Konkurencja wśród reklam z alokacją dynamiczną

Alokacja dynamiczna umożliwia wszystkim niegwarantowanym źródłom ofert reklamowych – aukcji otwartej, Otwartemu ustalaniu stawek i pozostałym elementom zamówienia – konkurowanie w czasie rzeczywistym z gwarantowanymi ofertami. Ta rywalizacja odbywa się przy poszczególnych wyświetleniach i nie ma wpływu na wyświetlanie gwarantowanych ofert ani związane z nimi przychody.

Zobacz powiązany kurs na platformie Skillshop

Jak działa alokacja dynamiczna

Jeśli gwarantowany element zamówienia (standardowy lub typu sponsorowanie) kwalifikuje się do wyświetlenia w ramach konkurencji z elementami zamówienia na aukcji otwartej lub pozostałymi elementami zamówienia:

• gwarantowany element zamówienia konkuruje na podstawie tymczasowego CPM lub „kosztu alternatywnego”, który Ad Manager oblicza automatycznie;
• element zamówienia na aukcji otwartej lub pozostały element zamówienia realizują wyświetlenie, jeśli przynoszą zysk większy niż koszt alternatywny niewyświetlenia reklamy z gwarantowanego elementu zamówienia;
• tymczasowy CPM ustawiony za pomocą alokacji dynamicznej maksymalizuje przychody z elementów zamówienia na aukcji otwartej i pozostałych elementów zamówienia, nie powodując niższej niż oczekiwana realizacji wyświetleń przez gwarantowane elementy zamówienia.

Jeśli masz tylko pozostałe elementy zamówienia konkurujące z odpowiednim elementem zamówienia Ad Exchange, Ad Exchange konkuruje w czasie rzeczywistym z najwyższym CPM z pozostałych elementów zamówienia, które nie osiągnęły swojego celu (bezwzględnego lub procentowego).

Dowiedz się więcej o tym, jak wybieramy reklamy do wyświetlenia.

Usługi, które obsługują alokację dynamiczną

Wyświetlanie reklam w sieciach Ad Managera za pomocą alokacji dynamicznej umożliwiają te usługi Google:

• Ad Exchange (i Otwarte ustalanie stawek, jeśli jest włączone)¹: popyt może być generowany przez wielu dużych zewnętrznych nabywców reklam, np. Google Ads i innych kupujących, którzy biorą udział w giełdach z określaniem stawek w czasie rzeczywistym (może to też obejmować umowy preferencyjne i aukcje prywatne).
• AdSense: oferuje mniej ustawień i bardziej uproszczone zarządzanie. Popyt może być generowany przez wielu dużych zewnętrznych nabywców reklam, takich jak Google Ads i inni kupujący, którzy biorą udział w giełdach z określaniem stawek w czasie rzeczywistym.

Więcej informacji o alokacji dynamicznej

Alokacja dynamiczna chroni realizację wyświetleń przez gwarantowane elementy zamówienia, automatycznie dostosowując tymczasowy CPM. W efekcie gwarantowany element zamówienia, który jest opóźniony, wygrywa na tyle często, że utrzymuje wyznaczone tempo i osiąga cel. Jeśli tymczasowy CPM jest za wysoki, Ad Manager nie wywołuje Ad Exchange, przez co czasami w raportach liczba „Wyświetleń konkurujących” jest niższa od liczby „Odpowiednich wyświetleń”.

Reklamy Ad Exchange konkurują z pozostałymi elementami zamówienia pod względem CPM, dlatego proces alokacji dynamicznej maksymalizuje zysk wydawcy niezależnie od źródła ofert reklamowych.

Dzięki rywalizacji między gwarantowanymi elementami zamówienia oraz pozostałymi elementami zamówienia i reklamami Ad Exchange (gdy te ostatnie mają wystarczająco wysoką stawkę) Ad Manager maksymalizuje skuteczność. Pozwala to zwiększyć zysk wydawcy i korzyści reklamodawcy w porównaniu z systemem alokacji statycznej („kaskady”).

Pozostałe elementy zamówienia ustawione na stawkę kosztu działania (CPA) są traktowane jak elementy zamówienia autoreklamy: tak, jakby miały stawkę 0 USD i nie konkurowały cenowo w ramach alokacji dynamicznej.

Omówienie typów i priorytetów elementów zamówienia

W tym artykule opisujemy wymienione poniżej elementy zamówienia. Warto zapoznać się ze sposobem ich działania.

• Elementy zamówienia z docelową liczbą wyświetleń: elementy zamówienia, które mają określoną docelową liczbę wyświetleń w postaci bezwzględnej docelowej liczby wyświetleń lub kliknięć albo odsetka wyświetleń. Mogą to być elementy zamówienia standardowe, typu sponsorowanie, sieć, zbiorcze lub elementy zamówienia autoreklamy.
• Elementy zamówienia bez docelowej liczby wyświetleń: elementy zamówienia, które konkurują pod względem wartości CPM, ale nie mają określonej docelowej liczby wyświetleń – to znaczy, że ich docelowa liczba wyświetleń jest nieograniczona. Obejmują one elementy zamówienia typu priorytet ceny, Ad Exchange i AdSense.
• Gwarantowane elementy zamówienia: elementy zamówienia typu sponsorowanie i standardowe elementy zamówienia o priorytecie z zakresu od 1 do 11.
• Pozostałe elementy zamówienia: elementy zamówienia typu priorytet ceny, sieć i zbiorcze o priorytecie 12.
• Elementy zamówienia Ad Exchange: również o priorytecie 12.
• Elementy zamówienia autoreklamy: elementy zamówienia autoreklamy o priorytecie 16.

Konfigurowany priorytet

W niektórych sieciach można konfigurować wartości priorytetu. Ta funkcja umożliwia użytkownikom zmianę wartości liczbowej typu elementu zamówienia. Na przykład domyślna wartość priorytetu dla elementów zamówienia Ad Exchange wynosi 12, ale dzięki funkcji konfigurowania priorytetów użytkownicy mogą ją zmienić na 4.

Korzystanie z tej funkcji jest zalecane tylko w wyjątkowych przypadkach, ponieważ może mieć niezamierzony wpływ na wyświetlanie reklam i na przychody.

Zmiana priorytetu może wpłynąć na gwarantowane elementy zamówienia

Ta reguła może mieć wpływ na gwarantowane elementy zamówienia (standardowe lub typu sponsorowanie), jeśli elementy zamówienia Ad Exchange mają nadany wyższy priorytet niż one. Jeśli zmienisz priorytet Ad Exchange na wyższy, uniemożliwi to alokacji dynamicznej branie pod uwagę tempa elementu zamówienia i może spowodować problemy z wyświetlaniem reklam z gwarantowanych elementów zamówienia.

Weź pod uwagę te kwestie:

• Elementy zamówienia o niższym priorytecie niż element zamówienia Ad Exchange albo element typu priorytet ceny lub mu równym są uważane za pozostałe zasoby reklamowe i konkurują pod względem ceny, a nie tymczasowego CPM.
• Elementy zamówienia typu priorytet ceny o priorytecie niestandardowym mogą zmieniać poziom priorytetu, przy którym inne elementy zamówienia są uważane za pozostałe lub gwarantowane.

Niestandardowe liczbowe wartości priorytetów

Niektóre sieci mogą zmieniać liczbowe wartości priorytetów typów elementów zamówienia. Gwarantowane elementy zamówienia mogą mieć tylko priorytety o wartości od 1 do 11, a niegwarantowane – tylko od 12 do 16.

Zmiana priorytetu może być konieczna w bardzo niewielu przypadkach. Należy jednak zachować ostrożność podczas korzystania z tej funkcji, ponieważ zmiana wartości priorytetu może niekorzystnie wpłynąć na wybór reklamy. Dlatego ogólnie nie jest ona zalecana.

Dowiedz się więcej o procesie wyboru reklamy przez Ad Managera oraz o sposobie, w jaki ta usługa zlicza wyświetlenia i kliknięcia.

Elementy zamówienia autoreklamy i aukcja

Elementy zamówienia autoreklamy* wyświetlają się tylko wtedy, gdy nie są dostępne żadne pozostałe elementy zamówienia (zbiorcze, typu sieć, typu priorytet ceny), żądania z Ad Exchange ani Otwartego ustalania stawek. Oznacza to, że elementy zamówienia autoreklamy są traktowane tak, jakby miały określoną stawkę 0 PLN i nie konkurowały cenowo w ramach alokacji dynamicznej.

CPM elementu zamówienia autoreklamy określa listę autoreklam kwalifikujących się do wyświetlenia, ale nie muszą one spełniać wymagań ceny minimalnej określonej w ujednoliconych regułach cenowych, aby kwalifikować się do wyświetlenia, dzięki czemu mogą się wyświetlać jako reklamy zastępcze. Dowiedz się więcej o ujednoliconych regułach cenowych**.

_{* Zbiorcze elementy zamówienia oraz elementy zamówienia typu priorytet ceny i sieć, które nie konkurują cenowo w ujednoliconej aukcji (np. elementy zamówienia ze stawką zerową i bez wartości CPM), są traktowane jak elementy zamówienia autoreklamy.
** W przypadku bloków reklamowych zoptymalizowanych pod kątem reklam wideo elementy zamówienia autoreklamy rywalizują na podstawie wartości procentowej i nie używają CPM, gdy Ad Exchange nie uczestniczy w tym procesie.}

¹ Na tej stronie określenia „Ad Exchange” oznaczają Ad Exchange i Otwarte ustalanie stawek (jeśli jest włączone).