В статье рассказывается о том, как создавать позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах в заказе на размещение рекламы на подключенных телевизорах и устройствах OTT.
О позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах
Для видеопозиций с показом на YouTube и партнерских видеоресурсах приобретение инвентаря YouTube осуществляется через заказы на размещение с назначением ставок в реальном времени. Для подключенных телевизоров процесс покупки инвентаря упрощается за счет возможности создавать позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах в заказах на размещение рекламы на подключенных телевизорах и устройствах OTT.
Использование позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах позволяет, с учетом совместимости с подключенными телевизорами и инвентарем, по умолчанию применять настройки формата объявления, стратегии назначения ставок и таргетинга на устройства.
Как создать позицию для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах
Создание позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах несколько отличается от создания видеопозиции с показом на YouTube и партнерских видеоресурсах, и эти отличия выражаются в использовании заказа на размещение рекламы на подключенных телевизорах и устройствах OTT.
Настройте позицию
- Используйте имеющийся заказ на размещение рекламы на подключенных телевизорах и устройствах OTT или создайте новый.
- Нажмите Новая позиция.
- Выберите YouTube и партнерские видеоресурсы на подключенных телевизорах.
- Укажите следующую информацию:
- Введите название позиции.
- В качестве MIME-типа будет выбрано Видео.
- Для типа позиции будет задан Охват подключенных телевизоров и готовность.
- Выберите формат объявлений.
- Нажмите Далее.
Задайте настройки позиции
- Источник инвентаря и параметры таргетинга на устройства будут заданы в разделе Таргетинг автоматически. Чтобы задать другие параметры таргетинга на уровне позиции, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные виды таргетинга.
Особенности таргетинга на YouTube
Таргетинг позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов можно настраивать на двух уровнях: позиции и группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…
Таргетинг по умолчанию, настроенный на уровне заказа на размещение или кампании, не будет применяться к позициям для YouTube и партнерских видеоресурсов.
- Задайте настройки позиции:
- Даты начала и окончания. Укажите нужный период показа рекламы или используйте те же даты, что и в заказе на размещение.
- Бюджет и планирование показов. Задайте бюджет и скорость его расходования. После сохранения позиции вы не сможете изменить ее тип (ежедневная или для определенного периода), но сможете изменить размер бюджета.
- Стратегия назначения ставок. Укажите ставки для позиции с учетом выбранного формата объявлений.
- Ограничение частоты показов (необязательно). Укажите, как часто пользователи будут видеть одно и то же объявление. Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360…
- Выберите действие Floodlight, которое вы хотите использовать для подсчета конверсий (необязательно). Для подключенных телевизоров измерение конверсий через Floodlight недоступно, однако вы можете им воспользоваться, если в таргетинге на устройства указать и другие типы устройств. Для оценки эффективности рекламы на подключенных телевизорах воспользуйтесь отчетом о конверсиях YouTube.
Создайте группу объявлений и объявления
- Нажмите Создать группу объявлений и следуйте этим инструкциям:
- Укажите название группы объявлений.
- Нажмите Добавить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Для подключенных телевизоров подходит таргетинг на места размещения. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…
- Укажите стратегию назначения ставок с учетом выбранного формата объявления.
- Нажмите Создать объявление и выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива:
- Укажите название объявления.
- Выполните поиск видео на YouTube или вставьте его URL.
- Укажите отображаемый URL и URL целевой страницы объявления. Это может быть адрес иных страниц на YouTube или любой другой сайт.
- Выберите изображение, которое автоматически создается на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы вручную добавили в качестве сопутствующего баннера.
- Добавьте оверлей с призывом к действию (необязательно). В рекламе на YouTube, показываемой на подключенных телевизорах, используется призыв к действию Отправить на телефон.
- Настройте стороннее отслеживание кликов с помощью поля URL отслеживания кликов (необязательно). Учтите, что счетчик кликов и URL целевой страницы должны перенаправлять пользователей на один и тот же URL.
- Нажмите Создать объявление.
- Чтобы использовать несколько объявлений, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия. Если вы размещаете несколько рекламных материалов, Дисплей и Видео 360 будет оптимизировать их ротацию в зависимости от количества просмотров.
- Нажмите кнопку Создать группу объявлений.
- Если вы хотите использовать больше одной группы объявлений, снова нажмите Создать группу объявлений и выполните описанные выше действия.
- Нажмите Создать – после этого новая позиция будет сохранена.