最佳化指定目標對象功能會利用即時廣告活動資料，找出可能達成廣告活動轉換目標的新相關使用者。如果您原本只使用手動指定目標，可以運用最佳化指定目標對象功能，將觸及範圍擴大到可能錯過的目標對象。
透過最佳化指定目標對象功能，您可以：
- 將觸及範圍擴大到現有區隔以外的新目標對象：您可以根據轉換資料改善廣告活動尋找相關使用者的方式，藉此提高知名度、考慮度或轉換。
- 根據自訂成效目標做出改善：您可以運用自訂出價功能搭配最佳化指定目標對象功能，讓廣告活動目標與自動出價系統的主要成效指標 (KPI) 保持一致，並藉此自訂提升投資報酬率 (ROI) 的方式。
- 提升廣告活動成效 (無論是否使用第三方 Cookie)：您可以搭配所有指定目標對象使用最佳化指定目標對象功能。因此，在提升廣告活動 KPI 時，您的廣告活動能夠具有彈性和耐用性。
最佳化指定目標對象功能適用於多媒體、影片、音訊和 YouTube 影片行動廣告活動。如要將指定目標限制為現有的第一方目標對象，可以關閉最佳化指定目標對象功能。
本文討論的主題
最佳化指定目標對象功能的運作方式
最佳化指定目標對象模型會運用目標對象信號，以及廣告活動的即時點擊和轉換資料，找出較有可能完成轉換的新目標對象。目標對象信號是您手動選取的目標對象 (包括較有可能完成轉換的目標對象類型)，有助於建立最佳化指定目標對象功能的起點。
目標對象信號分為兩種類型：
- 必要信號輸入：您可以設定固定限制條件，限制廣告放送對象。這些強制性的指定目標信號可確保廣告向合適對象顯示，而且不會與不當內容產生關聯。
- 理想信號輸入：您可以設定理想指定目標信號，做為最佳化指定目標對象功能的參考依據和指引，但不限制廣告放送對象。找出成效較佳的流量後，最佳化指定目標對象功能可能會向這些指定目標對象信號以外的使用者放送廣告。
| 必要信號輸入範例 | 理想信號輸入範例 |
|---|---|
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範例
最佳化指定目標對象的使用方式取決於廣告活動目標。以下列舉幾個範例：
找出現有區隔以外的客群，擴大觸及範圍
您可以使用指定目標信號 (例如使用關鍵字定義的自訂目標對象) 做為最佳化指定目標對象的參考依據，協助這項功能將觸及範圍擴大到所選名單以外的相關目標對象。
例如：
假如代理商想協助一家書籍出版商，為新的童書系列商品取得新的待開發顧客資料。您可以運用最佳化指定目標對象功能，搭配使用下列關鍵字定義的自訂意願目標對象：「童書」、「闔家皆宜」和「家庭書籍」。
由於最佳化指定目標對象功能會在尋找新的相關客戶時，持續執行最佳化作業，因此可能會為了盡量達成廣告活動目標，而停止向成效不佳的目標對象區隔放送廣告。舉例來說，這項功能或許會停止將流量分配給採用「家庭文學」的信號，藉此最佳化觸及率。
透過銷售漏斗進一步發掘新的相關客戶
最佳化指定目標對象功能會使用廣告活動資料 (包括點擊和轉換等廣告活動 KPI) 建立模型，同時結合曝光的查詢信號，在銷售漏斗底層找出客戶，進而在維持成本效益的前提下提高轉換量。
例如：
某間知名遊戲公司已有許多回訪顧客，而您是一家廣告商，想協助這間公司吸引新的相關顧客。在建立廣告活動時，您可以根據廣告活動目標，使用最佳化指定目標對象搭配第一方目標對象名單。
最佳化指定目標對象功能會使用即時廣告活動資料 (包括第一方目標對象名單) 建立模型，藉此找出第一方目標對象名單以外的新相關客戶。
透過單純用於開發潛在客戶的廣告活動找出新客戶
最佳化指定目標對象功能可在預算範圍內透過單純用於開發潛在客戶的廣告客戶，找出還不熟悉您品牌的新客戶，進而拓展業務。
例如：
您是廣告商，想協助已培養現有客戶的商家進一步拓展業務。您可以使用自動出價功能排除現有客戶的再行銷名單，建立單純用於開發潛在客戶的廣告活動，藉此開發新客戶。
您也可以將其他指定目標對象設為理想信號輸入。理想信號輸入並非必要條件，但可為最佳化指定目標對象功能提供指引。如要設定目標對象信號，請開啟最佳化指定目標對象功能，確保系統將信號視為信號，而不是必要限制條件。
這樣一來，您就能更有效地運用廣告預算，找出更有可能產生銷售的新客戶，同時確保廣告不會向現有客戶放送。
品牌安全和目標對象排除條件
最佳化指定目標對象功能會遵循目標對象排除條件，因此您不需要變更品牌安全設定。進一步瞭解品牌安全指定功能。
在 Display & Video 360 中使用最佳化指定目標對象功能
最佳化指定目標對象功能適用於以下類型的廣告活動：
- 多媒體、影片和音訊廣告活動
- YouTube 影片行動廣告活動
- 需求開發委刊項
多媒體、影片和音訊
指定下列目標對象時，如果新的多媒體、影片和音訊委刊項採用自動出價策略，系統就會自動開啟最佳化指定目標對象功能：
- 興趣相似目標對象
- 潛在目標消費者
- 自訂目標對象
如果委刊項並未自動開啟最佳化指定目標對象功能，您可以更新出價策略和指定目標對象，以便使用最佳化指定目標對象功能，步驟如下：
- 前往「廣告活動」，然後選取所需廣告活動。
- 按一下「委刊項」分頁標籤，然後選取所需委刊項。
- 在「委刊項詳細資料」分頁中，前往「出價策略」資訊卡。
- 選取「自動出價」做為出價策略。
- 在「目標對象名單」資訊卡中，按一下鉛筆圖示
進行編輯。
- 在「包含」部分下方，您可以選擇指定下列任一目標對象，做為最佳化指定目標對象功能的提示：
- 第一方和第三方目標對象
- Google 目標對象
- 合併目標對象
- 自訂名單
- (選用) 在「排除」部分下方，您可以選擇不想指定的目標對象。
- 第一方和第三方目標對象
- Google 目標對象
- 注意：您無法排除已指定的第一方目標對象名單。
- 在「包含」部分下方，您可以選擇指定下列任一目標對象，做為最佳化指定目標對象功能的提示：
- 完成後，按一下「套用」。
- 在「最佳化指定目標對象」資訊卡中，勾選「使用最佳化指定目標對象」核取方塊。
- 完成後請點選「儲存」。
進行編輯。
YouTube 與合作夥伴影片行動委刊項和需求開發委刊項
如果您建立了指定下列目標對象的 YouTube 委刊項，系統就會自動為 YouTube 影片行動委刊項和需求開發委刊項開啟最佳化指定目標對象功能：
- 第一方目標對象
- Google 興趣相似目標對象
- 潛在目標消費者
- 自訂目標對象
如果委刊項並未自動為 YouTube 委刊項開啟最佳化指定目標對象功能，您可以更新出價策略和指定目標對象，以便使用最佳化指定目標對象功能，步驟如下：
- 前往「廣告活動」，然後選取所需廣告活動。
- 按一下「委刊項」分頁標籤，然後選取所需委刊項。
- 在「委刊項詳細資料」分頁中，前往「出價策略」資訊卡。
- 前往適當的廣告群組，然後按一下鉛筆圖示
- 在「廣告群組指定目標」部分的「目標對象名單」資訊卡中，按一下鉛筆圖示
- 在「包含」部分下方，您可以選擇指定下列任一目標對象，做為最佳化指定目標對象功能的提示：
- 第一方和第三方目標對象
- Google 目標對象
- 合併目標對象
- 自訂名單
- 類似目標對象
- (選用) 在「排除」部分下方，您可以選擇不想指定的目標對象。
- 第一方和第三方目標對象
- Google 目標對象
- 在「包含」部分下方，您可以選擇指定下列任一目標對象，做為最佳化指定目標對象功能的提示：
- 完成後，按一下「套用」。
- 在「最佳化指定目標對象」資訊卡中，勾選「使用最佳化指定目標對象」核取方塊。
- 按一下「完成」關閉廣告群組詳細資料。
- 完成後請點選「儲存」。
您可以新增下列指定目標信號，以便最佳化 YouTube 影片行動廣告活動的指定目標對象：目標對象區隔、自訂區隔和顧客數位資料區隔。
為大量委刊項啟用最佳化指定目標對象功能
如要為大量委刊項組合開啟最佳化指定目標對象功能，請將「最佳化指定目標對象」欄位設為「TRUE」。
如要進一步瞭解第 6 版結構化資料檔案 (SDF) 中提供的委刊項欄位，請參閱 Display & Video 360 API 指南。
關閉最佳化指定目標對象功能
如果想將指定目標限制為手動指定的目標對象，可以關閉最佳化指定目標對象功能。
如要為多媒體、影片或音訊委刊項關閉最佳化指定目標對象功能，請按照下列步驟操作：
- 前往「廣告活動」，然後選取所需廣告活動。
- 按一下「委刊項」分頁標籤，然後選取所需委刊項。
- 在「委刊項詳細資料」分頁中，前往「最佳化指定目標對象」資訊卡。
- 取消勾選「使用最佳化指定目標對象」核取方塊。
- 完成後請點選「儲存」。
如要為 YouTube 影片行動廣告活動關閉最佳化指定目標對象功能，請按照下列步驟操作：
- 前往「廣告活動」，然後選取所需廣告活動。
- 按一下「委刊項」分頁標籤，然後選取所需委刊項。
- 前往「委刊項詳細資料」分頁，
- 前往適當的廣告群組，然後按一下鉛筆圖示
- 在「最佳化指定目標對象」資訊卡中，勾選「使用最佳化指定目標對象」核取方塊。
- 按一下「完成」關閉廣告群組詳細資料。
- 完成後請點選「儲存」。
查看廣告活動成效
您可以使用最佳化指定目標對象維度產生即時報表，評估哪些曝光來自最佳化指定目標對象，又有哪些曝光來自您選取的區隔：
- 是：來自最佳化指定目標對象的曝光。
- 否：來自您所選區隔的曝光。
下列維度與最佳化指定目標對象維度相容：
- 廣告主
- 廣告訂單
- 委刊項
- 日期
想進一步瞭解報表中的維度，請參閱這篇文章。
您可以使用目標對象洞察分析工具，快速評估透過最佳化指定目標對象所觸及目標對象的客層、興趣和行為特徵。
注意事項
使用最佳化指定目標對象功能時：
- 目標對象名單規模沒有最低門檻。
- 系統可能會向所選指定目標信號以外的使用者放送廣告。
- 系統不會向您從顧客數位資料區隔中排除的目標對象放送廣告。
限制
- 最佳化指定目標對象功能不適用於連網電視 (CTV) 委刊項。想進一步瞭解如何擴大連網電視 (CTV) 委刊項的觸及範圍，請參閱「連網電視委刊項的目標對象擴展功能」一文。
- 建議您不要同時指定及排除第一方目標對象名單。
- 如果同時指定及排除目標對象名單，系統會取消這兩項操作。
- 最佳化指定目標對象功能會將您手動指定的目標對象區隔做為起點，用於尋找新的目標對象。
常見問題
最佳化指定目標對象功能與目標對象擴展功能有何不同？
最佳化指定目標對象功能和擴展指定目標功能有何不同？
最佳化指定目標對象功能的運作方式與擴展指定目標功能不同，兩者之間的主要差異如下：
最佳化指定目標對象功能更靈活有彈性：
- 最佳化指定目標對象會搭配出價系統運作，以便達成共同的廣告活動目標，進而獲得最佳投資報酬率。
- 最佳化指定目標對象會使用手動選取的目標對象區隔作為起點，並收集廣告活動的即時轉換資料，找出新的目標對象。
- 最佳化指定目標對象會以手動指定名單的成效做為基準，找出成效相同的曝光機會。
擴展指定目標功能會根據預先設定的條件進行擴展：
- 擴展指定目標會使用所選的目標對象區隔，找出符合特定條件的類似目標對象 (例如擁有類似興趣的目標對象)，並據此進行擴展。
- 雖然擴展指定目標也會使用點擊和轉換等資料，但使用廣告活動資料和成效指標的情況少於最佳化指定目標。
如果我已使用擴展指定目標功能，該如何準備在 Display & Video 360 中使用最佳化指定目標對象功能？
您可以下載 CSV 檔案，找出並查看您從擴展指定目標遷移至最佳化指定目標對象後，哪些委刊項會受到影響。
如果您目前是搭配固定出價委刊項使用擴展指定目標，建議您改用自動出價。2023 年 5 月之後，使用擴展指定目標的固定出價委刊項，只會在使用手動指定目標的情況下放送。如果指定的第一方目標對象設有種子名單排除條件，這類委刊項可能會暫停。
為什麼我的擴展指定目標委刊項處於暫停狀態？
自 2023 年 5 月初起，您無法再使用擴展指定目標功能。使用擴展指定目標功能的現有委刊項已自動改用最佳化指定目標對象功能。最佳化指定目標對象功能僅適用於採用自動出價的委刊項，因此某些未開啟自動出價的固定出價委刊項會設為暫停。
如果先前使用擴展指定目標的固定出價委刊項進入暫停狀態，您可以開啟自動出價並加入符合資格的指定目標對象，以便使用最佳化指定目標對象功能。
