Как анализировать показатели в отчете Решений для видеорекламы

Некоторые показатели связаны с функциями, которые могут быть недоступны в вашей сети. Изучите список доступных вам функций или обратитесь к своему менеджеру аккаунта за дополнительной информацией.

В зависимости от типа отчета и выбранных параметров видео при создании отчета Решений для видеорекламы доступны перечисленные ниже показатели. Также существуют дополнительные показатели, которые относятся к данным о видеоконтенте и ошибках VAST.

Типы показателей видео

	Количественные показатели, позволяющие определять общее число тех или иных событий.
	Вычисляемые показатели, которые определяются с учетом количественных показателей согласно приведенным ниже формулам.

Показатели просмотра видео

Показатель	Тип показателя
Автовоспроизведение Данные о том, сколько раз видеообъявление запускалось автоматически. Чтобы получать эти данные, задайте в плеере параметр autoPlayAdBreaks с помощью SDK.
Средний коэффициент просмотров Данные о том, какой процент видео в среднем просматривают пользователи. Значение рассчитывается по следующей формуле: (0,125 × количество запусков видео + 0,25 × количество просмотров первого квартиля + 0,25 × количество просмотров до середины + 0,25 × количество просмотров третьего квартиля + 0,125 × количество просмотров видео до конца) ∕ количество запусков видео. Пример Два пользователя смотрят видео. Один пользователь посмотрел ролик целиком, поэтому в его случае показатели количества запусков видео, просмотров первого квартиля, просмотров до половины, просмотров третьего квартиля и просмотров до конца равны 1. Другой пользователь посмотрел первый квартиль, но не стал смотреть ролик до половины. Таким образом, средний коэффициент просмотров равен 0,6875 ((1 + 0,375) ∕ 2 запуска).
Среднее время просмотра Среднее время в секундах, в течение которого пользователи смотрят видеообъявление при каждом его показе*. Значение рассчитывается по следующей формуле: среднее время просмотра = общая длительность просмотра ∕ количество запусков видео. Пример Если один пользователь посмотрел видео длительностью 20 секунд целиком, а другой – только до половины (в течение 10 секунд), то среднее время просмотра равно 15 секундам (30 секунд ∕ 2 запуска). *Когда пользователь перетаскивает ползунок назад или останавливает воспроизведение, учет длительности просмотра прекращается.
Воспроизведения по нажатию Данные о том, сколько раз видеообъявления были показаны после кликов по ним. По умолчанию видеообъявления всегда запускаются по нажатию.
Просмотр до конца Количество просмотров видео до конца.
Доля просмотров до конца Процент просмотров, при которых видеообъявление воспроизводилось до конца. Значение рассчитывается по следующей формуле: доля просмотров до конца = количество просмотров видео до конца ∕ количество запусков видео. Пример Один пользователь посмотрел 20-секундный креатив целиком, а другой – только первые его 10 секунд. Доля просмотров до конца составит 50 % (1 просмотр до конца ∕ 2 запуска видео).
Заинтересованный просмотр Число просмотров объявления, которые не были прерваны преждевременно. В случае с VAST 3 или VAST 4 учитывается просмотр либо до конца (для обычных видеообъявлений), либо длившийся определенное время, которое задано в настройках сети (для видеообъявлений с возможностью пропуска).
Первый квартиль Количество просмотров видео до конца первого квартиля, т. е. на 25 % от длительности. Этот показатель относится только к видеорекламе In-Stream.
Средняя точка Количество просмотров видео до середины.
Показы кнопки "Пропустить" Сколько раз пользователи увидели кнопку "Пропустить", которая появляется через 5 секунд после того, как начинает воспроизводиться объявление с возможностью пропуска.
Запуск Данные о том, сколько раз пользователи запускали воспроизведение видеообъявления
Третий квартиль Количество просмотров рекламного ролика до конца третьего квартиля, т. е. на 75 % от длительности. Этот показатель относится только к видеорекламе In-Stream.
Общее количество ошибок Общее количество ошибок при переадресации VAST, сбоев при воспроизведении видео, недопустимых ответов сервера и т. д. Этот параметр также относится к показам с динамическим размещением (для объявлений из сервисов Ad Exchange и AdSense).
Общий коэффициент ошибок Средний процент ошибок, приходящихся на один показ. Значение рассчитывается по следующей формуле: общий коэффициент ошибок = общее количество ошибок ∕ (общее количество ошибок + общее число показов). Пример Длительность видеокреатива указана некорректно, в результате чего проигрыватель сообщает об ошибке при каждом показе. В этом случае общий коэффициент ошибок составит 100 %.
Продолжительность видео Длительность видеокреатива (если он размещен в Менеджере рекламы). Этот показатель относится только к видеокреативам, которые показываются в рамках гарантированных кампаний с алгоритмической продажей или приоритетных сделок и размещаются на серверах издателя. Также он связан со значением "Максимальная продолжительность (сек.)" в настройках позиции, данные о которой он содержит.
Коэффициент просмотров Доля показов, по результатам которых объявление считалось просмотренным. Значение рассчитывается по следующей формуле: коэффициент просмотров = количество заинтересованных просмотров ∕ количество просмотров объявлений с возможностью пропуска до времени пропуска, указанного в настройках сети. Пример Один пользователь посмотрел все 20 секунд из 20-секундного видео, а другой – только 10 секунд. Коэффициент просмотров составит 50 % (1 заинтересованный просмотр ∕ 2 показа кнопки "Пропустить").

На результаты отслеживания некоторых показателей могут влиять различные факторы, например неудачные запросы ping, связанные с низким качеством подключения к сети. Чтобы получать как можно более точные данные, используйте IMA SDK и правильно реализуйте такие функции, как onEnded().

Показатели взаимодействия с видеопроигрывателем

Эти показатели применимы только для издателей, у которых есть доступ к расширенным функциям видео.

Показатель	Тип показателя
Средний показатель взаимодействия Среднее количество взаимодействий пользователя с видео, например кликов с целью свернуть или развернуть видео, открыть его во весь экран, включить или выключить звук, приостановить воспроизведение и т. д. Значение рассчитывается по следующей формуле: средний показатель взаимодействия = общее количество взаимодействий ∕ количество запусков видео. Пример Один пользователь выполнил в видео единственное действие, которое заключалось во включении звука, а другой включил звук и открыл видео во весь экран (2 взаимодействия). В этом случае средний показатель взаимодействия составит 150 % (3 взаимодействия ∕ 2 запуска видео).
Свернуть ​Данные о том, насколько часто видеообъявление было свернуто до исходного или другого размера. В случае оверлеев этот показатель позволяет узнать, сколько раз пользователи сворачивали объявление, не удаляя его из проигрывателя.
Продолжительность раскрытия Средняя длительность просмотра развернутых видеообъявлений в течение показа в секундах*. Значение рассчитывается по следующей формуле: продолжительность раскрытия = общая продолжительность раскрытия ∕ общее число показов. Пример Один пользователь развернул определенное объявление и оставил его в таком виде на 10 секунд, а другой – на 20 секунд. Продолжительность раскрытия составит 15 секунд (30 секунд ∕ 2 показа). *Если объявление находится в раскрытом виде дольше, чем несколько минут, то применяется ограничение длительности. Если объявление остается развернутым слишком долго, это может говорить о том, что пользователь не свернул его и не закрыл браузер. Ограничение помогает избежать искажения результатов по этому показателю. Событие раскрытия регистрируется только один раз за показ, а время нахождения объявления в раскрытом состоянии регистрируется как общая продолжительность раскрытия.
На весь экран Данные о том, сколько раз видеообъявление воспроизводилось в полноэкранном режиме. Это событие регистрируется только для Windows Media Player.
Выключить звук Данные о том, сколько раз в проигрывателе был отключен звук во время воспроизведения видеорекламы. Засчитывается также отключение звука до начала показа рекламного ролика.
Приостановить Данные о том, сколько раз пользователи приостанавливали воспроизведение видеообъявления.
Возобновить Данные о том, сколько раз пользователи продолжали воспроизведение видеообъявления после паузы.
Перемотка назад Данные о том, сколько раз пользователи перематывали видеообъявление назад.
Пропуски Данные о том, сколько раз пользователи пропускали объявление при просмотре.
Включение звука Данные о том, сколько раз пользователь включал звук в ролике.

Мы оказываем поддержку по решению проблем с отчетами только издателям, использующим наш IMA SDK.