优化型定位使用实时广告系列数据，帮助您根据广告系列目标找到更有可能完成转化的相关新用户。借助优化型定位，您可以扩展到在仅使用手动定位时可能会错过的受众群体。
优化型定位让您能够：
- 扩展到现有细分受众群之外的新受众群体：您可以优化广告系列根据转化数据寻找相关用户的方式，从而提升认知度、考虑度或转化次数。
- 针对自定义效果目标进行改进：将自定义出价与优化型定位结合使用会便于您根据与自动出价系统相同的关键绩效指标 (KPI) 来设定广告系列目标。这有助于自定义如何提高投资回报率 (ROI)。
- 在使用或不使用第三方 Cookie 的情况下优化广告系列效果：您可以将优化型定位与所有受众群体定位结合使用。这样一来，在针对广告系列 KPI 进行优化时，您的广告系列会更灵活、更持久。
优化型定位适用于展示广告系列、视频广告系列、音频广告系列和 YouTube 行动号召视频广告系列。您可关闭优化型定位，以将定位范围限定为现有的第一方受众群体。
本文涵盖的主题
优化型定位的运作方式
优化型定位模型会根据受众群体信号以及您广告系列的实时点击和转化数据，帮助找出更有可能完成转化的新受众群体。受众群体信号是您手动选择的受众群体，其中包括更有可能完成转化的受众群体类型。您可借助受众群体信号为进行优化型定位创建起点。
受众群体信号有两类：
- 公认信息：您可提供硬性约束来限制广告投放对象。这些强制性定位信号可确保您的广告向适当的受众展示且未关联不当内容。
- 软信号信息：您可提供软定位信号，以便充实和指导优化型定位，而不限制广告投放对象。当优化型定位发现效果更佳的流量时，就可能会在这些定位信号之外投放广告。
| 公认信息示例 | 软信号信息示例 |
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示例
应如何使用优化型定位取决于您的广告系列目标。下方是几个示例：
在现有细分受众群之外寻找客户，从而扩大覆盖面
当您使用优化型定位将覆盖面从所选名单扩展到相关受众群体时，定位信号（例如使用关键字指定的自定义受众群体）可帮助优化型定位做出合理判断。
例如：
假设您的代理机构想帮助一家图书出版商为新的儿童图书系列获取新的潜在客户。您可将优化型定位与使用以下关键字指定的自定义意向受众群体搭配使用：“儿童读物”“全家皆宜”和“家庭读物”。
由于优化型定位会在寻找相关新客户的过程中不断优化，它可能会停止向效果不佳的细分受众群投放广告，以帮您最大限度地实现广告系列目标。例如，它可能会停止向使用“家庭文学”的信号分配流量，以优化覆盖面。
沿销售漏斗进一步发掘相关新客户
优化型定位将广告系列数据（包括点击次数和转化次数等广告系列 KPI）与展示带来的查询信号结合使用，构建合理的模型，从而在销售漏斗底部找到客户，在保持成本效益的同时提高转化次数。
例如：
您是广告客户，想帮助一家深受回头客欢迎的知名游戏公司吸引相关新客户。您可结合使用优化型定位和第一方受众群体名单来制作广告系列，以便实现您的广告系列目标。
优化型定位会利用实时广告系列数据（包括第一方受众群体名单）构建合理的模型，在第一方受众群体名单之外发现相关新客户。
通过纯粹的潜在客户勘探广告系列寻找新客户
优化型定位可帮助您在不超出预算的前提下投放纯粹的潜在客户勘探广告系列，从而通过寻找尚不熟悉您品牌的新客户来拓展您的业务
例如：
您是广告客户，希望帮助一家拥有现有客户的企业发展业务。若要发掘新客户，您可以使用自动出价排除包含现有客户的再营销名单，从而制作纯粹的潜在客户勘探广告系列。
您还可提供额外的受众群体定位条件作为软信号信息。软信号信息不是强制性条件，但有助于指导优化型定位。提供受众群体信号时，必须启用优化型定位，以确保这些信号被视为信号而非强制性约束。
这可帮助您有效地利用广告预算来发掘更有可能促成销售的新客户，同时确保您的广告不会投放给现有客户。
品牌保障和受众群体排除对象
优化型定位会遵循受众群体排除对象设置，无需您更改品牌保障设置。详细了解品牌保障定位。
在 Display & Video 360 中使用优化型定位
优化型定位适用于以下广告系列类型：
- 展示广告系列、视频广告系列和音频广告系列
- YouTube 行动号召视频广告系列
- 需求开发订单项
展示广告、视频广告和音频广告
在定位到以下受众群体时，系统会自动为使用自动出价策略的新展示广告、视频广告和音频广告订单项启用优化型定位：
- 兴趣相似的受众群体
- 有购买意向的受众群体
- 自定义受众群体
如果您的订单项未自动启用优化型定位，您可更新出价策略和受众群体定位设置，以便能够使用优化型定位：
- 前往广告系列，然后选择您的广告系列。
- 点击订单项标签页，然后选择相应订单项。
- 在“订单项详细信息”标签页下，前往“出价策略”卡片。
- 选择自动出价作为出价策略。
- 在“受众群体名单”卡片中，点击铅笔图标
进行修改。
- 在“包含”部分下，您可以选择定位到以下某一受众群体，以获取有关优化型定位的提示：
- 第一方和第三方受众群体
- Google 受众群体
- 组合的受众群体
- 自定义名单
- （可选）在“排除”部分下，您可以选择不想定位到的受众群体。
- 第一方和第三方受众群体
- Google 受众群体
- 注意：您无法排除已定位的第一方受众群体名单。
- 在“包含”部分下，您可以选择定位到以下某一受众群体，以获取有关优化型定位的提示：
- 完成后，点击应用。
- 在“优化型定位”卡片中，勾选“使用优化型定位”复选框。
- 完成后，点击保存。
进行修改。
YouTube 及合作伙伴行动号召视频订单项和需求开发订单项
如果您创建定位到以下受众群体的 YouTube 订单项，系统会自动为相应的 YouTube 行动号召视频订单项和需求开发订单项启用优化型定位：
- 第一方受众群体
- Google 兴趣相似的受众群体
- 有购买意向的受众群体
- 自定义受众群体
如果您的 YouTube 订单项未自动启用优化型定位，您可更新出价策略和受众群体定位设置，以便能够使用优化型定位：
- 前往广告系列，然后选择您的广告系列。
- 点击订单项标签页，然后选择相应订单项。
- 在“订单项详细信息”标签页下，前往“出价策略”卡片。
- 前往相应的广告组，然后点击铅笔图标
- 在“广告组定位条件”部分的“受众群体名单”卡片中，点击铅笔图标
- 在“包含”部分下，您可以选择定位到以下某一受众群体，以获取有关优化型定位的提示：
- 第一方和第三方受众群体
- Google 受众群体
- 组合的受众群体
- 自定义名单
- 相似受众群体
- （可选）在“排除”部分下，您可以选择不想定位到的受众群体。
- 第一方和第三方受众群体
- Google 受众群体
- 在“包含”部分下，您可以选择定位到以下某一受众群体，以获取有关优化型定位的提示：
- 完成后，点击应用。
- 在“优化型定位”卡片中，勾选“使用优化型定位”复选框。
- 点击完成关闭“广告组详情”。
- 完成后，点击保存。
对于 YouTube 行动号召视频广告系列，您可在优化型定位中添加以下定位信号：细分受众群、自定义细分受众群和客户数据细分受众群。
为多个订单项批量启用优化型定位
您可通过将优化型定位字段设为 TRUE，为一组批量订单项启用优化型定位。
如需详细了解版本 6 结构化数据文件 (SDF) 中可用的订单项字段，请参阅 Display & Video 360 API 指南。
关闭优化型定位
如果想将定位范围限定为手动定位到的受众群体，您可停用优化型定位。
如需为展示广告订单项、视频广告订单项或音频广告订单项停用优化型定位，请执行以下操作：
- 前往广告系列，然后选择您的广告系列。
- 点击订单项标签页，然后选择订单项。
- 在“订单项详情”标签页下，前往“优化型定位”卡片。
- 取消选中“使用优化型定位”复选框。
- 完成后，点击保存。
如需为 YouTube 行动号召视频广告系列停用优化型定位，请执行以下操作：
- 前往广告系列，然后选择您的广告系列。
- 点击订单项标签页，然后选择订单项。
- 前往“订单项详情”标签页，
- 前往相应的广告组，然后点击铅笔图标
- 在“优化型定位”卡片中，勾选“使用优化型定位”复选框。
- 点击完成关闭“广告组详情”。
- 完成后，点击保存。
查看广告系列的效果
您可以使用优化型定位维度生成即时报告，以衡量哪些展示来自优化型定位，哪些展示来自所选细分：
- 是：来自优化型定位的展示。
- 否：来自所选细分受众群的展示。
以下维度与优化型定位维度兼容：
- 广告客户
- 广告订单
- 订单项
- 日期
详细了解报告中的维度。
借助受众群体分析工具，您可以快速评估采用优化型定位所覆盖受众群体的受众特征、兴趣和行为特征。
注意事项
在使用优化型定位时：
- 受众群体名单规模无下限要求。
- 您的广告可能会面向您所选定位信号之外的用户投放。
- 如果您在客户数据细分受众群中排除了某些受众群体，您的广告将不会向这些受众群体投放。
限制
- 优化型定位不适用于联网电视 (CTV) 订单项。如需详细了解如何扩大 CTV 订单项的覆盖面，请参阅联网电视订单项的受众群体扩展。
- 建议不要针对同一个第一方受众群体名单既进行正向定位又进行排除性定位。
- 如果针对同一个第一方受众群体名单既进行正向定位又进行排除性定位，则会取消这两项操作。
- 优化型定位会使用您手动定位到的细分受众群作为起点来寻找新的受众群体。
常见问题解答
优化型定位与受众群体扩展有何区别？
优化型定位与定位范围扩展有何区别？
优化型定位的运作方式与定位范围扩展不同。定位范围扩展与优化型定位之间的主要区别如下：
优化型定位更加灵活多变：
- 优化型定位会与出价系统协作实现相同的广告系列目标，从而取得最佳 ROI。
- 它以您手动选择的细分受众群为基础，通过从您的广告系列收集实时转化数据来寻找新的受众群体。
- 优化型定位会以手动定位名单的效果为基准，寻找效果等同的展示机会。
定位范围扩展已针对预设条件进行了扩展：
- 定位范围扩展会使用所选的细分受众群，并通过查找符合特定条件的类似受众群体（例如具有相似的兴趣）来扩展所选群体。
- 虽然定位范围扩展使用点击次数和转化次数等数据，但与优化型定位相比，其使用广告系列数据和效果指标的程度较低。
如果使用定位范围扩展，如何在 Display & Video 360 中针对优化型定位做好准备？
您可下载一份 CSV 文件，从中找出和查看从定位范围扩展向优化型定位的迁移所影响的订单项。
如果您针对固定出价订单项使用定位范围扩展，不妨考虑使用自动出价。2023 年 5 月初之后，采用定位范围扩展的固定出价订单项将只能通过手动定位进行投放，而且如果定位到包含种子名单排除对象的第一方受众群体，或许还会被暂停。
为什么我的定位范围扩展订单项被暂停了？
自 2023 年 5 月初起，定位范围扩展功能已不再可用。 使用定位范围扩展功能的现有订单项已自动改用优化型定位功能。由于优化型定位仅适用于使用自动出价的订单项，一些未启用自动出价功能的固定出价订单项已被暂停。
如果之前使用定位范围扩展功能的固定出价订单项已被暂停，您可通过启用自动出价功能并定位到符合条件的受众群体来使用优化型定位功能。
