Las líneas de pedido de Ad Exchange permiten que el inventario de anuncios esté disponible para Authorized Buyers y la subasta abierta. Los compradores ofertan para ganar espacio publicitario y ayudar a monetizar el inventario que de otro modo usted no vendería. Las líneas de pedido de AdSense son similares a las de Ad Exchange –lo cual permite que el inventario esté disponible para compradores de AdSense– y tienen una función parecida a los grupos de rendimiento.
En este artículo, se abordan los siguientes temas:
- Información a tener en cuenta antes de comenzar
- Por qué es conveniente usar líneas de pedido de Ad Exchange
- Configure líneas de pedido de Ad Exchange
- Preguntas frecuentes
Información a tener en cuenta antes de comenzar
Permisos administrativos
Usted o un usuario con permisos administrativos en Ad Manager deben vincular una cuenta de Ad Exchange a Ad Manager. No podrá agregar nuevas líneas de pedido de Ad Exchange ni usar grupos de rendimiento hasta que eso ocurra.
Grupos de rendimiento en comparación con líneas de pedido de Ad Exchange
Los grupos de rendimiento le permiten especificar qué inventario quiere vender con Ad Exchange, Open Bidding o mediación en aplicaciones para dispositivos móviles. Estos grupos siempre incluyen Ad Exchange (a menos que use protecciones para bloquearlo), y usted también puede agregar intercambios y redes de publicidad de terceros. Obtén más información sobre cómo crear y administrar grupos de rendimiento.
Usa un grupo de rendimiento si quieres utilizar tu cuenta de Ad Exchange para maximizar el rendimiento con Open Bidding o mediación de aplicaciones para dispositivos móviles. Usa una línea de pedido de Ad Exchange para diferentes segmentos de tu inventario.
Por qué es conveniente usar líneas de pedido de Ad Exchange
Es posible que parte de su inventario esté garantizado para los compradores en campañas de venta directa. Las condiciones se negocian con un solo comprador, lo que incluye el inventario específico en el que se publica un anuncio, las fechas de su publicación y un precio predeterminado.
Existe la opción de monetizar otra porción del inventario (que podría tener menos valor o que usted simplemente no puede vender) con transacciones de venta indirecta, en las que múltiples compradores compiten con ofertas mediante una subasta. Las líneas de pedido de Ad Exchange lo ayudan a vender este inventario adicional, que en ocasiones se denomina inventario de "reabastecimiento".
La mayoría de los parámetros de configuración de una línea de pedido de Ad Exchange son los mismos que para cualquier otro tipo de línea de pedido. Una vez que configure las líneas de pedido de Ad Exchange, el inventario especificado estará disponible para Authorized Buyers y la subasta abierta en transacciones no garantizadas.
Tener el inventario disponible a través de una línea de pedido de Ad Exchange no impide que ese mismo inventario se venda en transacciones garantizadas. Las transacciones garantizadas siempre tienen prioridad sobre otras no garantizadas.
Configure líneas de pedido de Ad Exchange
Cómo agregar líneas de pedido nuevas
- Navegue a Publicación
Pedidos.
- Busque un pedido existente, o bien cree un pedido nuevo.
- Agregue una línea de pedido como lo haría habitualmente.
- Seleccione el tipo de línea de pedido Ad Exchange.
- En "Creatividades esperadas", seleccione los tamaños de inventario aptos para recibir solicitudes de anuncios de subastas, o bien habilite la opción Todos los tamaños solicitados a fin de que todos los tamaños sean aptos.
- Segmente el inventario que desee que esté disponible para la subasta abierta y Authorized Buyers.
- Haga clic en Guardar.
Competencia entre líneas de pedido de AdSense y de Ad Exchange
Si también usa líneas de pedido de AdSense, le recomendamos que no permita que se superpongan en la segmentación. Establezca la segmentación de cada una para otro inventario.
Las líneas de pedido de AdSense o Ad Exchange que compiten se eligen de forma aleatoria y no se ven afectadas por el rendimiento de publicación de los valores históricos de CPM de la función Asignación dinámica.
Cómo agregar creatividades
No hay una creatividad específica asociada a las líneas de pedido de Ad Exchange. En cambio, estas contienen un marcador de posición de creatividad para los tamaños del inventario que desea que esté disponible en la subasta abierta y Authorized Buyers. Cuando llega una solicitud de anuncio con ese tamaño, la línea de pedido de Ad Exchange es apta para publicarse (siempre que satisfaga otros criterios y segmentación para la solicitud de anuncio).
Si habilitó Todos los tamaños solicitados en la configuración de líneas de pedido, se genera un solo marcador de posición de creatividad que contiene todos los tamaños posibles.
- Navegue a una línea de pedido de Ad Exchange y, luego, a la pestaña Creatividades en ella.
- Haga clic en Generar creatividad automáticamente para agregar un solo marcador de posición de creatividad que contenga todos los tamaños definidos en "Creatividades esperadas". Puede expandir el cuadro "Necesita creatividades" para ver un resumen de todos los tamaños de creatividades asociados con esta línea de pedido.
- Haga clic en Guardar.
Práctica recomendada para administrar líneas de pedido de Ad Exchange
- Asegúrese de utilizar solo una creatividad en su línea de pedido de Ad Exchange que contenga todos los tamaños. No es aconsejable usar múltiples creatividades en la línea de pedido de Ad Exchange, dado que no competirían en cuanto al precio.
- Después de agregar una creatividad, no podrá cambiar la cuenta de Ad Exchange asociada con la línea de pedido ni el tipo de línea de pedido. Incluso si más adelante se quita la creatividad de la línea de pedido, deberás crear una línea de pedido nueva para asociar una cuenta de Ad Exchange diferente con ella.
- Si los tamaños se distribuyen entre varias creatividades de una línea de pedido de Ad Exchange, actualmente solo enviamos una creatividad de Ad Exchange para el reabastecimiento. Por lo tanto, solo se envían para reabastecimiento los tamaños asociados con esa creatividad en particular, lo que no es óptimo para maximizar la demanda.
Preguntas frecuentes
¿Puedo coordinar el tráfico de un fragmento de Ad Exchange en una línea de pedido con prioridad de precios?
Esta acción no se recomienda. Los compradores pueden detectar esta configuración de baja calidad y ofertar menos (o no hacerlo), lo que requerirá una solución de devoluciones personalizada para que Ad Manager pueda seleccionar otra línea de pedido. Como consecuencia, se genera latencia y confusión en los informes. También se pierde la información que pasa Ad Manager mediante las líneas de pedido de Ad Exchange para mejorar la publicación de anuncios y la generación de informes.
¿De qué manera se modifica el diseño de la página?
Las líneas de pedido de AdSense y Ad Exchange que se publican con Google Ad Manager no detectan otras líneas de pedido de AdSense en su página web. En Google Ad Manager, AdSense inhabilita la función que utiliza para diseñar una página completa y evitar que se duplique la publicación de un anuncio particular.
