Le ciblage optimisé utilise les données des campagnes en temps réel afin de vous aider à trouver de nouvelles personnes pertinentes, plus susceptibles de générer des conversions correspondant aux objectifs de votre campagne. Il vous permet de toucher des audiences que vous auriez peut-être manquées avec le ciblage manuel seul.
Avec le ciblage optimisé, vous pouvez :
- toucher de nouvelles audiences, au-delà de vos segments actuels : vous pouvez optimiser la façon dont votre campagne trouve des personnes pertinentes en fonction des données de conversion, afin d'accroître la notoriété, la considération ou les conversions ;
- améliorer des objectifs de performances personnalisés : les enchères personnalisées associées au ciblage optimisé vous permettent d'ancrer vos objectifs de campagne aux mêmes indicateurs clés de performance (KPI) que le système d'enchères automatiques. Vous pouvez ainsi personnaliser la façon dont vous améliorez votre retour sur investissement (ROI) ;
- optimiser les performances de vos campagnes avec ou sans cookies tiers : vous pouvez utiliser le ciblage optimisé pour tous les ciblages d'audience. Vous bénéficiez ainsi de campagnes flexibles et durables lorsque vous les optimisez en fonction des KPI associés.
Le ciblage optimisé est disponible pour les campagnes display, vidéo, audio et vidéo pour l'action YouTube. Vous pouvez désactiver le ciblage optimisé afin de limiter le ciblage aux audiences propriétaires existantes.
Rubriques de cet article
- Comment le ciblage optimisé fonctionne-t-il ?
- Utiliser le ciblage optimisé dans Display & Video 360
- Examiner les performances des campagnes
- Remarques
- Limites
- Questions fréquentes
Comment le ciblage optimisé fonctionne-t-il ?
Le ciblage optimisé vous aide à trouver de nouvelles audiences plus susceptibles de générer des conversions à l'aide des signaux d'audience, et des données de conversion et de clic en temps réel de votre campagne. Les signaux d'audience correspondent aux audiences sélectionnées manuellement, qui incluent le type d'audience le plus susceptible de générer des conversions. Les signaux d'audience permettent de créer un point de départ pour le ciblage optimisé.
Il existe deux types de signaux d'audience :
- Données respectées : vous pouvez fournir des contraintes strictes qui limitent les utilisateurs auprès desquels les annonces sont diffusées. Ces signaux de ciblage obligatoires permettent de s'assurer que vos annonces sont diffusées auprès des bonnes personnes et qu'elles ne sont pas associées à du contenu inapproprié.
- Données de signaux faibles : vous pouvez fournir des signaux de ciblage faibles qui guident le ciblage optimisé, mais ne limitent pas l'audience auprès de laquelle les annonces sont diffusées. Avec le ciblage optimisé, les annonces peuvent être diffusées en dehors de ces signaux de ciblage, en s'appuyant sur un trafic plus performant.
| Exemples de données respectées | Exemples de données de signaux faibles |
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Exemples
La manière dont vous utilisez le ciblage optimisé dépend des objectifs de vos campagnes. Voici quelques exemples :
Élargir votre couverture en identifiant des clients au-delà de vos segments existants
Vous pouvez utiliser des signaux de ciblage, comme les audiences personnalisées définies à l'aide de mots clés, afin d'orienter le ciblage optimisé lorsqu'il élargit votre couverture aux audiences pertinentes, au-delà de la liste que vous avez sélectionnée.
Exemple :
Votre agence souhaite aider un éditeur de livres à attirer de nouveaux prospects pour une nouvelle gamme de livres pour enfants. Vous pouvez utiliser le ciblage optimisé avec des audiences d'intention personnalisées définies avec les mots clés "livres pour enfants", "adaptés à la famille" et "livres pour la famille".
Comme le ciblage optimisé poursuit l'optimisation tout en identifiant de nouveaux clients pertinents, il peut cesser de diffuser les annonces auprès des segments d'audience qui enregistrent de moins bonnes performances afin de vous aider à mieux répondre aux objectifs de votre campagne. Par exemple, il peut bloquer le trafic vers les signaux utilisant les mots clés "littérature pour la famille" afin d'optimiser la couverture.
Découvrir de nouveaux clients pertinents plus loin dans l'entonnoir de ventes
Le ciblage optimisé constitue un modèle éclairé basé sur les données de la campagne. Il comprend les KPI de la campagne (tels que les clics et les conversions) ainsi que les signaux de requête issus des impressions. Il permet ainsi de trouver les clients situés au bas de l'entonnoir de ventes afin de générer des conversions tout en maintenant la rentabilité.
Exemple :
Vous êtes annonceur et souhaitez aider une entreprise de jeux vidéo bien établie, populaire et disposant de clients réguliers à attirer de nouveaux clients pertinents. Vous pouvez créer une campagne utilisant le ciblage optimisé avec une liste d'audience propriétaire afin d'atteindre les objectifs de votre campagne.
Le ciblage optimisé constituerait un modèle éclairé en exploitant les données de la campagne en temps réel (qui incluent la liste d'audience propriétaire) pour identifier de nouveaux clients pertinents en dehors de cette liste.
Trouver de nouveaux clients grâce à des campagnes de prospection pures
Le ciblage optimisé peut vous aider à développer votre activité tout en respectant votre budget, grâce à des campagnes de prospection pures visant à trouver de nouveaux clients qui ne connaissent pas encore votre marque.
Exemple :
Vous êtes annonceur et souhaitez favoriser la croissance d'une entreprise ayant déjà des clients. Vous pouvez découvrir de nouveaux clients en créant une campagne de prospection pure utilisant des enchères automatiques excluant la liste de remarketing comportant les clients existants.
Vous pouvez également fournir un ciblage d'audience supplémentaire en tant que données de signaux faibles. Ces données ne sont pas obligatoires, mais elles permettent de guider le ciblage optimisé. Celui-ci doit être activé lorsque vous fournissez des signaux d'audience, afin que ces signaux soient traités en tant que tels et non en tant que contraintes obligatoires.
Vous pouvez ainsi utiliser votre budget publicitaire efficacement pour identifier de nouveaux clients plus susceptibles de générer des ventes, tout en vous assurant que vos annonces ne sont pas diffusées auprès de clients existants.
Brand safety et exclusions d'audiences
Le ciblage optimisé respecte les exclusions d'audiences et ne nécessite pas de modifier vos paramètres de brand safety. En savoir plus sur le ciblage axé sur la brand safety
Utiliser le ciblage optimisé dans Display & Video 360
Le ciblage optimisé est disponible pour les types de campagne suivants :
- Campagnes display, vidéo et audio
- Campagnes vidéo YouTube pour l'action
- Éléments de campagne de génération de la demande
Display, vidéo et audio
Le ciblage optimisé est automatiquement activé pour les nouveaux éléments de campagne display, vidéo et audio utilisant les stratégies d'enchères automatiques lorsque vous ciblez les audiences suivantes :
- Audiences d'affinité
- Audiences sur le marché
- Audiences personnalisées
Si le ciblage optimisé n'est pas automatiquement activé pour vos éléments de campagne, vous pouvez modifier votre stratégie d'enchères et votre ciblage d'audience pour utiliser le ciblage optimisé :
- Accédez à Campagnes, puis sélectionnez votre campagne.
- Cliquez sur l'onglet Éléments de campagne, puis sélectionnez un élément de campagne.
- Dans l'onglet "Informations sur les éléments de campagne", accédez à la fiche "Stratégie d'enchères".
- Sélectionnez Enchères automatiques comme stratégie d'enchères.
- Dans la fiche "Listes d'audiences", cliquez sur l'icône en forme de crayon
pour modifier la liste.
- Dans la section "Inclure", vous pouvez choisir de cibler l'une des audiences suivantes pour orienter le ciblage optimisé :
- Audiences propriétaires et tierces
- Audiences Google
- Audiences combinées
- Listes personnalisées
- (Facultatif) Dans la section "Exclure", vous pouvez choisir les audiences que vous ne souhaitez pas cibler.
- Audiences propriétaires et tierces
- Audiences Google
- Remarque : Vous ne pouvez pas exclure la liste d'audience propriétaire que vous avez déjà ciblée.
- Dans la section "Inclure", vous pouvez choisir de cibler l'une des audiences suivantes pour orienter le ciblage optimisé :
- Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Appliquer.
- Dans la fiche "Ciblage optimisé", cochez la case "Utiliser le ciblage optimisé".
- Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer.
pour modifier la liste.
Éléments de campagne de génération de la demande et de campagne vidéo pour l'action YouTube et partenaires
Le ciblage optimisé est automatiquement activé pour les éléments de campagne de génération de la demande et de campagne vidéo pour l'action YouTube lorsque vous créez des éléments de campagne YouTube qui ciblent les audiences suivantes :
- Audiences propriétaires
- Audiences d'affinité Google
- Audiences sur le marché
- Audiences personnalisées
Si le ciblage optimisé n'est pas automatiquement activé pour vos éléments de campagne YouTube, vous pouvez modifier votre stratégie d'enchères et votre ciblage d'audience pour qu'ils utilisent le ciblage optimisé :
- Accédez à Campagnes, puis sélectionnez votre campagne.
- Cliquez sur l'onglet Éléments de campagne, puis sélectionnez un élément de campagne.
- Dans l'onglet "Informations sur les éléments de campagne", accédez à la fiche "Stratégie d'enchères".
- Accédez au groupe d'annonces approprié, puis cliquez sur l'icône en forme de crayon
- Dans la section "Ciblage du groupe d'annonces" de la fiche "Listes d'audiences", cliquez sur l'icône en forme de crayon
- Dans la section "Inclure", vous pouvez choisir de cibler l'une des audiences suivantes pour orienter le ciblage optimisé :
- Audiences propriétaires et tierces
- Audiences Google
- Audiences combinées
- Listes personnalisées
- Audiences similaires
- (Facultatif) Dans la section "Exclure", vous pouvez choisir les audiences que vous ne souhaitez pas cibler.
- Audiences propriétaires et tierces
- Audiences Google
- Dans la section "Inclure", vous pouvez choisir de cibler l'une des audiences suivantes pour orienter le ciblage optimisé :
- Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Appliquer.
- Dans la fiche "Ciblage optimisé", cochez la case "Utiliser le ciblage optimisé".
- Cliquez sur Terminé pour fermer les détails du groupe d'annonces.
- Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer.
Vous pouvez ajouter les signaux de ciblage suivants afin d'optimiser le ciblage de vos campagnes vidéo YouTube pour l'action : segments d'audience, segments personnalisés et segments de données client.
Activer le ciblage optimisé de façon groupée pour plusieurs éléments de campagne
Vous pouvez activer le ciblage optimisé pour un ensemble groupé d'éléments de campagne en définissant le champ Ciblage optimisé sur TRUE.
Pour en savoir plus sur les champs des éléments de campagne disponibles dans le fichier de données structurées de la version 6, consultez le guide de l'API Display & Video 360.
Désactiver le ciblage optimisé
Vous pouvez désactiver le ciblage optimisé si vous souhaitez limiter le ciblage aux audiences ciblées manuellement.
Pour désactiver le ciblage optimisé pour vos éléments de campagne display, vidéo ou audio :
- Accédez à Campagnes, puis sélectionnez votre campagne.
- Cliquez sur l'onglet Éléments de campagne, puis sélectionnez un élément de campagne.
- Dans l'onglet "Informations sur les éléments de campagne", accédez à la fiche "Ciblage optimisé".
- Décochez la case "Utiliser le ciblage optimisé".
- Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer.
Pour désactiver le ciblage optimisé pour vos campagnes vidéo pour l'action YouTube :
- Accédez à Campagnes, puis sélectionnez votre campagne.
- Cliquez sur l'onglet Éléments de campagne, puis sélectionnez un élément de campagne.
- Accédez à l'onglet "Informations sur les éléments de campagne".
- Accédez au groupe d'annonces approprié, puis cliquez sur l'icône en forme de crayon
- Dans la fiche "Ciblage optimisé", cochez la case "Utiliser le ciblage optimisé".
- Cliquez sur Terminé pour fermer les détails du groupe d'annonces.
- Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer.
Examiner les performances d'une campagne
Vous pouvez générer des rapports instantanés à l'aide de la dimension Ciblage optimisé afin de mesurer quelles impressions proviennent du ciblage optimisé et quelles impressions proviennent des segments sélectionnés :
- Oui : impressions provenant du ciblage optimisé.
- Non : impressions provenant des segments sélectionnés.
Les dimensions suivantes sont compatibles avec la dimension Ciblage optimisé :
- Annonceur
- Ordre d'insertion
- Élément de campagne
- Date
En savoir plus sur les dimensions dans les rapports
L'outil d'analyse des insights sur l'audience vous permet d'évaluer rapidement les données démographiques, les centres d'intérêt et les caractéristiques comportementales des audiences que vous touchez grâce au ciblage optimisé.
Remarques
Lorsque vous utilisez le ciblage optimisé :
- Il n'existe aucune condition minimale requise concernant la taille de la liste d'audience.
- vos annonces peuvent être diffusées auprès d'utilisateurs en dehors des signaux de ciblage que vous avez sélectionnés ;
- vos annonces ne seront pas diffusées auprès des audiences que vous excluez de vos segments de données client.
Limites
- Le ciblage optimisé n'est pas disponible pour les éléments de campagne pour TV connectée. Pour découvrir comment élargir votre couverture pour les éléments de campagne pour TV connectée, consultez Élargissement de l'audience avec les éléments de campagne pour TV connectée.
- Il est déconseillé d'inclure et d'exclure en même temps une liste d'audience propriétaire dans votre ciblage.
- Si vous ciblez et excluez une liste d'audience en même temps, les deux actions s'annuleront mutuellement.
- Le ciblage optimisé utilise vos segments d'audience ciblés manuellement comme point de départ pour trouver de nouvelles audiences.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre le ciblage optimisé et l'élargissement de l'audience ?
En quoi le ciblage optimisé est-il différent de l'élargissement du ciblage ?
Le ciblage optimisé ne fonctionne pas de la même manière que l'élargissement du ciblage. Il existe des différences clés entre l'élargissement du ciblage et le ciblage optimisé :
Le ciblage optimisé est plus flexible et dynamique :
- Il fonctionne avec le système d'enchères pour atteindre le même objectif de campagne et obtenir le meilleur ROI.
- Il utilise un segment d'audience sélectionné manuellement comme point de départ, puis identifie de nouvelles audiences en recueillant les données de conversion en temps réel de votre campagne.
- Il utilise les performances des listes ciblées manuellement comme référence pour trouver des impressions tout aussi performantes.
L'élargissement du ciblage s'effectue en fonction d'un critère prédéfini :
- Il utilise un segment d'audience sélectionné et le développe en recherchant des audiences similaires correspondant à un critère (par exemple, partager des centres d'intérêt similaires).
- L'élargissement du ciblage s'appuie sur des données telles que les clics et les conversions. Toutefois, il utilise moins de données sur les campagnes et de métriques sur les performances que le ciblage optimisé.
Comment me préparer au ciblage optimisé dans Display & Video 360 si j'utilise l'élargissement du ciblage ?
Vous pouvez télécharger un fichier CSV qui vous aidera à identifier et à examiner les éléments de campagne concernés par la migration de l'élargissement du ciblage vers le ciblage optimisé.
Si vous utilisez l'élargissement du ciblage avec des éléments de campagne associés à des enchères fixes, envisagez d'utiliser les enchères automatiques. À partir de mai 2023, les éléments de campagne associés à des enchères fixes qui utilisent l'élargissement du ciblage ne seront diffusés qu'avec le ciblage manuel. Ils risquent d'être mis en veille si vous ciblez des audiences propriétaires avec exclusion de la liste source.
Pourquoi mes éléments de campagne associés à l'élargissement du ciblage ont-ils été mis en veille ?
L'élargissement du ciblage n'est plus disponible depuis début mai 2023. Les éléments de campagne existants qui utilisaient l'élargissement du ciblage ont été automatiquement migrés vers le ciblage optimisé. Le ciblage optimisé n'est disponible que pour les éléments de campagne utilisant les enchères automatiques. Par conséquent, certains éléments de campagne associés à des enchères fixes, pour lesquels les enchères automatiques n'ont pas été activées, ont été mis en veille.
Si l'élément de campagne associé à des enchères fixes utilisait auparavant l'élargissement du ciblage et a été mis en veille, vous pouvez utiliser le ciblage optimisé en activant les enchères automatiques et en ajoutant un ciblage d'audience éligible.
