Het tempo is de snelheid waarmee Ad Manager vertoningen voor regelitems weergeeft. Ad Manager distribueert de weergave van vertoningen op basis van de instelling Vertoningen genereren voor de regelitems en Ad Manager-temporegels die de weergave proberen te optimaliseren. In dit artikel wordt beschreven hoe instellingen voor regelitems en deze temporegels voor Ad Manager van invloed zijn op de weergave van vertoningen.
Gebruik het tabblad Problemen oplossen van een regelitem om redenen te bekijken waarom uw regelitem niet wordt getoond. Aan de hand hiervan kunt u bepalen of uw weergave-instellingen moeten worden aangepast om de opbrengst te optimaliseren.
Algemene temporegel
Als een regelitem wordt gestart, bepaalt Ad Manager het weergavetempo voor het regelitem om ervoor te zorgen dat het voldoet aan het doel. Het tempo wordt onder meer bepaald door de instelling Vertoningen genereren voor het regelitem, waarmee u kunt aangeven hoe u de vertoningen voor een regelitem gedurende de levensduur van het item wilt distribueren.
Voor regelitems waarvoor de optie Vertoningen genereren is ingesteld op Beginversnelling of Gelijkmatig, deelt Ad Manager het geboekte aantal vertoningen voor een bepaald regelitem door de ingestelde waarde voor het aantal dagen dat het regelitem moet worden uitgevoerd.
Verwachte traffic shape optimaliseert hoe regelitems worden weergegeven op basis van verkeerspatronen van uw site. Als deze functie aanstaat, probeert Ad Manager meer vertoningen weer te geven als de site veel verkeer genereert en minder als er weinig verkeer is. Het resultaat is dat zelfs als een regelitem is ingesteld op Gelijkmatig, het absolute aantal vertoningen niet altijd gelijkmatig over de tijd wordt verdeeld.
Als er een regelitem is met 7000 geboekte vertoningen dat 7 dagen wordt weergegeven en waarvoor de optie Vertoningen genereren is ingesteld op Gelijkmatig, zou Ad Manager 1000 vertoningen per dag plannen.
Verwachte traffic shape
Verwachte traffic shape is een netwerkbrede functie die eerdere verkeerspatronen van uw site gebruikt om verkeerstrends te voorspellen en het weergavetempo hierop af te stemmen. Als u niet zeker weet of deze functie aanstaat voor uw netwerk, neemt u contact op met uw Ad Manager-beheerder of Google Support.
Verwachte traffic shape versus prognose
De functie Verwachte traffic shape verschilt van prognoses. Prognoses overwegen voorspelde verkeerspatronen die rekening houden met seizoensinvloeden en prognoseaanpassingen om de beschikbaarheid van de voorraad en het weergavetempo te bepalen. Verwachte traffic shape kijkt naar de bezoeken aan uw site om te begrijpen wanneer de website meer en minder verkeer trekt om de vertoningen voor regelitems optimaler te distribueren (traffic shaping).
Met Verwachte traffic shape kan Ad Manager vlot vertoningen weergeven op basis van de natuurlijke verkeersschommelingen op uw site. Het verkeer wordt op 2 manieren door Verwachte traffic shape geanalyseerd:
- Regelitems die korter dan 2 weken worden uitgevoerd: het gemiddelde van alle eerdere verkeerspatronen voor uw netwerk bepaalt wanneer er meer of minder vertoningen worden weergegeven.
- Regelitems die 2 weken of langer worden uitgevoerd: verkeerspatronen die specifiek zijn voor de voorraad die door een regelitem wordt getarget, bepaalt wanneer er meer of minder vertoningen worden weergegeven.
Voorbeeld 1: regelitem wordt korter dan 2 weken uitgevoerd
Stel dat u een nieuw regelitem heeft dat vandaag is gestart. Ad Manager gebruikt het gemiddelde van eerdere verkeerspatronen voor uw site om te bepalen wanneer meer of minder vertoningen voor het regelitem moeten worden weergegeven.
De illustratie hieronder is een voorbeeld van hoe Ad Manager toekomstige verkeerspatronen voor een site voorspelt op basis van de verkeerspatronen voor de afgelopen 4 weken. Het nieuwe regelitem zou volgens die voorspelling worden weergegeven.
- Nieuw regelitem wordt weergegeven op basis van het gemiddelde aantal paginaweergaven
- Gemiddeld aantal paginaweergaven op uw site in de afgelopen 4 weken
Voorbeeld 2: regelitem wordt 2 weken of langer uitgevoerd
Nadat een regelitem 2 weken actief is geweest, voert Ad Manager een vergelijkbare analyse uit op basis van de specifieke voorraad die een regelitem target. In plaats van sitegemiddelden gebruikt Ad Manager gemiddelden voor de voorraad waarop het regelitem is getarget en wordt er maximaal 4 weken teruggekeken als het regelitem lang genoeg actief is.
- Regelitem wordt weergegeven op basis van paginaweergaven voor de getargete voorraad
- Gemiddelde paginaweergaven voor voorraad die wordt getarget door regelitems die 2 weken of langer worden uitgevoerd
Stel dat het regelitem is getarget op de sportvoorraad van uw site en dat de Olympische Spelen op dit moment aan de gang zijn. Hierdoor genereert uw sportvoorraad uitzonderlijk veel verkeer. Wanneer het weekend nadert, neemt de hoeveelheid verkeer toe. De echte piek ligt in het weekend. Ad Manager optimaliseert de weergave van regelitems naar de sportvoorraad daarom op basis van eerdere verkeerspatronen.
Vroege distributie van vertoningen
Ad Manager geeft eerder meer vertoningen weer om ervoor te zorgen dat de weergave voldoet aan het doel van het regelitem, zonder dat er een gebrek aan voorraad ontstaat tegen het einde van de campagne. De instelling Vertoningen genereren bepaalt hoe agressief we in een vroeg stadium de doelen verhogen. Met Beginversnelling wordt de weergave van regelitems agressiever aan het begin van de campagne. Gelijkmatig zorgt voor een minder agressief weergavetempo.
Voorbeeld van weergave met beginversnelling
Een campagnedoel van 10.000 vertoningen (1000 per dag) gedurende een periode van 10 dagen die is ingesteld op Beginversnelling, zorgt ervoor dat de advertentieserver alleen op de 1e dag 1400 vertoningen (1,4 keer het doel) target.
Op dag 2 wordt de parameter van 40% toegepast op het resterende aantal vertoningen, gedeeld door het resterende aantal dagen. Deze parameter wordt elke dag gereset totdat het doel is bereikt. Zie de donkergroene lijn in illustratie 1 hieronder.
Voorbeeld van gelijkmatige weergave
Een campagnedoel van 10.000 vertoningen (1000 per dag) gedurende een periode van 10 dagen die is ingesteld op Gelijkmatig, zorgt ervoor dat de advertentieserver op de 1e dag 1050 vertoningen (1,05 keer het doel) target.
Op dag 2 wordt de parameter van 5% gereset met het resterende aantal vertoningen gedeeld door het resterende aantal dagen. Deze parameter wordt elke dag gereset totdat het doel is bereikt. Zie de lichtgroene lijn in illustratie 1 hieronder.
Met weergave met beginversnelling en gelijkmatige weergave is er een kleine afname in het aantal weergegeven vertoningen per dag naarmate de campagne vordert. Regelitems die zijn ingesteld op Beginversnelling zijn in eerste instantie zichtbaarder, terwijl regelitems die zijn ingesteld op Gelijkmatig minder zichtbaar zijn, zoals hieronder getoond.
- Ongewijzigde weergave
- Gelijkmatige weergave
- Weergave met beginversnelling
Een dagelijkse targeting van 40% weergave met beginversnelling houdt in dat er meer vertoningen worden weergegeven aan het begin van een campagne en minder tegen het einde van een campagne. In dit voorbeeld is ongeveer 63% van het totale doel van het regelitem getoond tijdens de 1e helft van de campagne.
Als u gelijkmatige weergave op ons voorbeeld toepast, krijgen we de weergavedoelen die in het diagram hieronder worden getoond:
Illustratie bekijken: gelijkmatige weergave
- Gelijkmatige weergave met prognose (beginversnelling van 5%)
- Voorspelde weergave
Advertentieweergave combineert traffic shaping met de bijbehorende beginversnellingsfactor die is aangezet voor uw netwerk.
Wijzigingen in de loop van de tijd
In de loop van de tijd moet Ad Manager de doelen voor uw regelitem aanpassen op basis van het eigenlijke aantal vertoningen dat het heeft weergegeven. De oorspronkelijk berekende doelen, zoals hierboven beschreven, zijn slechts geldig als de server elk uur exact het weergavedoel bereikt.
Bekijk elke stap hieronder om te ontdekken welke berekeningen tijdens de weergave zijn geüpdatet en aangepast.
1. Tevredenheidsindex
Ad Manager berekent een tevredenheidsindex (TI) waarmee wordt gemeten hoeveel een regelitem voor- of achterloopt op het schema. Een tevredenheidsindex meet met name hoe goed een regelitem vandaag heeft gepresteerd, in verhouding tot de doelen die de advertentieserver ervoor heeft ingesteld. De tevredenheidsindex wordt dan gebruikt tijdens het selectieproces voor regelitems, zodat regelitems die verder achterblijven vaker worden geselecteerd. Als u niet vertrouwd bent met de tevredenheidsindex en de manier waarop deze wordt gebruikt in het selectieproces voor regelitems, bekijkt u de whitepaper over advertentieselectie voor meer informatie.
2. Drempelwaarde voor tevredenheidsindex
In plaats van een regelitem te selecteren op basis van de tevredenheidsindex, stelt Ad Manager voor elk regelitem een andere drempelwaarde in. De tevredenheidsindex voor het regelitem moet hoger zijn dan deze drempelwaarde om ervoor te zorgen dat de advertentieserver het selecteert uit alle regelitems die het verzoek van de advertentieserver hebben geaccepteerd. Deze drempelwaarde wordt minimaal 1 keer per 10 minuten berekend en wordt beheerd door de weergavecontroller.
De weergavecontroller probeert ervoor te zorgen dat een regelitem reageert op veranderingen in de omgeving, zoals onverwachte schommelingen in de verkeersniveaus van uw website. In plaats van de drempelwaarde drastisch te verhogen telkens als de tevredenheidsindex begint te dalen, zorgt de weergavecontroller voor een aanpak die meer is gericht op de lange termijn. Bij het instellen van de drempelwaarde houdt de weergavecontroller rekening met hoe ver het regelitem van een perfecte tevredenheidsindex is verwijderd en hoeveel tijd het regelitem nog heeft om het doel te bereiken. Het netto-effect is dat uw regelitems gelijkmatiger worden weergegeven dan in de advertentieserver.
Omdat de aanpassingen van de weergavecontroller geleidelijk verlopen, kan het een paar uur duren voordat uw regelitem weer op schema zit als het voor- of achterloopt. Ook al kan dit op korte termijn vreemd lijken, het verbetert de weergave aanzienlijk in de loop van de levensduur van het regelitem.
3. Herberekening van weergavedoel
Ad Manager herberekent regelmatig de dagelijkse en uurlijkse weergavedoelen. Hiervoor wordt hetzelfde proces gevolgd als voor een nieuw regelitem, maar er wordt geüpdatete informatie gebruikt. De vertoningen worden toegewezen op basis van de totale overblijvende vertoningen en de totale resterende tijd in de campagne van het regelitem. Toekomstige weergavedoelen worden regelmatig geüpdatet, en ook elke keer dat een aspect van het regelitem wordt aangepast dat invloed heeft op het budget of het tempo, zoals budgetbedragen of begin- en eindtijden.
Daarnaast kunt u misschien agressieve catch-up activeren. Als een regelitem dan achterloopt op schema of een bepaalde tijd is onderbroken, probeert Ad Manager de ontbrekende vertoningen in de daaropvolgende 24 uur te compenseren voordat de resterende vertoningen gelijkmatig worden weergegeven in de resterende dagen (ervan uitgaande dat het regelitem gelijkmatig wordt weergegeven). Neem contact op met uw accountmanager als u vragen heeft over deze functie.
Een regelitem heeft bijvoorbeeld een vertoningsdoel van 100.000 over een periode van 10 dagen. Het regelitem behaalt zijn doel van 10.000 vertoningen op elk van de eerste 2 dagen en wordt vervolgens 4 dagen onderbroken. Op de 7e dag wordt het regelitem opnieuw gestart. Er moeten nog 80.000 vertoningen worden weergegeven. Ad Manager probeert op de zevende dag ongeveer 50.000 vertoningen te weer te geven: 10.000 vertoningen voor elke dag dat het regelitem is onderbroken, plus 10.000 vertoningen voor de huidige dag. (Vanwege de versnellingsfactor van 5% die wordt toegepast op regelitems die zijn ingesteld op gelijkmatige weergave, varieert het exacte vertoningsdoel voor elke dag.)
4. Geüpdatet op basis van de verwachte traffic shape voor de weergavesnelheid
Als de instelling voor het gebruik van het verwachte verkeer voor de weergavesnelheid is toegestaan voor uw netwerk (zie het bovenstaande gedeelte), maakt de advertentieserver ook gebruik van informatie op basis van eerdere weergavepatronen om te bepalen hoe vaak een regelitem moet worden weergegeven in een bepaalde periode.
Voor netwerken waarvoor het tempo moet worden gebaseerd op het verwachte verkeer, houdt de op schema-indicator (OSI) rekening met de advertentieserverdoelen op basis van verkeerspatronen en wordt een nauwkeurigere meting van de weergavestatus getoond. Controleer altijd de prognose voor een regelitem voordat u een weergave wijzigt.
Als u onlangs uw Ad Manager-netwerk heeft gemaakt, moet u ten minste één maand wachten voordat u een verzoek indient om deze functie aan te zetten.
5. Gedrag aan het einde van de campagne
Gedurende de laatste uren van een regelitem met een vast doel dat zijn doelen nog niet heeft bereikt, gaat Ad Manager de weergave aanpassen om ervoor te zorgen dat het doel wordt bereikt. In het laatste uur functioneert een regelitem dat nog steeds vertoningen moet weergeven, alsof het is ingesteld om zo snel mogelijk weer te geven.
Als een campagne achterloopt op schema, kan deze zelfs worden weergegeven vóór campagnes met een hogere prioriteit waarvan de weergave onlangs is gestart en die naar verwachting het vertoningsdoel gaan behalen.
Waarom heeft mijn regelitem de limiet overschreden?
Het totale aantal weergegeven vertoningen van een regelitem kan de dagelijkse of levenslange limiet een klein beetje overschrijden vanwege vertraagde vertoningsaantallen of gelijktijdige verzoeken die zich voordoen als de limiet wordt bereikt.
