Segmentación optimizada

La segmentación optimizada usa datos de campañas en tiempo real para ayudarle a encontrar nuevos usuarios relevantes que tengan más probabilidades de completar una conversión según los objetivos de su campaña. Puede usar la segmentación optimizada para llegar a audiencias que podría perder si solo usa la segmentación manual.

Con la segmentación optimizada, puede hacer lo siguiente:

• Llegar a nuevas audiencias más allá de los segmentos que ya tiene: puede optimizar la forma en que su campaña encuentra usuarios relevantes en función de los datos de conversión para aumentar la notoriedad, la consideración o las conversiones.
• Mejorar su estrategia para alcanzar sus objetivos de rendimiento personalizados: usar la estrategia de puja personalizada con la segmentación optimizada le ayuda a basar sus objetivos de campaña en las mismas métricas de rendimiento que el sistema de puja automática. De este modo, puede personalizar la forma en que mejora su retorno de la inversión (ROI).
• Optimizar el rendimiento de las campañas con o sin cookies de terceros: puede usar la segmentación optimizada con todas las segmentaciones por audiencia. Esto proporciona flexibilidad y durabilidad a las campañas cuando las optimiza para alcanzar sus métricas de rendimiento.

La segmentación optimizada está disponible para las campañas de display, vídeo, audio y vídeo de acción de YouTube. Puede desactivar la segmentación optimizada para restringir la segmentación únicamente a las audiencias propias que ya tenga.

Temas de este artículo

• Cómo funciona la segmentación optimizada
• Usar la segmentación optimizada en Display & Video 360
• Revisar el rendimiento de una campaña
• Consideraciones
• Limitaciones
• Preguntas frecuentes

Cómo funciona la segmentación optimizada

Los modelos de segmentación optimizada usan señales de audiencia y datos en tiempo real de clics y de conversión de la campaña para determinar cómo llegar a nuevas audiencias que tengan más probabilidades de completar conversiones. Las señales de la audiencia son las audiencias seleccionadas manualmente, que incluyen el tipo de audiencias con más probabilidades de completar conversiones. Estas señales pueden servir como punto de partida para la segmentación optimizada.

Hay dos tipos de señales de la audiencia:

• Entradas estrictas: puede proporcionar restricciones estrictas que limiten a quién se sirven los anuncios. Con estas señales de segmentación forzosa, te asegurarás de que las personas adecuadas vean tus anuncios y evitarás que estos se asocien con contenido inapropiado.
• Entradas de señales no estrictas: puede proporcionar señales de segmentación no estrictas que sirvan como orientación para la segmentación optimizada, pero sin limitar a quién se sirven los anuncios. La segmentación optimizada puede publicar anuncios fuera de estas señales de segmentación a medida que encuentra tráfico con mejor rendimiento.

Ejemplos

La forma de utilizar la segmentación optimizada depende de los objetivos de la campaña. A continuación tiene algunos ejemplos:

Seguridad de la marca y exclusiones de audiencia

La segmentación optimizada respeta las exclusiones de audiencia y no requiere modificar la configuración de seguridad de la marca. Más información sobre la segmentación por seguridad de la marca

Usar la segmentación optimizada en Display & Video 360

La segmentación optimizada está disponible en los siguientes tipos de campaña:

• Campañas de display, vídeo y audio
• Campañas de vídeo de acción de YouTube
• Líneas de pedido de Gen. demanda

Display, vídeo y audio

La segmentación optimizada se activa automáticamente en las nuevas líneas de pedido de display, vídeo y audio que usen estrategias de puja automática al orientar las campañas a las siguientes audiencias:

• Audiencias afines
• Audiencias con intención de compra
• Audiencias personalizadas

Si en sus líneas de pedido la segmentación optimizada no se activa automáticamente, puede actualizar su estrategia de puja y la segmentación por audiencia para usar la segmentación optimizada:

1. Vaya a Campañas y seleccione la suya.
2. Haga clic en la pestaña Líneas de pedido y seleccione una.
3. En la pestaña "Detalles de la línea de pedido", vaya a la tarjeta "Estrategia de puja".
4. Seleccione Puja automática como estrategia de puja.
5. En la tarjeta "Listas de remarketing", haga clic en el icono de lápiz para editar.
   • En la sección "Incluir", puede elegir una de las siguientes audiencias objetivo para proporcionar sugerencias para la segmentación optimizada:
     • Audiencias propias y de terceros
     • Audiencias de Google
     • Audiencias combinadas
     • Listas personalizadas
   • (Opcional) En la sección "Excluir", puede elegir las audiencias a las que no quiere orientar sus anuncios.
     • Audiencias propias y de terceros
     • Audiencias de Google
   • Nota: No puede excluir la lista de remarketing propia a la que ya ha orientado la campaña.
6. Cuando haya terminado, haga clic en Aplicar.
7. En la tarjeta "Segmentación optimizada", marque la casilla "Usa la segmentación optimizada".
8. Cuando termine, haga clic en Guardar.

Líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube y partners y de Gen. demanda

La segmentación optimizada se activa automáticamente en las líneas de pedido de vídeo de acción de YouTube y de Gen. demanda al crear líneas de pedido de YouTube orientadas a las siguientes audiencias:

• Audiencias propias
• Audiencias afines de Google
• Audiencias con intención de compra
• Audiencias personalizadas

Si en sus líneas de pedido de YouTube la segmentación optimizada no se activa automáticamente, puede actualizar su estrategia de puja y la segmentación por audiencia para usar la segmentación optimizada:

1. Vaya a Campañas y seleccione la suya.
2. Haga clic en la pestaña Líneas de pedido y seleccione una.
3. En la pestaña "Detalles de la línea de pedido", vaya a la tarjeta "Estrategia de puja".
4. Vaya hasta el grupo de anuncios correspondiente y haga clic en el icono de lápiz para editar.
5. En la sección de segmentación de grupos de anuncios "Listas de remarketing", haga clic en el icono de lápiz para editar.
   • En la sección "Incluir", puede elegir una de las siguientes audiencias objetivo para proporcionar sugerencias para la segmentación optimizada:
     • Audiencias propias y de terceros
     • Audiencias de Google
     • Audiencias combinadas
     • Listas personalizadas
     • Audiencias similares
   • (Opcional) En la sección "Excluir", puede elegir las audiencias a las que no quiere orientar sus anuncios.
     • Audiencias propias y de terceros
     • Audiencias de Google
6. Cuando haya terminado, haga clic en Aplicar.
7. En la tarjeta "Segmentación optimizada", marque la casilla "Usa la segmentación optimizada".
8. Haga clic en Listo para cerrar la página de detalles del grupo de anuncios.
9. Cuando termine, haga clic en Guardar.

Puede añadir las siguientes señales de segmentación para optimizar la segmentación de las campañas de vídeo de acción de YouTube: segmentos de audiencia, segmentos personalizados y segmentos de datos de clientes.

Habilitar la segmentación optimizada en bloque en varias líneas de pedido

Puede activar la segmentación optimizada en bloque en un conjunto de líneas de pedido. Para ello, asigne el valor TRUE al campo Segmentación optimizada.

Para obtener más información sobre los campos de líneas de pedido disponibles en la versión 6 del archivo de datos estructurados (SDF), consulte la guía de la API de Display & Video 360.

Desactivar la segmentación optimizada

Puede desactivar la segmentación optimizada si quiere restringir la segmentación a las audiencias segmentadas manualmente.

Para desactivar la segmentación optimizada en las líneas de pedido de display, vídeo o audio, siga estos pasos:

1. Vaya a Campañas y seleccione la suya.
2. Haga clic en la pestaña Líneas de pedido y seleccione una.
3. En la pestaña "Detalles de la línea de pedido", vaya a la tarjeta "Segmentación optimizada".
4. Desmarque la casilla "Usa la segmentación optimizada".
5. Cuando termine, haga clic en Guardar.

Para desactivar la segmentación optimizada en sus campañas de vídeo de acción de YouTube, siga estos pasos:

1. Vaya a Campañas y seleccione la suya.
2. Haga clic en la pestaña Líneas de pedido y seleccione una.
3. Vaya a la pestaña "Detalles de la línea de pedido".
4. Vaya hasta el grupo de anuncios correspondiente y haga clic en el icono de lápiz para editar.
5. En la tarjeta "Segmentación optimizada", marque la casilla "Usa la segmentación optimizada".
6. Haga clic en Listo para cerrar la página de detalles del grupo de anuncios.
7. Cuando termine, haga clic en Guardar.

Revisar el rendimiento de una campaña

Puede generar un informe instantáneo con la dimensión segmentación optimizada para medir qué impresiones provienen de la segmentación optimizada y cuáles de los segmentos seleccionados:

• Sí: impresiones que provienen de la segmentación optimizada.
• No: impresiones que provienen de los segmentos seleccionados.

Las dimensiones siguientes son compatibles con la dimensión segmentación optimizada:

• Anunciante
• Pedido de inserción
• Línea de pedido
• Fecha

Consulte más información sobre las dimensiones de los informes.

La herramienta de análisis de estadísticas de la audiencia permite evaluar rápidamente los datos demográficos, los intereses y las características de comportamiento de las audiencias a las que llega con la segmentación optimizada.

Consideraciones

Si usa la segmentación optimizada, tenga en cuenta lo siguiente:

• No hay requisitos mínimos sobre el tamaño de las listas de remarketing.
• Sus anuncios pueden mostrarse a usuarios que no coincidan con las señales de segmentación que ha elegido.
• Los anuncios no se mostrarán a las audiencias que excluya de sus segmentos de datos de clientes.

Limitaciones

• La segmentación optimizada no está disponible en las líneas de pedido de TV conectada (CTV). Para obtener más información sobre cómo ampliar la cobertura a las líneas de pedido de CTV, consulte el artículo Ampliación de la audiencia en líneas de pedido de TV conectada.
• No se recomienda segmentar la publicidad a una lista de remarketing propia de forma positiva y negativa al mismo tiempo.
  • Al orientar los anuncios a una lista de remarketing de forma positiva y negativa al mismo tiempo, se cancelarán ambas acciones.
  • La segmentación optimizada usa sus segmentos de audiencia a los que ha orientado la publicidad manualmente como punto de partida para encontrar nuevas audiencias.
• La segmentación optimizada no está disponible en las estrategias de puja "Maximizar las impresiones visibles", "Maximizar las impresiones visibles durante al menos 10 segundos" y "Maximizar impresiones completadas, visibles y audibles". La segmentación optimizada se ha quitado automáticamente de las líneas de pedido afectadas.
• La segmentación optimizada solo funciona con clics, conversiones y estrategias de puja personalizadas.

Preguntas frecuentes