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自定义出价脚本参考

在为自定义出价模型提供依据时,您可以使用本主题中介绍的函数和信号来创建自定义出价脚本,以便准确体现您要改进的关键绩效指标 (KPI)。

本文涵盖的主题

语法规则

您可以使用第一方数据为自定义出价脚本提供相关信息,从而提高展示机会价值。Display & Video 360 支持以下来源的第一方数据:

创建自定义出价脚本时,您应使用以下语法规则:

  • 将所有条件放置在方括号 [ ]
  • 逗号 , 也表示 “and”

示例

在此示例脚本中,仅当 criteria_acriteria_b 均为 true 时,criteria1 才会返回 true。而当 criteria_atrue 时,criteria2 会返回 true
return aggregate_function([
([criteria_a, criteria_b], score), #criteria1
([criteria_a], score) #criteria2
])

注释

您可以使用注释为脚本添加上下文。例如,您可以添加注释来传达脚本的意图。

您可以使用如下语法添加注释:

  • 如需添加单行注释,请使用 #
  • 如需添加多行注释,请使用 """''' 将注释括起来。

示例

# 这是一条单行注释

"""

这是一条多行注释

"""

'''

这也是一条多行注释

'''

运算符

您可以在脚本中使用以下运算符:

  • 算术运算符+-*/%**//
  • 赋值运算符=+=-=*=/=%=**=//=
  • 比较运算符==!=<>>=<=
  • 逻辑运算符and、or、not
  • 成员资格运算符:in、not in

成员资格运算符

您可以在脚本中使用 in 和 not in 成员资格运算符,以检查某一元素是否在某个字段中。

  • in:如果在目标字段中找到了相应元素,会返回 true。
  • not in:如果在目标字段中找不到相应元素,会返回 true。

示例

示例
if 123 in channel_id: #检查 123 是否在渠道 ID 中
return y

比较运算符

您可以使用比较运算符向模型中添加或从中排除某个元素。

示例 1

示例 1
以下脚本从自定义出价模型中排除了一个日期:

# 排除日期

if date == 20180711:

return None

可以通过返回 None 的方式来指定要在训练自定义出价模型时排除的展示数据。在训练自定义出价模型时,您可以使用返回 None 的语句来指定要排除的展示数据。

示例 2

示例 2

以下脚本从自定义出价模型中排除了一种广告类型:

# 排除一个细分(ad_type == 1 表示“视频”)

if ad_type != 1:

return None

可用的函数和信号

下面列出了您可以在自定义出价脚本中使用的函数。这些表格包含以下信息:

  • 字段:您在脚本中使用的函数或信号名称。
  • 类型:相应输出数据的类型。自定义出价支持以下数据类型:
    • 布尔值:包含 truefalse 值。
    • 二进制:包含二进制数据。
    • 双精度:包含一个浮点数值。例如 1.0
    • 整数列表:包含一组整数。
    • 整数:包含正整数或负整数。例如 1-1
    • 字符串:包含长度至少为 0 的 UTF-8 字符。例如,country_code 会输出字符串 “US”
  • 详细信息:包含更多信息和示例链接。

有关详情,请前往 Display & Video 360 API 或下载结构化数据文件 (SDF)

函数

Display & Video 360 自定义出价支持以下函数:

  • 汇总:用于计算向条件赋予的汇总值的函数。
  • 类型转换:用于将变量转换为特定数据类型以执行操作的函数。
  • 数学:用于使用高级数学来计算值的函数。

这些函数接受一个或多个信号,以便在您的自定义出价脚本中准确体现您的关键绩效指标 (KPI)。

类别 函数 类型 具体说明
汇总函数 first_match_aggregate 双精度 返回条件数组中会返回 true 的第一个条件的权重赋值。
max_aggregate 双精度 返回条件数组中会返回 true 的条件的最高权重赋值。
sum_aggregate 双精度 返回条件数组中会返回 true 的所有条件的赋值总和。
类型转换函数

bool

bool(x)

返回布尔值:truefalse

float

float(x)

转换数字或字符串数据类型:返回一个浮点数。

示例float(1) 返回 1.0

int

int(x)

转换数字或字符串数据类型,并返回一个整数。

示例int(1.0) 返回 1

str

str(object)

转换数据类型,并返回字符串。

示例str(1) 返回 “1”

数学函数

log

log(x[, base])

使用 1 个实参:返回 x 的自然对数(以 e 为底数)。

使用 2 个实参:返回 x 的对数(使用给定底数),计算方式为 log(x)/log(base)。

 

信号

Display & Video 360 自定义出价函数接受以下信号类别的数据:

  • 维度变量:在基于变量进行评分的脚本中使用的信号。
  • 转化:在基于转化结果进行评分的脚本中使用的信号。
  • Google Analytics(分析):在基于 Google Analytics(分析)4 数据或 Google Analytics 360 数据进行评分的脚本中使用的信号。

维度变量

类别

信号

类型

具体说明

常规

advertiser_id

整数

Display & Video 360 中的广告客户标识符。

insertion_order_id

整数

Display & Video 360 中的广告订单标识符。

line_item_id

整数

Display & Video 360 中的订单项标识符。

日期/时间

date

整数

相应展示的发生日期。

格式:yyyymmdd

day_of_week

整数

与相应展示发生于周几对应的数字代码。

  • 0 表示周日
  • 1 表示周一
  • 2 表示周二
  • 3 表示周三
  • 4 表示周四
  • 5 表示周五
  • 6 表示周六

hour_of_day

整数

相应展示的发生时段,以浏览器的本地时区表示,采用 24 小时制格式。

有效输入:0 - 23

utc_date

整数

相应展示的发生日期,以世界协调时间 (UTC) 表示。

格式:yyyymmdd

utc_hour_of_day

整数

相应展示的发生时段,以世界协调时间 (UTC) 表示,采用 24 小时制格式。

有效输入:0 - 23

地理位置

city_id

整数

城市标识符。

您可以通过使用 Display & Video 360 API下载 SDF 元数据,生成 city_id。

country_code

字符串

国家/地区代码。

您可以下载一个包含国家/地区代码对应关系的 PDF 文件作为参考。

country_id

整数

国家或地区标识符。

您可以下载一个包含国家/地区 ID 对应关系的 PDF 文件作为参考。

dma_id

整数

特定媒体市场区域 (DMA) 标识符。

下载自定义出价 ID 表格(.xlsx 格式)即可获取这些 ID。

zip_postal_code

字符串

邮政编码。

您可以通过使用 Display & Video 360 API下载 SDF 元数据,查找可用邮政编码的列表。

广告素材(常规)

ad_type

整数

用于表示广告格式的数值代码:

  • 0 表示展示广告
  • 1 表示视频广告
  • 2 表示音频广告

creative_height

整数

广告素材高度(以像素为单位)。

注意:仅适用于展示广告素材。

creative_id

整数

Display & Video 360 中显示的广告素材 ID。

creative_width

整数

广告素材宽度(以像素为单位)。

注意:仅适用于展示广告素材。

计算机系统

browser_id

整数

浏览器标识符。

下载自定义出价 ID 表格(.xlsx 格式)即可获取这些 ID。

browser_timezone_offset_minutes

整数

浏览器所用的有效时区与 GMT-12 之间的时差(以分钟为单位)。

示例

1320 表示浏览器时区为 GMT+10

device_type

整数

用于表示设备类型的数值代码:

  • 0 表示桌面设备
  • 1 表示不明
  • 2 表示智能手机
  • 3 表示平板电脑
  • 4 表示智能电视
  • 5 表示联网电视
  • 6 表示机顶盒
  • 7 表示已连接的设备

environment

整数

用于表示广告投放环境的数值代码。

  • 10 表示针对设备进行了优化的网站
  • 11 表示未针对设备进行优化的网站
  • 12 表示应用

isp_id

整数

互联网服务提供商 (ISP) 标识符。

下载自定义出价 ID 表格(.xlsx 格式)即可获取这些 ID。

language

字符串

浏览器的语言设置。

下载自定义出价 ID 表格(.xlsx 格式)即可获取这些 ID。

mobile_make_id

整数

移动设备品牌标识符。

下载自定义出价 ID 表格(.xlsx 格式)即可获取这些 ID。

mobile_model_id 整数

移动设备型号标识符。

下载自定义出价 ID 表格(.xlsx 格式)即可获取这些 ID。

net_speed

整数

用于表示在相应展示发生时检测到的网速的数值代码:

  • 1 表示宽带/4G(2mbps 及更快)
  • 2 表示拨号(56kbps 及更慢)
  • 3 表示连接速度不明
  • 4 表示 EDGE/2G(57kbps 及更快)
  • 5 表示 UMTS/3G(384kbps 及更快)
  • 6 表示基本 DSL(768kbps 及更快)
  • 7 表示 HSDPA/3.5G(1.8mbps 及更快)

operating_system_id

整数

操作系统标识符。

下载自定义出价 ID 表格(.xlsx 格式)即可获取这些 ID。

投放(常规)

ad_position

整数

用于表示广告展示位置的数值代码:

  • 0 表示不明位置
  • 1 表示首屏
  • 2 表示非首屏

adx_page_categories

整数列表

网页类别标识符。

如需查看类别 ID 对应关系的完整列表,请访问 AdWords API 参考文档

channels

整数列表

Display & Video 360 中的渠道标识符。

domain

字符串

注意:联网电视订单项不支持域名。

根域名,由域名和顶级域名组成。

示例:网址 http://www.domain.com 的根域名是 domain.com。

exchange_id

整数

广告交易平台标识符。

下载自定义出价 ID 表格(.xlsx 格式)即可获取这些 ID。

site_id

整数

网站标识符。

Active View

active_view_measurable

布尔值

如果广告投放时相应展示可由 Active View 衡量,会返回 1 表示 true。

某些因素可能会导致系统无法统计展示次数。如果相应展示不可衡量,会返回 0 表示 false。

active_view_viewed

布尔值

一旦 Active View 检测到相应广告已被观看,就会返回 1 表示 true。否则,会返回 0 表示 false。
事件

click

布尔值

如果相应广告被点击了,会返回 1 表示 true。否则,会返回 0 表示 false。

time_on_screen_seconds

整数

相应广告在屏幕上的展示时长(以秒为单位)。

视频

audible

布尔值

注意:仅适用于实时出价 (RTB) 视频广告

如果相应视频广告在被观看时处于有声状态,会返回 1 表示 true。否则,会返回 0 表示 false。

completed_in_view_audible

布尔值

注意:仅适用于实时出价 (RTB) 视频广告

如果相应视频广告在被观看时处于有声状态,会返回 1 表示 true。否则,会返回 0 表示 false。

video_completed

布尔值

注意:仅适用于视频广告类型。非视频广告展示不会带有标签。

如果相应视频广告被完整播放了,会返回 1 表示 true。否则,会返回 0 表示 false。

video_player_height_start

整数

视频播放器在播放第一帧时的高度(以像素为单位)。

video_player_size

整数

用于表示基于视频播放器尺寸定位到的视频广告资源的数值代码。

  • 0 表示不明
  • 1 表示小型
  • 2 表示大型
  • 3 表示高清 (HD)

如需了解详情,请参阅视频广告定位

video_player_width_start

整数

视频播放器在播放第一帧时的宽度(以像素为单位)。

video_resized

二进制

如果视频播放器在播放过程中被调整大小了,会返回 1 表示 true。否则,会返回 0 表示 false。

viewable_on_complete

布尔值

注意:仅适用于实时出价 (RTB) 视频广告。

如果相应视频在播放完毕时被观看了,会返回 1 表示 true。否则,会返回 0 表示 false。

  video_content_duration_bucket 整数

注意:仅适用于视频广告类型。非视频广告展示不会带有标签。

表示视频时长范围的数值代码,用于根据视频时长对视频进行分类。上限范围不包括在内。

示例

对于时长为 1 分钟的视频:

  • 会归类在“1 到 5 分钟”这一时长范围内
  • 不会归类在“0-1 分钟”这一时长范围内,因为此范围不包括时长为 1 分钟或更长时间的视频。
  • 0 表示不明
  • 1 表示 0 到 1 分钟
  • 2 表示 1 到 5 分钟
  • 3 表示 5 到 15 分钟
  • 4 表示 15 到 30 分钟
  • 5 表示 30 到 60 分钟
  • 7 表示 60 分钟以上

  video_genre_ids 整数列表

注意:仅适用于视频广告类型。非视频广告展示不会带有标签。

表示视频类型 ID 的列表,用于根据相关的音频和视频广告资源组定位广告。

详细了解类型定位

  video_livestream 布尔值

注意:仅适用于视频广告类型。非视频广告展示不会带有标签。

如果是直播视频,则返回 true。否则,返回 false

转化次数

类别

信号

类型

具体说明

转化信号

total_conversion_count(Floodlight Activity ID, Attribution Model ID)

双精度

ID 对的转化事件总数。使用您自己的模型,或输入 0 作为模型 ID,以使用最终接触归因。

total_conversion_value(
Floodlight Activity ID, Attribution Model ID)

双精度

Floodlight 销售代码所跟踪的活动获取收入值。使用您自己的模型,或输入 0 作为模型 ID,以使用最终接触归因。

total_conversion_quantity( FloodlightActivity ID, Attribution Model ID)

双精度

归因于给定 ID 对的总转化次数。使用您自己的模型,或输入 0 作为模型 ID,以使用最终接触归因。

conversion_custom_variable(
Floodlight Activity ID, Attribution Model ID, Custom Variable Index)

字符串

返回最近归因于相应展示的转化对应的自定义变量的字符串值。否则(如果没促成转化或未设置值),会返回 None。使用您自己的模型,或输入 0 作为模型 ID,以使用最终接触归因。

conversion_variable_num(
FloodlightActivity ID, Attribution Model ID)

整数

获取具有正值的最新转化,如果存在 count_micros 为正,则获取 “num” Floodlight 变量。否则,会返回 None

conversion_variable_ord(Floodlight Activity ID, Attribution Model ID)

字符串

获取具有正值的最新转化,如果存在 count_micros 为正,则获取 “ord” Floodlight 变量。否则,会返回 None

视频类型对应关系

类型 ID

类型名称

2

/成人

3

/艺术与娱乐

317

/艺术与娱乐/漫画与动画/动漫

319

/艺术与娱乐/漫画与动画/卡通

1108

/艺术与娱乐/娱乐业/电影与电视业/影视奖项

569

/艺术与娱乐/活动与演出

1273

/艺术与娱乐/活动与演出/直播体育赛事

895

/艺术与娱乐/幽默/现场喜剧

1097

/艺术与娱乐/电影/动作冒险片

1099

/艺术与娱乐/电影/动作冒险片/西部片

1095

/艺术与娱乐/电影/喜剧片

615

/艺术与娱乐/电影/恐怖片

1105

/艺术与娱乐/电影/音乐片

1310

/艺术与娱乐/电影/爱情片

616

/艺术与娱乐/电影/科幻片

1096

/艺术与娱乐/电影/惊悚、犯罪与悬疑片

35

/艺术与娱乐/音乐与音频

449

/艺术与娱乐/网络奇闻/神秘与超自然

23

/艺术与娱乐/表演艺术

894

/艺术与娱乐/表演艺术/表演与戏剧

581

/艺术与娱乐/表演艺术/舞蹈

1185

/艺术与娱乐/表演艺术/歌剧

358

/艺术与娱乐/电视与视频/电视节目

1047

/艺术与娱乐/电视与视频/电视节目/电视喜剧

1411

/艺术与娱乐/电视与视频/电视节目/电视纪录片与纪实片

1193

/艺术与娱乐/电视与视频/电视节目/电视剧

1111

/艺术与娱乐/电视与视频/电视节目/电视剧/罪案剧与律政剧

357

/艺术与娱乐/电视与视频/电视节目/电视剧/电视肥皂剧

1110

/艺术与娱乐/电视与视频/电视节目/面向家庭的电视节目

1050

/艺术与娱乐/电视与视频/电视节目/娱乐竞赛类电视节目

1049

/艺术与娱乐/电视与视频/电视节目/电视真人秀

1112

/艺术与娱乐/电视与视频/电视节目/科幻类电视节目

1410

/艺术与娱乐/电视与视频/电视节目/电视选秀与综艺节目

1048

/艺术与娱乐/电视与视频/电视节目/电视谈话节目

24

/艺术与娱乐/视觉艺术与设计

47

/汽车与交通工具

1191

/汽车与交通工具/自行车与配件

1405

/汽车与交通工具/自行车与配件/山地自行车

273

/汽车与交通工具/机动车(按类型)/摩托车

148

/汽车与交通工具/机动车(按类型)/越野车

185

/美容与健身/流行与时尚

94

/美容与健身/健身

241

/美容与健身/健身/健美

1418

/美容与健身/健身/健身指导与私人训练

46

/商业与工业/农业与林业

5

/计算机与电子产品

122

/食品与饮料/烹饪与食谱

39

/游戏/纸牌游戏

924

/游戏/纸牌游戏/扑克与赌场游戏

924

/游戏/纸牌游戏/扑克与赌场游戏

41

/游戏/计算机与视频游戏

698

/游戏/赌博/体育博彩/赛马与赛狗

939

/游戏/桌面游戏/台球

940

/游戏/桌面游戏/乒乓球

45

/健康

284

/爱好与休闲/手工艺

688

/爱好与休闲/户外活动

462

/兴趣与休闲/户外活动/钓鱼

461

/爱好与休闲/户外活动/狩猎与射击

461

/爱好与休闲/户外活动/狩猎与射击

461

/爱好与休闲/户外活动/狩猎与射击

999

/爱好与休闲/休闲飞行

678

/爱好与休闲/特殊场合/假日与节庆

459

/爱好与休闲/水上活动/划船

11

/家居与园艺

158

/家居与园艺/家装

966

/法律与政府/政府/州或省/自治区/直辖市政府与地方政府

75

/法律与政府/法律

366

/法律与政府/军事

16

/新闻

784

/新闻/商业资讯

396

/新闻/政治

1201

/新闻/政治/观点与评论

1077

/新闻/体育资讯

785

/新闻/科技资讯

63

/新闻/天气

113

/人与社会/种族与认同群体/女同性恋、男同性恋、双性恋与跨性别者

58

/人与社会/家庭与人际关系/家庭/育儿

59

/人与社会/宗教与信仰

870

/人与社会/励志自助

57

/人与社会/社会问题与宣传/慈善机构与慈善事业

82

/人与社会/社会问题与宣传/绿色生活与环境问题

886

/宠物与动物/宠物/狗

888

/宠物与动物/宠物/马

119

/宠物与动物/野生动物

119

/宠物与动物/野生动物

690

/参考资料/一般参考资料/传记与语录

694

/参考资料/一般参考资料/知识问答、DIY 与专家指导

433

/参考资料/人类学/历史

1288

/参考资料/人类学/历史/军事历史

174

/科学

18

/购物

64

/购物/古董与收藏品

292

/购物/拍卖

69

/购物/消费者资源

1666

/体育/动物运动

568

/体育/动物运动/马术

515

/体育/搏击运动/拳击

516

/体育/搏击运动/武术

1674

/体育/搏击运动/武术/综合格斗

512

/体育/搏击运动/摔跤

1681

/体育/搏击运动/摔跤/职业摔跤

554

/体育/极限运动

1206

/体育/极限运动/直线竞速赛与街头飙车

1000

/体育/个人运动

1016

/体育/个人运动/保龄球

458

/体育/个人运动/骑行

261

/体育/个人运动/高尔夫

519

/体育/个人运动/体操

262

/体育/个人运动/小球类运动

1376

/体育/个人运动/小球类运动/网球

541

体育/个人运动/跑步与步行

1126

/体育/个人运动/滑冰运动

518

/体育/个人运动/田径

513

/体育/国际体育比赛/奥运会

180

/体育/机动车运动

1595

/体育/机动车运动/汽车赛车

1596

/体育/机动车运动/摩托车赛车

1001

/体育/团体运动

258

/体育/团体运动/美式橄榄球

259

/体育/团体运动/棒球

264

/体育/团体运动/篮球

534

/体育/团体运动/啦啦队

296

/体育/团体运动/板球

1017

/体育/团体运动/手球

260

/体育/团体运动/冰球

517

/体育/团体运动/英式橄榄球

294

/体育/团体运动/足球

699

/体育/团体运动/排球

118

/体育/水上运动

1593

/体育/水上运动/冲浪

1594

/体育/水上运动/游泳

265

/体育/冬季运动

1149

/体育/冬季运动/滑冰

1148

/体育/冬季运动/滑雪与单板滑雪

67

/旅行与交通

Google Analytics(分析)

重要提示
如果想使用 Google Analytics(分析)4 转化事件或 Google Analytics 360 目标为自定义出价模型提供依据,您需要共享转化数据。详细了解如何:
类别 信号 类型 具体说明
Google Analytics(分析)4

has_ga4_conversions(
property_id, conversion_event_name)

布尔值

如果有至少 1 个带有媒体资源 ID 和转化事件的转化归因于指定展示,那么返回 true。否则,返回 false

ga4_conversions_count(
property_id, conversion_event_name)

整数

返回归因于指定展示且带有媒体资源 ID 和转化事件的转化的次数。

ga4_conversions_max_value(
property_id,conversion_event_name))*

双精度

如有归因于指定展示且带有媒体资源 ID 和转化事件的转化,返回其最高值。

如果最高转化价值为 0,或者没有转化归因于指定展示,会返回 0

ga4_conversions_max_value_usd(
property_id, conversion_event_name)

双精度

注意:针对采用美元作为币种的 Google Analytics(分析)4 账号。

如有归因于指定展示且带有媒体资源 ID 和转化 ID 的转化,返回其最高值

如果最高转化价值为 0,或者没有转化归因于指定展示,会返回 0

ga4_conversions_total_value(GA4 property ID, conversion_event_name)

双精度

如有归因于指定展示且带有媒体资源 ID 和转化事件的转化,返回权重值总和。

如果最高转化价值为 0,或者没有转化归因于指定展示,会返回 0

ga4_conversions_total_value_usd(
property_id, conversion_event_name)

双精度

注意:针对采用美元作为币种的 Google Analytics(分析)4 账号。

如有归因于指定展示且带有媒体资源 ID 和转化事件的转化,返回权重值总和。

如果最高转化价值为 0,或者没有转化归因于指定展示,会返回 0

Google Analytics 360

has_ga_goal(GA View ID, GA Goal ID)

布尔值

若有至少 1 个与 Google Analytics(分析)数据视图 ID 下的 Google Analytics(分析)目标 ID 关联的目标归因于指定展示,会返回 true。否则,返回 false

ga_goals_count(GA View ID, GA Goal ID)

整数

返回归因于指定展示且与 Google Analytics(分析)目标 IDGoogle Analytics(分析)数据视图 ID 关联的目标的数量。

ga_goals_max_value(GA View ID, GA Goal ID)

整数

返回归因于指定展示且与 Google Analytics(分析)目标 IDGoogle Analytics(分析)数据视图 ID 关联的值中的最大值。

如果您引用的是所记录目标值的实际总和,或者未将任何目标归因,此值可能会是 0

ga_goals_total_value(GA View ID, GA Goal ID)

整数

返回归因于指定展示且与 Google Analytics(分析)目标 IDGoogle Analytics(分析)数据视图 ID 关联的值的总和。

如果您引用的是所记录目标值的实际总和,或者未将任何目标归因,此值可能会是 0

限制

自定义出价脚本不支持以下各项:

  • 传递具名实参:例如 func(arg1 = “abc”, arg2 = “def”)
  • 下标和细分:例如 userlists[1:3]
  • 引用属性:例如 domain.length
  • 变量和函数名称可以来自预定义的集合
  • 递归
  • 高级自定义变量赋值:
    • 多赋值
    • 增量赋值
    • 带注解的赋值
示例

以下是自定义变量赋值不支持的语法的示例

_a, _b = 1, 2

_a, _b = _b, _a

_a = _b = 2

_idx += 1

  • 不支持的关键字
    • globalnonlocalexec 关键字
    • class 和类定义
    • def 和函数定义
    • Import 和从关键字导入
    • lambda 和 lambda 支持
    • break
    • continue
    • yield
    • raise
    • assert
    • try
    • finally
    • except
    • async
    • await
    • del
    • Pass
    • ellipsis
  • 不支持的循环
    • forwhile 循环。
  • 不支持的运算符
    • ***,如果是在非算术语句中使用。
    • <<>> 移位运算符。
    • 位运算符
    • @ 修饰符。
    • isnot is 身份运算符

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