Prognosedarstellung

Sehen Sie sich z. B. die Inventarverfügbarkeit, konkurrierende Werbebuchungen und eine Prognoseaufschlüsselung nach Targeting an. #forecasting #forecastdisplay

In der Ansicht Auslieferungsprognose sehen Sie folgende Bereiche für Standard- oder Sponsorship-Werbebuchungen:

• Eine intuitive Zusammenfassung der Inventarverfügbarkeit. In dieser Zusammenfassung sehen Sie einen Prognosebalken als Übersicht, in dem ausgelieferte Impressionen für gespeicherte Werbebuchungen mit der prognostizierten Auslieferung kombiniert werden, damit Sie schnell erkennen können, ob eine Werbebuchung ihr Auslieferungsziel voraussichtlich erreichen und dabei andere Werbebuchungen beeinflussen wird oder nicht.
• Ein Link zu einer in zwei Gruppen aufgeteilte Liste konkurrierender Werbebuchungen: 1. Werbebuchungen mit gleicher oder höherer Priorität, die dasselbe Targeting wie die potenzielle Werbebuchung haben und Inventar von dieser abziehen könnten, und 2. Werbebuchungen mit niedrigerer oder derselben Priorität, die dasselbe Targeting wie die potenzielle Werbebuchung haben und von denen sie Inventar abziehen könnte
• Ein Link zum Abschnitt "Aufschlüsselung nach Targeting", in dem Sie Informationen zu den Impressionen für die einzelnen Werte von Targeting-Kriterien finden
• Eine Schaltfläche zum Exportieren von Prognosedetails in eine Excel-Tabelle

 

Prognosen für sichtbares Inventar: Die Prognose für Werbebuchungen vom Typ „Standard“, die für vCPM-Werbebuchungen (sichtbare Impressionen) gebucht wurden, ähnelt in Darstellung und Funktionsweise der Anzeige sowie in Bezug auf die Messwerte der in diesem Artikel beschriebenen Prognose. Es gibt jedoch auch einige Unterschiede.

Zusammenfassung der Prognose

Der Bereich "Zusammenfassung der Prognose" enthält den Prognosebalken. Damit können Sie sich einen schnellen Überblick darüber verschaffen, wie wahrscheinlich das Auslieferungsziel einer Werbebuchung erreicht und andere Werbebuchungen beeinflusst werden. Außerdem sehen Sie hier Informationen zu anderen Impressionen oder Klicks.

Details über dem Prognosebalken

Hier sind die Details, die eventuell über dem Balken angezeigt werden.

Zusammenfassung über dem Balken	Beschreibung
Ihr Ziel wird wahrscheinlich erreicht.	Die Werbebuchung müsste ihr Auslieferungsziel vollständig erreichen, ohne dass es bei anderen Werbebuchungen zu einer Unterlieferung kommt.
Ihr Ziel wird wahrscheinlich erreicht, aber das könnte sich auf Werbebuchungen mit einer niedrigeren oder derselben Priorität auswirken.	Die Werbebuchung müsste ihr Impressions- oder Klickziel vollständig erreichen, bei anderen Werbebuchungen könnte es jedoch zu einer Unterlieferung kommen.
Ihr Ziel wird wahrscheinlich nicht erreicht.	Die Werbebuchung erreicht ihr Ziel wahrscheinlich nicht, da Inventar für Werbebuchungen mit höherer oder derselben Priorität reserviert ist. Das Inventar kann auch aufgrund von Frequency Capping, Konkurrenzausschlüssen oder anderen Beschränkungen begrenzt sein. Außerdem wird diese Werbebuchung bei der Auslieferung wahrscheinlich andere Werbebuchungen verschieben.
Zu wenige übereinstimmende Impressionen zum Erreichen des Ziels	Die Gesamtzahl der übereinstimmenden Impressionen oder Klicks ist geringer als das Impressions- oder Klickziel, sodass das Ziel nicht erreicht werden kann. Eventuell müssen Sie ein niedrigeres Ziel festlegen.
Für die ausgewählten Targeting-Kriterien sind maximal x Elemente dieses Typs verfügbar:	Für Prognosen mit einem Ziel Max. verfügbar: Der Prozentsatz oder die Zahl für x stellt die Impressionen oder Klicks dar, die den Targeting-Kriterien der Werbebuchung entsprechen und derzeit nicht für andere Werbebuchungen einer beliebigen Priorität reserviert sind.

 

Zahlen unter dem Prognosebalken

Die Zahlen unter dem Balken liefern Details zu den Angaben im Prognosebalken. Die Messwerte variieren je nach Art der Prognose. "Verfügbar" erscheint beispielsweise nur für Prognosen mit einem Ziel "Max. verfügbar". Im Folgenden sind die möglichen Prognosemesswerte aufgeführt.

Messwerte unter dem Balken	Beschreibung
Ausgeliefert	Impressionen oder Klicks, die bereits erzielt wurden
Auslieferung wahrscheinlich	Impressionen oder Klicks, die das Auslieferungsziel vollständig erreichen, ohne dass es bei anderen Werbebuchungen zu einer Unterlieferung kommt
Auslieferung wahrscheinlich, kann sich aber auf Werbebuchungen mit einer niedrigeren oder derselben Priorität auswirken	Impressionen oder Klicks, die das Auslieferungsziel vollständig erreichen. Bei anderen Werbebuchungen könnte es jedoch zu einer Unterlieferung kommen.
Auslieferung unwahrscheinlich	Das verbleibende Ziel der Werbebuchung, das wahrscheinlich nicht erreicht wird. Das könnte daran liegen, dass das Inventar für Werbebuchungen mit höherer oder derselben Priorität reserviert ist. Das Inventar kann auch aufgrund von Frequency Capping, Konkurrenzausschlüssen oder anderen Beschränkungen begrenzt sein.
Verfügbare Impressionen	Impressionen oder Klicks, die den Targeting-Kriterien der Werbebuchung entsprechen und nicht für andere Werbebuchungen jeglicher Priorität eingeplant sind. Dieser Messwert erscheint nur für Prognosen mit dem Ziel Max. verfügbar, weil es kein bestimmtes numerisches Ziel gibt. Der Publisher möchte so viele Impressionen oder Klicks wie möglich erzielen.
Verbleibende nicht reservierte Impressionen	Impressionen oder Klicks, die alle der folgenden Anforderungen erfüllen: Sie stimmen mit den Targeting-Kriterien der Werbebuchung überein. Sie sind nicht für andere Werbebuchungen jeglicher Priorität eingeplant. Sie bleiben bestehen, nachdem das Ziel erreicht wurde. Wenn Sie eine Prognose für eine Werbebuchung mit einem Ziel Max. verfügbar durchführen, ist der Wert Verbleibende nicht reservierte immer 0. In diesem Fall ist das Ziel unbegrenzt, sodass verbleibende Impressionen oder Klicks nicht möglich sind.
Von Werbebuchungen mit einer niedrigeren oder derselben Priorität reserviert	Es ist möglich, dass die Impressionen oder Klicks für diese Werbebuchung erzielt werden, sie sind jedoch derzeit für Werbebuchungen mit einer niedrigeren oder derselben Priorität reserviert. Wenn Sie diese Anzahl von Impressionen oder Klicks buchen, kann es sein, dass einige dieser Werbebuchungen mit einer niedrigeren oder derselben Priorität unzureichend ausgeliefert oder sicher in anderes Inventar verschoben werden. Beispiel Wenn Sie ein Ziel von 8.000 Impressionen festlegen, lautet die Prognose folgendermaßen: Für die prognostizierte Werbebuchung sind 5.000 Impressionen verfügbar. 1.000 Impressionen werden wahrscheinlich ausgeliefert, aber dies könnte sich auf Werbebuchungen mit einer niedrigeren oder derselben Priorität auswirken. Insgesamt sind 3.000 Impressionen von Werbebuchungen mit einer niedrigeren oder derselben Priorität reserviert. Das bedeutet, dass 1.000 der 3.000 Impressionen, die von Werbebuchungen mit einer niedrigeren oder derselben Priorität reserviert wurden, wahrscheinlich für die prognostizierte Werbebuchung genutzt werden. Einige dieser 1.000 Impressionen werden jedoch möglicherweise sicher in anderes Inventar verschoben.
Nicht verfügbare Impressionen	Impressionen oder Klicks sind zum Beispiel aus folgenden Gründen nicht für die Werbebuchung verfügbar: Sie sind für Werbebuchungen mit einer höheren oder derselben Priorität reserviert. Es gelten Beschränkungen, beispielsweise Frequency Capping für die potenzielle Werbebuchung, Konkurrenzausschlüsse, Ausschlusslabels für Anzeigen, die maximale Anzahl von Creatives pro Seite oder Roadblocking.
Gesamtkapazität	Gesamtzahl der prognostizierten Impressionen – einschließlich der Impressionen, die für bestehende Werbebuchungen reserviert wurden. Bei Sponsorship-Werbebuchungen spiegeln die Prozentsätze den Anteil der Gesamtzahl von Übereinstimmungen für die einzelnen Zahlen in der Liste wider. In Ad Manager werden bei der Berechnung der Anzahl die Auslieferungseinschränkungen berücksichtigt, wie in der Definition von Nicht verfügbare Impressionen beschrieben.

Liste der konkurrierenden Werbebuchungen

Klicken Sie auf Konkurrierende Werbebuchungen anzeigen. Werbebuchungen werden als mit der potenziellen Werbebuchung konkurrierend angesehen, wenn jede der folgenden Aussagen zutrifft:

• Die Werbebuchungen konkurrieren um dieselben Impressionen, d. h., die Targeting-Kriterien und Kampagnenzeiträume überschneiden sich.

• Die Werbebuchungen erhalten laut Prognose mindestens 100 Impressionen.

• Es ist eine Standard- oder Sponsorship-Werbebuchung.

Da mindestens 100 Impressionen erzielt werden müssen, werden in der Liste der konkurrierenden Werbebuchungen nicht alle Werbebuchungen angezeigt, die gemeinsame Targeting-Kriterien und Kampagnenzeiträume haben. Wenn Sie Werbebuchungen, die in der Liste aufgeführt sind, deaktivieren, pausieren oder ein erneutes Targeting für sie festlegen, um einige Impressionen für Ihre potenzielle Werbebuchung auszuschließen, werden die Impressionen eventuell trotzdem von anderen Werbebuchungen genutzt. Außerdem können maximal 3.000 konkurrierende Werbebuchungen angezeigt werden.

Die Liste wird in konkurrierende Werbebuchungen mit folgender Priorität unterteilt:

• Höhere oder dieselbe Priorität: Über diese Werbebuchungen mit übereinstimmenden oder sich überschneidenden Targeting-Kriterien werden wahrscheinlich Impressionen aus der potenziellen Werbebuchung abgezogen. Wenn Sie die Targeting-Kriterien dieser Werbebuchungen anpassen, können Sie wahrscheinlich Inventar für die potenzielle Werbebuchung freimachen.

• Niedrigere oder dieselbe Priorität: Aus diesen Werbebuchungen mit übereinstimmenden oder sich überschneidenden Targeting-Kriterien werden vermutlich Impressionen durch die potenzielle Werbebuchung abgezogen. Wenn Sie die Targeting-Kriterien dieser Werbebuchungen anpassen, können Sie wahrscheinlich Inventar für die Werbebuchungen freimachen.

Abschnitt "Aufschlüsselung nach Targeting"

Klicken Sie auf Aufschlüsselung nach Targeting anzeigen. Im Abschnitt "Aufschlüsselung nach Targeting" finden Sie Informationen zu Impressionen für die einzelnen Werte der Targeting-Kriterien: wie viele Impressionen Verfügbar und wie viele Mit Übereinstimmung sind. Jede Targeting-Auswahl (Geo, Inventar, Schlüssel/Wert, Anzeigengröße usw.) wird durch alle anderen ausgewählten Kriterien eingeschränkt. Wenn Sie sich also die Aufschlüsselung nach Targeting für eine Werbebuchung ansehen, die auf 5 Anzeigenblöcke ausgerichtet ist, sind die Anzeigenblöcke durch Ihre Auswahl für die Anzeigengröße und die Region sowie andere ausgewählte Targeting-Kriterien eingeschränkt.

Anhand der Ergebnisse aus dem Abschnitt "Aufschlüsselung nach Targeting" können Sie das Targeting einer Werbebuchung anpassen. Wenn für eine Werbebuchung nicht genügend Impressionen verfügbar sind, prüfen Sie im Abschnitt "Aufschlüsselung nach Targeting", ob eines der Targeting-Kriterien dafür verantwortlich ist. Ein Kriterium kann einen einschränkenden Faktor darstellen, wenn die Summe der verfügbaren Impressionen für die einzelnen Targeting-Werte dieser Kategorie geringer ist als die Gesamtzahl der Impressionen, für die Sie die Werbebuchung buchen möchten.

Folgende Kriterien können in der Aufschlüsselung enthalten sein:

• Anzeigengröße
• Inventar
• Region
• Schlüssel/Wert-Paare
• Browser
• Anzeigenblöcke, Placements
• Länder, Bundesländer/Regionen, Städte
• Creative-Einschränkung