Il targeting ottimizzato utilizza i dati in tempo reale delle campagne per aiutarti a trovare utenti nuovi e pertinenti che hanno maggiori probabilità di effettuare una conversione in base agli obiettivi della campagna. Puoi utilizzare il targeting ottimizzato per espandere la copertura ai segmenti di pubblico che altrimenti potresti non raggiungere con il solo targeting manuale.
Con il targeting ottimizzato puoi:
- Raggiungere nuovi segmenti di pubblico oltre a quelli esistenti: puoi ottimizzare il modo in cui la campagna trova utenti pertinenti in base ai dati sulle conversioni per aumentare la notorietà, la considerazione o le conversioni.
- Migliorare il rendimento in base ad obiettivi personalizzati: l'utilizzo di offerte personalizzate con il targeting ottimizzato ti aiuta a basare gli obiettivi della tua campagna sugli stessi indicatori chiave di prestazione (KPI) del sistema delle offerte automatiche. Ciò consente di personalizzare il modo in cui migliorare il tuo ritorno sull'investimento (ROI).
- Ottimizzare il rendimento delle campagne con o senza cookie di terze parti: puoi utilizzare il targeting ottimizzato con tutto il targeting per pubblico, in modo da fornire flessibilità e durabilità alla campagna quando esegui l'ottimizzazione in base ai relativi KPI.
Il targeting ottimizzato è disponibile per le campagne display, video, audio e video per azione di YouTube. Puoi disattivare il targeting ottimizzato per limitare il targeting ai segmenti di pubblico proprietari esistenti.
Argomenti in questo articolo
- Come funziona il targeting ottimizzato
- Utilizzare il targeting ottimizzato in Display & Video 360
- Esaminare il rendimento della campagna
- Considerazioni
- Limitazioni
- Domande frequenti
Come funziona il targeting ottimizzato
I modelli di targeting ottimizzato ti aiutano a trovare nuovi segmenti di pubblico che hanno maggiore probabilità di effettuare una conversione utilizzando gli indicatori dei segmenti di pubblico e i dati sui clic e sulle conversioni in tempo reale della tua campagna. Gli indicatori sui segmenti di pubblico sono i segmenti di pubblico selezionati manualmente, che includono il tipo di pubblico con maggiori probabilità di effettuare conversioni. Gli indicatori dei segmenti di pubblico ti aiutano a creare un punto di partenza per il targeting ottimizzato.
Esistono due tipi di indicatori dei segmenti di pubblico:
- Input rispettati: puoi fornire vincoli rigidi che limitano gli utenti a cui vengono pubblicati gli annunci. Questi indicatori di targeting obbligatori assicurano non solo che i tuoi annunci vengano mostrati agli utenti giusti, ma anche che non siano associati a contenuti inappropriati.
- Input di indicatori flessibili: puoi fornire indicatori di targeting flessibili che segnalano e indirizzano il targeting ottimizzato, ma non limitano gli utenti a cui vengono mostrati gli annunci. Il targeting ottimizzato può essere utilizzato al di fuori di questi indicatori di targeting poiché rileva il traffico con rendimento migliore.
| Esempi di input rispettati | Esempi di input di indicatori flessibili |
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Esempi
Le modalità di utilizzo del targeting ottimizzato dipendono dagli obiettivi della campagna. Ecco alcuni esempi:
Espandere la copertura trovando clienti oltre i segmenti esistenti
Puoi utilizzare gli indicatori di targeting, ad esempio i segmenti di pubblico personalizzati definiti mediante parole chiave, per aiutarti a determinare il targeting ottimizzato per espandere la copertura oltre l'elenco selezionato e raggiungere segmenti di pubblico pertinenti.
Ad esempio:
Se la tua agenzia vuole aiutare un editore di libri ad acquisire nuovi lead clienti per una nuova linea di libri per bambini, potrebbe utilizzare il targeting ottimizzato con segmenti di pubblico personalizzati per intenzione definiti mediante parole chiave come "libri per bambini", "adatti alle famiglie" e "libri per famiglie".
Poiché il targeting ottimizzato continua a eseguire l'ottimizzazione mentre trova clienti nuovi e pertinenti, potrebbe interrompere la pubblicazione per i segmenti di pubblico che non hanno un rendimento ottimale per aiutarti a massimizzare il modo in cui raggiungi gli obiettivi della campagna. Ad esempio, potrebbe interrompere il traffico per gli indicatori che utilizzano "letteratura per famiglie" per ottimizzare la copertura.
Scoprire clienti nuovi e pertinenti a un livello avanzato della canalizzazione di vendita
Il targeting ottimizzato forma un modello con dati sufficienti utilizzando i dati della campagna, che includono KPI come clic e conversioni, combinati con gli indicatori di query delle impressioni per trovare i clienti al livello inferiore della canalizzazione di vendita al fine di generare conversioni, mantenendo l'efficienza in termini di costi.
Ad esempio:
Sei un inserzionista che vuole acquisire clienti nuovi e pertinenti per una società affermata di videogiochi che è già popolare tra i clienti abituali. Potresti creare una campagna utilizzando il targeting ottimizzato con un elenco del segmento di pubblico proprietario per raggiungere gli obiettivi della campagna.
Il targeting ottimizzato formerebbe un modello con dati sufficienti utilizzando i dati della campagna in tempo reale, che includono l'elenco del segmento di pubblico proprietario, per aiutarti a scoprire clienti nuovi e pertinenti oltre questo elenco.
Trovare nuovi clienti tramite campagne di sola individuazione di potenziali clienti
Il targeting ottimizzato può contribuire a far crescere un'attività rispettando il budget disponibile tramite campagne basate esclusivamente sull'individuazione di potenziali clienti che ti aiutano a trovare nuovi clienti che non conoscono ancora il tuo brand.
Ad esempio:
Sei un inserzionista che vuole aiutare a far crescere un'attività che ha già clienti esistenti. Potresti creare una campagna di sola individuazione di potenziali clienti utilizzando le offerte automatiche che escludono l'elenco per il remarketing dei clienti esistenti.
Puoi anche fornire un targeting per pubblico aggiuntivo utilizzando gli input di indicatori flessibili. Questi input non sono condizioni obbligatorie, ma aiutano a indirizzare il targeting ottimizzato. Quando fornisci indicatori dei segmenti di pubblico, il targeting ottimizzato deve essere attivato per assicurarti che gli indicatori vengano considerati come indicatori e non come vincoli obbligatori.
In questo modo, puoi utilizzare il tuo budget pubblicitario in modo efficiente per scoprire nuovi clienti che hanno maggiori probabilità di generare vendite e assicurarti che i tuoi annunci non vengano mostrati a clienti esistenti.
Sicurezza del brand ed esclusioni di segmenti di pubblico
Il targeting ottimizzato rispetta le esclusioni di pubblico e non richiede modifiche alle impostazioni di sicurezza del brand. Scopri di più sul targeting per la sicurezza del brand.
Utilizzare il targeting ottimizzato in Display & Video 360
Il targeting ottimizzato è disponibile per il seguente tipo di campagna:
- Campagne display, video e audio
- Campagne video per azione di YouTube
- Elementi pubblicitari Demand Gen
Display, video e audio
Il targeting ottimizzato viene attivato automaticamente per i nuovi elementi pubblicitari display, video e audio che utilizzano le strategie di offerta automatica quando vengono scelti come target i seguenti segmenti di pubblico:
- Segmenti di pubblico di affinità
- Segmenti di pubblico in-market
- Segmenti di pubblico personalizzati
Se per i tuoi elementi pubblicitari non è attivato automaticamente il targeting ottimizzato, puoi aggiornare la strategia di offerta e il targeting per pubblico in modo da utilizzare il targeting ottimizzato:
- Vai a Campagne e seleziona la campagna.
- Fai clic sulla scheda Elementi pubblicitari e seleziona un elemento pubblicitario.
- Nella scheda "Dettagli elemento pubblicitario", vai alla scheda "Strategia di offerta".
- Seleziona Offerte automatiche come strategia di offerta.
- Nella scheda "Elenchi dei segmenti di pubblico", fai clic sull'icona a forma di matita
per apportare modifiche.
- Nella sezione "Includi", puoi scegliere come target uno dei seguenti segmenti di pubblico allo scopo di fornire suggerimenti per il targeting ottimizzato:
- Segmenti di pubblico proprietari e di terze parti
- Segmenti di pubblico di Google
- Segmenti di pubblico combinati
- Elenchi personalizzati
- (Facoltativo) Nella sezione "Escludi", puoi scegliere i segmenti di pubblico che non vuoi scegliere come target.
- Segmenti di pubblico proprietari e di terze parti
- Segmenti di pubblico di Google
- Nota: non puoi escludere l'elenco del segmento di pubblico proprietario che hai già scelto come target.
- Nella sezione "Includi", puoi scegliere come target uno dei seguenti segmenti di pubblico allo scopo di fornire suggerimenti per il targeting ottimizzato:
- Al termine, fai clic su Applica.
- Nella scheda "Targeting ottimizzato", seleziona la casella di controllo "Utilizza il targeting ottimizzato".
- Al termine, fai clic su Salva.
per apportare modifiche.
Elementi pubblicitari video per azione YouTube e partner e Demand Gen
Il targeting ottimizzato viene attivato automaticamente per gli elementi pubblicitari video per azione di YouTube e Demand Gen quando crei elementi pubblicitari YouTube che hanno come target i seguenti segmenti di pubblico:
- Segmenti di pubblico proprietari
- Segmenti di pubblico di affinità di Google
- Segmenti di pubblico in-market
- Segmenti di pubblico personalizzati
Se per i tuoi elementi pubblicitari di YouTube non è attivato automaticamente il targeting ottimizzato, puoi aggiornare la strategia di offerta e il targeting per pubblico in modo da utilizzare il targeting ottimizzato:
- Vai a Campagne e seleziona la campagna.
- Fai clic sulla scheda Elementi pubblicitari e seleziona un elemento pubblicitario.
- Nella scheda "Dettagli elemento pubblicitario", vai alla scheda "Strategia di offerta".
- Vai al gruppo di annunci appropriato e fai clic sull'icona a forma di matita
- Nella sezione Targeting del gruppo di annunci della scheda "Elenchi dei segmenti di pubblico", fai clic sull'icona a forma di matita
- Nella sezione "Includi", puoi scegliere come target uno dei seguenti segmenti di pubblico allo scopo di fornire suggerimenti per il targeting ottimizzato:
- Segmenti di pubblico proprietari e di terze parti
- Segmenti di pubblico di Google
- Segmenti di pubblico combinati
- Elenchi personalizzati
- Segmenti di pubblico simili
- (Facoltativo) Nella sezione "Escludi", puoi scegliere i segmenti di pubblico che non vuoi scegliere come target.
- Segmenti di pubblico proprietari e di terze parti
- Segmenti di pubblico di Google
- Nella sezione "Includi", puoi scegliere come target uno dei seguenti segmenti di pubblico allo scopo di fornire suggerimenti per il targeting ottimizzato:
- Al termine, fai clic su Applica.
- Nella scheda "Targeting ottimizzato", seleziona la casella di controllo "Utilizza il targeting ottimizzato".
- Fai clic su Fine per chiudere i dettagli del gruppo di annunci.
- Al termine, fai clic su Salva.
Puoi aggiungere i seguenti indicatori di targeting per ottimizzare il targeting per le tue campagne video per azione di YouTube: segmenti di pubblico, segmenti personalizzati e segmenti di dati dei clienti.
Attivare collettivamente il targeting ottimizzato per più elementi pubblicitari
Puoi attivare il targeting ottimizzato per un insieme collettivo di elementi pubblicitari impostando il campo Targeting ottimizzato su TRUE.
Per saperne di più sui campi degli elementi pubblicitari disponibili nella versione 6 del file di dati strutturati (SDF), consulta la guida all'API Display & Video 360.
Disattivare il targeting ottimizzato
Puoi disattivare il targeting ottimizzato se vuoi limitare il targeting a segmenti di pubblico scelti manualmente come target.
Per disattivare il targeting ottimizzato per gli elementi pubblicitari display, video o audio:
- Vai a Campagne e seleziona la campagna.
- Fai clic sulla scheda Elementi pubblicitari e seleziona un elemento pubblicitario.
- Nella scheda "Dettagli elemento pubblicitario", vai alla scheda "Targeting ottimizzato".
- Deseleziona la casella di controllo "Utilizza il targeting ottimizzato".
- Al termine, fai clic su Salva.
Per disattivare il targeting ottimizzato per le campagne video per azione di YouTube:
- Vai a Campagne e seleziona la campagna.
- Fai clic sulla scheda Elementi pubblicitari e seleziona un elemento pubblicitario.
- Vai alla scheda "Dettagli elemento pubblicitario".
- Vai al gruppo di annunci appropriato e fai clic sull'icona a forma di matita
- Nella scheda "Targeting ottimizzato", seleziona la casella di controllo "Utilizza il targeting ottimizzato".
- Fai clic su Fine per chiudere i dettagli del gruppo di annunci.
- Al termine, fai clic su Salva.
Esaminare il rendimento della campagna
Puoi generare un report istantaneo utilizzando la dimensione targeting ottimizzato per misurare quali impressioni provengono dal targeting ottimizzato e quali dai segmenti che hai selezionato:
- Sì: impressioni provenienti dal targeting ottimizzato.
- No: impressioni provenienti dai tuoi segmenti selezionati.
Le seguenti dimensioni sono compatibili con la dimensione di targeting ottimizzato:
- Inserzionista
- Ordine di inserzione
- Elemento pubblicitario
- Data
Scopri di più sulle dimensioni nei report.
Lo strumento di analisi Statistiche sul pubblico è disponibile per valutare rapidamente i dati demografici, gli interessi e le caratteristiche comportamentali dei segmenti di pubblico che raggiungi con il targeting ottimizzato.
Considerazioni
Quando usare il targeting ottimizzato:
- Non esistono requisiti minimi per le dimensioni degli elenchi dei segmenti di pubblico.
- I tuoi annunci potrebbero essere mostrati a utenti al di fuori degli indicatori di targeting selezionati.
- Gli annunci non verranno pubblicati per i segmenti di pubblico esclusi nei segmenti di dati dei clienti.
Limitazioni
- Il targeting ottimizzato non è disponibile per gli elementi pubblicitari su TV connessa a internet (CTV). Per saperne di più su come estendere la copertura per questi elementi pubblicitari, vai a Espansione del pubblico per gli elementi pubblicitari su TV connessa a internet.
- Non è consigliabile scegliere come target un elenco del segmento di pubblico proprietario in modo positivo e negativo contemporaneamente.
- Scegliere come target un elenco del segmento di pubblico in modo positivo e negativo contemporaneamente annulla entrambe le azioni.
- Il targeting ottimizzato utilizza i segmenti di pubblico scelti manualmente come target come punto di partenza per trovare nuovi segmenti di pubblico.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra targeting ottimizzato ed espansione del pubblico?
Che cosa distingue il targeting ottimizzato dall'espansione del pubblico?
Il targeting ottimizzato funziona in modo diverso rispetto all'espansione del targeting. Esistono alcune differenze fondamentali tra l'espansione del targeting e il targeting ottimizzato:
Il targeting ottimizzato è più flessibile e dinamico:
- Il targeting ottimizzato interagisce con il sistema di offerte per raggiungere lo stesso obiettivo della campagna e ottenere il ROI migliore.
- Utilizza un segmento di pubblico selezionato manualmente come punto di partenza, poi trova nuovi segmenti di pubblico raccogliendo dati sulle conversioni in tempo reale dalla tua campagna.
- Il targeting ottimizzato utilizza come benchmark il rendimento di elenchi scelti manualmente come target per trovare impressioni con rendimento uguale.
L'espansione del targeting è stata ampliata in base a un criterio predefinito:
- L'espansione del targeting utilizzava un segmento di pubblico selezionato e lo ampliava individuando segmenti di pubblico simili che soddisfacevano un determinato criterio, ad esempio la condivisione di interessi simili.
- Sebbene l'espansione del targeting utilizzi dati come clic e conversioni, rispetto al targeting ottimizzato usa in misura minore i dati delle campagne e le metriche sul rendimento.
Come posso prepararmi per il targeting ottimizzato in Display & Video 360 se utilizzo l'espansione del targeting?
Puoi identificare ed esaminare gli elementi pubblicitari interessati dalla migrazione dall'espansione del targeting al targeting ottimizzato scaricando un file CSV.
Se utilizzi l'espansione del targeting con elementi pubblicitari a offerta fissa, valuta la possibilità di utilizzare le offerte automatiche. Dall'inizio di maggio 2023, gli elementi pubblicitari con offerta fissa che utilizzano l'espansione del targeting verranno pubblicati solo con il targeting manuale e potrebbero essere messi in pausa se scegli come target segmenti di pubblico proprietari con esclusione dell'elenco originale.
Perché i miei elementi pubblicitari che utilizzano l'espansione del targeting sono stati messi in pausa?
L'espansione del targeting non è più disponibile dall'inizio di maggio 2023. Per gli elementi pubblicitari esistenti che utilizzano l'espansione del targeting è stata eseguita la migrazione automatica al targeting ottimizzato. Poiché il targeting ottimizzato è disponibile solo per gli elementi pubblicitari che utilizzano le offerte automatiche, sono stati messi in pausa alcuni elementi pubblicitari con offerta fissa per i quali non erano state attivate le offerte automatiche.
Se il tuo elemento pubblicitario con offerta fissa che utilizza l'espansione del targeting è stato messo in pausa, puoi utilizzare il targeting ottimizzato attivando le offerte automatiche e aggiungendo un targeting per pubblico idoneo.