight w YouTube Twoja grupa Floodlight zacznie korzystać z konwersji po wyświetleniu angażującym oraz zostanie utworzony domyślny model atrybucji tego typu. Dzięki temu konwersje, które mają miejsce po interakcji użytkowników z reklamami wideo w YouTube, będą uwzględniane zarówno w raportach, jak i na potrzeby optymalizacji. Ten model domyślny nie będzie miał wpływu na limity modeli atrybucji, a dotychczasowe modele atrybucji nie zaczną automatycznie korzystać z wyświetleń angażujących. Automatyczne tagowanie w YouTube będzie domyślnie włączone dla tego reklamodawcy i nie można go wyłączyć, gdy włączona jest optymalizacja Floodlight. Pomaga to zwiększyć dokładność atrybucji konwersji i jest wymagane do optymalizacji elementów zamówienia.
Gdy optymalizacja Floodlight jest włączona, opcja korzystania z celów konwersji związanych z elementami zamówienia w elementach zamówienia wideo w YouTube i elementach zamówienia generujących popyt nie jest widoczna podczas tworzenia kampanii, ponieważ jest domyślnie włączona. Aktywności Floodlight uwzględnione w pomiarach i optymalizacji są wybierane na poziomie elementu zamówienia.
Włączanie optymalizacji Floodlight
Optymalizacja Floodlight to ustawienie na poziomie reklamodawcy, które obejmuje wszystkie nowe i istniejące elementy zamówienia YouTube należące do reklamodawcy.
- Otwórz właściwości reklamodawcy w Display & Video 360.
- W menu po lewej stronie kliknij Ustawienia reklamodawcy > Informacje podstawowe.
- W sekcji YouTube zaznacz Używaj danych Floodlight do optymalizowania konwersji w elementach zamówienia w YouTube i elementach zamówienia generujących popyt.
Po włączeniu optymalizacji Floodlight w sekcji Śledzenie konwersji istniejących elementów zamówienia w YouTube i elementów zamówienia generujących popyt sprawdź, czy na potrzeby optymalizacji i liczenia konwersji wybrano aktywności Floodlight. Jeśli nie wybierzesz żadnej aktywności Floodlight, element zamówienia nie będzie optymalizowany pod kątem żadnych konwersji.
Automatyczne tagowanie w YouTube jest domyślnie włączone i nie można go wyłączyć, gdy włączona jest optymalizacja Floodlight. Pomaga to zwiększyć dokładność atrybucji konwersji i jest wymagane do optymalizacji elementów zamówienia.
Tworzenie elementu zamówienia generującego popyt z optymalizacją Floodlight
Optymalizacja Floodlight i automatyczne tagowanie w YouTube są wymagane w przypadku elementów zamówienia generujących popyt. Aby poprawić sygnały związane z atrybucją na potrzeby pomiaru konwersji, najpierw włącz optymalizację Floodlight w YouTube, a następnie upewnij się, że na koncie reklamodawcy jest włączone automatyczne tagowanie w YouTube w ustawieniach partnerów w Display & Video 360. Następnie postępuj zgodnie z instrukcjami, aby utworzyć element zamówienia generującego popyt.
Tworzenie elementu zamówienia wideo w YouTube zachęcającego do działania z optymalizacją Floodlight
Elementy zamówienia wideo w YouTube zachęcające do działania to prosty i opłacalny sposób na zwiększenie liczby konwersji w YouTube i sieci reklamowej Google. Aby korzystać z elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania zoptymalizowanych za pomocą danych Floodlight, zacznij od włączenia optymalizacji Floodlight w YouTube.
Konfigurowanie elementu zamówienia
- Przejdź do istniejącego zamówienia reklamowego lub utwórz nowe.
- Kliknij Nowy element zamówienia.
- Kliknij YouTube i sieć partnerów wideo Google.
- Podaj te informacje o elemencie zamówienia:
- Nazwa elementu zamówienia.
- Jako cel wybierz Zachęcanie do konwersji.
- Kliknij Dalej.
Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia
- W sekcji Kierowanie zobaczysz, że źródło zasobów reklamowych i kierowanie na urządzenia zostały ustawione automatycznie. Aby ustawić inne opcje kierowania na poziomie elementu zamówienia, możesz kliknąć Dodaj kierowanie. Dodatkowe typy kierowania są dostępne w grupach reklam elementu zamówienia.
- Skonfiguruj ustawienia elementu zamówienia:
- Wybierz niestandardowe daty wyświetlania reklam lub użyj dat ustawionych w zamówieniu reklamowym elementu zamówienia.
- Skonfiguruj ustawienia budżetu i tempa realizacji elementu zamówienia. Po zapisaniu elementu zamówienia nie możesz już przełączać między codziennym wyświetlaniem reklam a wyświetlaniem ich w wybrane dni, ale możesz zmieniać kwotę budżetu.
- W sekcji Strategia ustalania stawek wybierz strategię Maksymalizacja liczby konwersji lub Docelowy CPA. Jeśli chcesz wybrać Docelowy CPA, określ stawkę docelową. (Opcjonalnie) Po zebraniu wystarczającej liczby konwersji jako strategię ustalania stawek możesz wybrać Maksymalizacja wartości konwersji lub Docelowy ROAS. Więcej informacji o strategiach określania stawek na podstawie wartości w przypadku elementów zamówienia zachęcających do działania typu film w YouTube
- (Opcjonalnie) Wybierz limit wyświetleń elementu zamówienia na użytkownika. Dowiedz się więcej o limitach wyświetleń na użytkownika w Display & Video 360.
- (Opcjonalnie) Dodaj formularz kontaktowy, aby pozyskać potencjalnych klientów dla swojej firmy. Formularze kontaktowe mogą być wyświetlane na telefonach i tabletach z Androidem. Opcja dodania formularza kontaktowego jest widoczna podczas tworzenia elementu zamówienia, jeśli funkcja jest włączona dla reklamodawcy. Więcej informacji o formularzach kontaktowych
- (Opcjonalnie) Dodaj do elementu zamówienia plik danych o produktach, aby wyświetlać pod reklamami wideo zdjęcia produktów, które można przeglądać. Opcja dodania pliku danych o produktach jest widoczna podczas tworzenia elementu zamówienia, jeśli z reklamodawcą powiązane jest konto Google Merchant Center. Więcej informacji o plikach danych o produktach
- (Opcjonalnie) Po skonfigurowaniu i zapisaniu elementu zamówienia dodaj do niego linki do podstron. Jest to sprawdzona metoda ulepszania reklam na urządzeniach mobilnych dzięki większej liczbie linków prowadzących do konkretnych stron w Twojej witrynie. Więcej informacji o linkach do podstron
- Wybierz aktywności Floodlight, pod kątem których chcesz optymalizować element zamówienia wideo w YouTube zachęcający do działania i które chcesz śledzić jako konwersje. Musisz wybrać co najmniej 1 aktywność Floodlight.
- Wybrany model atrybucji będzie używany do optymalizacji, a domyślnie do raportowania. Główny model atrybucji grupy Floodlight zostanie wstępnie wybrany, ale możesz go zmienić na dowolny model atrybucji, w tym model Wyświetlenie angażujące (tylko do odczytu), który został automatycznie utworzony po włączeniu optymalizacji Floodlight na Twoim koncie.
- Możesz dostosować okres ważności po kliknięciu i po obejrzeniu, co będzie miało wpływ na raportowanie i optymalizację, jeśli ustawisz okres krótszy niż w konfiguracji Floodlight. Więcej informacji o zliczaniu konwersji w przypadku elementów zamówienia
- (Opcjonalnie) Wybierz dodatkowe ustawienia elementu zamówienia, w tym opcję Dostawcy zewnętrzni, aby włączyć zewnętrzne usługi pomiaru.
Tworzenie reklam i grup reklam
- Kliknij Utwórz nową grupę reklam, aby skonfigurować grupę reklam dla elementu zamówienia:
- Wpisz nazwę grupy reklam.
- Kliknij Dodaj kierowanie, aby skonfigurować kierowanie na poziomie grupy reklam. Dowiedz się więcej o opcjach kierowania elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google.
- W przypadku korzystania z kierowania na odbiorców wybierz 1 typ odbiorców na grupę reklam — to zapewni najlepszą kontrolę i wgląd w skuteczność.
- Włącz kierowanie zoptymalizowane, aby korzystać z systemów uczących się opracowanych przez Google do znajdowania nowych, znaczących klientów, którzy z dużym prawdopodobieństwem dokonają konwersji zgodnie z celami kampanii.
W przypadku elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania kierowanie na słowa kluczowe, kategorie lub miejsca docelowe jest niedostępne. Ma to zapobiec zawężaniu liczby odpowiednich zasobów reklamowych. Wykluczenia są obsługiwane. - Jeśli korzystasz ze strategii określania docelowych stawek CPA, w sekcji „Strategia ustalania stawek” wpisz docelowy CPA grupy reklam. Aby używać stawki ustawionej dla całego elementu zamówienia, pozostaw tę sekcję pustą.
- Kliknij Utwórz nową reklamę, aby wybrać z YouTube film, którego chcesz użyć jako kreacji, ustawić stronę docelową reklamy oraz dodać wezwanie do działania i nagłówek:
- Wpisz nazwę reklamy.
- W polu „Film” wyszukaj film w YouTube lub wklej adres URL z YouTube. Filmy muszą mieć przynajmniej 10 sekund długości. Format reklamy jest określany automatycznie i wyświetlany w sekcji „Podgląd”.
- (Opcjonalnie) Aby wyświetlić podgląd reklamy w sekcji „Podgląd”, wykonaj jedną z tych czynności:
- Kliknij menu Wszystkie formaty, aby zmienić podgląd według formatu reklamy.
- Wybierz sieć, aby zobaczyć, jak formaty reklam wyświetlają się na różnych kanałach.
- Wybierz ikonę urządzenia, aby wyświetlić podgląd reklamy na różnych urządzeniach.
- Kliknij Podgląd reklamy w YouTube, aby wyświetlić podgląd reklamy na stronie YouTube.com.
- Kliknij Kopiuj link, aby skopiować adres URL reklamy, która będzie wyświetlana w YouTube. Kliknięcie strzałki obok tego linku powoduje otwarcie panelu, w którym możesz ustawić odtwarzanie filmu po utworzonej reklamie.
- W sekcji „Baner towarzyszący” wybierz opcję Użyj obrazu wygenerowanego automatycznie na podstawie banera Twojego kanału lub Prześlij własny obraz. Banery towarzyszące są wyświetlane tylko na komputerach.
- Podaj adres URL strony docelowej reklamy. Wyświetlany adres URL reklamy możesz dostosować, podając maksymalnie 2 hasła opisowe, które zostaną dodane do domeny strony docelowej.
- Wpisz tekst wezwania do działania o długości maks. 10 znaków razem ze spacjami. Wezwanie do działania powinno wskazywać czynność, której wykonanie spowoduje przejście użytkowników do witryny wskazanej w końcowym adresie URL.
- W polu „Nagłówek” wpisz nagłówek (maksymalnie 15 znaków, wliczając spacje) promujący Twój produkt lub usługę.
- Dodaj długi nagłówek i opis. Długie nagłówki mogą mieć maksymalnie 90 znaków a opisy – maksymalnie 70.
- (Opcjonalnie) W sekcji „Adres URL tagu śledzenia kliknięć” dodaj do końcowego adresu URL szablon śledzenia, sufiks końcowego adresu URL lub parametry niestandardowe. Jeśli korzystasz z usługi Campaign Manager 360, możesz wybrać dotychczasową reklamę śledzącą, której chcesz używać do wyświetlania ulepszonych danych w usłudze Campaign Manager 360.
- Kliknij Utwórz reklamę.
- (Opcjonalnie) Jeśli chcesz używać wielu reklam, ponownie kliknij Utwórz nową reklamę i powtórz czynności opisane powyżej. Najlepsze wyniki uzyskasz, jeśli w każdej grupie reklam masz co najmniej 5 reklam z innym przyciskiem wezwania do działania i nagłówkiem.
- Kliknij Utwórz grupę reklam.
- Kliknij Utwórz, by zapisać nowy element zamówienia.
Po utworzeniu nowego elementu zamówienia albo wprowadzeniu zmian w stawkach, kierowaniu lub reklamach wstrzymaj się przez 7–10 dni z oceną skuteczności i wprowadzeniem optymalizacji.
Raportowanie, gdy optymalizacja Floodlight jest włączona
Aktywności Floodlight wybrane na poziomie elementu zamówienia służą do zwiększania skuteczności elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania oraz elementów zamówienia generujących popyt i są śledzone jako konwersje w raportach.
Po włączeniu optymalizacji Floodlight elementy zamówienia wideo w YouTube zachęcające do działania oraz elementy zamówienia generujące popyt są optymalizowane na podstawie konwersji, które mają miejsce po kliknięciu lub interakcji użytkownika z reklamą. Okna konwersji są zgodne z tymi z konfiguracji Floodlight lub elementu zamówienia (jeśli są krótsze).
Po włączeniu optymalizacji Floodlight raporty dotyczące konwersji w przypadku wszystkich elementów zamówienia w YouTube i elementów zamówienia generujących popyt będą domyślnie oparte na modelu atrybucji wybranym w elemencie zamówienia.
- Raport standardowy i dane o konwersjach
- Raport konwersji w YouTube i dane o konwersjach w YouTube
Raporty dotyczące konwersji oparte na alternatywnych modelach atrybucji można uzyskać, wybierając inny model w raportach standardowych.
Do większości zastosowań zalecamy korzystanie z raportów standardowych, a także porównywanie skuteczności z innymi elementami zamówienia. Jeśli chcesz analizować wymiary (np. odbiorców), które są dostępne tylko w raportach YouTube, szczegółowe obliczenia uzyskasz z raportu Konwersje w YouTube. Jeśli używasz strategii Docelowego CPA i zastanawiasz się, jaką wartość CPA ustawić, najlepiej podejmij decyzję na podstawie danych z raportu Konwersje w YouTube.
Raporty standardowy i YouTube po włączeniu optymalizacji Floodlight:
| Raport standardowy | Raport YouTube | ||
|---|---|---|---|
| Dane Raportowania konwersji |
Dane Łączna liczba konwersji Obejmują: konwersje po kliknięciu i konwersje po obejrzeniu, które w zależności od wybranego modelu atrybucji obejmują wszystkie konwersje po obejrzeniu lub tylko te z nich, które spełniają kryteria obejrzenia po wyświetleniu angażującym ustawione w Twojej konfiguracji Floodlight. |
Dane o konwersjach Obejmują: konwersje po kliknięciu i konwersje po obejrzeniu, które osiągnęły minimalny próg czasu od wyświetlenia angażującego do konwersji określony w YouTube (10 sekund w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia lub 5 sekund w przypadku filmów Short i reklam In-Feed). Dane można podzielić na konwersje po kliknięciu i po wyświetleniu angażującym za pomocą wymiaru Typ zdarzenia reklamowego związanego z konwersją. Możesz użyć wymiaru Źródło zasobów reklamowych, aby podzielić dane na dotyczące zasobów reklamowych YouTube, kart Discover, Gmaila i sieci reklamowej Google. |
Dane o konwersjach (kanały płatne Google) Obejmują: konwersje po kliknięciu i po obejrzeniu, w tym konwersje po wyświetleniu angażującym, ale tylko w przypadku aktywności Floodlight obsługujących YouTube (czyli uwzględnianych w pomiarach na potrzeby kanałów płatnych Google). |
|
Domyślny model atrybucji |
Model wybrany w elemencie zamówienia Podstawą raportu są aktywności Floodlight wybrane na poziomie elementu zamówienia. Tak samo jest w przypadku wyboru modelu konwersji z możliwością określenia stawki. |
Model wybrany w elemencie zamówienia Podstawą raportu są aktywności Floodlight wybrane na poziomie elementu zamówienia. |
Nie dotyczy Atrybucja nie jest oparta na modelu Floodlight. Udział kanałów płatnych Google w atrybucji może być przypisywany tylko do mediów kupowanych za pomocą elementów zamówienia typu YouTube i elementów zamówienia generujących popyt. |
|
Możliwość raportowania na podstawie innych modeli atrybucji – również tych, które nie są używane do określania stawek |
Tak Jeśli wybierzesz alternatywne modele atrybucji, raport będzie oparty na wszystkich aktywnościach Floodlight, a nie tylko na tych wybranych na poziomie elementu zamówienia. |
Nie |
Nie dotyczy |
|
Możliwość podziału raportów według poszczególnych aktywności Floodlight |
Tak Używaj wymiarów Aktywność Floodlight i Identyfikator aktywności Floodlight. |
Tak Używaj wymiaru Typ konwersji (uwaga: niezgodny z danymi o przychodach) |
Tak Używaj wymiaru Typ konwersji (uwaga: niezgodny z danymi o przychodach) |
|
Polecamy do sprawdzenia ogólnej skuteczności i porównania jej ze skutecznością elementów zamówienia spoza YouTube. |
Tak Wybierz model atrybucji: główny lub „źródło danych”. |
Nie |
Nie |
|
Zalecane ustawienie docelowego CPA w przypadku elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania lub elementów zamówienia generujących popyt |
Nie |
Tak |
Nie |
W raporcie standardowym w YouTube dane o zaangażowaniu działają inaczej w przypadku elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania i elementów zamówienia generujących popyt niż w przypadku innych typów elementów zamówienia w YouTube:
- W przypadku elementów zamówienia wideo w YouTube zachęcających do działania, elementów zamówienia generujących popyt i formatów możliwych do pominięcia: liczba kliknięć reklamy lub jej obejrzeń trwających 10 sekund. Jeśli wystąpią oba zdarzenia, weźmiemy pod uwagę tylko kliknięcie.
- W przypadku wszystkich pozostałych formatów reklam w YouTube niemożliwych do pominięcia: liczba kliknięć interaktywnych elementów filmu, takich jak zwiastuny czy rozwijane karty, które nie prowadzą użytkowników do witryny zewnętrznej.
Różnice między danymi o konwersjach i danymi o konwersjach w YouTube
Dzięki włączeniu optymalizacji Floodlight w YouTube i w kampaniach generujących popyt dane o konwersjach w YouTube w raporcie YouTube mogą być oparte na konwersjach poddanych deduplikacji w ramach konfiguracji Floodlight. Z powodu różnic w pomiarach nadal mogą występować różnice pomiędzy danymi Konwersje w YouTube i Konwersje.
- Konwersje w raporcie standardowym są przypisywane do dnia konwersji, a Konwersje w YouTube w raporcie YouTube są przypisywane do dnia interakcji z reklamą. Może to mieć wpływ na raporty o łącznej liczbie konwersji obejmujące szeroki horyzont czasowy.
- Konwersje w raporcie standardowym uwzględniają próg czasowy wyświetlenia angażującego określony w konfiguracji Floodlight. Konwersje w YouTube w raporcie YouTube uwzględniają tylko konwersje po wyświetleniu angażującym, które osiągnęły minimalny próg czasu od wyświetlenia angażującego do konwersji określony w YouTube jako 10 sekund (w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia) lub 5 sekund (w przypadku filmów Short i reklam In-Feed).
Dane „Konwersje (kanały płatne Google)”
Dane „Konwersje (kanały płatne Google”) umożliwiają pomiar konwersji z aktywności Floodlight obsługujących YouTube, które są przypisywane tylko do mediów zakupionych za pomocą elementów zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google oraz elementów zamówienia generujących popyt (czyli „kanałów płatnych Google”). Mediów kupowanych za pomocą innych typów elementów zamówienia w Display & Video 360 nie można przypisać do tych danych. Te dane zapewniają alternatywną metodę przypisywania udziału w atrybucji opartą wyłącznie na konwersjach generowanych przez YouTube i kampanie generujące popyt. Obejmują one wpływ konwersji po wyświetleniu, konwersji po kliknięciu i konwersji po wyświetleniu angażującym. Obejmują one wszystkie zasoby reklamowe, typy i formaty reklam z elementów zamówienia YouTube i elementów zamówienia generujących popyt, niezależnie od tego, czy optymalizacja Floodlight w YouTube i w kampaniach generujących popyt jest włączona na poziomie reklamodawcy.
Wszystkie typy konwersji w aktywnościach Floodlight obsługujących YouTube będą automatycznie raportowane w danych „Konwersje (kanały płatne Google)”, niezależnie od tego, czy są przypisane do elementu zamówienia. Aby wyświetlić poszczególne włączone aktywności Floodlight, możesz dodać do raportu wymiar „Typ konwersji”.