您也可以選擇使用已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動，為 YouTube 委刊項產生轉換報表及進行轉換最佳化。瞭解詳情
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您可以將 YouTube 和需求開發委刊項設為根據 Floodlight 設定評估的轉換產生報表及進行轉換最佳化。如此一來，啟用這項功能的廣告主建立的 YouTube 和非 YouTube 廣告活動就能以更一致的方式進行轉換最佳化及評估轉換。
使用 YouTube 和需求開發的 Floodlight 最佳化功能，就不必在 Floodlight 活動層級啟用轉換追蹤。這樣您便可針對 YouTube 和需求開發委刊項的應用程式內轉換和離線轉換，以及採用圖片代碼格式的網站轉換，產生報表及進行最佳化。
如果您的 Floodlight 群組尚未使用參與收視轉換，就會自動使用這種轉換，並建立一個預設的參與收視歸因模式。這樣可確保使用者與 YouTube 影片廣告互動後產生的轉換會納入報表和最佳化作業中。該預設模式不會受限於歸因模式上限，且現有的歸因模式不會自動使用參與收視。系統會為這個廣告主啟用 YouTube 自動標記功能，且必須先停用 Floodlight 最佳化功能才可停用。這樣有助於提高轉換歸因的準確度，也是進行委刊項最佳化的必要條件。
啟用 Floodlight 最佳化功能後，在建立廣告活動時，由於系統預設會為 YouTube 影片行動委刊項套用委刊項專屬轉換目標，因此不會顯示相關選項。您可在委刊項層級選取想納入評估和最佳化作業的 Floodlight 活動。
啟用 Floodlight 最佳化功能
Floodlight 最佳化功能是廣告主層級設定，會套用到廣告主的所有 YouTube 委刊項 (包括新委刊項和現有委刊項)。
- 在 Display & Video 360 中開啟廣告主頁面。
- 在左選單中，依序按一下「廣告主設定」>「基本資料」。
- 在「YouTube」部分中，勾選「使用 Floodlight 資料對 YouTube 和需求開發委刊項進行轉換最佳化」。
啟用 Floodlight 最佳化功能後，請檢查現有 YouTube 影片行動廣告活動的「轉換追蹤」部分，確認已選取要用於最佳化及轉換計數的 Floodlight 活動。如果未選取任何 Floodlight 活動，委刊項就不會對任何轉換進行最佳化。
啟用 Floodlight 最佳化功能後，系統會自動啟用 YouTube 自動標記功能。請依序前往「夥伴設定」>「廣告主設定」>「YouTube 自動標記」，確認自動標記功能已啟用。
使用 Floodlight 最佳化功能建立需求開發委刊項
需求開發委刊項必須啟用 Floodlight 最佳化功能和 YouTube 自動標記功能。首先，請為 YouTube 啟用 Floodlight 最佳化功能，並在 Display & Video 360 夥伴設定頁面中確認已為廣告主啟用 YouTube 自動標記，藉此改進轉換評估的歸因信號。接著，請按照相關操作說明建立需求開發委刊項。
使用 Floodlight 最佳化功能建立 YouTube 影片行動委刊項
YouTube 影片行動委刊項可讓您在 YouTube 上爭取更多轉換，既簡單又實惠。如要使用根據 Floodlight 資料進行最佳化的 YouTube 影片行動委刊項，請先啟用 YouTube 的 Floodlight 最佳化功能。
設定委刊項
- 開啟現有的廣告訂單，或建立新的廣告訂單。
- 按一下「新增委刊項」。
- 按一下「YouTube 與合作夥伴影片」。
- 為委刊項輸入下列資訊：
- 委刊項的名稱。
- 選取「提高轉換」做為目標。
- 按一下「繼續」。
指定委刊項設定
- 在「指定目標」部分中，您會看到系統自動設定的廣告空間來源和指定裝置。按一下「新增指定目標」，即可設定其他的委刊項層級指定目標選項。在委刊項的廣告群組頁面中，系統會提供其他類型的指定目標。
- 指定委刊項設定：
- 選擇自訂檔期，或使用與委刊項所屬廣告訂單相同的日期。
- 輸入委刊項的預算和使用速度設定。儲存委刊項後，您就無法在每日和檔期設定之間切換，但可以更新預算金額。
- 在「出價策略」部分中，選擇「盡量爭取轉換」或「目標單次轉換出價」做為出價策略。假如您選擇目標單次轉換出價，請設定目標出價。(選用) 收集到足夠的轉換資料後，您可以更新出價策略，藉此盡量提高轉換價值或目標廣告投資報酬率。進一步瞭解 YouTube 影片行動委刊項的以價值為準出價策略。
- (選用) 選取委刊項的展示頻率上限。進一步瞭解 Display & Video 360 中的展示頻率上限。
- (選用) 新增待開發客戶表單，為商家招攬更多待開發客戶。待開發客戶表單可以在 Android 手機和平板電腦上放送。如果您為廣告主啟用了這項功能，就會在建立委刊項時看到待開發客戶表單選項。進一步瞭解待開發客戶表單。
- (選用) 將產品動態饋給新增至委刊項，即可在影片廣告下方顯示產品圖片供使用者查看。如果您已將 Google Merchant Center 帳戶連結至廣告主，就會在建立委刊項時看到產品動態饋給選項。進一步瞭解產品動態饋給。
- (選用) 設定並儲存委刊項後，您可以替委刊項新增網站連結，利用其他連結將使用者帶往網站的特定頁面，進而提升廣告在行動裝置上的成效。對於所有影片行動委刊項來說，新增網站連結是最佳做法。進一步瞭解網站連結。
- 選取要讓 YouTube 影片行動委刊項針對哪些 Floodlight 活動進行最佳化並視為轉換加以追蹤。您必須至少選取一個 Floodlight 活動。
- 啟用 YouTube 的 Floodlight 最佳化功能後，預設報表和最佳化作業會使用「參與收視 (唯讀)」模式，這項設定無法變更。
- 您可以自訂點擊後和瀏覽後回溯期。不過請注意，如果回溯期比 Floodlight 設定短，報表和最佳化作業將受到影響。進一步瞭解委刊項的轉換計數
- (選用) 選擇委刊項的任何其他設定。比方說，如要為委刊項啟用第三方評估功能，請設定「第三方供應商」。
建立廣告群組和廣告
- 按一下「建立新廣告群組」，為委刊項設定廣告群組：
- 輸入廣告群組的名稱。
- 按一下「新增指定目標」，設定廣告群組層級的指定目標。進一步瞭解 YouTube 與合作夥伴委刊項的指定目標選項。
- 使用指定目標對象功能時，請分別為每個廣告群組選擇一種目標對象類型，以利進一步瞭解及控管成效。
- 啟用最佳化指定目標對象功能，即可運用 Google 的機器學習技術，找出相關且可能達成廣告活動轉換目標的新客戶。
為避免限縮符合資格的廣告空間，YouTube 影片行動委刊項無法使用正面的關鍵字、類別或刊登位置指定目標，但可支援排除條件。 - 如要採用目標單次轉換出價，請在「出價策略」部分中輸入廣告群組的目標單次轉換出價。如將此處留空，系統會使用您為整個委刊項設定的出價金額。
- 按一下「新建廣告」，挑選要當做廣告素材使用的 YouTube 影片，然後設定到達網頁並新增行動號召和廣告標題：
- 輸入廣告的名稱。
- 搜尋 YouTube 影片，或在「影片」欄位中貼上 YouTube 影片網址。影片長度至少要有 10 秒。系統會自動判斷廣告格式，並顯示在「預覽」中。
- (選用) 執行下列任一動作，即可在「預覽」部分預覽廣告：
- 點選「所有格式」下拉式選單，即可依廣告格式變更預覽畫面。
- 選取聯播網，查看廣告格式在不同管道上的顯示效果。
- 選取裝置圖示，在不同裝置上預覽廣告。
- 點選「在 YouTube 中預覽廣告」，即可在 YouTube.com 上即時預覽廣告。
- 按一下「複製連結」，即可複製廣告在 YouTube 上的顯示網址。按一下這個連結旁的箭頭，即可開啟面板，設定要在您所建立廣告結束後播放的影片。
- 在「隨播橫幅廣告」下方，選擇「使用根據您的頻道橫幅自動產生的圖片」或「上傳我的圖片」選項。這類廣告只會在電腦上顯示。
- 輸入廣告的到達網頁網址。如要自訂顯示網址，您最多可提供兩個用來附加至到達網頁網域的說明字詞。
- 輸入行動號召的文字，最多可包含 10 個字元 (含空格)。行動號召必須能吸引觀眾執行動作，藉此將使用者導向最終到達網址所指定的網站。
- 在「廣告標題」欄位中，輸入宣傳產品或服務的廣告標題，最多可包含 15 個字元 (含空格)。
- 新增長廣告標題和說明。長廣告標題的長度上限為 90 個字元，說明的長度上限則為 70 個字元。
- (選用) 在「點擊追蹤程式網址」下方，在最終到達網址中加入追蹤範本、最終到達網址尾碼或自訂參數。如果您使用 Campaign Manager 360，可以選取要用來查看 Campaign Manager 360 加強型指標的現有追蹤廣告。
- 按一下「建立廣告」。
- (選用) 如要使用多個廣告，請再次按下「新建廣告」，然後重複進行上述步驟。為求最佳成效，請在每個廣告群組中至少放送 5 個廣告，並為每個廣告設定不同的行動號召按鈕和廣告標題。
- 按一下「建立廣告群組」。
- 按一下「建立」即可儲存新委刊項。
新增委刊項，或是修改出價、指定目標或廣告之後，請等待 7 至 10 天，再評估成效及進行最佳化。
在啟用 Floodlight 最佳化功能後產生報表
您在委刊項層級選取的 Floodlight 活動會用於提升 YouTube 影片行動和需求開發委刊項成效，並在報表中視為轉換進行追蹤。
啟用 YouTube 的 Floodlight 最佳化功能後，YouTube 影片行動和需求開發委刊項會根據使用者點選廣告或與廣告互動後發生的轉換進行最佳化。點擊後和參與收視轉換後轉換回溯期是在 Floodlight 設定頁面或委刊項中設定 (取較短者)。參與收視回溯期取決於瀏覽後轉換的轉換回溯期。在 Floodlight 設定中，影片廣告的最低參與收視時間門檻預設為 10 秒。
啟用 Floodlight 最佳化功能後，所有 YouTube 和需求開發委刊項的轉換報表都會預設採用參與收視歸因模式：
- 標準報表和「轉換」指標
- YouTube 轉換報表和 YouTube 轉換指標
如需採用其他歸因模式的轉換報表，請在標準報表中選取其他模式。
我們建議您使用標準報表完成大部分的報表作業，並與其他委刊項比較成效。如要分析 YouTube 報表專屬維度 (例如目標對象)，您可以使用 YouTube 轉換報表取得相關詳細資料。如果使用目標單次轉換出價，在決定要如何設定單次轉換出價時，建議您參考 YouTube 轉換報表記錄的單次轉換出價。
啟用 Floodlight 最佳化功能後，系統產生的標準報表和 YouTube 報表大致如下：
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標準報表 |
YouTube 報表 |
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|---|---|---|
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預設歸因模式 |
參與收視模式 根據您在委刊項層級選取的 Floodlight 活動產生報表。選取「可出價轉換」模式時也是如此 |
參與收視模式 根據您在委刊項層級選取的 Floodlight 活動產生報表 |
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可根據其他歸因模式產生報表 (包括未用於出價的歸因模式) |
是 如果選取其他歸因模式，系統會根據所有 Floodlight 活動產生報表，而不限於在委刊項層級選取的 Floodlight 活動 |
否 |
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可依據特定 Floodlight 活動細分報表資料 |
是 使用「Floodlight 活動」和「Floodlight 活動 ID」維度 |
是 使用「轉換類型」維度 (注意：這項維度與收益指標不相容) |
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轉換報表指標 |
轉換總數指標 包括：點擊後轉換以及 瀏覽後轉換 (視所選歸因模式而定，系統可能會納入所有瀏覽後轉換，或是僅納入符合 Floodlight 設定中參與收視條件的瀏覽後轉換) |
轉換指標 包括：達到 YouTube 最低參與收視時間門檻 (10 秒) 的點擊後轉換和瀏覽後轉換。可以使用「轉換廣告事件類型」維度細分點擊後轉換和參與收視後轉換；可以使用「廣告空間來源」維度細分 Google 影片合作夥伴和 YouTube 廣告空間 |
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建議評估整體成效，並與非 YouTube 委刊項進行比較 |
是 選擇主要或「可靠資料來源」歸因模式 |
否 |
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建議為 YouTube 影片行動委刊項設定目標單次轉換出價 |
否 |
是 |
在 YouTube 標準報表中，參與度指標用於 YouTube 影片行動委刊項和其他 YouTube 委刊項類型時會有不同行為：
- YouTube 影片行動委刊項或可略過廣告格式：廣告點擊次數或 10 秒的觀看時間。如果使用者同時完成這兩種互動，系統只會計算點擊次數。
- 所有其他 YouTube 不可略過廣告格式：不會將使用者導向至外部網站的互動式影片元素 (例如前導廣告或可展開式資訊卡) 點擊次數。
轉換指標與 YouTube 轉換指標的差異
啟用 YouTube 的 Floodlight 最佳化功能後，YouTube 報表中的「YouTube 轉換」指標就能以 Floodlight 設定簡化的轉換數據為依據。不過，由於評估方式不同，因此「YouTube 轉換」指標與「轉換」指標可能還是會有差異。
- 標準報表中的「轉換」會歸因至轉換當天，YouTube 報表中的「YouTube 轉換」則會歸因至廣告互動當天。根據長期累積的轉換次數製作報表時，可以將這點納入考量。
- 標準報表中的「轉換」會將 Floodlight 設定中指定的參與收視時間門檻納入考量，YouTube 報表中的「YouTube 轉換」則只會將達到 YouTube 最低參與收視時間門檻 (10 秒) 的參與收視轉換納入考量。
