L'outil de création de rapports propose trois valeurs d'eCPM pour répondre à tous les besoins de votre entreprise. Chaque valeur correspond à une étape spécifique du processus de diffusion des annonces.
Présentation du fonctionnement des impressions
Pour vous aider à mieux comprendre ce qui caractérise les trois valeurs d'eCPM Ad Exchange, cet article explique dans quels cas les différentes valeurs sont utilisées et ce qu'il faut retenir des définitions de chaque dénominateur.
- Premièrement, le CPM correspond aux revenus pour mille impressions.
- Deuxièmement, voici la manière dont se déroule le processus d'une demande d'annonce à un ad server ou à un réseau :
- Un site Web ou une application effectue une demande de création.
- Une création correspondant à la demande est identifiée, puis envoyée.
- L'annonce doit être diffusée : la création est interprétée graphiquement, sans être forcément affichée.
- Enfin, l'annonce est affichée pour l'utilisateur.
Comme le montre l'illustration, le nombre d'impressions affichées au cours du processus de diffusion des annonces est inférieur au nombre de demandes effectuées. On observe une baisse à chaque étape du processus. Pourquoi ?
- Les demandes d'annonces effectuées ne correspondent pas toujours à une campagne disponible.
- Les annonces pour lesquelles une correspondance est trouvée et envoyée ne sont pas toujours affichées, et celles qui sont effectivement vues par un utilisateur sont encore moins nombreuses.
Définition des eCPM Ad Exchange
| Statistique | Définition | Formule |
|---|---|---|
| Demandes d'annonces | Nombre total de demandes d'annonces reçues par Ad Exchange, mais qui n'ont pas forcément été satisfaites par Ad Exchange. | eCPM demandes d'annonces = Revenus / Demandes d'annonces x 1 000 |
| Demandes avec correspondance | Nombre de demandes pour lesquelles un acheteur a été mis en correspondance avec la demande d'annonce et a acquis l'inventaire. Cette valeur indique le CPM que les acheteurs sont prêts à payer.
En cas de problèmes d'affichage, le nombre de demandes avec correspondance sera supérieur au nombre d'impressions.
|
eCPM avec correspondance = Revenus ∕ Demandes avec correspondance × 1 000 |
| Impressions d'annonces |
Les impressions d'annonces retardent souvent la comptabilisation d'une impression, qui ne peut avoir lieu qu'après la diffusion de l'annonce, voire plus tard. Cette valeur indique le CPM effectivement payé par les acheteurs pour chaque impression d'annonce Ad Exchange. La métrique "Impressions d'annonces" est la valeur la plus utile pour analyser les paliers (sauf pour les annonces textuelles).
|
eCPM de l'annonce = Revenus / Impressions d'annonces x 1 000 |
Utilisation des différentes valeurs d'eCPM
Chacune de ces métriques a son utilité propre.
- eCPM demandes d'annonces : Revenus / Demandes d'annonces
Cette valeur représente les revenus générés pour chaque demande de création que vous avez effectuée. Le taux de remplissage est pris en compte dans le calcul. Ainsi, cette valeur n'est pas avantageuse pour les réseaux publicitaires présentant des annonces aux CPM élevés, mais dont les taux de remplissage sont bas ou dont les annonces ont peu de chances de réaliser des conversions.
- eCPM avec correspondance : Revenus / Demandes d'annonces
L'eCPM avec correspondance annule l'impact du taux de remplissage. Lorsque le taux de remplissage n'est pas pris en compte, le CPM d'un réseau baissera si un grand nombre de ses annonces présentent un CPM élevé, mais n'ont pas une probabilité importante de générer des revenus (par exemple, une vidéo ne générant des revenus qu'après une seconde de lecture). Cette métrique permet également d'obtenir des statistiques homogènes dans le cas où des réseaux différents comptabilisent leurs impressions et leurs revenus à des étapes différentes du processus de diffusion d'annonces.
- eCPM de l'annonce : Revenus / Impressions d'annonces
L'eCPM de l'annonce annule l'impact des annonces diffusées qui ne donnent pas lieu à des impressions et qui sont susceptibles de ne pas générer de revenus. En raison du nombre croissant de réseaux qui comptabilisent les impressions et génèrent des revenus à des étapes ultérieures à celle de la diffusion de la création, cette valeur du CPM est de plus en plus utilisée. Une version de cette valeur du CPM est utilisée par de nombreux autres réseaux. C'est une des raisons pour lesquelles elle est devenue la valeur d'eCPM par défaut dans Ad Exchange.
L'examen des différentes valeurs d'eCPM vous permettra de mieux comprendre l'impact sur vos revenus du taux de remplissage d'un réseau, des délais d'affichage de ses créations et de l'attractivité de ses annonces.
Résoudre les problèmes liés à l'eCPM
Découvrez pourquoi le CPM effectif peut être inférieur à votre CPM minimal.
En savoir plus sur les incohérences entre les rapports sur les impressions
