Ad Exchange satır öğeleri, reklam envanterini Authorized Buyers ve Herkesin Katılabileceği Açık Artırma tarafından kullanılabilir hâle getirmenize olanak tanır. Alıcılar reklam alanı kazanmak için teklif verir ve normalde satmayacağınız envanterden para kazanmanıza yardımcı olur. Ad Exchange satır öğeleri, AdSense alıcılarının envanteri kullanabilmesine olanak tanıyan AdSense satır öğelerine benzerdir ve getiri gruplarına benzer bir işleve sahiptir.
Bu makalede şunlar ele alınmıştır:
- Başlamadan önce bilmeniz gerekenler
- Neden Ad Exchange satır öğelerini kullanmalısınız?
- Ad Exchange satır öğelerini ayarlama
- Sık sorulan sorular
Başlamadan önce bilmeniz gerekenler
Yönetim izinleri
Bir Ad Exchange hesabını Ad Manager'a bağlamanız gerekir ya da bunu, Ad Manager'da yönetim izinlerine sahip olan bir kullanıcı yapmalıdır. Hesap bağlanana kadar yeni Ad Exchange satır öğeleri ekleyemez veya getiri gruplarını kullanamazsınız.
Getiri Grupları ve Ad Exchange satır öğeleri
Getiri grupları; Ad Exchange, Open Bidding veya mobil uygulamalar için uyumlulaştırma ile hangi envanteri satmak istediğinizi belirlemenize olanak tanır. Getiri grupları her zaman Ad Exchange'i içerir (engellemek için korumaları kullanmadığınız sürece). Üçüncü taraf exchange'leri ve reklam ağlarını da getiri gruplarına ekleyebilirsiniz. Getiri grupları oluşturma ve yönetme hakkında daha fazla bilgi
Mobil uygulamalar için uyumlulaştırma veya Open Bidding ile getiriyi en üst düzeye çıkarmak amacıyla Ad Exchange hesabınızı kullanmak istiyorsanız bir getiri grubu kullanın. Envanterinizin farklı segmentleri için Ad Exchange satır öğesi kullanın.
Neden Ad Exchange satır öğelerini kullanmalısınız?
Envanterinizin bir kısmı doğrudan satılan kampanyalarda alıcılara garantilenebilir. Şartlar için tek bir alıcıyla pazarlık yapılır. Bu şartlar, reklamın sunulduğu envanteri, reklamın sunulma tarihlerini ve önceden belirlenmiş bir fiyatı içerir.
Daha az değerli olan veya satamadığınız diğer envanter, birden çok alıcının herkesin katılabileceği açık artırma yoluyla teklif vererek rekabet edebileceği dolaylı olarak satılan işlemlerden para kazandırabilir. Ad Exchange satır öğeleri, bazen "dolgu" envanter olarak adlandırılan bu ek envanteri satmanıza yardımcı olur.
Bir Ad Exchange satır öğesindeki ayarların çoğu tüm diğer satır öğesi türleri ile aynıdır. Ad Exchange satır öğesi oluşturulduktan sonra, belirtilen envanter Authorized Buyers ve Herkesin Katılabileceği Açık Artırmada garanti edilmeyen işlemler için kullanılabilir.
Bir Ad Exchange satır öğesi üzerinden envanterin kullanılabilir hale getirilmesi, aynı envanteri garantili işlemlerde satamayacağınız anlamına gelmez. Garantili işlemler her zaman garanti edilmeyen işlemlerden önceliklidir.
Ad Exchange satır öğelerini ayarlama
Yeni satır öğeleri ekleme
- Yayınlama
Siparişler'e gidin.
- Mevcut bir siparişi bulun veya yeni sipariş oluşturun.
- Normalde yaptığınız gibi bir satır öğesi ekleyin.
- Ad Exchange satır öğesi türünü seçin.
- "Beklenen Reklam Öğeleri" söz konusu olduğunda, açık artırmalardan reklam istekleri almak isterseniz uygun olan envanter boyutlarını girin veya tüm boyutları uygun kılmak için Tüm istenen boyutlar'ı etkinleştirin.
- Authorized Buyers ve Herkesin Katılabileceği Açık Artırma tarafından kullanılabilmesini istediğiniz envanteri hedefleyin.
- Kaydet'i tıklayın.
AdSense ve Ad Exchange satır öğeleri arasındaki rekabet
AdSense satır öğelerini de kullanıyorsanız hedefleme açısından çakışmalarına izin vermemek iyi bir uygulamadır. Her biri için farklı envanteri hedefleyin.
Rekabet eden AdSense veya Ad Exchange satır öğeleri rastgele seçilir ve Dinamik Ayırma özelliği altında geçmiş BGBM değerlerinin yayınlanma getirisinden etkilenmez.
Reklam ekleme
Ad Exchange satır öğeleriyle ilişkili belirli bir reklam öğesi mevcut değildir. Bunun yerine satır öğesi, Authorized Buyers ve Herkesin Katılabileceği Açık Artırma tarafından kullanılabilir kılmak istediğiniz envanter boyutlarına yönelik bir reklam öğesi yer tutucusu içerir. Bu boyuta sahip bir reklam öğesi geldiğinde, Ad Exchange satır öğesi yayınlanmaya uygundur (diğer hedeflemeyi ve reklam isteği kriterlerini karşılaması durumunda).
Satır öğesi ayarlarında Tüm istenen boyutlar özelliğini etkinleştirdiyseniz tüm olası boyutları içeren tek bir reklam öğesi yer tutucusu oluşturulur.
- Bir Ad Exchange satır öğesine ve ardından satır öğesinin Reklam Öğeleri sekmesine gidin.
- "Beklenen reklam öğeleri" altında tanımlanan tüm boyutları içeren tek bir reklam öğesi yer tutucusu eklemek için Reklam öğesini otomatik olarak oluştur'u tıklayın. Bu satır öğesiyle ilişkili tüm reklam boyutlarının bir özeti için "Reklam öğesi gerekiyor" kutusunu genişletebilirsiniz.
- Kaydet'i tıklayın.
Ad Exchange satır öğelerini yönetmeye yönelik iyi uygulama
- Ad Exchange satır öğenizde tüm boyutları içeren yalnızca bir reklam öğesi kullandığınızdan emin olun. Ad Exchange satır öğenizde birden fazla reklam öğesinin kullanılması, sonuçta bu reklam öğeleri fiyat için rekabet edemeyeceğinden önerilmez.
- Reklam öğesi ekledikten sonra satır öğesiyle veya satır öğesi türüyle ilişkili Ad Exchange hesabını değiştiremezsiniz. Reklam öğesi daha sonra satır öğesinden kaldırılsa bile farklı bir Ad Exchange hesabını satır öğesiyle ilişkilendirmek için yeni bir satır öğesi oluşturmanız gerekir.
- Boyutlar bir Ad Exchange satır öğesinin birden fazla reklam öğesi arasında dağıtılmışsa dolgu için şu anda yalnızca tek bir Ad Exchange reklam öğesi göndeririz. Sonuç olarak, yalnızca söz konusu reklam öğesiyle ilişkilendirilen boyutlar dolgu için gönderilir. Bu, talebi en üst düzeye çıkarmak için uygun değildir.
Sık sorulan sorular
Fiyat Önceliği satır öğesinde bir Ad Exchange snippet'ini trafiğe ekleyebilir miyim?
Bunu yapmanız önerilmez. Alıcılar, bu standardın altındaki yapılandırmayı algılayabilir ve daha düşük teklif verebilir (veya hiç teklif vermeyebilir). Bu nedenle, Ad Manager'ın başka bir satır öğesi seçebilmesi için özel bir geri verilen gösterim çözümü gerekebilir. Bu, raporlamada gecikmeye ve karışıklığa yol açar. Reklam yayınlama ve raporlama işlemlerini iyileştirmek için Ad Manager tarafından Ad Exchange satır öğeleri aracılığıyla geçirilen bilgiler de kaybedilir.
Sayfa düzeni nasıl etkilenir?
Google Ad Manager aracılığıyla yayınlanan AdSense ve Ad Exchange satır öğeleri, web sayfanızdaki diğer AdSense satır öğelerinin farkında değildir. AdSense'in tüm sayfaya yerleşmek ve tek bir reklamın yinelenerek yayınlanmasını önlemek için kullandığı işlev, Google Ad Manager'da AdSense tarafından devre dışı bırakılır.
