Med det här formatet kan du marknadsföra produkter från din produktinformationssida för produktjämförelsetjänster (CSS) med CSS-produktannonser. CSS-produktannonser visas bredvid produktannonser och produktjämförelsetjänster konkurrerar med säljare på icke-diskriminerande basis i den befintliga PLA-snurran. Alla produktjämförelsetjänster som deltar i Googles CSS-program och som uppfyller minimikraven som beskrivs i avsnittet längre fram kan placera dessa annonser i länder som ingår i CSS-programmet.
Så fungerar det
I CSS-produktannonser visas en snurra med produkter i Googles allmänna sökresultat med produktbilden, titeln, erbjudandets pris och antalet erbjudanden för en viss produkt. När någon klickar på en CSS-produktannons öppnas en produktsida på din CSS-webbplats.
Minimikrav
Observera att de vanliga Shopping-policyerna, Google Ads-policyerna, policyerna för CSS-produktsidor samt kraven för CSS-produktsidor gäller för CSS-produktannonser. Följande krav måste också uppfyllas för det här annonsformatet:
- Den slutliga målsidan måste finnas på den domän som är associerad med ditt CSS Center-konto. Du kan inte automatiskt omdirigera användare till andra domäner.
- Målsidan får inte visa popup-fönster eller mellansidor.
- Målsidan måste tydligt visa relevanta erbjudanden (motsvarande annonsinnehållet) från flera säljare så att de går att jämföra. Länkar från målsidan måste leda direkt till säljarsidor där användarna kan köpa de produkter som annonseras på CSS-målsidan.
Skapa CSS-produktannonser
Innan du börjar
Innan du skapar en CSS-produktannons måste du göra följande:
- Skapa ett konto för produktjämförelsetjänsten om du inte redan har ett. Läs mer om hur du registrerar dig som en produktjämförelsetjänst.
- Godkänn användarvillkoren för att välja att starta onboardingprocessen. Under onboardingen måste du ladda upp din produktdata via CSS-API:et. Observera att headline_offer_shipping_price är ett obligatoriskt fält om fraktkostnaden är större än noll enligt förklaringen i produktdataspecifikationen.
- Aktivera ett Google Ads-konto för CSS-produktjämförelseannonser. Du måste länka det till ditt CSS Center-domänkonto som innehåller produkterna du vill använda för dina CSS-produktannonser. Kontakta supportteamet med ditt domän-id för Google Ads och CSS Center för att slutföra det här steget.
- uppfylla kraven för en Shopping-kampanj. Läs mer om kraven
- Skapa en Shopping-kampanj för din CSS-produktannons. Läs mer om hur du skapar en Shopping-kampanj
Produktomdömen
Produktomdömen är en valfri del av CSS-produktjämförelseannonser som gör att du kan visa sammanställda recensioner för dina produkter för kunder som handlar på Google. Produktomdömen visas i annonser och gratis produktannonser som betyg på mellan en och fem stjärnor, och där visas också det totala antalet produktrecensioner. Dessa omdömen och recensioner underlättar efterforskning och köpbeslut och leder fler kvalificerade kunder till dina produktsidor.
Betygen sammanställs från flera källor och representerar det sammanlagda omdömet för produkten. Källorna inkluderar bland annat säljare, externa mellanhänder, redaktionella webbplatser och Google-användare. Du kan välja att skicka recensionsdata till Google som kan visas med dina CSS-produktjämförelseannonser om de uppfyller kraven nedan.
Krav
- Ha genererat fler än 50 produktrecensioner (ägda eller syndikerade) under den senaste månaden.
- Tillhandahålla länkar som pekar på produktrecensionerna och bevisar att de visas på webbplatsen.
- Tillåta att recensionerna uppdateras reaktivt för att uppfylla kvalificeringskriterierna, högst en gång i månaden.
Om du är intresserad av att skicka in produktrecensioner kan du skapa du ett Google-kalkylark med information om dina recensioner enligt exemplet i den här mallen. Fyll i formuläret för kontohantering för CSS-partner, välj alternativet för produktrecensioner och inkludera länken till det skapade kalkylarket när du skickar in formuläret. När recensionerna har validerats och behandlats kan de visas tillsammans med dina annonser.
Anvisningar för att skapa en kampanj
Skapa en CSS-produktkampanj
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i menyn Avsnitt.
- Klicka på plusknappen
och välj Ny kampanj.
- Välj Försäljning eller fortsätt utan att ange ett mål som kampanjmål.
- Baserat på ditt kampanjmål kan du välja Lägg till mål eller använda standardmålet på kontonivå.
- Välj Shopping som kampanjtyp.
- Välj den produktjämförelsetjänst som innehåller produkterna du vill annonsera om.
- Klicka på Välj specifika flöden och välj relevant flöde från ditt CSS-domänkonto som innehåller produkterna du vill annonsera om.
- Välj en flödesetikett som du vill tillämpa på kampanjen.
- Välj vanlig Shopping-kampanj som kampanjens undertyp.
- Välj annonsinställningar:
- Kampanjens namn. Ge kampanjen ett namn. Namnet hjälper dig att hitta kampanjen senare. Du kan ändra namnet efter att du har skapat kampanjen.
- Sortimentfilter Du behöver bara ändra den här inställningen om du vill begränsa antalet produkter som används i kampanjen. Välj villkoren som en produkt måste uppfylla för att marknadsföras. Endast produkter som uppfyller alla krav läggs till i kampanjen. Du kan ändra den här inställningen efter att du har skapat kampanjen.
- Webbadressalternativ för kampanj. Du kan skapa en spårningsmall och lägga till ett suffix för slutlig webbadress. Lägg till anpassade parametrar i spårningsmallen och den slutliga webbadressen.
- Budgivning. Välj vilken typ av budgivning du vill använda i kampanjen. Du kan ändra den här inställningen efter att du har skapat kampanjen.
- Budget. Välj hur mycket du är villig att spendera på kampanjen.
- Kampanjens prioritet. Du behöver bara ändra den här inställningen om du annonserar om samma produkt i flera kampanjer för samma försäljningsland eller flödesetikett. Kampanjprioritet avgör vilken kampanjs budget som ska användas om produkterna överlappar varandra i kampanjerna.
- Enheter. Som standard kan annonser visas på alla typer av enheter, inräknat datorer och mobila enheter. Du kan ändra den här inställningen efter att du har skapat kampanjen.
- Platser. Med den här inställningen kan du ange på vilka specifika platser annonserna ska visas. Du kan ändra den här inställningen efter att du har skapat kampanjen.
- Start- och slutdatum. Ange start- och slutdatum för att bestämma tidsramen för kampanjen.
- Välj inställningar för annonsgruppen:
- Annonsgruppens namn: Ge annonsgruppen ett namn. Namnet hjälper dig att hitta annonsgruppen senare. Du kan ändra namnet efter att du har skapat kampanjen.
- Bud: Ange ett bud för annonsgruppen. Efter att du har skapat annonsgruppen tillämpas det här budet på den första produktgruppen i annonsgruppen Alla produkter. Du kan ändra budet för produktgruppen efter att du har skapat kampanjen.
- Klicka på Skapa kampanj.