Цей формат дає змогу рекламувати товари з вашої сторінки додаткових відомостей про товари в сервісі порівняння цін. Оголошення з інформацією про товари для сервісів порівняння цін відображатимуться поруч з оголошеннями від індивідуальних продавців Merchant Center, і ці оголошення конкуруватимуть між собою на недискримінаційній основі в наявній каруселі оголошень з інформацією про товари. Усі сервіси порівняння цін, які беруть участь у програмі Google і відповідають мінімальним вимогам, наведеним у розділі нижче, можуть розміщувати такі оголошення в країнах, де діє ця програма.
Як це працює
Для оголошень з інформацією про товари для сервісів порівняння цін показується карусель товарів у загальних результатах пошуку Google, де міститься зображення, назва, ціна й кількість пропозицій певного товару. Коли користувачі натискають оголошення з інформацією про товари для сервісів порівняння цін, вони переходять на сторінку товару на вебсайті вашого сервісу порівняння цін.
Мінімальні вимоги
Зверніть увагу, що до оголошень з інформацією про товари для сервісів порівняння цін застосовуються стандартні правила для товарних оголошень, правила Google Ads, а також правила й вимоги для сторінок товарів у сервісі порівняння цін. Для цього формату оголошень також потрібно дотримуватися наведених нижче вимог.
- Кінцева цільова сторінка має бути в домені, зв’язаному з вашим обліковим записом CSS Center. Забороняється автоматично переспрямовувати користувачів в інші домени.
- На цільовій сторінці не має бути спливаючих вікон або проміжних сторінок.
- На цільовій сторінці має бути добре видно релевантні пропозиції (відповідно до вмісту оголошення) від різних продавців, і в користувачів має бути можливість порівнювати їх. Посилання на цільовій сторінці мають спрямовувати на сторінки продавців, де можна купити товари, що рекламуються на цільовій сторінці сервісу порівняння цін.
Як налаштувати оголошення з інформацією про товари для сервісів порівняння цін
Перш ніж почати
Перш ніж створювати оголошення з інформацією про товари для сервісів порівняння цін, потрібно виконати наведені нижче дії.
- Якщо у вас немає облікового запису для сервісу порівняння цін, створіть його. Докладніше про реєстрацію сервісу порівняння цін.
- Щоб почати реєстрацію, прийміть Умови використання. На етапі реєстрації потрібно буде завантажити дані про товари за допомогою CSS API. Зверніть увагу: якщо вартість доставки вища за нуль, як зазначено в специфікації даних про товар, потрібно заповнити поле head_offer_shipping_price.
- Щоб розміщувати оголошення з інформацією про товари для сервісів порівняння цін, активуйте обліковий запис Google Ads. Його потрібно зв’язати з обліковим записом у домені CSS Center, де містяться товари, які ви хочете використовувати в оголошеннях з інформацією про товари для сервісів порівняння цін. Щоб виконати цей крок, зверніться в службу підтримки, указавши свій ідентифікатор домену Google Ads і CSS Center.
- Переконатися, що дотримано всіх вимог до торгової кампанії. Докладніше про вимоги
- Створіть торгову кампанію для оголошення з інформацією про товар для сервісу порівняння цін. Дізнайтесь, як це зробити.
Оцінки товарів
Оцінки товарів – це необов’язковий елемент оголошень з інформацією про товари для сервісів порівняння цін, за допомогою якого ви можете показувати зведені відгуки про свої позиції користувачам, які роблять покупки в Google. Оцінки товарів показуються в оголошеннях і безкоштовно розміщеній інформації у вигляді рейтингу в зірочках (від 1 до 5) із зазначенням загальної кількості відгуків про товар. Ці дані допомагають користувачам шукати й вибирати потрібні товари, а також скеровують більше зацікавлених клієнтів на сторінки ваших позицій.
Оцінки є зведеними для кожного товару. Їх отримують на основі оцінок і відгуків із різних джерел, зокрема від продавців, користувачів Google, агрегаторів і сайтів відгуків. Ви можете надіслати дані відгуків про товари за допомогою Google. Вони відображатимуться в оголошеннях з інформацією про товари для сервісів порівняння цін, якщо відповідатимуть наведеним нижче вимогам.
Вимоги
- Потрібно мати більше ніж 50 відгуків про товари, згенерованих за останній місяц (власних або зібраних з інших джерел).
- Указуйте посилання на відгуки про товари. Ці посилання підтверджуватимуть, що відгуки відображаються на вебсайті.
- Надайте можливість оновлювати відгуки, щоб вони відповідали критеріям відбору (щонайбільше раз на місяць).
Якщо ви плануєте надсилати відгуки про товари, створіть електронну таблицю Google, яка міститиме інформацію про них відповідно до цього шаблона. Заповніть форму керування обліковим записом для партнерів програми сервісів порівняння цін, вибравши варіант "Відгуки про товари", і додайте посилання на створену таблицю. Після того як відгуки буде перевірено й оброблено, вони зможуть показуватися поруч із вашими оголошеннями.
Як створити рекламну кампанію
Як створити кампанію з інформацією про товари для сервісів порівняння цін
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть кнопку
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть Продажі або продовжуйте, не встановлюючи ціль кампанії.
- Зверніть увагу: ви можете додати нову ціль або використати ціль за умовчанням на рівні облікового запису.
- Виберіть тип Торгова кампанія.
- Виберіть обліковий запис сервісу порівняння цін, що містить товари, які потрібно рекламувати.
- Натисніть Вибрати певні фіди й виберіть потрібний фід з облікового запису домену сервісу порівняння цін, що містить товари, які ви хочете рекламувати.
- Виберіть мітку фіду, яку потрібно застосувати до кампанії.
- Виберіть підтип Стандартна торгова кампанія.
- Укажіть налаштування реклами.
- Назва кампанії. Введіть назву кампанії, за якою потім зможете легко її знайти. Назву можна буде змінити після створення кампанії.
- Фільтр асортименту. Налаштуйте цей параметр, якщо хочете обмежити кількість товарів у кампанії. Для цього вкажіть критерії для товарів, які потрібно рекламувати. Тоді в кампанію додаватимуться лише ті товари, які відповідають усім зазначеним вимогам. Після створення кампанії цей параметр можна змінити.
- Параметри URL-адреси кампанії. Ви можете налаштувати шаблон відстеження й додати суфікс кінцевої URL-адреси. Включіть у них спеціальні параметри.
- Призначення ставок. Виберіть тип призначення ставок для своєї кампанії. Після створення кампанії цей параметр можна змінити.
- Бюджет. Укажіть суму, яку ви готові витрачати на кампанію.
- Пріоритет кампанії. Налаштуйте цей параметр, лише якщо рекламуєте один і той самий товар за допомогою кількох кампаній зі спільною країною продажу або міткою фіду. Пріоритет кампанії дає змогу вказати, бюджет якої кампанії слід використовувати, коли товари в кампаніях збігаються.
- Пристрої. За умовчанням оголошення можуть відображатися на всіх пристроях, зокрема комп’ютерах і мобільних пристроях. Після створення кампанії цей параметр можна змінити.
- Місцеположення. Використовуйте цей параметр, щоб показувати оголошення лише в певних місцях. Після створення кампанії цей параметр можна змінити.
- Дати початку й завершення. Введіть ці дати, щоб визначити період кампанії.
- Виберіть налаштування для групи оголошень.
- Назва групи оголошень. Введіть назву групи оголошень, за якою потім зможете легко її знайти. Назву можна буде змінити після створення кампанії.
- Ставка. Укажіть ставку для групи оголошень. Її буде застосовано до групи товарів ("Усі товари"), яка з’явиться, коли ви створите групу оголошень. Ставку для групи товарів можна буде змінити після створення кампанії.
- Натисніть Створити кампанію.