Kierowanie zoptymalizowane korzysta z bieżących danych kampanii, aby Ci pomagać w znajdowaniu nowych, odpowiednich osób, które są bardziej skłonne dokonać konwersji zgodnie z celami Twojej kampanii. Kierowanie zoptymalizowane pozwala poszerzyć zasięg kampanii o odbiorców, do których nie udałoby Ci się dotrzeć w ramach kierowania ręcznego.
Kierowanie zoptymalizowane umożliwia:
- Docieranie do nowych odbiorców spoza dotychczasowych segmentów: możesz optymalizować sposób, w jaki kampania znajduje odpowiednich użytkowników na podstawie danych o konwersjach. Dzięki temu możesz zwiększać świadomość marki, rozważanie zakupu i liczbę konwersji.
- Osiąganie niestandardowych celów skuteczności: ustalanie stawek niestandardowych w połączeniu z kierowaniem zoptymalizowanym ułatwia powiązanie celów kampanii z tymi samymi kluczowymi wskaźnikami wydajności (KPI), pod których kątem działa system automatycznego określania stawek. Pomoże Ci to dostosować sposób zwiększania zwrotu z inwestycji (ROI).
- Optymalizowanie skuteczności kampanii z zastosowaniem plików cookie innych firm lub bez nich: kierowania zoptymalizowanego możesz używać ze wszystkimi opcjami kierowania na odbiorców. Zapewnia to elastyczność i trwałość kampanii podczas optymalizowania pod kątem jej wskaźników KPI.
Kierowanie zoptymalizowane jest dostępne w przypadku kampanii w sieci reklamowej, kampanii wideo i audio oraz kampanii wideo w YouTube zachęcających do działania. Możesz wyłączyć kierowanie zoptymalizowane, aby ograniczyć kierowanie do istniejących własnych list odbiorców.
Tematy w tym artykule
- Omówienie kierowania zoptymalizowanego
- Jak działa kierowanie zoptymalizowane
- Korzystanie z kierowania zoptymalizowanego w Display & Video 360
- Sprawdzanie skuteczności kampanii
- Uwagi
- Ograniczenia
- Najczęstsze pytania
Jak działa kierowanie zoptymalizowane
Kierowanie zoptymalizowane pomaga znajdować nowych odbiorców, którzy będą bardziej skłonni do dokonania konwersji, za pomocą sygnałów dotyczących odbiorców oraz bieżących danych o kliknięciach i konwersjach z Twojej kampanii. Sygnały dotyczące odbiorców to ręcznie wybrane przez Ciebie grupy odbiorców, które obejmują typ użytkowników bardziej skłonnych do dokonania konwersji. Sygnały dotyczące odbiorców pomagają uzyskać punkt wyjściowy do kierowania zoptymalizowanego.
Występują 2 rodzaje sygnałów dotyczących odbiorców:
- Obowiązkowe dane wejściowe: możesz wyznaczać sztywne ograniczenia, które ściśle określają, komu mają się wyświetlać reklamy. Dzięki tym obowiązkowym sygnałom kierowania Twoje reklamy wyświetlają się odpowiednim osobom i nie są powiązane z nieodpowiednimi treściami.
- Opcjonalne dane wejściowe: możesz przekazywać opcjonalne sygnały kierowania, które wspomagają działanie kierowania zoptymalizowanego, ale nie ograniczają kręgu osób, którym mogą się wyświetlać reklamy. Kierowanie zoptymalizowane może wyświetlać reklamy użytkownikom spoza zakresu tych sygnałów kierowania, jeśli znajdzie ruch o większej skuteczności.
| Przykłady obowiązkowych danych wejściowych | Przykłady opcjonalnych danych wejściowych |
|---|---|
|
|
Przykłady
Kierowania zoptymalizowanego można używać na różne sposoby w zależności od celów kampanii. Oto kilka przykładów:
Zwiększ zasięg, pozyskując klientów spoza dotychczasowych segmentów
Sygnały kierowania, np. niestandardowe listy odbiorców zdefiniowane za pomocą słów kluczowych, mogą służyć kierowaniu zoptymalizowanemu do poszerzania zasięgu kampanii o odpowiednich odbiorców spoza wybranej przez Ciebie listy.
Przykład:
Twoja agencja chce pomóc wydawcy w pozyskiwaniu nowych potencjalnych klientów, którzy będą zainteresowani nową serią książek dla dzieci. Możesz użyć kierowania zoptymalizowanego z niestandardowymi odbiorcami o podobnych zamiarach zdefiniowanymi za pomocą tych słów kluczowych: „książki dla dzieci”, „dla całej rodziny” i „książki rodzinne”.
Kierowanie zoptymalizowane optymalizuje zasięg, znajdując jednocześnie nowych, odpowiednich klientów, więc może przestać wyświetlać reklamy segmentom odbiorców o mniejszej skuteczności, aby zmaksymalizować skuteczność osiągania celów kampanii. Może np. przestać kierować ruch do sygnałów zdefiniowanych za pomocą słowa kluczowego „literatura rodzinna”, aby zoptymalizować zasięg kampanii.
Odkrywaj nowych, odpowiednich klientów na dalszych etapach ścieżki zakupu
Kierowanie zoptymalizowane pozwala stworzyć świadomy model na podstawie danych kampanii, w tym jej wskaźników KPI takich jak kliknięcia i konwersje, w połączeniu z sygnałami zapytań pochodzącymi z wyświetleń, aby znaleźć klientów na dalszych etapach ścieżki zakupu i zwiększyć liczbę konwersji przy zachowaniu opłacalności.
Przykład:
Jesteś reklamodawcą chcącym pozyskać nowych, odpowiednich klientów dla dobrze prosperującej firmy działającej na rynku gier, która jest często wybierana przez powracających klientów. Możesz utworzyć kampanię, której cele będą realizowane za pomocą kierowania zoptymalizowanego z własną listą odbiorców.
W ramach kierowania zoptymalizowanego tworzony jest na podstawie bieżących danych kampanii (w tym własnej listy odbiorców) dobrze poinformowany model, który pomoże odkrywać nowych, odpowiednich klientów spoza tej własnej listy.
Znajduj nowych klientów dzięki kampaniom ukierunkowanym wyłącznie na pozyskiwanie potencjalnych klientów
Kierowanie zoptymalizowane może Ci pomóc rozwijać firmę, a zarazem nie przekraczać budżetu podczas prowadzenia kampanii służących tylko do pozyskiwania potencjalnych klientów, którzy nie znają jeszcze Twojej marki.
Przykład:
Jesteś reklamodawcą i chcesz rozwijać działalność na bazie dotychczasowych klientów. Aby znajdować nowych klientów, możesz utworzyć kampanię służącą tylko do pozyskiwania potencjalnych klientów i korzystającą z automatycznego określania stawek, która wyklucza listę remarketingową zawierającą dotychczasowych klientów.
Możesz też podawać dodatkowe sygnały służące do kierowania na odbiorców, np. opcjonalne dane wejściowe. Dane te nie są obowiązkowe, ale wspomagają działanie kierowania zoptymalizowanego. Podczas dostarczania sygnałów dotyczących odbiorców kierowanie zoptymalizowane musi być włączone, aby zapewnić, że sygnały te są traktowane jak sygnały, a nie jak obowiązkowe ograniczenia.
Dzięki temu możesz skutecznie wykorzystywać budżet reklamowy na pozyskiwanie nowych klientów, którzy są bardziej skłonni do robienia zakupów, oraz zadbać o to, aby Twoje reklamy nie wyświetlały się dotychczasowym klientom.
Bezpieczeństwo marki a wykluczenia odbiorców
Kierowanie zoptymalizowane uwzględnia wykluczenia odbiorców i nie wymaga wprowadzania zmian w ustawieniach bezpieczeństwa marki. Dowiedz się więcej o kierowaniu z uwzględnieniem bezpieczeństwa marki.
Korzystanie z kierowania zoptymalizowanego w Display & Video 360
Kierowanie zoptymalizowane jest dostępne w przypadku tych typów kampanii:
- kampanie w sieci reklamowej oraz kampanie wideo i audio,
- kampanii wideo zachęcających do działania w YouTube.
kampanie w sieci reklamowej oraz kampanie wideo i audio.
Kierowanie zoptymalizowane jest automatycznie włączane w przypadku nowych elementów zamówienia w kampaniach w sieci reklamowej oraz w kampaniach wideo i audio, które korzystają ze strategii automatycznego określania stawek, gdy są kierowane na tych odbiorców:
- Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach
- Odbiorcy na rynku
- Niestandardowi odbiorcy
Jeśli elementy zamówienia nie mają włączonego automatycznie kierowania zoptymalizowanego, możesz zaktualizować strategię ustalania stawek i kierowanie na odbiorców, aby korzystać z kierowania zoptymalizowanego:
- Aby wybrać element zamówienia, kliknij Kampanie
Elementy zamówienia.
- Kliknij Szczegóły elementu zamówienia.
- W sekcji Strategia ustalania stawek wybierz Automatyczne określanie stawek.
- W sekcji Kierowanie wybierz Listy odbiorców.
- W przypadku list odbiorców:
- W sekcji Uwzględnij możesz wybrać kierowanie na jedną z tych grup odbiorców, aby dawać wskazówki dotyczące kierowania zoptymalizowanego:
- Własne listy odbiorców i listy odbiorców dostarczone przez firmę zewnętrzną
- Odbiorcy Google
- Odbiorcy z połączonych list
- Listy niestandardowe
- (Opcjonalnie) W sekcji Wyklucz możesz wybrać odbiorców, na których nie chcesz kierować treści.
Uwaga: nie możesz wykluczyć własnej listy odbiorców, na którą kierujesz już treści.
- W sekcji Uwzględnij możesz wybrać kierowanie na jedną z tych grup odbiorców, aby dawać wskazówki dotyczące kierowania zoptymalizowanego:
- Gdy skończysz, kliknij Zastosuj.
- W sekcji Kierowanie zoptymalizowane kliknij Korzystaj z kierowania zoptymalizowanego.
- Gdy skończysz, wybierz Zapisz.
Kampanie wideo zachęcające do działania w YouTube i sieci partnerów wideo Google
Kierowanie zoptymalizowane jest włączane automatycznie w kampaniach wideo w YouTube zachęcających do działania, gdy tworzysz elementy zamówienia YouTube kierowane na tych odbiorców:
- Własne listy odbiorców
- odbiorcy Google o podobnych zainteresowaniach
- Odbiorcy na rynku
- Niestandardowi odbiorcy
Jeśli Twoje elementy zamówienia w YouTube nie mają włączonego automatycznie kierowania zoptymalizowanego, możesz zaktualizować strategię ustalania stawek i kierowanie na odbiorców, aby korzystać z kierowania zoptymalizowanego:
- Aby wybrać element zamówienia, kliknij Kampanie
- Otwórz stronę Szczegóły elementu zamówienia.
- W sekcji Kierowanie w przypadku kierowania grup reklam przy użyciu list odbiorców:
- W sekcji Kierowanie zoptymalizowane kliknij Korzystaj z kierowania zoptymalizowanego.
Aby zoptymalizować kierowanie w kampaniach wideo zachęcających do działania w YouTube, możesz dodać te kryteria kierowania: segmenty odbiorców, segmenty niestandardowe i segmenty danych klientów.
Zbiorcze włączanie kierowania zoptymalizowanego w większej liczbie elementów zamówienia
Kierowanie zoptymalizowane możesz włączyć w przypadku zbiorczego zestawu elementów zamówienia. Aby to zrobić, w polu optimized targeting (kierowanie zoptymalizowane) ustaw wartość TRUE (PRAWDA).
Więcej informacji o dostępnych polach elementu zamówienia w pliku uporządkowanych danych w wersji 6 znajdziesz w przewodniku po interfejsie API Display & Video 360.
Wyłączanie kierowania zoptymalizowanego
Kierowanie zoptymalizowane możesz wyłączyć, jeśli chcesz ograniczyć wyświetlanie reklam do list odbiorców z kierowaniem ręcznym.
Aby włączyć kierowanie zoptymalizowane w przypadku displayowych elementów zamówienia oraz elementów zamówienia wideo i audio:
- W sekcji Kierowanie zoptymalizowane odznacz pole Korzystaj z kierowania zoptymalizowanego.
- Gdy skończysz, wybierz Zapisz.
Aby wyłączyć kierowanie zoptymalizowane w kampaniach wideo w YouTube zachęcających do działania:
- Aby wybrać element zamówienia, kliknij Kampanie
- Kliknij Szczegóły elementu zamówienia.
- W sekcji Kierowanie w przypadku kierowania grup reklam przy użyciu list odbiorców:
- W sekcji Kierowanie zoptymalizowane odznacz pole Korzystaj z kierowania zoptymalizowanego.
Sprawdzanie skuteczności kampanii
Aby sprawdzić, które wyświetlenia pochodzą z kierowania zoptymalizowanego, a które z wybranych segmentów, możesz wygenerować raport offline, używając wymiaru kierowanie zoptymalizowane. Możliwe wartości:
- Tak: wyświetlenia pochodzą z kierowania zoptymalizowanego.
- Nie: wyświetlenia pochodzą z wybranych segmentów.
Te wymiary są zgodne z wymiarem kierowanie zoptymalizowane:
- Reklamodawca
- Zamówienie reklamowe
- Element zamówienia
- Data
Dowiedz się więcej o wymiarach w raportach.
Uwagi
W przypadku kierowania zoptymalizowanego:
- Nie ma minimalnej wymaganej liczby odbiorców na liście.
- Reklamy mogą się wyświetlać odbiorcom niespełniającym wybranych kryteriów kierowania.
- Reklamy nie będą się wyświetlać odbiorcom, których wykluczysz w segmentach danych klientów.
Ograniczenia
- Kierowanie zoptymalizowane jest niedostępne w przypadku elementów zamówienia na urządzenia CTV. Aby dowiedzieć się więcej o zwiększaniu zasięgu elementów zamówienia na urządzenia CTV, przeczytaj artykuł Poszerzenie zasięgu wśród odbiorców w przypadku elementów zamówienia na urządzenia CTV.
- Nie polecamy stosować kierowania na własną listę odbiorców, które obejmuje zarówno uwzględnianie, jak i wykluczanie.
- Te dwa działania wzajemnie się eliminują.
- Kierowanie zoptymalizowane wykorzystuje ręcznie ustawione kierowanie na segmenty odbiorców jako punkty początkowe do znajdowania nowych odbiorców.
Często zadawane pytania
Czym różni się kierowanie zoptymalizowane od poszerzenia zasięgu wśród odbiorców?
Co odróżnia kierowanie zoptymalizowane od rozszerzania zasięgu kierowania?
Kierowanie zoptymalizowane działa inaczej niż rozszerzanie zasięgu kierowania. Istnieje między nimi zasadnicza różnica:
Kierowanie zoptymalizowane jest bardziej elastyczne i dynamiczne:
- Kierowanie zoptymalizowane współdziała z systemem określania stawek, aby osiągnąć ten sam cel kampanii i tym samym uzyskać największy zwrot z inwestycji.
- Wykorzystuje ręcznie wybrany segment odbiorców jako punkt wyjścia, a potem znajduje nowe grupy odbiorców, zbierając z kampanii dane o konwersjach w czasie rzeczywistym.
- Kierowanie zoptymalizowane wykorzystuje wyniki list z kierowaniem ręcznym jako punkt odniesienia, aby znaleźć równie skuteczne wyświetlenia.
Rozszerzanie zasięgu kierowania przebiega na podstawie gotowych kryteriów:
- W ramach rozszerzania zasięgu kierowania wybrany segment odbiorców jest rozszerzany o podobnych odbiorców spełniających określone kryteria, np. posiadających podobne zainteresowania.
- Rozszerzanie zasięgu kierowania wykorzystuje dane takie jak kliknięcia i konwersje, ale używa danych kampanii i danych dotyczących skuteczności w mniejszym stopniu niż kierowanie zoptymalizowane.
Jak przygotować się do przejścia z rozszerzania zasięgu kierowania na kierowanie zoptymalizowane w Display & Video 360?
Aby zobaczyć, na które elementy zamówienia ma wpływ przejście z rozszerzania zasięgu kierowania na kierowanie zoptymalizowane, możesz pobrać plik CSV.
Jeśli korzystasz z rozszerzania zasięgu kierowania z elementami zamówienia ze stałym określaniem stawek, zastanów się nad używaniem automatycznego określania stawek. Od pierwszej połowy maja 2023 r. elementy zamówienia ze stałym określaniem stawek, które korzystają z rozszerzania zasięgu kierowania, będą wyświetlać reklamy tylko w ramach kierowania ręcznego i mogą zostać wstrzymane, jeśli kierujesz treści na własne listy odbiorców z wykluczeniem listy wyjściowej.
Dlaczego moje elementy zamówienia korzystające z rozszerzania zasięgu kierowania zostały wstrzymane?
Od początku maja 2023 r. rozszerzanie zasięgu kierowania jest już niedostępne. W obecnych elementach zamówienia korzystających z rozszerzania zasięgu kierowania zostało ono automatycznie zastąpione kierowaniem zoptymalizowanym. Kierowanie zoptymalizowane jest dostępne tylko w przypadku elementów zamówienia korzystających z automatycznego określania stawek, dlatego niektóre elementy zamówienia ze stałą stawką, które nie miały włączonego automatycznego określania stawek, zostały wstrzymane.
Jeśli element zamówienia ze stałą stawką, który korzystał wcześniej z rozszerzania zasięgu kierowania, został wstrzymany, możesz zastosować kierowanie zoptymalizowane, włączając automatyczne określanie stawek i dodając odpowiednie kierowanie na odbiorców.
