A címkék objektumok csoportosítására szolgálnak különféle célok érdekében. Az egyik leggyakoribb címketípus a versenytárskizárási címke, amely megakadályozza, hogy a versengő hirdetőktől vagy márkáktól származó hirdetések egy időben jelenjenek meg az Ön webhelyén vagy alkalmazásában. Számos egyéb célokra használt címketípus is létezik, például csoportosítani lehet velük elemeket jelentéskészítési célokra.
A címkék különféle elemekre alkalmazhatók az Ad Managerben – a rendelésektől és a soroktól kezdve a hirdetési egységekig és cégekig. A címkék hozzáadásáról a Címkék alkalmazása című súgócikkben találhat további információt.
A címkék öröklődnek is a fölérendelt vagy szülőelemektől. Ha például címkét alkalmaz az egyik hirdetőre, akkor az adott hirdető összes rendelése és kapcsolódó sora is örökli az adott címkét.
Címkék és preferált ügyletek
A címkék nem támogatottak a preferált ügyleteknél az Ad Managerben. A címke mezője rejtve van a preferált ügyletek ajánlatsorainál, a tényleges soroknál azonban megjelenik.
Címketípusok
- Versenytársak kizárása
- Hirdetés kizárása
- Hirdetési kategória
- Hirdetési egység gyakoriságkorlátja
- Partnerkezelés
- Kreatívburkoló
- Jelentés (nincs típus)
Versenytársak kizárása
A versenytársak kizárására szolgáló címkék megakadályozzák, hogy az azonos címkével rendelkező egyéb sorok ugyanazon az oldalon jelenítsenek meg hirdetéseket. Akkor lehet hasznos ilyen címkét hozzáadni a sorokhoz, ha több olyan hirdetője is van, amely hasonló termékeket vagy szolgáltatásokat értékesít.
Példa
Ha két autógyártó is hirdet az Ön hálózatán, előfordulhat, hogy rossz élményt jelent a webhelye vagy alkalmazása felhasználóinak, ha egyszerre mindkettejük autóiról hirdetéseket látnak. Ez mindkét gyártó márkájára rossz fényt vethet, amit mindkét hirdető szeretne elkerülni.
A helyzet megoldásához hozza létre az „Auto” nevű versenytárskizárási címkét, majd alkalmazza minden olyan sorra, amelynél a hirdető valamelyik autógyártó.
Nem feltétlenül kell az összes hirdetőjénél versenytárskizárási címkéket használnia – elég csak azoknál, akik kifejezetten kérik, hogy hirdetéseik ne jelenjenek meg ugyanazon az oldalon, ahol hasonló termékek vagy szolgáltatások találhatók. Ne feledje el azonban tájékoztatni őket erről a lehetőségről, mivel előfordulhat, hogy nem ismerik teljesen az Ad Manager ezen funkcióját.
Azonos hirdetői kivétel
A versenytárskizárási címkék nem veszik figyelembe a rendelésben megadott hirdetőt – csupán azt akadályozzák meg, hogy az azonos címkével rendelkező sorok (vagy bármely hirdető) hirdetéseket jelenítsenek meg ugyanazon az oldalon. Amennyiben a hirdetőnek nincs problémája azzal, ha ugyanazon az oldalon jelenik meg kettő (vagy több) olyan sora, amelyre ugyanaz a versenytárskizárási címke van alkalmazva, aktiválhatja az Azonos hirdetői kivétel beállítást. Ez a beállítás lehetővé teszi, hogy az azonos hirdetőtől származó sorok megjelenjenek egyszerre az adott oldalon annak ellenére, hogy a sorok ugyanazzal a versenytárskizárási címkével rendelkeznek.
További megfontolandó szempontok a versenytárskizárási címkéknél
A versenytárskizárási címkék a Google Marketing Platform cookie-jaitól függenek.
Ha a felhasználó Google Marketing Platform-cookie-ja módosul az oldalbetöltés alatt, a rendszer nem alkalmazza a címkét. Azokban a ritka esetekben, amikor egy oldal két hirdetési kérelmet küld különböző adatközpontokba, előfordulhat, hogy a versenytársakat kizáró címkéket a rendszer nem veszi figyelembe. Ennek következtében a felhasználók egy kis része láthat olyan hirdetéseket, amelyek figyelmen kívül hagyják a címkéket. Ilyen problémák nagyobb valószínűséggel fordulnak elő az Ad Manager nem szabványos megvalósításai, például a szerveroldali megvalósítások vagy a videó- és vizuális kérelmek külön-külön történő hívásakor.
Előrejelzés
Mivel Ön arra utasítja a hirdetésszervert, hogy egy adott címkéből ne jelenítsen meg egynél több sort egy oldalon, a versenytárskizárási címkék korlátozhatják a sornál rendelkezésre álló megjelenítések számát.
Az előrejelzés ezt is figyelembe veszi, ezért annak ellenére is pontos lesz, hogy a megjelenítések száma korlátozott. A rendelkezésre álló készlet mennyiségét például úgy növelheti, hogy a sorokat nagyobb közönségre célozza.
Kizárólagos kampányok
A címkék használata nem akadályozza meg a kizárólagos hirdetések megjelenítését – ez azért hasznos, mert a kizárólagos hirdetéseket a várt módon szeretné megjeleníteni. Címke alkalmazása és kizárólagos kreatívokkal beállított sor esetén a kreatívok továbbra is együtt jelennek meg ugyanazon az oldalon.
Hirdetés kizárása
Megakadályozza, hogy a sorok olyan hirdetési egységekben jelenjenek meg, amelyeknél az Ad Manager hirdetéskizárása egyezik a címkével.
Hirdetési kategória
Korlátozza vagy engedélyezi az Ad Exchange hirdetéskategóriáihoz tartozó hirdetések megjelenítését. Ha ezt a lehetőséget választja, akkor nem tud alkalmazni másmilyen címkefajtákat.
Hirdetési egység gyakoriságkorlátja
Gyakoriságkorlátok használatával megakadályozhatja, hogy bizonyos sortípusok túl gyakran jelenjenek meg a felhasználóknak webhelye különböző szakaszain.
Partnerkezelés
A partnercímkéket megszüntettük.
Kreatívburkoló
Olyan kódrészlet, amely a kreatív megjelenésekor körülveszi a kreatívot. Az Ad Manager címkékkel kapcsolja össze a kreatívburkolókat és a hirdetési egységeket.
Jelentéskészítés (nincs szükség típusra)
Tegyük fel, hogy létrehozza a „teljesítmény” címkét, és több sorra is alkalmazza. Ezután a címkét arra használhatja, hogy jelentést készítsen az adott sorok csoportjának teljesítményéről.
