本文將說明如何設定 YouTube 委刊項，根據已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動產生報表及進行最佳化。您也可以選擇使用 Floodlight 資料產生轉換報表及進行最佳化。瞭解詳情
已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動追蹤及回報轉換次數時，不會將 YouTube 以外的媒體類型納入考量。如果未啟用 YouTube 的 Floodlight 最佳化功能，系統會根據這項已啟用 YouTube 的 Floodlight 方法，提供 YouTube 轉換報表中的「YouTube 轉換」指標。
使用已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動設定 YouTube 轉換追蹤功能
如果未啟用 YouTube 的 Floodlight 最佳化功能，YouTube 與合作夥伴委刊項會使用動態 Floodlight 活動追蹤轉換次數。視您使用 Display & Video 360 還是 Campaign Manager 360 管理 Floodlight 而定，動態 Floodlight 活動的建立方式會有所不同。已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動僅支援網頁 Floodlight 代碼。如要追蹤應用程式內和離線轉換並進行最佳化，請使用 YouTube 的 Floodlight 最佳化功能。
Display & Video 360 使用者適用的步驟
- 為 Display & Video 360 廣告主啟用動態 Floodlight 活動：
- 在廣告主頁面中，展開左選單中的「資源」並按一下「Floodlight 群組」。
- 按一下「基本詳細資料」。
- 在「網頁代碼設定」部分中，將「動態代碼」切換成開啟。
- 按一下「儲存」儲存變更。
- 按照操作說明，使用下列設定建立新的網頁 Floodlight 活動：
- 根據您將代碼導入網站的方式，將「格式」設定為「iframe 代碼」或「Google 代碼」。
- 在「YouTube 設定」部分中，將「已啟用 YouTube 的 Floodlight」切換成開啟。
- 按一下「儲存」即可儲存 Floodlight 活動。
- 建議您啟用 YouTube 自動標記，確保系統準確計算 YouTube 廣告點擊促成的轉換次數。詳情請參閱「YouTube 廣告活動的轉換追蹤」一文。
Campaign Manager 360 使用者適用的額外步驟
如果您使用 Campaign Manager 360 管理 Floodlight 活動，請按照下列步驟建立用於 YouTube 轉換追蹤的動態 Floodlight 代碼。
- 在 Display & Video 360 中：
- 在已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動中，捲動至「已啟用 YouTube 的 Floodlight」部分。
- 這個部分會顯示一段程式碼。您必須在 Campaign Manager 360 中，將這段程式碼加到要用於 YouTube 轉換追蹤的 Floodlight 活動中。您可以按一下連結，開啟已連結 Campaign Manager 360 廣告主的 Floodlight 活動分頁。
- 在 Campaign Manager 360 中：
建立 YouTube 影片行動廣告活動，並透過已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動進行最佳化
YouTube 影片行動廣告活動可讓您在 YouTube 上爭取更多轉換，既簡單又實惠。如要使用 YouTube 影片行動廣告活動，並透過已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動進行最佳化，請務必先設定至少一個已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動。
設定委刊項
- 開啟現有的廣告訂單，或建立新的廣告訂單。
- 按一下「新增委刊項」。
- 按一下「YouTube 與合作夥伴影片」。
- 為委刊項輸入下列資訊：
- 委刊項的名稱。
- 選取「提高轉換」做為目標。
- 按一下「繼續」。
指定委刊項設定
- 在「指定目標」部分中，您會看到系統自動設定的廣告空間來源和指定裝置。按一下「新增指定目標」，即可設定其他的委刊項層級指定目標選項。在委刊項的廣告群組頁面中，系統會提供其他類型的指定目標。
- 調整委刊項設定：
- 選擇自訂檔期，或使用與委刊項所屬廣告訂單相同的日期。
- 輸入委刊項的預算和使用速度設定。儲存委刊項後，您就無法在每日和檔期設定之間切換，但可以更新預算金額。
- 在「出價策略」部分中，選擇「盡量爭取轉換」或「目標單次轉換出價」做為出價策略。如果您選擇「目標單次轉換出價」，請設定目標出價。
- (選用) 選取委刊項的展示頻率上限。進一步瞭解 Display & Video 360 中的展示頻率上限。
- (選用) 新增待開發客戶表單，為商家招攬更多待開發客戶。待開發客戶表單可以在 Android 手機和平板電腦上放送。如果您為廣告主啟用了這項功能，就會在建立委刊項時看到待開發客戶表單選項。進一步瞭解待開發客戶表單。
- (選用) 將產品動態饋給新增至委刊項，即可在影片廣告下方顯示產品圖片供使用者查看。如果您已將 Google Merchant Center 帳戶連結至廣告主，就會在建立委刊項時看到產品動態饋給選項。進一步瞭解產品動態饋給。
- (選用) 設定並儲存委刊項後，您可以為委刊項新增網站連結，利用其他連結將使用者帶往網站的特定頁面，進而廣告在行動裝置上的成效。對於所有影片行動廣告活動來說，新增網站連結是最佳做法。進一步瞭解網站連結。
- 在「轉換追蹤」部分中，選取代表轉換成功、應在標準報表中追蹤，且已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動。
勾選「使用指定的 Floodlight 活動提升這個委刊項的成效」來啟用委刊項專屬的轉換目標，並避免根據廣告主中所有已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動出價。這可讓您更精細地控管要使用哪些已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動出價，並指定要在 YouTube 轉換報表中追蹤哪些已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動。
如未勾選「使用指定的 Floodlight 活動提升這個委刊項的成效」：
- 您選取的轉換動作只會決定標準報表的「轉換」指標中填入的轉換動作。
- YouTube 轉換報表會納入廣告主中所有已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動。
- 廣告活動會根據廣告主中所有已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動進行最佳化。
- (選用) 選擇委刊項的任何其他設定。比方說，如要為委刊項啟用第三方評估功能，請設定「第三方供應商」。
建立廣告群組和廣告
- 按一下「建立新廣告群組」，為委刊項設定廣告群組：
- 輸入廣告群組的名稱。
- 按一下「新增指定目標」，設定廣告群組層級的指定目標。進一步瞭解 YouTube 與合作夥伴委刊項的指定目標選項。
- 使用指定目標對象功能時，請分別為每個廣告群組選擇一種目標對象類型，以利進一步瞭解及控管成效。
- 啟用最佳化指定目標對象功能，即可運用 Google 的機器學習技術，找出相關且可能達成廣告活動轉換目標的新客戶。
為避免限縮符合資格的廣告空間，YouTube 影片行動委刊項無法使用正面的關鍵字、類別或刊登位置指定目標，但可支援排除條件。 - 如要採用目標單次轉換出價，請在「出價策略」部分中輸入廣告群組的目標單次轉換出價。如將此處留空，系統會使用您為整個委刊項設定的出價金額。
- 按一下「新建廣告」，挑選要當做廣告素材使用的 YouTube 影片，然後設定到達網頁並新增行動號召和廣告標題：
- 輸入廣告的名稱。
- 搜尋 YouTube 影片，或在「影片」欄位中貼上 YouTube 影片網址。影片長度至少要有 10 秒。系統會自動判斷廣告格式，並顯示在「預覽」中。
- (選用) 執行下列任一動作，即可在「預覽」部分預覽廣告：
- 點選「所有格式」下拉式選單，即可依廣告格式變更預覽畫面。
- 選取聯播網，查看廣告格式在不同管道上的顯示效果。
- 選取裝置圖示，在不同裝置上預覽廣告。
- 點選「在 YouTube 中預覽廣告」，即可在 YouTube.com 上即時預覽廣告。
- 按一下「複製連結」，即可複製廣告在 YouTube 上的顯示網址。按一下這個連結旁的箭頭，即可開啟面板，設定要在您所建立廣告結束後播放的影片。
- 在「隨播橫幅廣告」下方，選擇「使用根據您的頻道橫幅自動產生的圖片」或「上傳我的圖片」選項。這類廣告只會在電腦上顯示。
- 輸入廣告的到達網頁網址。如要自訂顯示網址，您最多可提供兩個用來附加至到達網頁網域的說明字詞。
- 輸入行動號召的文字，最多可包含 10 個字元 (含空格)。行動號召必須能吸引觀眾執行動作，藉此將使用者導向最終到達網址所指定的網站。
- 在「廣告標題」欄位中，輸入宣傳產品或服務的廣告標題，最多可包含 15 個字元 (含空格)。
- 新增長廣告標題和說明。長廣告標題的長度上限為 90 個字元，說明的長度上限則為 70 個字元。
- (選用) 在「點擊追蹤程式網址」下方，在最終到達網址中加入追蹤範本、最終到達網址尾碼或自訂參數。如果您使用 Campaign Manager 360，可以選取要用來查看 Campaign Manager 360 加強型指標的現有追蹤廣告。
- 按一下「建立廣告」。
- (選用) 如要使用多個廣告，請再次按下「新建廣告」，然後重複進行上述步驟。為求最佳成效，請在每個廣告群組中至少放送 5 個廣告，並為每個廣告設定不同的行動號召按鈕和廣告標題。
- 按一下「建立廣告群組」。
- 按一下「建立」即可儲存新委刊項。
新增委刊項，或是修改出價、指定目標或廣告之後，請等待 7 至 10 天，再評估成效及進行最佳化。
使用已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動時產生的報表
行動委刊項的出價選項是以轉換次數為基礎，因此在 YouTube 報表中，YouTube 影片行動廣告活動部分指標的評估方式和其他類型的 YouTube 與合作夥伴委刊項不同：
- 參與：
- YouTube 影片行動廣告活動：廣告點擊次數或 10 秒的觀看時間。如果這兩種互動都達成，系統只會計算點擊次數。
- 所有其他 YouTube 廣告：不會將使用者導向到外部網站的互動式影片元素 (例如前導廣告或可展開式資訊卡) 點擊次數。
- YouTube 轉換：
- 使用者點按廣告後，在 30 天的轉換回溯期內完成轉換的次數。觀看影片廣告至少 10 秒的觀眾必須在 3 天內完成轉換，這項互動才算促成網站轉換。
- 這個值可能高於 Display & Video 360 其他委刊項的轉換次數，因為系統在計算透過 YouTube 與合作夥伴購買商品促成的「轉換」次數時，只要使用者完成轉換，就會計為一次轉換，使用者在各委刊項的所有轉換不會只計一次。舉例來說，如果某位使用者瀏覽了您的廣告 1 次並進行了 3 次購買，系統會計算 3 次轉換。
- 瀏覽後轉換不會納入「YouTube 轉換」指標中，也不會用於進行最佳化。您可透過獨立的瀏覽後轉換指標查看這項資料。
請在網站上設定轉換追蹤，並確認 Google 代碼運作正常。另外也請針對簡易轉換事件 (例如「加入購物車」或「造訪網站」) 進行最佳化。
轉換報表
Display & Video 360 中有兩種報表提供 YouTube 與合作夥伴委刊項的歸因資料：YouTube 轉換報表和標準報表。使用已啟用 YouTube 的 Floodlight 進行最佳化時，這兩種報表所用的維度和指標並不相同，且反映的是不同歸因模式。查看這兩種報表中的資料時，請牢記這一點。
標準報表
關於這類報表：標準報表可讓您在 Display & Video 360 中依 Floodlight 歸因模式進行跨媒體評估。
常用指標：轉換。
標準報表的使用提示：
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標準報表是以 Floodlight 歸因為依據，您可以透過這類報表掌握一致的跨管道評估資料。
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如果報表中未選取歸因模式，或是選擇了「可出價轉換」，系統會根據您在委刊項層級為報表選取的 Floodlight 活動製作報表。歸因模式是以主要模式或委刊項層級設定的模式為依據。
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您也可以選擇要用於製作報表的任何歸因模式。無論您為各個委刊項的報表選取的項目為何，系統都會根據所有 Floodlight 活動製作這份報表。您可以使用「Floodlight 活動」維度，只根據指定像素製作報表。
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「轉換總數」指標包含以下項目：
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點擊後轉換或點閱後轉換
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瀏覽後轉換。視使用的歸因模式而定，這可能包含所有瀏覽後轉換，或僅包含符合 Floodlight 設定層級指定參與收視條件的轉換
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YouTube 轉換報表
關於這類報表：YouTube 轉換報表會顯示 YouTube 與合作夥伴委刊項獨有的指標，例如 YouTube 轉換。Display & Video 360 的其他類型報表都不提供這類指標。如果使用已啟用 YouTube 的 Floodlight 進行最佳化，此報表中的 YouTube 專屬指標不會將您透過 Display & Video 360 購買的任何其他媒體類型列入考量。
常用指標：YouTube 轉換。
YouTube 轉換報表的使用提示：
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這份報表中的轉換資料可用於最佳化 YouTube 影片行動廣告活動。建議您根據這份報表瞭解 YouTube 影片行動廣告活動的成效資料，以擬定最佳出價策略。
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如果您啟用了委刊項專屬的轉換目標，「YouTube 轉換」指標就只會包含已啟用 YouTube 的指定 Floodlight 活動。YouTube 轉換報表中的瀏覽後轉換次數會顯示廣告主層級中所有已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動。
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您可以使用「轉換類型」維度，依據已啟用 YouTube 的特定 Floodlight 細分報表資料 (注意：這項維度與收益指標不相容)。
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「轉換」指標包含點閱後轉換和參與收視轉換。您可以使用「轉換廣告事件類型」維度，依點擊和參與收視細分「轉換」指標。
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「瀏覽後轉換」指標是以所有已啟用 YouTube 的 Floodlight 為依據，即使您勾選「使用指定的 Floodlight 活動提升這個委刊項的成效」也一樣。
此外，我們還新增了「廣告空間來源」維度，提供 Google 影片合作夥伴和 YouTube 廣告空間的廣告空間來源明細。