Tento formát vám umožňuje inzerovať výrobky cez stránku s podrobnosťami o výrobku v porovnávači cien pomocou reklám so záznamom o výrobku v porovnávači cien. Reklamy so záznamom o výrobku v porovnávači cien sa budú zobrazovať vedľa reklám so záznamom o výrobku obchodníka. Porovnávače cien teda budú konkurovať obchodníkom na nediskriminačnom základe v existujúcom posuvnom páse s reklamami so záznamom o výrobku. Všetky porovnávače cien zapojené do programu porovnávačov cien Googlu a spĺňajúce minimálne požiadavky opísané v sekcii nižšie môžu tieto reklamy umiestňovať v krajinách, ktoré program porovnávačov cien podporujú.
Ako to funguje
Reklamy so záznamom o výrobku v porovnávači cien sa zobrazujú v posuvnom páse vo výsledkoch všeobecného vyhľadávania na Googli a obsahujú obrázok výrobku, názov, cenu ponuky a počet ponúk konkrétneho výrobku. Keď niekto klikne na reklamu so záznamom o výrobku v porovnávači cien, bude presmerovaný na stránku výrobku na webe porovnávača cien.
Minimálne požiadavky
Upozorňujeme, že na reklamy so záznamom o výrobku v porovnávači cien sa vzťahujú štandardné pravidlá Nákupov, pravidlá služby Google Ads, pravidlá pre porovnávacie stránky výrobkov a požiadavky na porovnávacie stránky výrobkov. Na používanie tohto formátu reklamy je zároveň potrebné spĺňať nasledujúce požiadavky:
- Konečná vstupná stránka musí byť na doméne spojenej s vaším účtom CSS Center. Používateľov nemôžete automaticky presmerovávať na iné domény.
- Na vstupnej stránke sa nesmú zobrazovať vyskakovacie okná ani intersticiálne stránky.
- Vstupná stránka musí zreteľne zobrazovať relevantné ponuky (zodpovedajúce obsahu reklamy) od viacerých obchodníkov, aby mali ľudia možnosť porovnať ich. Odkazy na vstupnej stránke musia viesť priamo na stránky obchodníkov, kde si ľudia môžu zakúpiť výrobky inzerované na vstupnej stránke porovnávača cien.
Ako nastaviť reklamy so záznamom o výrobku v porovnávači cien
Skôr než začnete
Pred vytvorením reklamy so záznamom o výrobku v porovnávači cien musíte vykonať nasledujúce kroky:
- Ak ešte nemáte účet porovnávača cien, vytvorte si ho. Ďalšie informácie o registrácii porovnávača cien
- Ak chcete začať proces registrácie, prijmite zmluvné podmienky a prihláste sa. Počas registrácie budete musieť údaje o výrobkoch nahrať cez CSS API. Upozorňujeme, že ak je dopravné vyššie ako nula, headline_offer_shipping_price je povinné pole, ako je vysvetlené v špecifikácii údajov o výrobkoch.
- Aktivujte si účet Google Ads pre reklamy so záznamom o výrobku v porovnávači cien. Budete ho musieť prepojiť s doménovým účtom CSS Center obsahujúcim výrobky, ktoré by ste chceli použiť v reklamách so záznamom o výrobku v porovnávači cien. Ak chcete vykonať tento krok, obráťte sa na tím podpory. Budete musieť uviesť svoje číslo účtu Google Ads a číslo doménového účtu CSS Center.
- Splňte požiadavky pre nákupnú kampaň (angl. Shopping campaign). Prečítajte si viac o požiadavkách.
- Vytvorte nákupnú kampaň pre reklamy so záznamom o výrobku v porovnávači cien. Zistite, ako vytvoriť nákupnú kampaň.
Hodnotenia výrobkov
Hodnotenia výrobkov sú voliteľnou súčasťou reklám so záznamami o výrobkoch v porovnávači cien, ktoré vám umožňujú zobrazovať súhrnné recenzie vašich výrobkov zákazníkom nakupujúcim na Googli. Hodnotenia výrobkov sa zobrazujú v reklamách a bezplatných záznamoch o výrobkoch ako hodnotenia jednou až piatimi hviezdičkami spolu s celkovým počtom recenzií výrobku. Tieto hodnotenia a recenzie pomáhajú kupujúcim pri prieskume výrobkov a rozhodovaní o nákupe, aby vám pomohli priviesť na vaše stránky viac informovaných zákazníkov.
Hodnotenia hviezdičkami sú založené na viacerých zdrojoch a predstavujú súhrnné hodnotenie výrobku. Medzi tieto zdroje patria obchodníci, agregátory recenzií, weby s recenziami a používatelia Googlu. Môžete sa rozhodnúť Googlu poskytnúť údaje o recenziách, ktoré sa môžu zobrazovať s vašimi reklamami so záznamami o výrobkoch v porovnávači cien, pokiaľ spĺňajú požiadavky uvedené nižšie.
Požiadavky
- Za posledný mesiac musí byť vygenerovaných aspoň 50 recenzií výrobkov (vlastnených alebo distribuovaných offline).
- Musíte poskytnúť odkazy na tieto recenzie výrobkov a dokázať tak, že sa dané recenzie zobrazujú na webe.
- Musíte povoliť reaktívne obnovovanie recenzií maximálne raz za mesiac, aby spĺňali kvalifikačné kritériá.
Ak chcete podať recenzie výrobkov, vytvorte tabuľku Google, ktorá bude obsahovať informácie o vašich recenziách podľa príkladu v tejto šablóne. Vyplňte formulár pre správcu účtu partnerského porovnávača cien, vyberte možnosť Recenzie výrobku a do podania zahrňte odkaz na vytvorenú tabuľku. Po overení a spracovaní sa recenzie môžu zobraziť spolu s vašimi reklamami.
Pokyny k vytvoreniu kampane
Vytvorenie kampane so záznamom o výrobku v porovnávači cien
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na tlačidlo plus
a potom vyberte položku Nová kampaň.
- Vyberte Predaj alebo pokračujte bez nastavenia cieľa kampane.
- Podľa cieľa kampane sa môžete rozhodnúť, či cieľ pridáte (pomocou možnosti Pridať cieľ) alebo použijete predvolený cieľ účtu.
- Ako typ kampane vyberte Nákupná kampaň.
- Vyberte účet porovnávača cien obsahujúci výrobky, ktoré chcete inzerovať.
- Kliknite na Vybrať konkrétne feedy a vyberte príslušný feed z účtu domény porovnávača cien s výrobkami, ktoré chcete inzerovať.
- Vyberte štítok feedu, ktorý sa použije v kampani.
- Ako podtyp kampane vyberte možnosť Štandardná nákupná kampaň.
- Vyberte nastavenia reklám:
- Názov kampane. Zadajte názov kampane. Neskôr ho použijete pri hľadaní kampane. Po vytvorení kampane môžete názov zmeniť.
- Filter inventára. Toto nastavenie je potrebné upraviť len v prípade, že chcete obmedziť počet výrobkov použitých v kampani. Ak tak chcete urobiť, vyberte kritériá, ktoré musí výrobok spĺňať, aby sa mohol inzerovať. Do kampane budú pridané len výrobky, ktoré spĺňajú všetky požiadavky. Po vytvorení kampane môžete toto nastavenie zmeniť.
- Možnosti webovej adresy kampane. Môžete nastaviť šablónu sledovania a pridať príponu cieľovej webovej adresy. Do šablóny sledovania a cieľovej webovej adresy pridajte vlastné parametre.
- Ponuky. Vyberte typ ponúk, ktorý chcete použiť v kampani. Po vytvorení kampane môžete toto nastavenie zmeniť.
- Rozpočet. Vyberte, koľko chcete na túto kampaň minúť.
- Priorita kampane. Toto nastavenie je potrebné upraviť len v prípade, že rovnaký výrobok inzerujete vo viacerých kampaniach v tej istej krajine predaja alebo s tým istým štítkom feedu. Priorita kampane určuje, rozpočet ktorej kampane sa má používať, keď sa výrobky v kampaniach prekrývajú.
- Zariadenia. Reklamy sa predvolene môžu zobraziť v každom zariadení vrátane počítačov a mobilných zariadení. Po vytvorení kampane môžete toto nastavenie zmeniť.
- Oblasti. Pomocou tohto nastavenia môžete obmedziť, kde sa reklamy zobrazujú v konkrétnych oblastiach. Po vytvorení kampane môžete toto nastavenie zmeniť.
- Dátum spustenia a ukončenia. Zadajte dátumy spustenia a ukončenia, ktoré určia časový rámec kampane.
- Vyberte nastavenia pre reklamnú skupinu:
- Názov reklamnej skupiny. Zadajte názov reklamnej skupiny. Tento názov neskôr použijete pri hľadaní reklamnej skupiny. Po vytvorení kampane môžete názov zmeniť.
- Ponuka. Zadajte ponuku pre reklamnú skupinu. Po vytvorení reklamnej skupiny sa táto ponuka použije na prvú skupinu výrobkov v reklamnej skupine Všetky výrobky. Ponuku pre skupinu výrobkov môžete po vytvorení kampane zmeniť.
- Kliknite na Vytvoriť kampaň.