YouTube 广告系列

使用已启用 YouTube 的 Floodlight 活动

本文介绍了如何配置 YouTube 订单项，以便根据已启用 YouTube 的 Floodlight 活动来生成报告并进行优化。您还可以选择使用 Floodlight 数据生成转化报告并进行优化。了解详情

通过已启用 YouTube 的 Floodlight 活动跟踪和报告的转化不会考虑 YouTube 以外的任何其他类型的媒体。如果未启用针对 YouTube 的 Floodlight 优化，YouTube 转化报告中的“YouTube 转化次数”指标将根据已启用 YouTube 的 Floodlight 方法进行统计。

为使用已启用 YouTube 的 Floodlight 活动的 YouTube 订单项设置转化跟踪

如果未启用针对 YouTube 的 Floodlight 优化，YouTube 及合作伙伴订单项会使用动态 Floodlight 活动进行转化跟踪。您创建这些动态 Floodlight 活动的方式会有所不同，具体取决于您是使用 Display & Video 360 还是 Campaign Manager 360 来管理 Floodlight。已启用 YouTube 的 Floodlight 活动仅支持网页 Floodlight 代码。如要跟踪应用内转化或线下转化情况并进行优化，请使用针对 YouTube 的 Floodlight 优化。

Display & Video 360 用户需执行的步骤

为 Display & Video 360 广告客户启用动态 Floodlight 活动：
1. 在您的广告客户名下，展开左侧菜单中的资源，然后点击 Floodlight 活动组。
2. 点击基本详情。
3. 在网站代码设置部分，将动态代码切换为“开启”。
4. 保存您所做的更改。
按照说明使用以下设置创建一个新的网页 Floodlight 活动：
1. 根据您在网站上植入代码的方式，将格式设置为 iframe 代码或 Google 代码。
2. 在“YouTube 设置”部分中，将“已启用 YouTube 的 Floodlight”切换为“开启”。
3. 保存该 Floodlight 活动。
（推荐）启用 YouTube 自动标记功能：这样可以确保准确统计 YouTube 广告点击带来的转化。如需了解详情，请参阅 YouTube 广告系列的转化跟踪。

将代码部署到您的网站上以追踪转化情况，您的设置就完成了。

Campaign Manager 360 用户需执行的附加步骤

如果您使用 Campaign Manager 360 来管理 Floodlight 活动，则需要按照以下步骤创建用于跟踪 YouTube 转化次数的动态 Floodlight 代码。

在 Display & Video 360 中：
1. 选择相应的已启用 YouTube 的 Floodlight 活动，滚动至“已启用 YouTube 的 Floodlight”部分。
2. 您会在此部分看到一段代码。您需要在 Campaign Manager 360 中将此代码添加到您要用于 YouTube 转化跟踪的 Floodlight 活动中。您可以点击链接，打开您所关联的 Campaign Manager 360 广告客户的“Floodlight 活动”标签页。
在 Campaign Manager 360 中：
1. 确保您已为 Floodlight 配置启用动态代码。
2. 找到您将用于 YouTube 转化跟踪的 Floodlight 活动。如果您尚未创建 Floodlight 活动，请按照相应步骤在 Campaign Manager 360 中创建一个新的 Floodlight 活动。
3. 滚动到该 Floodlight 活动的“动态代码”部分。
4. 在“默认代码”部分中点击“新建代码”。
5. 为代码输入具有唯一性的名称。
6. 粘贴您在 Display & Video 360 中已启用 YouTube 的 Floodlight 活动对应的代码。
7. 保存该 Floodlight 活动。

制作 YouTube 行动号召视频广告系列，在其中使用已启用 YouTube 的 Floodlight 活动进行优化

利用 YouTube 行动号召视频广告系列，您可以通过简单实惠的方式提升在 YouTube 上的转化次数。若要制作 YouTube 行动号召视频广告系列，并在其中使用已启用 YouTube 的 Floodlight 活动进行优化，请确保您至少设置了一项已启用 YouTube 的 Floodlight 活动。

设置订单项

首先，打开某个现有广告订单或创建一个新广告订单。
点击新建订单项。
点击 YouTube 及合作伙伴视频。
为您的订单项输入以下信息：
- 该订单项的名称。
- 选择吸引用户完成转化作为目标。
点击下一步。

配置订单项的设置

在定位条件部分中，您会看到系统已自动设置了广告资源来源定位条件和设备定位条件。您可点击添加定位条件以设置其他的订单项级定位选项。该订单项的广告组中提供了更多类型的定位条件。
配置该订单项的设置：
- 选择自定义排期，或者使用该订单项所属广告订单的日期范围。
- 输入该订单项的预算和投放节奏设置。保存该订单项之后，您便无法在每日预算与排期预算之间切换，但可以更新预算金额。
- 在出价策略部分，选择“尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”作为出价策略。如果您选择“目标每次转化费用”，请设置目标出价。
- （可选）选择该订单项的频次上限。不妨详细了解 Display & Video 360 中的频次上限。
- （可选）添加潜在客户表单，以便为自己的业务发掘潜在客户。潜在客户表单可在搭载 Android 的移动设备和平板电脑设备上投放。如果您已为您的广告客户启用此功能，系统会在订单项创建过程中显示潜在客户表单选项。详细了解潜在客户表单。
- （可选）向您的订单项添加商品 Feed，以便在视频广告下方显示可浏览的产品图片。如果您已将 Google Merchant Center 账号与您的广告客户相关联，系统会在订单项创建过程中显示商品 Feed 选项。不妨详细了解商品 Feed。
- （可选）在配置并保存订单项后，为其添加站内链接，以针对移动设备使用更多链接来增强广告效果，从而将用户引导至您网站上的特定网页。使用站内链接是所有行动号召视频广告系列的最佳做法。不妨详细了解站内链接。

在转化跟踪部分中，选择一个已启用 YouTube 的 Floodlight 活动。该活动应能代表用户已成功完成转化，且该转化应在标准报告中进行跟踪。

选中使用所选 Floodlight 活动提升此订单项的效果选项，以启用订单项专属转化目标，并避免根据您广告客户名下所有已启用 YouTube 的 Floodlight 活动来出价。这样做可以更精细地控制要根据哪些已启用 YouTube 的 Floodlight 活动出价，还可让您指定要在 YouTube 转化报告中跟踪哪些已启用 YouTube 的 Floodlight 活动。

注意：默认情况下，系统会根据您广告客户名下所有已启用 YouTube 的 Floodlight 活动，对使用已启用 YouTube 的 Floodlight 活动的 YouTube 行动号召视频广告系列进行优化，而不是仅仅根据您选择用于相应订单项的活动进行优化。

如果使用所选 Floodlight 活动提升此订单项的效果选项保持未选中状态：

所选转化操作仅会影响标准报告中的”转化次数“指标会纳入哪些转化操作。
YouTube 转化报告将包含您广告客户名下所有已启用 YouTube 的 Floodlight 活动。
广告系列会根据您广告客户名下所有已启用 YouTube 的 Floodlight 活动进行优化。

（可选）为您的订单项选择所有其他设置（包括第三方供应商，以便为订单项启用第三方衡量）。

制作广告组和广告

选择创建新的广告组，为您的订单项设置广告组：
- 为您的广告组输入名称。
- 点击添加定位条件，以配置广告组级定位条件。不妨详细了解 YouTube 及合作伙伴订单项的定位选项。
  - 如果使用受众群体定位，请为每个广告组选择一种受众群体类型，以获得最佳的对照组并清楚了解广告效果。
  - 启用优化型定位，利用 Google 的机器学习技术，在不超出广告系列目标的情况下发现有可能完成转化的新客户及相关客户。
  为防止缩小符合条件的广告资源的范围，YouTube 行动号召视频订单项无法使用肯定的关键字、类别或展示位置定位条件，但支持使用排除对象。
- 如果您使用的是目标每次转化费用出价，请在出价策略部分为广告组输入目标每次转化费用。若将此处留空，系统便会使用您为整个订单项设置的出价值。
- 点击制作新广告，然后选择一个 YouTube 视频作为广告素材、设置着陆页并添加 CTA 和标题：
  - 为该广告输入名称。
  - 搜索并选择一个 YouTube 视频，或者粘贴一个 YouTube 网址。视频时长不得少于 10 秒。
  - 为您的广告输入着陆页网址。您可以提供最多 2 个会附加到着陆页域名末尾的描述性字词，从而自定义广告的显示网址。
  - 输入号召性用语文字，最多可含 10 个字符（包括空格）。CTA 应能鼓励用户采取行动，将用户引导至最终到达网址中指定的网站。
  - 输入标题文字，最多可包含 15 个字符（包括空格）。标题应宣传您的产品或服务。
  - 添加长标题和广告内容描述。长标题最多可包含 90 个字符，广告内容描述最多可包含 70 个字符。
  - （可选）点击点击跟踪广告代码选项（高级），向最终到达网址添加跟踪模板、最终到达网址后缀或自定义参数。
  - 从以下两种图片中任选一种作为您的随播横幅广告：系统根据您 YouTube 频道中的视频自动生成的图片（推荐），或者您手动上传的图片。随播横幅广告只会在计算机上展示。
- 点击完成以完成该广告的制作。
（可选）如果您想使用多个广告，请再次点击制作新广告，然后重复执行上述步骤。为获得最佳效果，每个广告组应投放至少 5 个广告，而且每个广告要有不同的号召性用语按钮和标题。
点击完成以完成该广告组的创建。
点击创建以保存您的新订单项。

在开始投放新订单项或者更改出价/定位条件/广告之后，请等待 7-10 天再评估效果并采取优化措施。

使用已启用 YouTube 的 Floodlight 活动生成报告

由于行动号召广告订单项基于转化的出价选项的特性使然，YouTube 行动号召视频广告系列的某些指标的衡量方式不同于 YouTube 报告中其他类型的 YouTube 及合作伙伴订单项：

深度互动次数：
- 对于 YouTube 行动号召视频广告系列：广告获得点击或广告观看时间达到 10 秒的次数。如果这两种情况都发生了，系统只会统计点击次数。
- 对于所有其他 YouTube 广告：不会将用户定向到外部网站的互动式视频元素（例如宣传语或展开式卡片）获得的点击次数。
YouTube 转化次数：
- 用户点击广告后在 30 天的转化时间范围内发生的转化次数。如果用户观看视频广告的时间不少于 10 秒，并在这次互动后 3 天内在网站上完成了转化，系统也会将网站转化归因于这次互动。
- 此数值可能会高于 Display & Video 360 中其他类型的订单项带来的转化次数，因为对于 YouTube 及合作伙伴订单项来说，系统会将每一次用户转化都计入转化次数，而不是针对每个订单项将单个用户的所有转化计为一次转化。例如，如果某个用户浏览了 1 次您的广告，然后进行了 3 次购买交易，那么系统会统计 3 次转化。
- 浏览型转化次数不会计入“YouTube 转化次数”指标，也不会用于优化。您可以使用单独的“浏览型转化次数”指标查看这项数据。

在您的网站上设置转化跟踪，并确保 Google 代码正常运行。针对轻量级转化事件（例如“添加到购物车”或“网站访问”）进行优化。

生成转化报告

Display & Video 360 中有两种报告可提供 YouTube 及合作伙伴订单项的归因数据：YouTube 转化报告和标准报告。在使用已启用 YouTube 的 Floodlight 进行优化时，每个报告中使用的维度和指标各不相同，以反映不同的归因模型。当您查看每个报告中的数据时，请注意这一点。

标准报告

关于此类报告：标准报告是您在 Display & Video 360 中的跨媒体衡量数据来源（基于 Floodlight 归因模型）。

热门指标：转化次数

此报告的使用技巧：

您可以使用标准报告查看一致的跨渠道衡量结果（基于 Floodlight 归因）。
如果报告中未选择归因模型，或选择了可出价转化，系统会根据在订单项级选择的 Floodlight 活动生成报告。系统将根据主要模型或在订单项级设置的模型来选择归因模型。
您也可以选择您想使用的任何归因模型来生成报告。系统会基于所有 Floodlight 活动生成报告，而非仅基于在订单项级选择的活动生成报告。您可以使用 Floodlight 活动维度，仅限为选定的像素生成报告。
“总转化次数”指标包括：
- 点击后转化次数或点击型转化 (CTC) 次数
- 浏览后转化次数（根据所使用的归因模型，可能包含所有浏览后转化次数，也可能只包含符合在 Floodlight 配置级选择的“感兴趣的观看条件”的转化次数）

YouTube 转化报告

关于此报告：YouTube 转化报告会显示 YouTube 及合作伙伴订单项特有的指标，例如 YouTube 转化次数。Display & Video 360 中的其他报告类型不提供这些指标。如果使用已启用 YouTube 的 Floodlight 进行优化，此报告中的 YouTube 专用指标不会考虑您通过 Display & Video 360 购买的任何其他类型的媒体。

热门指标：YouTube 转化次数

此报告的使用技巧：

此报告中的转化数据用于优化 YouTube 行动号召视频广告系列的效果。建议您使用此报告查看 YouTube 行动号召视频广告系列的效果数据，以便优化您的出价策略。
如果您启用订单项专属转化目标，“YouTube 转化次数”指标将只包含所选的已启用 YouTube 的 Floodlight 活动。YouTube 转化报告中的浏览型转化数据将显示广告客户级所有已启用 YouTube 的 Floodlight 活动。
使用“转化类型”维度可按特定的已启用 YouTube 的 Floodlight 活动来细分报告（注意：维度与收入指标不兼容）
转化次数指标包括点击型转化次数和感兴趣的观看转化次数。使用“转化广告事件类型”维度可按点击和感兴趣的观看来细分转化次数指标。
即使启用了“使用所选 Floodlight 活动提升此订单项的效果”选项，系统也会根据所有已启用 YouTube 的 Floodlight 活动来统计“浏览型转化次数”指标。

使用“广告资源来源”维度，可将广告资源来源细分为 Google 视频合作伙伴和 YouTube 广告资源。

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