數位戶外廣告 (DOOH) 媒體可讓您在公共場所放送媒體廣告，吸引線上廣告無法觸及的目標對象，並將數位看板、招牌和商家螢幕等高曝光媒介納入您的媒體組合。
您可以在 Display & Video 360 中整合及簡化數位戶外廣告工作流程，以便達成下列目的：
- 透過程式輔助保證交易或首選交易，在市集中瀏覽各種數位戶外廣告空間。
- 在市集中瀏覽廣告空間，並根據下列要素使用提案請求 (RFP) 規劃廣告活動：
- 廣告播放次數
- 看板廣告刊登位置詳細資料
- 觀看廣告的人數 (由發布商提供)
- 使用自動執行和即時出價 (RTB) 建立並執行廣告活動，以便擴充或縮減規模。
- 在國際市場中有效觸及發布商定義的目標對象。
本文討論的主題
關於數位戶外廣告曝光
數位戶外廣告發布商可使用曝光調節係數評估曝光，該係數是由發布商預估每則廣告的觀眾人數而來。曝光調節係數會決定發布商曝光和發布商千次曝光出價 (CPM)。
發布商曝光與放送的曝光不同，後者是廣告在螢幕上顯示的次數。Display & Video 360 會同時顯示發布商曝光和放送的曝光，因此請確認您查看的是數位戶外廣告活動的發布商曝光。
- 發布商曝光：發布商為每則數位戶外廣告估算的觀眾人數。
示例
假設廣告主與發布商協商購買一個廣告單元，在時代廣場放送看板廣告，而發布商估算每次曝光平均會有 500 名觀眾。使用這個估算值當做曝光調節係數的計算方式如下：5 次曝光 x 500 曝光調節係數 = 2,500 次發布商曝光 - 發布商千次曝光出價：千次曝光出價是根據發布商曝光計算。
示例
如果 5 次已放送曝光 (2,500 次發布商曝光) 的費用為 $25 美元，則發布商千次曝光出價的計算方式如下：
$25 美元 / 2,500 次發布商曝光 x 1,000 = $10 美元的發布商千次曝光出價
可用的數位戶外廣告空間賣方
Display & Video 360 提供下列數位戶外廣告空間賣方。
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廣告交易平台 |
支援的交易類型 |
廣告素材格式 |
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Hivestack |
僅限非程式輔助保證交易 |
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Intersection |
僅限非程式輔助保證交易 |
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| Magnite | 僅限非程式輔助保證交易 |
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Broadsign (透過 Magnite) |
僅限非程式輔助保證交易 |
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Place Exchange |
僅限非程式輔助保證交易 |
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| Ströer | 僅限非程式輔助保證交易 |
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VIOOH |
僅限非程式輔助保證交易 |
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Vistar |
僅限非程式輔助保證交易 |
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購買數位戶外廣告空間
您可以與賣方面對面協商或在市集中瀏覽可用的數位戶外廣告空間賣方，以便查看及協商多種數位戶外廣告空間。
與賣方面對面協商數位戶外廣告空間交易
您可以使用交易或訂單 ID，將面對面協商的 DOOH 交易匯入 Display & Video 360：
- 交易 ID：由廣告交易平台或廣告空間賣方產生的專屬 ID。如果您不知道自己的交易 ID，請洽詢賣方。
匯入交易後，您就可以在 Display & Video 360 廣告主帳戶中繼續進行工作流程及接受交易。想進一步瞭解如何匯入協商結果，請參閱「在 Display & Video 360 中協商交易」一文。
透過賣方 API 整合的廣告交易平台可以自動同步處理交易和詳細資料，方便您在 Display & Video 360 中建立廣告空間來源。詳情請參閱「關於保持同步的交易」一文。
透過市集購買數位戶外廣告空間
您可以透過市集瀏覽可用的數位戶外廣告空間。可用的產品因發布商而異。數位戶外廣告空間是根據發布商曝光和發布商千次曝光出價進行協商。
程式輔助保證 DOOH 交易結束後，系統會向您收取交易的全額費用。
您可以在交易結束日期的 7 天後產生標準報表，藉此查看已放送的曝光次數，並與協商的曝光次數進行比較。
如未達到協商的曝光次數，系統會根據交易結束日期後 7 天內未放送的曝光次數自動退款給您。
傳送提案請求
如要購買數位戶外廣告空間，您必須傳送提案請求 (RFP)：
選擇 DOOH 廣告空間發布商
- 前往夥伴或廣告主層級。
- 依序前往「廣告空間」
「市集」。
- 選擇「戶外廣告」分頁標籤，找出數位戶外廣告空間的發布商。
- (選用) 您可以使用篩選器，依產品、地區、場所、廣告素材類型和方向縮小搜尋範圍。
- 在「發布商」欄中：選取發布商連結即可查看「廣告空間摘要」總覽。
- 選取「提出提案請求」即可查看可用產品。
- 在「產品」下方：
- 選取「提出提案請求」選擇產品，或者
- 選擇「全選」選取自訂地點
- 在「廣告單元」分頁中：從清單中選取「廣告單元」。您也可以選取表格右上方的地圖圖示，在地圖上查看廣告單元。地圖檢視可讓您以視覺化方式掌握廣告單元的地理位置，並規劃廣告放送地點。
- (選用) 您可以啟用「已選取」廣告單元分頁，確認所選廣告單元的涵蓋率。
- 完成後，選取「繼續」。
輸入提案請求 (RFP) 的詳細資料
- 輸入要納入協商的提案請求名稱和副本電子郵件地址。
- 輸入媒體代理商名稱。
- 廣告主：輸入廣告主名稱。您可以使用 Display & Video 360 廣告主名稱，也可以輸入自訂名稱。
- 輸入預算資訊。
- 輸入開始日期和結束日期。
- (選用) 在「日期和時間」下方：您可以選取要在星期幾和哪個時間範圍於場所中顯示廣告。
- 刊登位置：確認您所選擇的廣告單元正確無誤。您可以選擇「編輯所選項目」進行變更。
- 您可以根據提案請求 (RFP) 中協商的產品，查看相容的廣告素材類型和廣告素材規格。
- 發布商會根據 DOOH 廣告空間的位置設定廣告素材規格。如要進一步瞭解特定場所的廣告素材規定，請與發布商聯絡。
- 完成後，請選取「傳送」。
當您完成提案請求 (RFP) 後，發布商會審核您的請求。您可以在「廣告空間」>「協商」中查看待處理的協商。當發布商為協商留下註解或接受協商後，協商狀態會更新為「需採取行動」。
發布商可能會接受交易，或是僅接受交易的某些部分。接受協商前，請與發布商聯絡並驗證詳細資料。與發布商一起檢閱詳細資料後，您可以選擇接受、變更提案，或是查看協商變更內容。
將數位戶外廣告空間指派給委刊項
您可以選擇「數位戶外廣告」做為廣告訂單或委刊項類型，將新的廣告空間指派給廣告訂單和委刊項。
想進一步瞭解如何管理及指派程式輔助保證交易，請參閱「管理交易」一文。
報表
如要查看包含發布商曝光次數的指標，您可以使用預先定義的數位戶外廣告檢視畫面。或者，您也可以展開「放送」一欄查看發布商曝光。
如何查看廣告活動的數位戶外廣告指標：
- 前往「廣告活動」。
- 在「預先定義的檢視」中，使用下拉式箭頭選取「數位戶外廣告」。
您也可以使用以下維度和指標，為數位戶外廣告活動產生標準報表。如需完整的維度和指標清單，請參閱「報表中的維度」和「報表中的指標」這兩篇文章。
- 維度：
- 廣告主
- 廣告活動
- 廣告訂單
- 委刊項
- 廣告素材
- 日期
- 指標：
- 發布商曝光
- 發布商千次曝光出價
注意事項
廣告素材
- 您將無法編輯廣告素材：將廣告素材指派給廣告訂單或委刊項後，假如您編輯該廣告素材，發布商的審查結果就會失效。這可能會導致廣告放送延遲。
- 廣告素材尺寸：如果是影片委刊項，每個交易 ID 的每個委刊項只能使用一種尺寸。如未遵循這項規定，委刊項仍會放送。不過在少數情況下，廣告素材尺寸可能會與供應商的特定螢幕尺寸不符。
- 廣告素材限制：在可能需要審核敏感內容的公開環境中，DOOH 廣告空間可一次觸及許多使用者。只要當地法律規定了各種螢幕上可放送的內容，我們的供應夥伴就必須遵守。Display & Video 360 也會使用敏感標籤將廣告素材分類。如果廣告素材遭歸類為敏感內容且委刊項未出價，可能是因為系統認定廣告素材對 DOOH 而言過於敏感。假如廣告素材遭標記為特定敏感類別的敏感內容，可能就不會為 DOOH 放送，即使廣告素材狀態為「已核准」也一樣。進一步瞭解廣告素材審核
- 僅支援 Display & Video 360 廣告素材：系統僅支援靜態多媒體圖片和標準影片，不支援 DOOH 的 HTML5、動態和其他高效廣告格式。
放送方式
- 廣告放送：廣告平均可能要經過 24 小時才會放送。
指定目標
- 以下指定方式的適用情況會因賣方而異。如要瞭解詳情，請與賣方合作：
- 指定地理區域：讓您根據地區指定目標。賣方必須在出價要求中傳送正確的裝置 IP 位址，您才能使用 Display & Video 360 內建的指定地理區域功能。
- 時段規劃：讓您輸入廣告放送日期和時間範圍。
- 僅在交易指派項目中指定目標：在交易指派項目以外指定其他目標，可能會造成放送問題。
疑難排解工具
- 交易疑難排解工具不適用於數位戶外廣告活動。
評估
- 在 Display & Video 360 提供廣告空間的 DOOH 發布商會與第三方供應商或行銷分析公司合作 (例如 Geopath)。這些合作對象信譽良好，並且採用業界認可的評估機制。
- Google 不會取得供應商的任何特定使用者評估資料，只會取得各裝置的匯總曝光調節係數，以便將廣告活動成效轉發給買方。
- Display & Video 360 會進行大規模的廣告交易平台和發布商檢查，確保發布商曝光計算方式維持高標準，但不負責也不會直接執行任何評估作業。
- Display & Video 360 供應商必須履行法律和政策義務，遵守廣告素材刊登位置的所有當地法律要求，並在評估前取得使用者同意 (如果適用的話)。
- 透過 DOOH 廣告空間放送廣告前，請務必直接與供應商合作，瞭解對方的評估方法和交易條款。
建議廣告客戶為 DOOH 尋求第三方資料來源與驗證服務。
- 調節係數是發布商根據觀眾的實體商店來店人潮所得出的預估值。
- 廣告素材放送事件由發布商回報。使用者裝置的傳統曝光評估機制不適用於 DOOH。
常見問題
為什麼在建立提案請求 (RFP) 時看不到特定廣告單元
為什麼我看不到任何支出？
請確認下列事項：
- 完成設定後已經過至少 24 小時。適應期可能會延長，您最多需要等待 24 小時才會看到放送的廣告。
- 指定的廣告素材時間長度正確無誤。例如，指定的廣告素材是 15 秒的影片，而委刊項中的廣告素材也是 15 秒。
- 廣告素材未在檔期中變更。
- 廣告素材已通過核准，而且未加上敏感類別標籤。遭拒的廣告素材將不會放送。
- 與供應商聯絡，確認對方是否看到出價回應。
我的交易會顯示在「協商」分頁的什麼地方？
請確認賣方平台已接受提案請求 (RFP)。有時對方可能不知道提案請求 (RFP) 已送出。如果供應商尚未接受提案請求 (RFP)，請聯絡應接受提案請求 (RFP) 的供應商，並提供您的夥伴 ID 和廣告主 ID，以便進行疑難排解。
