Visualizzazione della previsione

Esamina la disponibilità dell'inventario, gli elementi pubblicitari concorrenti, un'analisi del targeting e altro ancora. #forecasting #forecastdisplay

La visualizzazione della previsione di pubblicazione per gli elementi pubblicitari standard o di sponsorizzazione fornisce quanto segue:

• Un riepilogo intuitivo della disponibilità di inventario. Questo riepilogo include una barra di previsione in sintesi che combina le impressioni pubblicate (per gli elementi pubblicitari salvati) con la pubblicazione prevista. In questo modo puoi verificare rapidamente la probabilità che un elemento pubblicitario raggiunga il suo obiettivo di pubblicazione e che influisca o meno sugli altri elementi pubblicitari durante la pubblicazione.
• Un link a un elenco di elementi pubblicitari concorrenti suddiviso in due parti: (1) elementi pubblicitari con priorità uguale o superiore che hanno lo stesso targeting del potenziale elemento pubblicitario a cui potrebbero sottrarre inventario ed (2) elementi pubblicitari con priorità inferiore o uguale che hanno lo stesso targeting del potenziale elemento pubblicitario e a cui quest'ultimo potrebbe sottrarre inventario.
• Un link a una sezione di analisi per targeting che mostra le informazioni sulle impressioni per ogni valore dei criteri di targeting.
• Un pulsante per esportare i dettagli della previsione in un foglio di lavoro di Excel.

 

Previsioni per inventario visualizzabile: le previsioni per elementi pubblicitari standard prenotati per elementi pubblicitari con impressioni (visibili) vCPM hanno lo stesso aspetto e lo stesso funzionamento della visualizzazione e delle metriche descritte in questo articolo, tranne che per qualche differenza descritta qui.

Riepilogo previsione

La sezione Riepilogo previsione include la barra di previsione, che consente di verificare rapidamente la probabilità che un elemento pubblicitario raggiunga il suo obiettivo di pubblicazione, la probabilità che influisca o meno sugli altri elementi pubblicitari durante la pubblicazione e informazioni su altre impressioni o altri clic.

Dettagli indicati sopra la barra di previsione

Di seguito sono elencati i dettagli che possono essere mostrati sopra la barra.

Riepilogo al di sopra della barra	Descrizione
È probabile che l'obiettivo venga raggiunto	L'elemento pubblicitario deve raggiungere pienamente il suo obiettivo di pubblicazione senza provocare la sottopubblicazione di altri elementi pubblicitari.
È probabile che l'obiettivo di pubblicazione venga raggiunto, ma potrebbe influire sugli elementi pubblicitari con priorità inferiore o uguale	L'elemento pubblicitario dovrebbe raggiungere pienamente il suo obiettivo di pubblicazione di impressioni o di clic, ma potrebbe essere causa della sottopubblicazione di altri elementi pubblicitari.
È improbabile che l'obiettivo venga raggiunto	È improbabile che l'elemento pubblicitario raggiunga il suo obiettivo perché l'inventario è prenotato per elementi pubblicitari di priorità uguale o superiore. L'inventario può anche essere limitato a causa della quota limite, delle esclusioni competitive o di limitazioni di altro genere. È inoltre probabile che questo elemento pubblicitario provochi il trasferimento di altri elementi durante la pubblicazione.
Le impressioni con corrispondenza sono insufficienti per raggiungere l'obiettivo	Il numero totale di impressioni o clic corrispondenti è inferiore all'obiettivo di impressioni o clic, pertanto non è possibile raggiungere l'obiettivo. Potresti dover impostare un obiettivo più limitato.
Sono disponibili massimo x per i criteri di targeting selezionati	(Per le previsioni con un obiettivo Max disponibile). La percentuale o il numero x rappresentano le impressioni o i clic che corrispondono ai criteri di targeting dell'elemento pubblicitario e non sono vincolati in alcun modo ad altri elementi pubblicitari di qualsiasi priorità.

 

Cifre al di sotto della barra di previsione

Le cifre nell'area sotto la barra forniscono i dettagli illustrati nella barra. Le metriche variano a seconda del tipo di previsione. Ad esempio, "Disponibile" viene visualizzato solo per le previsioni con un obiettivo "Max disponibile". Ecco le metriche di previsione possibili.

Metriche al di sotto della barra	Descrizione
Pubblicato	Impressioni o clic che sono già stati pubblicati.
Con elevata probabilità di pubblicazione	Impressioni o clic che dovrebbero essere pubblicati completamente senza determinare la sottopubblicazione di altri elementi pubblicitari.
Con elevata probabilità di pubblicazione, ma che potrebbe avere un impatto sugli elementi pubblicitari con priorità inferiore o uguale	Impressioni o clic che dovrebbero essere pubblicati completamente, ma potrebbero determinare la sottopubblicazione di altri elementi pubblicitari.
Con scarsa probabilità di pubblicazione	La parte restante dell'obiettivo per l'elemento pubblicitario ha poche probabilità di essere pubblicata. Questo potrebbe essere dovuto al fatto che l'inventario è stato prenotato per elementi pubblicitari con priorità uguale o superiore oppure può essere limitato a causa della quota limite, delle esclusioni competitive o di limitazioni di altro genere.
Impressioni disponibili	Impressioni o clic che soddisfano i criteri di targeting dell'elemento pubblicitario e, al momento, sono esenti da obblighi verso altri elementi pubblicitari con qualsiasi priorità. Questa metrica viene mostrata per le previsioni con un obiettivo Max disponibile, perché non esiste un obiettivo numerico specifico; il publisher punta al maggior numero di impressioni o clic possibile.
Impressioni disponibili rimanenti	Impressioni o clic che soddisfano tutti i seguenti requisiti: Soddisfano i criteri di targeting dell'elemento pubblicitario. Sono attualmente esenti da obblighi verso altri elementi di qualsiasi priorità. Rimangono dopo il raggiungimento dell'obiettivo. Quando esegui una previsione per un elemento pubblicitario che ha un obiettivo Max disponibile, il valore Impressioni disponibili rimanenti è sempre 0. In questa situazione, l'obiettivo non ha limiti, pertanto è impossibile che ci siano impressioni o clic rimanenti.
Prenotato da elementi pubblicitari con priorità inferiore o uguale	Queste impressioni o i clic potrebbero essere pubblicati per questo elemento pubblicitario, ma attualmente sono prenotati da elementi pubblicitari con priorità inferiore o uguale. La prenotazione di questo numero di impressioni o clic potrebbe portare a una pubblicazione insufficiente di alcuni di questi elementi pubblicitari con priorità uguale o inferiore oppure questi potrebbero essere trasferiti in modo sicuro in un altro inventario. Esempio Hai impostato un obiettivo di 8000 impressioni e la previsione indica: Sono disponibili 5000 impressioni per l'elemento pubblicitario previsto. Ci sono 1000 impressioni con elevata probabilità di pubblicazione, ma potrebbero avere un impatto sugli elementi pubblicitari con priorità inferiore o uguale Sono presenti 3000 impressioni prenotate da elementi pubblicitari con priorità inferiore o uguale. Ciò significa che probabilmente 1000 delle 3000 impressioni prenotate da elementi pubblicitari con priorità uguale o inferiore verranno prese dall'elemento pubblicitario previsto, ma alcune di queste 1000 impressioni potrebbero essere spostate in modo sicuro in un altro inventario.
Impressioni non disponibili	Le impressioni o i clic che potrebbero non essere disponibili per questo elemento pubblicitario per i motivi riportati di seguito: Sono prenotati per elementi pubblicitari con priorità maggiore o uguale. Vengono applicate limitazioni, ad esempio la quota limite per il potenziale elemento pubblicitario, esclusioni competitive, etichette di esclusione annunci, numero massimo di creatività per pagina, roadblock e, possibilmente, altre limitazioni.
Capacità totale	Numero totale di impressioni previste, comprese quelle che sono state prenotate dagli elementi pubblicitari esistenti. Per gli elementi pubblicitari di sponsorizzazione, le percentuali riflettono la quota di capacità raggiunta complessiva per ciascun numero nell'elenco. Ad Manager tiene in considerazione le limitazioni di pubblicazione (come descritto nella definizione di Impressioni non disponibili) quando calcola questo numero.

Elenco degli elementi pubblicitari concorrenti

Fai clic su Visualizza elementi pubblicitari concorrenti. Gli elementi pubblicitari saranno mostrati come concorrenti con l'elemento pubblicitario potenziale, se risultano vere tutte queste affermazioni:

• Competono per le stesse impressioni (in altre parole, le date delle campagne e i criteri di targeting si sovrappongono).

• Si prevede che riceveranno almeno 100 impressioni.

• Sono un elemento pubblicitario di sponsorizzazione o standard.

Tieni presente che, a causa del requisito di 100 impressioni minime, non tutti gli elementi pubblicitari che condividono i criteri di targeting e le date delle campagne vengono riportati nell'elenco degli elementi pubblicitari concorrenti. Di conseguenza, se disattivi, sospendi o reindirizzi gli elementi pubblicitari dell'elenco per rendere disponibili alcune impressioni per l'elemento pubblicitario potenziale, potrebbero essere comunque presenti altri elementi pubblicitari che invece acquisiranno tali impressioni. Inoltre, possono essere visualizzati massimo 3000 elementi pubblicitari concorrenti.

L'elenco è suddiviso in elementi pubblicitari concorrenti che hanno:

• Priorità uguale o superiore: è probabile che questi elementi pubblicitari con criteri di targeting corrispondenti o sovrapposti ricevano impressioni dal potenziale elemento pubblicitario. Se regoli i criteri di targeting di questi elementi, riuscirai probabilmente a liberare inventario per il potenziale elemento pubblicitario.

• Priorità inferiore o uguale: è probabile che le impressioni di questi elementi pubblicitari con criteri di targeting corrispondenti o sovrapposti vengano utilizzate dal potenziale elemento pubblicitario. Se regoli i criteri di targeting di questi elementi pubblicitari, riuscirai probabilmente a liberare inventario per questi elementi.

Sezione Analisi per targeting

Fai clic su Visualizza l'analisi per targeting. La sezione Analisi per targeting mostra informazioni sulle impressioni per ogni valore dei criteri di targeting: quante impressioni sono "Disponibili" e quante sono "Con corrispondenze". La selezione di ogni targeting (geografico, per inventario, per coppie chiave-valore, per dimensioni dell'annuncio e così via) è vincolata da tutte le altre selezioni. Questo significa che se stai visualizzando l'analisi del targeting relativa a un elemento pubblicitario che ha come target cinque unità pubblicitarie, queste ultime sono limitate dalle tue selezioni relative a dimensioni dell'annuncio, posizione geografica e altri criteri di targeting che selezioni.

Puoi usare i risultati nella sezione Analisi per targeting per regolare più facilmente il targeting di un elemento pubblicitario. Se non sono disponibili abbastanza impressioni per l'elemento pubblicitario, controlla la sezione Analisi per targeting per verificare se una selezione di targeting rappresenta il fattore limitante (il criterio di targeting che causa la disponibilità di un numero di impressioni troppo basso per l'elemento pubblicitario). Un criterio può costituire un fattore limitante se la somma delle impressioni disponibili per ogni valore di targeting di tale categoria è inferiore al numero totale di impressioni per cui vuoi prenotare l'elemento pubblicitario.

Nell'analisi possono essere visualizzati i seguenti criteri:

• Dimensioni dell'annuncio
• Inventario
• Area geografica
• Chiavi-valore
• Browser
• Unità pubblicitarie, posizionamenti
• Paesi, stati/province, città
• Limitazione creatività