Wyszukiwarka
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne

DFP – omówienie

Zarządzanie reklamami w DFP – wprowadzenie

Omówienie podstaw korzystania z DFP

DoubleClick for Publishers (DFP) to kompleksowa platforma do wyświetlania reklam, która upraszcza zarządzanie reklamami, niezależnie od tego, czy mają pojawiać się w witrynach na komputerach, w grach, w witrynach i aplikacjach mobilnych, czy w różnych lokalizacjach docelowych naraz. DFP oferuje pełny zestaw narzędzi do zarządzania reklamami przeznaczonymi dla odbiorców korzystających z wielu różnych urządzeń, w tym:

  • jedno centralne miejsce do traffickowania, czyli zarządzania procesem przygotowania reklam do wyświetlania we wszystkich sieciach reklamowych, aplikacjach, grach i witrynach;
  • zaawansowane prognozowanie pozwalające zorientować się, ile wyświetleń można sprzedać reklamodawcom bezpośrednim;
  • całkowitą optymalizację przychodów umożliwiającą Google AdSense i Google Ad Exchange konkurowanie z innymi sieciami w czasie rzeczywistym, co pozwala uzyskać maksymalny przychód z każdego wyświetlenia reklamy. 

Twoja sieć DFP

Rejestrując się w DFP, rejestrujesz się w konkretnej sieci. Większość wydawców używa jednej sieci do zarządzania całą swoją działalnością reklamową we wszystkich rodzajach materiałów. Sieć DFP to miejsce, w którym definiujesz swoje zasoby reklamowe i tworzysz kampanie reklamowe, a także nimi zarządzasz i generujesz raporty na ich temat.

Jak DFP wyświetla reklamy

Na każdy utworzony w DFP składnik zasobów reklamowych – zwany jednostką reklamową – możesz kierować co najmniej jedną kampanię. Jednostki reklamowe reprezentują miejsca w materiałach, w których chcesz wyświetlać reklamy.

Dla każdej jednostki reklamowej DFP generuje tagi reklamy, które są fragmentami kodu HTML lub JavaScript. Tagi te możesz umieścić na swoich stronach i w aplikacjach mobilnych. Gdy użytkownik korzysta z danych treści, tagi identyfikują każdą jednostkę reklamową i wysyłają żądania reklam do DFP.

W przypadku każdego żądania DFP wybiera najlepiej odpowiadającą mu reklamę z utworzonych kampanii, a następnie wyświetla ją i rejestruje to zdarzenie. DFP odnotowuje także kliknięcia reklamy przez użytkowników. Dzięki raportom (które możesz dostosować do własnych potrzeb) z DFP dowiesz się na przykład, które reklamy wyświetliły się w konkretnych zasobach reklamowych i ile otrzymały kliknięć.

Life of a DFP Impression

Proces wyświetlania przez DFP reklam w aplikacjach mobilnych przypomina wyświetlanie reklam w sieci. Podstawowa różnica polega na tym, że do komunikacji z serwerami reklam DFP aplikacje mobilne używają pakietu SDK do reklam mobilnych Google.

Różnice w porównaniu z Google AdSense

Podstawowe różnice między DFP (serwerem reklamowym) a Google AdSense (siecią reklamową):

  DFP Google AdSense
Możesz traffickować reklamy z innych sieci reklamowych lub reklamy sprzedawane bezpośrednio Tak Nie
Aby reklamy wyświetlały się na stronach, wystarczy, że umieścisz w nich tagi Tak, jeśli pozwolisz Google AdSense na wyświetlanie reklam za pośrednictwem DFP Tak
Możesz włączyć Google AdSense do konkurencji z innymi sieciami reklamowymi, by zwiększyć przychody Tak Nie
Możesz korzystać ze spójnego raportowania obejmującego wszystkie aktywności związane z wyświetlaniem reklam Tak Nie
Zapłatę otrzymujesz od DFP/Google AdSense Nie, płatności pochodzą od Twoich reklamodawców lub sieci reklamowych, na przykład Google AdSense Tak
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?