รูปแบบนี้ช่วยให้คุณโฆษณาผลิตภัณฑ์จากหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ของบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้า (CSS) ด้วยโฆษณาสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ CSS ที่แสดงได้ โฆษณาสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ CSS ที่แสดงจะปรากฏข้างโฆษณาสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงของผู้ขายและ CSS จะแข่งขันกับผู้ขายโดยไม่เลือกปฏิบัติในภาพสไลด์ PLA ที่มีอยู่ CSS ทุกรายที่เข้าร่วมโปรแกรม CSS ของ Google ที่มีคุณสมบัติเป็นไปตามข้อกำหนดขั้นต่ำซึ่งอธิบายไว้ในส่วนที่จะกล่าวถึงภายหลังจะแสดงโฆษณาเหล่านี้ในประเทศที่เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรม CSS ได้
วิธีการทำงาน
โฆษณาสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ CSS ที่แสดงจะแสดงภาพสไลด์ของผลิตภัณฑ์บนผลการค้นหาทั่วไปของ Google ซึ่งจะแสดงรูปภาพผลิตภัณฑ์ ชื่อ ราคาของข้อเสนอ และจำนวนข้อเสนอสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง เมื่อมีผู้คลิกโฆษณาสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ CSS ที่แสดง ระบบจะนำผู้คลิกไปยังหน้าผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ CSS
ข้อกำหนดขั้นต่ำ
โปรดทราบว่านโยบาย Shopping มาตรฐาน, นโยบายของ Google Ads, นโยบายหน้าผลิตภัณฑ์ CSS และข้อกำหนดของหน้าผลิตภัณฑ์ CSS มีผลกับโฆษณาสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ CSS ที่แสดง รูปแบบโฆษณานี้ต้องเป็นไปตามข้อกำหนดต่อไปนี้
- หน้า Landing Page สุดท้ายต้องอยู่บนโดเมนที่เชื่อมโยงกับบัญชี CSS Center ของคุณ โดยคุณเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังโดเมนอื่นโดยอัตโนมัติไม่ได้
- หน้า Landing Page ต้องไม่แสดงป๊อปอัปหรือหน้าโฆษณาคั่นระหว่างหน้า
- หน้า Landing Page ต้องแสดงข้อเสนอที่เกี่ยวข้องอย่างชัดเจน (สอดคล้องกับเนื้อหาโฆษณา) จากผู้ขายหลายรายและอนุญาตให้ผู้คนทำการเปรียบเทียบได้ ลิงก์จากหน้า Landing Page จะต้องนำไปยังหน้าเว็บของผู้ขายโดยตรง ซึ่งผู้คนจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาในหน้า Landing Page ของ CSS ได้
วิธีตั้งค่าโฆษณาสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ CSS ที่แสดง
ก่อนเริ่มต้น
คุณจะต้องทำตามขั้นตอนต่อไปนี้ก่อนที่จะสร้างโฆษณาสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ CSS ที่แสดง
- สร้างบัญชีบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้าหากยังไม่มีบัญชี ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีลงชื่อสมัครใช้เป็นบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้า
- ยอมรับข้อกำหนดในการให้บริการสำหรับการเลือกใช้เพื่อเริ่มกระบวนการการเริ่มต้นใช้งาน ในระหว่างการเริ่มต้นใช้งาน คุณจะต้องอัปโหลดข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณโดยใช้ CSS API โปรดทราบว่า headline_offer_shipping_price เป็นช่องที่ต้องกรอกหากค่าจัดส่งมากกว่า 0 ตามที่อธิบายไว้ในข้อกำหนดในการจัดทำข้อมูลผลิตภัณฑ์
- เปิดใช้งานบัญชี Google Ads สำหรับโฆษณาเปรียบเทียบสินค้า คุณจะต้องลิงก์บัญชีนี้กับบัญชีโดเมน CSS Center ที่มีผลิตภัณฑ์ที่ต้องการใช้กับโฆษณาสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ CSS ที่แสดง โปรดติดต่อทีมสนับสนุนพร้อมแจ้งรหัสโดเมนของ Google Ads และ CSS Center เพื่อดำเนินขั้นตอนนี้ให้เสร็จสมบูรณ์
- มีคุณสมบัติตามข้อกำหนดของแคมเปญ Shopping ดูรายละเอียดข้อกำหนด
- สร้างแคมเปญ Shopping ให้กับโฆษณาสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ CSS ที่แสดง ดูวิธีสร้างแคมเปญ Shopping
การให้คะแนนผลิตภัณฑ์
การให้คะแนนผลิตภัณฑ์เป็นส่วนที่ไม่บังคับของโฆษณาเปรียบเทียบสินค้าที่ช่วยให้คุณแสดงรีวิวที่รวบรวมไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ต่อลูกค้าที่เลือกซื้อใน Google ระบบจะแสดงการให้คะแนนผลิตภัณฑ์ในโฆษณาและข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงฟรีในรูปแบบการให้ดาว 1 ถึง 5 ดาว และยังแสดงจำนวนรีวิวทั้งหมดของผลิตภัณฑ์นั้นอีกด้วย คะแนนและรีวิวเหล่านี้จะช่วยในการหาข้อมูลผลิตภัณฑ์และตัดสินใจซื้อเพื่อช่วยดึงดูดลูกค้าที่เข้าเกณฑ์มายังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณได้มากขึ้น
การให้ดาวแสดงถึงคะแนนรวมของผลิตภัณฑ์ ซึ่งรวบรวมมาจากหลากหลายแหล่งที่มา ได้แก่ ผู้ขาย ผู้รวบรวมข้อมูลรีวิว เว็บไซต์รีวิว และผู้ใช้ Google คุณสามารถเลือกให้ข้อมูลรีวิวกับ Google ซึ่งจะแสดงร่วมกับโฆษณาเปรียบเทียบสินค้าได้ ตราบใดที่โฆษณาเหล่านั้นเป็นไปตามข้อกำหนดที่ระบุไว้ด้านล่าง
ข้อกำหนด
- มีรีวิวผลิตภัณฑ์ (ที่เป็นเจ้าของหรือเผยแพร่) มากกว่า 50 รายการในเดือนที่ผ่านมา
- ระบุลิงก์ที่นำไปยังรีวิวผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ซึ่งเป็นการพิสูจน์ว่ามีการแสดงรีวิวเหล่านี้บนเว็บไซต์
- อนุญาตให้รีเฟรชรีวิวให้สอดคล้องกับเกณฑ์คุณสมบัติ ซึ่งก็คือเดือนละครั้ง
หากสนใจส่งรีวิวผลิตภัณฑ์ ให้สร้างสเปรดชีต Google ที่มีข้อมูลของรีวิวตามตัวอย่างในเทมเพลตนี้ กรอกแบบฟอร์มการจัดการบัญชีพาร์ทเนอร์ CSSให้เสร็จสมบูรณ์ เลือกตัวเลือกสำหรับรีวิวผลิตภัณฑ์ แล้วระบุลิงก์ไปยังสเปรดชีตที่สร้างขึ้นในข้อมูลที่ส่ง หลังจากตรวจสอบความถูกต้องและประมวลผลรีวิวแล้ว รีวิวจะสามารถปรากฏพร้อมกับโฆษณาของคุณ
วิธีการสร้างแคมเปญ
สร้างแคมเปญข้อมูลผลิตภัณฑ์ CSS ที่แสดง
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกปุ่มบวก
แล้วเลือกแคมเปญใหม่
- เลือกยอดขายหรือดำเนินการต่อโดยไม่กำหนดเป้าหมายเป็นวัตถุประสงค์ของแคมเปญ
- คุณสามารถเลือก "เพิ่มเป้าหมาย" หรือใช้เป้าหมายเริ่มต้นของบัญชีได้ตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญ
- เลือกประเภทแคมเปญเป็น Shopping
- เลือกบัญชีบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้าที่มีผลิตภัณฑ์ที่ต้องการโฆษณา
- คลิกเลือกฟีดที่เฉพาะเจาะจง แล้วเลือกฟีดที่เกี่ยวข้องจากบัญชีโดเมน CSS ที่มีผลิตภัณฑ์ที่ต้องการโฆษณา
- เลือกป้ายกำกับฟีดที่จะใช้กับแคมเปญ
- เลือกประเภทย่อยของแคมเปญเป็นแคมเปญ Shopping มาตรฐาน
- เลือกค่ากำหนดการโฆษณาต่างๆ ดังนี้
- ชื่อแคมเปญ ป้อนชื่อให้แคมเปญนี้ คุณจะต้องใช้ชื่อนี้ในการหาแคมเปญในภายหลัง โดยคุณจะเปลี่ยนชื่อได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
- ตัวกรองสินค้าคงคลัง คุณจะปรับการตั้งค่านี้เฉพาะในกรณีที่คุณต้องการจำกัดจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในแคมเปญนี้ ในการปรับ ให้เลือกเกณฑ์ที่จะใช้คัดกรองผลิตภัณฑ์ที่จะโฆษณา เฉพาะผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะตรงกับข้อกำหนดทั้งหมดที่คุณเลือกเท่านั้นที่จะได้เพิ่มลงในแคมเปญ โดยคุณสามารถเปลี่ยนแปลงการตั้งค่านี้ได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
- ตัวเลือก URL ของแคมเปญ คุณสามารถสร้างเทมเพลตการติดตามและเพิ่มคำต่อท้ายของ URL สุดท้ายได้ เพิ่มพารามิเตอร์ที่กำหนดเองลงในเทมเพลตการติดตามและ URL สุดท้าย
- การเสนอราคา เลือกประเภทการเสนอราคาที่จะใช้ในแคมเปญ คุณสามารถเปลี่ยนแปลงการตั้งค่านี้ได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
- งบประมาณ เลือกจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่ายในแคมเปญนี้
- ลำดับความสำคัญของแคมเปญ การตั้งค่านี้ต้องปรับเฉพาะในกรณีที่โฆษณาผลิตภัณฑ์เดียวกันในหลายแคมเปญสำหรับประเทศที่ขายหรือป้ายกำกับฟีดเดียวกัน ลำดับความสำคัญของแคมเปญเป็นตัวกำหนดว่าจะใช้งบประมาณของแคมเปญใดเมื่อผลิตภัณฑ์ในหลายแคมเปญซ้ำซ้อนกัน
- อุปกรณ์ โดยค่าเริ่มต้น โฆษณาสามารถปรากฏบนอุปกรณ์ทุกชนิด รวมถึงคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณเปลี่ยนแปลงการตั้งค่านี้ได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
- สถานที่ตั้ง คุณสามารถใช้การตั้งค่านี้เพื่อจำกัดให้โฆษณาปรากฏเฉพาะในสถานที่ตั้งเฉพาะเจาะจง โดยคุณสามารถเปลี่ยนแปลงการตั้งค่านี้ได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
- วันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุด ป้อนวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดเพื่อกำหนดกรอบเวลาของแคมเปญ
- เลือกการตั้งค่าสำหรับกลุ่มโฆษณาดังนี้
- ชื่อกลุ่มโฆษณา กรอกชื่อกลุ่มโฆษณานี้ คุณจะต้องใช้ชื่อนี้ในการหากลุ่มโฆษณาในภายหลัง โดยคุณจะเปลี่ยนชื่อได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว
- ราคาเสนอ ป้อนราคาเสนอของกลุ่มโฆษณา หลังจากที่สร้างกลุ่มโฆษณาแล้ว ระบบจะใช้ราคาเสนอนี้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์แรกในกลุ่มโฆษณา "ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด" คุณสามารถเปลี่ยนราคาเสนอของกลุ่มผลิตภัณฑ์หลังจากที่สร้างแคมเปญแล้ว
- คลิกสร้างแคมเปญ