Targeting ottimizzato

Il targeting ottimizzato utilizza i dati in tempo reale delle campagne per aiutarti a trovare utenti nuovi e pertinenti che hanno maggiori probabilità di effettuare una conversione in base agli obiettivi della campagna. Puoi utilizzare il targeting ottimizzato per espandere la copertura ai segmenti di pubblico che altrimenti potresti non raggiungere con il solo targeting manuale.

Con il targeting ottimizzato puoi:

• Raggiungere nuovi segmenti di pubblico oltre a quelli esistenti: puoi ottimizzare il modo in cui la campagna trova utenti pertinenti in base ai dati sulle conversioni per aumentare la notorietà, la considerazione o le conversioni.
• Migliorare il rendimento in base ad obiettivi personalizzati: l'utilizzo di offerte personalizzate con il targeting ottimizzato ti aiuta a basare gli obiettivi della tua campagna sugli stessi indicatori chiave di prestazione (KPI) del sistema delle offerte automatiche. Ciò consente di personalizzare il modo in cui migliorare il tuo ritorno sull'investimento (ROI).
• Ottimizzare il rendimento delle campagne con o senza cookie di terze parti: puoi utilizzare il targeting ottimizzato con tutto il targeting per pubblico, in modo da fornire flessibilità e durabilità alla campagna quando esegui l'ottimizzazione in base ai relativi KPI.

Il targeting ottimizzato è disponibile per le campagne display, video, audio e video per azione di YouTube. Puoi disattivare il targeting ottimizzato per limitare il targeting ai segmenti di pubblico proprietari esistenti.

Argomenti in questo articolo

• Come funziona il targeting ottimizzato
• Utilizzare il targeting ottimizzato in Display & Video 360
• Esaminare il rendimento della campagna
• Considerazioni
• Limitazioni
• Domande frequenti

Come funziona il targeting ottimizzato

I modelli di targeting ottimizzato ti aiutano a trovare nuovi segmenti di pubblico che hanno maggiore probabilità di effettuare una conversione utilizzando gli indicatori dei segmenti di pubblico e i dati sui clic e sulle conversioni in tempo reale della tua campagna. Gli indicatori sui segmenti di pubblico sono i segmenti di pubblico selezionati manualmente, che includono il tipo di pubblico con maggiori probabilità di effettuare conversioni. Gli indicatori dei segmenti di pubblico ti aiutano a creare un punto di partenza per il targeting ottimizzato.

Esistono due tipi di indicatori dei segmenti di pubblico:

• Input rispettati: puoi fornire vincoli rigidi che limitano gli utenti a cui vengono pubblicati gli annunci. Questi indicatori di targeting obbligatori assicurano non solo che i tuoi annunci vengano mostrati agli utenti giusti, ma anche che non siano associati a contenuti inappropriati.
• Input di indicatori flessibili: puoi fornire indicatori di targeting flessibili che segnalano e indirizzano il targeting ottimizzato, ma non limitano gli utenti a cui vengono mostrati gli annunci. Il targeting ottimizzato può essere utilizzato al di fuori di questi indicatori di targeting poiché rileva il traffico con rendimento migliore.

Esempi

Le modalità di utilizzo del targeting ottimizzato dipendono dagli obiettivi della campagna. Ecco alcuni esempi:

Sicurezza del brand ed esclusioni di segmenti di pubblico

Il targeting ottimizzato rispetta le esclusioni di pubblico e non richiede modifiche alle impostazioni di sicurezza del brand. Scopri di più sul targeting per la sicurezza del brand.

Utilizzare il targeting ottimizzato in Display & Video 360

Il targeting ottimizzato è disponibile per il seguente tipo di campagna:

• Campagne display, video e audio
• Campagne video per azione di YouTube
• Elementi pubblicitari Demand Gen

Display, video e audio

Il targeting ottimizzato viene attivato automaticamente per i nuovi elementi pubblicitari display, video e audio che utilizzano le strategie di offerta automatica quando vengono scelti come target i seguenti segmenti di pubblico:

• Segmenti di pubblico di affinità
• Segmenti di pubblico in-market
• Segmenti di pubblico personalizzati

Se per i tuoi elementi pubblicitari non è attivato automaticamente il targeting ottimizzato, puoi aggiornare la strategia di offerta e il targeting per pubblico in modo da utilizzare il targeting ottimizzato:

1. Vai a Campagne e seleziona la campagna.
2. Fai clic sulla scheda Elementi pubblicitari e seleziona un elemento pubblicitario.
3. Nella scheda "Dettagli elemento pubblicitario", vai alla scheda "Strategia di offerta".
4. Seleziona Offerte automatiche come strategia di offerta.
5. Nella scheda "Elenchi dei segmenti di pubblico", fai clic sull'icona a forma di matita per apportare modifiche.
   • Nella sezione "Includi", puoi scegliere come target uno dei seguenti segmenti di pubblico allo scopo di fornire suggerimenti per il targeting ottimizzato:
     • Segmenti di pubblico proprietari e di terze parti
     • Segmenti di pubblico di Google
     • Segmenti di pubblico combinati
     • Elenchi personalizzati
   • (Facoltativo) Nella sezione "Escludi", puoi scegliere i segmenti di pubblico che non vuoi scegliere come target.
     • Segmenti di pubblico proprietari e di terze parti
     • Segmenti di pubblico di Google
   • Nota: non puoi escludere l'elenco del segmento di pubblico proprietario che hai già scelto come target.
6. Al termine, fai clic su Applica.
7. Nella scheda "Targeting ottimizzato", seleziona la casella di controllo "Utilizza il targeting ottimizzato".
8. Al termine, fai clic su Salva.

Elementi pubblicitari video per azione YouTube e partner e Demand Gen

Il targeting ottimizzato viene attivato automaticamente per gli elementi pubblicitari video per azione di YouTube e Demand Gen quando crei elementi pubblicitari YouTube che hanno come target i seguenti segmenti di pubblico:

• Segmenti di pubblico proprietari
• Segmenti di pubblico di affinità di Google
• Segmenti di pubblico in-market
• Segmenti di pubblico personalizzati

Se per i tuoi elementi pubblicitari di YouTube non è attivato automaticamente il targeting ottimizzato, puoi aggiornare la strategia di offerta e il targeting per pubblico in modo da utilizzare il targeting ottimizzato:

1. Vai a Campagne e seleziona la campagna.
2. Fai clic sulla scheda Elementi pubblicitari e seleziona un elemento pubblicitario.
3. Nella scheda "Dettagli elemento pubblicitario", vai alla scheda "Strategia di offerta".
4. Vai al gruppo di annunci appropriato e fai clic sull'icona a forma di matita per apportare modifiche.
5. Nella sezione Targeting del gruppo di annunci della scheda "Elenchi dei segmenti di pubblico", fai clic sull'icona a forma di matita per apportare modifiche.
   • Nella sezione "Includi", puoi scegliere come target uno dei seguenti segmenti di pubblico allo scopo di fornire suggerimenti per il targeting ottimizzato:
     • Segmenti di pubblico proprietari e di terze parti
     • Segmenti di pubblico di Google
     • Segmenti di pubblico combinati
     • Elenchi personalizzati
     • Segmenti di pubblico simili
   • (Facoltativo) Nella sezione "Escludi", puoi scegliere i segmenti di pubblico che non vuoi scegliere come target.
     • Segmenti di pubblico proprietari e di terze parti
     • Segmenti di pubblico di Google
6. Al termine, fai clic su Applica.
7. Nella scheda "Targeting ottimizzato", seleziona la casella di controllo "Utilizza il targeting ottimizzato".
8. Fai clic su Fine per chiudere i dettagli del gruppo di annunci.
9. Al termine, fai clic su Salva.

Puoi aggiungere i seguenti indicatori di targeting per ottimizzare il targeting per le tue campagne video per azione di YouTube: segmenti di pubblico, segmenti personalizzati e segmenti di dati dei clienti.

Attivare collettivamente il targeting ottimizzato per più elementi pubblicitari

Puoi attivare il targeting ottimizzato per un insieme collettivo di elementi pubblicitari impostando il campo Targeting ottimizzato su TRUE.

Per saperne di più sui campi degli elementi pubblicitari disponibili nella versione 6 del file di dati strutturati (SDF), consulta la guida all'API Display & Video 360.

Disattivare il targeting ottimizzato

Puoi disattivare il targeting ottimizzato se vuoi limitare il targeting a segmenti di pubblico scelti manualmente come target.

Per disattivare il targeting ottimizzato per gli elementi pubblicitari display, video o audio:

1. Vai a Campagne e seleziona la campagna.
2. Fai clic sulla scheda Elementi pubblicitari e seleziona un elemento pubblicitario.
3. Nella scheda "Dettagli elemento pubblicitario", vai alla scheda "Targeting ottimizzato".
4. Deseleziona la casella di controllo "Utilizza il targeting ottimizzato".
5. Al termine, fai clic su Salva.

Per disattivare il targeting ottimizzato per le campagne video per azione di YouTube:

1. Vai a Campagne e seleziona la campagna.
2. Fai clic sulla scheda Elementi pubblicitari e seleziona un elemento pubblicitario.
3. Vai alla scheda "Dettagli elemento pubblicitario".
4. Vai al gruppo di annunci appropriato e fai clic sull'icona a forma di matita per apportare modifiche.
5. Nella scheda "Targeting ottimizzato", seleziona la casella di controllo "Utilizza il targeting ottimizzato".
6. Fai clic su Fine per chiudere i dettagli del gruppo di annunci.
7. Al termine, fai clic su Salva.

Esaminare il rendimento della campagna

Puoi generare un report istantaneo utilizzando la dimensione targeting ottimizzato per misurare quali impressioni provengono dal targeting ottimizzato e quali dai segmenti che hai selezionato:

• Sì: impressioni provenienti dal targeting ottimizzato.
• No: impressioni provenienti dai tuoi segmenti selezionati.

Le seguenti dimensioni sono compatibili con la dimensione di targeting ottimizzato:

• Inserzionista
• Ordine di inserzione
• Elemento pubblicitario
• Data

Scopri di più sulle dimensioni nei report.

Lo strumento di analisi Statistiche sul pubblico è disponibile per valutare rapidamente i dati demografici, gli interessi e le caratteristiche comportamentali dei segmenti di pubblico che raggiungi con il targeting ottimizzato.

Considerazioni

Quando usare il targeting ottimizzato:

• Non esistono requisiti minimi per le dimensioni degli elenchi dei segmenti di pubblico.
• I tuoi annunci potrebbero essere mostrati a utenti al di fuori degli indicatori di targeting selezionati.
• Gli annunci non verranno pubblicati per i segmenti di pubblico esclusi nei segmenti di dati dei clienti.

Limitazioni

• Il targeting ottimizzato non è disponibile per gli elementi pubblicitari su TV connessa a internet (CTV). Per saperne di più su come estendere la copertura per questi elementi pubblicitari, vai a Espansione del pubblico per gli elementi pubblicitari su TV connessa a internet.
• Non è consigliabile scegliere come target un elenco del segmento di pubblico proprietario in modo positivo e negativo contemporaneamente.
  • Scegliere come target un elenco del segmento di pubblico in modo positivo e negativo contemporaneamente annulla entrambe le azioni.
  • Il targeting ottimizzato utilizza i segmenti di pubblico scelti manualmente come target come punto di partenza per trovare nuovi segmenti di pubblico.
• Il targeting ottimizzato non è un'opzione per le strategie di offerta "Massimizza le impressioni visibili", "Massimizza Visibile per almeno 10 secondi" e "Massimizza visualizzate e udibili completate". Il targeting ottimizzato è stato rimosso automaticamente dagli elementi pubblicitari interessati.
• Il targeting ottimizzato funziona solo con clic, conversioni e offerte personalizzate.

Domande frequenti