Optimize hedefleme, kampanya hedefleriniz dahilinde dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan yeni ve alakalı kullanıcılar bulmanıza yardımcı olmak için gerçek zamanlı kampanya verilerini kullanır. Yalnızca manuel hedeflemede gözden kaçırabileceğiniz kitlelere genişletmek için optimize hedeflemeyi kullanabilirsiniz.
Optimize hedefleme ile şunları yapabilirsiniz:
- Mevcut segmentlerinizin dışında yeni kitlelere ulaşma: Marka bilinirliği, üzerinde düşünme veya dönüşüm sayısını artırmak için kampanyanızın dönüşüm verilerine göre alakalı kullanıcıları bulma şeklini optimize edebilirsiniz.
- Özel performans hedeflerine yönelik iyileştirme: Optimize hedeflemeyi özel teklif verme ile kullanmak, kampanya hedeflerinizi otomatik teklif sistemiyle aynı temel performans göstergelerine (TPG'ler) bağlamanıza yardımcı olur. Bu, yatırım getirinizi (YG) nasıl iyileştireceğinizi özelleştirmenize yardımcı olur.
- Üçüncü taraf çerezleri olsun veya olmasın kampanya performansını optimize etme: Optimize hedeflemeyi tüm kitle hedefleme ile kullanabilirsiniz. Bu, kampanyanızın TPG'lerine göre optimizasyon yaparken kampanyanıza esneklik ve dayanıklılık kazandırır.
Optimize hedefleme; görüntülü, video, işitsel ve YouTube işleme yönelik video kampanyalarında kullanılabilir. Hedeflemeyi mevcut birinci taraf kitlelerle kısıtlamak için optimize hedeflemeyi devre dışı bırakabilirsiniz.
Bu makaledeki konular
- Optimize hedefleme hakkında
- Optimize hedeflemenin işleyiş şekli
- Display & Video 360'ta optimize hedeflemeyi kullanma
- Kampanya performansını inceleme
- Dikkat edilecek noktalar
- Sınırlamalar
- Sık sorulan sorular
Optimize hedeflemenin işleyiş şekli
Optimize hedefleme modelleri, kitle sinyallerini ve kampanyanızdaki gerçek zamanlı tıklama ve dönüşüm verilerini kullanarak dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan yeni kitleleri bulmanıza yardımcı olur. Kitle sinyalleri, manuel olarak seçilen kitleleri kapsar. Bu kitlede, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kitle türleri bulunur. Kitle sinyalleri, optimize hedefleme için bir başlangıç noktası oluşturulmasına yardımcı olur.
İki tür kitle sinyali vardır:
- Uyum sağlanan girişler: Reklamların kimlere yayınlanacağını sınırlayan katı kısıtlamalar sağlayabilirsiniz. Bu zorunlu hedefleme sinyalleri, reklamlarınızın uygunsuz içerikle ilişkilendirilmediğini kontrol eder ve reklamlarınızı doğru kullanıcıların görmesini sağlar.
- Yumuşak sinyal girişleri: Optimize hedefleme için bilgi sunan ve yönlendirme yapan ancak reklamların yayınlandığı kişileri sınırlamayan yumuşak hedefleme sinyalleri sağlayabilirsiniz. Optimize hedefleme, daha iyi performans gösteren trafik bulduğu için bu hedefleme sinyallerinin dışında yayınlanabilir.
| Uyum sağlanan giriş örnekleri | Yumuşak sinyal girişi örnekleri |
|---|---|
|
|
Örnekler
Optimize hedeflemeyi nasıl kullanacağınız kampanya hedeflerinize bağlıdır. Aşağıda birkaç örnek verilmiştir:
Mevcut segmentlerinizin dışında müşteriler bularak erişiminizi genişletin
Anahtar kelimeler kullanılarak tanımlanan özel kitleler gibi hedefleme sinyallerini kullanabilirsiniz. Bu sayede, optimize hedeflemenin erişiminizi seçtiğiniz listenin ötesindeki alakalı kitlelerle ne zaman genişleteceği hakkında bilgi edinebilirsiniz.
Örneğin:
Ajansınız, bir kitap yayıncısının yeni çocuk kitapları koleksiyonu için yeni potansiyel müşteriler kazanmasına yardımcı olmak istiyor. Optimize hedeflemeyi şu anahtar kelimeler kullanılarak tanımlanan özel amaç kitleleriyle kullanabilirsiniz: "çocuk kitapları", "aileler için uygun" ve "aile kitapları".
Optimize hedefleme yeni ve alakalı müşteriler bulurken optimizasyona devam ettiğinden, kampanya hedeflerinize ulaşma şeklinizi en uygun duruma getirmenize yardımcı olmak için iyi performans göstermeyen kitle segmentlerine reklam yayınlamayı durdurabilir. Örneğin, erişiminizi optimize etmek için "aile edebiyatı"nı kullanan sinyallerin trafiğini durdurabilir.
Satış dönüşüm hunisinde daha fazla yeni ve alakalı müşteri keşfedin
Optimize hedefleme, maliyet verimliliğini korurken dönüşümleri artırmak için satış dönüşüm hunisinin en alt düzeyinde müşteriler bulmak amacıyla tıklama ve dönüşüm sayısı gibi kampanya TPG'lerini içeren kampanya verilerini kullanarak bilinçli bir model oluşturur.
Örneğin:
Düzenli müşterilerin gözünde zaten popüler olan köklü bir oyun şirketi için yeni ve alakalı müşteriler çekmek isteyen bir reklamverensiniz. Kampanya hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olması için birinci taraf kitle listesiyle optimize hedeflemeyi kullanarak bir kampanya oluşturabilirsiniz.
Optimize hedefleme, birinci taraf kitle listesinin ötesinde yeni ve alakalı müşteriler keşfetmenize yardımcı olmak için birinci taraf kitle listesini içeren gerçek zamanlı kampanya verilerini kullanarak bilinçli bir model oluşturur.
Sadece potansiyel oluşturma kampanyalarıyla yeni müşteriler bulma
Optimize hedefleme, yalnızca markanıza aşina olmayan yeni müşteriler bulmanıza yardımcı olan salt potansiyel oluşturma kampanyalarıyla bütçenizi aşmamanızı sağlar ve işletmenizi büyütmenize yardımcı olabilir
Örneğin:
Mevcut müşterilere işlerini büyütmede yardımcı olmak isteyen bir reklamverensiniz. Mevcut müşterilerin yeniden pazarlama listesini hariç tutan otomatik teklif vermeyi kullanarak bir potansiyel oluşturma kampanyası oluşturup yeni müşteriler keşfedebilirsiniz.
Yumuşak sinyal girişleri olarak ek kitle hedefleme de sağlayabilirsiniz. Yumuşak sinyal girişleri zorunlu koşullar değildir ancak optimize hedeflemenin yönlendirilmesine yardımcı olur. Kitle sinyalleri sağlanırken sinyallerin zorunlu kısıtlamalar yerine sinyaller olarak değerlendirildiğinden emin olmak için optimize hedefleme etkinleştirilmelidir.
Bu sayede, reklamlarınızın mevcut müşterilere yayınlanmamasını sağlarken satış oluşturma olasılığı daha yüksek olan yeni müşterileri keşfetmek için reklam bütçenizi etkili bir şekilde kullanabilirsiniz.
Marka güvenliği ve kitle hariç tutmaları
Optimize hedefleme, kitle hariç tutma işlemlerini dikkate alır ve marka güvenliği ayarlarınızda değişiklik yapılmasını gerektirmez. Marka güvenliği hedeflemesi hakkında daha fazla bilgi
Display & Video 360'ta optimize hedeflemeyi kullanma
Optimize hedefleme aşağıdaki kampanya türünde kullanılabilir:
- Görüntülü, video ve işitsel kampanyalar
- YouTube işleme yönelik video kampanyaları
Görüntülü, video ve işitsel
Optimize hedefleme, aşağıdaki kitleler hedeflenirken otomatik teklif stratejileri kullanan yeni görüntülü, video ve işitsel satır öğeleri için otomatik olarak etkinleştirilir:
- Yakın ilgi alanı kitleleri
- Pazardaki kitleler
- Özel kitleler
Satır öğelerinizde optimize hedefleme otomatik olarak etkinleştirilmemişse teklif stratejinizi ve kitle hedeflemenizi, optimize hedeflemeyi kullanacak şekilde güncelleyebilirsiniz:
- Satır öğesi seçmek için Kampanyalar
Satır öğeleri'ne gidin.
- Satır öğesi ayrıntıları'nı seçin.
- Teklif Stratejisi altında Otomatik teklif'i seçin.
- Hedefleme altında Kitle listeleri'ni seçin.
- Kitle listeleri için:
- Dahil et altında, aşağıdaki kitlelerden birini hedeflemeyi seçerek optimize hedefleme için ipuçları sağlayabilirsiniz:
- Birinci taraf ve üçüncü taraf kitleler
- Google kitleleri
- Birleşik kitleler
- Özel listeler
- (İsteğe bağlı) Hariç tut altında, hedeflemek istemediğiniz kitleleri seçebilirsiniz.
Not: Daha önce hedeflediğiniz birinci taraf kitle listesini hariç tutamazsınız.
- Dahil et altında, aşağıdaki kitlelerden birini hedeflemeyi seçerek optimize hedefleme için ipuçları sağlayabilirsiniz:
- İşlemi tamamladığınızda Uygula'yı seçin.
- Optimize hedefleme'nin altında, Optimize hedefleme kullan'ı seçin.
- İşlemi tamamladığınızda Kaydet'i seçin.
YouTube ve iş ortakları işleme yönelik video kampanyaları
Optimize hedefleme, aşağıdaki kitleleri hedefleyen YouTube satır öğeleri oluşturduğunuzda YouTube işleme yönelik video kampanyaları için otomatik olarak etkinleştirilir:
- Birinci taraf kitleler
- Google yakın ilgi alanı kitleleri
- Pazardaki kitleler
- Özel kitleler
Satır öğelerinizde YouTube satır öğeleriniz için optimize hedefleme otomatik olarak etkinleştirilmezse teklif stratejinizi ve kitle hedeflemenizi, optimize hedeflemeyi kullanacak şekilde güncelleyebilirsiniz:
- Satır öğesi seçmek için Kampanyalar
- Satır öğesi ayrıntıları'na gidin.
- Hedefleme altında, Kitle Listeleri: seçeneğini kullanan reklam grubu hedeflemesi için:
- Optimize hedefleme'nin altında, Optimize hedefleme kullan'ı seçin.
YouTube işleme yönelik video kampanyalarınızda hedeflemeyi optimize etmek için şu hedefleme sinyallerini ekleyebilirsiniz: kitle segmentleri, özel segmentler ve müşteri veri segmentleri.
Birden fazla satır öğesi için optimize hedeflemeyi toplu olarak etkinleştirme
Optimize hedefleme alanını DOĞRU şeklinde ayarlayarak toplu satır öğesi grubu için optimize hedeflemeyi etkinleştirebilirsiniz.
Yapılandırılmış veri dosyası (SDF) sürüm 6'da kullanılabilen satır öğesi alanları hakkında daha fazla bilgi edinmek için Display & Video 360 API rehberine gidin.
Optimize hedeflemeyi devre dışı bırakma
Hedeflemeyi manuel olarak hedeflenen kitlelerle kısıtlamak istiyorsanız optimize hedeflemeyi devre dışı bırakabilirsiniz.
Görüntülü, video veya işitsel satır öğeleriniz için optimize hedeflemeyi devre dışı bırakmak isterseniz:
- Optimize Hedefleme'nin altında, Optimize hedefleme kullan'ın seçimini kaldırın.
- İşlemi tamamladığınızda Kaydet'i seçin.
YouTube işleme yönelik video kampanyalarınızda optimize hedeflemeyi devre dışı bırakmak için:
- Satır öğesi seçmek için Kampanyalar
- Satır öğesi ayrıntıları'nı seçin.
- Hedefleme altında, Kitle Listeleri seçeneğini kullanan reklam grubu hedeflemesi için:
- Optimize Hedefleme'nin altında, Optimize hedefleme kullan'ın seçimini kaldırın.
Kampanya performansını inceleme
Optimize hedeflemeden ve seçtiğiniz segmentlerden gelen gösterimleri ölçmek için optimize hedefleme boyutunu kullanarak bir çevrimdışı rapor oluşturabilirsiniz:
- Evet: Optimize hedeflemeden gelen gösterimler.
- Hayır: Seçili segmentlerinizden gelen gösterimler.
Aşağıdaki boyutlar optimize hedefleme boyutuyla uyumludur:
- Reklamveren
- Kampanya siparişi
- Satır öğesi
- Tarih
Raporlardaki boyutlar hakkında daha fazla bilgi
Dikkat edilecek noktalar
Optimize hedeflemeyi kullanırken:
- Minimum kitle listesi boyutu için herhangi bir şart yoktur.
- Reklamlarınız, seçtiğiniz hedefleme sinyallerinin dışındaki kullanıcılara yayınlanabilir.
- Reklamlarınız, müşteri veri segmentlerinizde hariç tuttuğunuz kitlelere yayınlanmaz.
Sınırlamalar
- Optimize hedefleme, bağlı TV (CTV) satır öğeleri için kullanılamaz. Bağlı TV (CTV) satır öğeleri için erişiminizi genişletme hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Bağlı TV satır öğeleri için kitle genişletme bölümüne gidin.
- Birinci taraf kitle listesini aynı anda hem olumlu hem de negatif olarak hedeflemeniz önerilmez.
- Bir kitle listesini hem pozitif hem negatif olarak hedeflemek, her iki işlemin de iptal edilmesine neden olur.
- Optimize hedefleme, yeni kitleler bulmak için manuel olarak hedeflenen kitle segmentlerinizi başlangıç noktası olarak kullanır.
Sık sorulan sorular
Optimize hedefleme ile kitle genişletme arasındaki fark nedir?
Optimize hedeflemeyi hedefleme genişletmesinden farklı kılan nedir?
Optimize hedefleme, hedefleme genişletmesinden farklı şekilde çalışır. Hedefleme genişletmesi ile optimize hedefleme arasında önemli farklar vardır:
Optimize hedefleme daha esnek ve dinamiktir:
- Optimize hedefleme, en iyi YG'yi elde etmek üzere aynı kampanya hedefine ulaşmak için teklifli sistemle birlikte çalışır.
- Başlangıç noktası olarak manuel olarak seçilen bir kitle segmenti kullanır, ardından kampanyanızdan gerçek zamanlı dönüşüm verileri toplayarak yeni kitleler bulur.
- Optimize hedefleme, eşit performans gösteren gösterimleri bulmak için manuel olarak hedeflenen listelerin performansını karşılaştırma ölçütü olarak kullanır.
Önceden belirlenmiş ölçütlere göre genişletilen hedefleme genişletmesi:
- Hedefleme genişletmesi, benzer ilgi alanlarını paylaşma gibi ölçütlere uyan benzer kitleleri bularak seçilen kitle segmentini kullandı.
- Hedefleme genişletmesi tıklama ve dönüşüm gibi verileri kullanırken kampanya verilerini ve performans metriklerini optimize hedeflemeden daha az kullanır.
Hedefleme genişletmesi kullanırsam Display & Video 360'ta optimize hedeflemeye nasıl hazırlanabilirim?
Hedefleme genişletmesinden optimize hedeflemeye geçişten etkilenen satır öğelerini CSV dosyası indirerek belirleyebilir ve inceleyebilirsiniz.
Sabit teklif satır öğeleriyle hedefleme genişletmesi kullanıyorsanız otomatik teklif vermeyi kullanın. Mayıs 2023'ün başlarından sonra, hedefleme genişletmesini kullanan sabit teklif satır öğeleri yalnızca manuel hedefleme kullanılarak yayınlanacaktır ve kaynak liste hariç tutma ile birinci taraf kitleleri hedefliyorsanız duraklatılabilir.
Hedefleme genişletmesi satır öğelerim neden duraklatıldı?
Mayıs 2023'ün başlarından itibaren hedefleme genişletmesi kullanılamamaktadır. Hedefleme genişletmesi kullanan mevcut satır öğeleri, optimize hedefleme kullanılarak otomatik olarak taşınmıştır. Optimize hedefleme yalnızca otomatik teklif verme kullanan satır öğeleri için kullanılabildiğinden otomatik teklif vermenin etkin olmadığı bazı sabit teklif satır öğeleri duraklatılmıştır.
Daha önce hedefleme genişletmesi kullanılan sabit teklif satır öğeniz duraklatıldıysa otomatik teklif vermeyi etkinleştirip uygun bir kitle hedefleme ekleyerek optimize hedeflemeyi kullanabilirsiniz.
