Объявления с предложениями товаров из ССЦ позволяют рекламировать товары, которые показываются на ваших страницах сервиса сравнения цен (ССЦ). Такие объявления появляются в карусели объявлений рядом с обычной рекламой продавцов и соревнуются с ней за места размещения на основе объективных характеристик. Эта возможность доступна всем участникам программы для сервисов сравнения цен, которые отвечают минимальным требованиям, описанным ниже. Кроме того, показывать такие объявления можно только в тех странах, где действует программа.
Принцип работы
Объявления с предложениями товаров из ССЦ появляются в карусели товаров в результатах общих поисковых запросов в Google. В таких объявлениях показывается изображение, название, цена и количество предложений определенного товара. Если нажать на объявление с предложением товара, откроется целевая страница сервиса сравнения цен.
Минимальные требования
К объявлениям с предложениями товаров из ССЦ применяются общие правила в отношении товарной рекламы, правила Google Рекламы, правила в отношении сервисов сравнения цен и требования к страницам товара в ССЦ. Также должны соблюдаться следующие требования:
- Целевая страница должна находиться в домене, который связан с аккаунтом CSS Center. Нельзя автоматически перенаправлять пользователей в другие домены.
- На целевой странице не должно быть всплывающих окон и межстраничных объявлений.
- На целевой странице должны быть отчетливо видны все предложения из объявления. У пользователя должна быть возможность сравнивать их. Ссылки должны вести на страницу товара на сайте продавца, где можно совершить покупку.
Настройка объявлений с предложениями товаров из ССЦ
Подготовка
Прежде чем создавать такие объявления, выполните следующие действия:
- Создайте аккаунт сервиса сравнения цен, если у вас его ещё нет. Подробнее о том, как создать аккаунт сервиса сравнения цен…
- Примите Условия использования, чтобы начать регистрацию в программе. При регистрации вам потребуется загрузить сведения о товарах с помощью CSS API. Обратите внимание, что, согласно спецификации сведений о товарах, нужно обязательно указать значение атрибута "цена доставки основного предложения", если стоимость доставки выше нуля.
- Активируйте аккаунт Google Рекламы для объявлений с предложениями товаров из ССЦ. Вам потребуется связать этот аккаунт с доменом аккаунта CSS Center, в котором находятся нужные товары. Для этого свяжитесь со службой поддержки и сообщите ее специалистам идентификатор вашего аккаунта Google Рекламы и идентификатор домена CSS Center.
- Убедитесь, что выполняются требования к торговым кампаниям. Подробнее…
- Создайте торговую кампанию для объявлений с предложениями товаров из ССЦ. Подробнее о том, как создать торговую кампанию…
Рейтинги товаров
Рейтинги товаров позволяют показывать пользователям Google обобщенные оценки товаров в объявлениях для ССЦ. Участвовать в программе "Рейтинги товаров" необязательно. Рейтинг показывается в объявлениях и бесплатных предложениях в виде звездочек (от 1 до 5), а рядом с ним указывается общее количество отзывов о товаре. Рейтинги и отзывы помогают потенциальным клиентам принимать решения о покупках, а продавцам – привлекать качественный трафик.
Рейтинг рассчитывается на основе множества источников, включая информацию продавцов, мнения пользователей, данные сторонних организаций, занимающихся сбором отзывов, и материалы сайтов с обзорами. Вы можете предоставлять Google данные об отзывах, и они будут показываться в товарных объявлениях для ССЦ (при условии соответствия требованиям ниже).
Требования
- У вас должно быть не менее 50 отзывов (собственных или сторонних) за последний месяц.
- Вы должны указать ссылки на эти отзывы в качестве доказательства, что они показываются на сайте.
- Вы должны регулярно обновлять отзывы (не реже раза в месяц).
Если вы хотите отправлять отзывы о товарах, создайте таблицу Google с информацией об отзывах, как показано в нашем примере. Заполните форму для менеджеров аккаунтов партнерских ССЦ, выбрав вариант "Отзывы о товарах" и добавив ссылку на таблицу, которую вы создали. После того как мы проверим и обработаем отзывы, они смогут появляться в ваших объявлениях.
Как создать кампанию
Как запустить кампанию для объявлений с предложениями товаров из ССЦ
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
- Нажмите Продажи или пропустите выбор цели для кампании.
- Нажмите "Добавить цель", чтобы задать собственную цель, или используйте цель по умолчанию на уровне аккаунта.
- Выберите Торговая кампания.
- Укажите аккаунт сервиса сравнения цен с данными о рекламируемых товарах.
- Нажмите Выбрать отдельные фиды и выберите фиды из аккаунта домена ССЦ с нужными товарами.
- Выберите ярлык фида, который нужно применить к кампании.
- В качестве подтипа кампании выберите вариант Стандартная торговая кампания.
- Укажите в настройках кампании следующие данные:
- Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко находить ее в дальнейшем. Название можно будет изменить после создания кампании.
- Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Фильтр можно изменить после создания кампании.
- Настройки URL кампании. Можно настроить шаблон отслеживания и суффикс конечного URL, указав в них специальные параметры.
- Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию.
- Приоритет кампании. Этот параметр нужно изменять, только если вы продвигаете один и тот же товар в нескольких кампаниях с одной страной сбыта или ярлыком фида. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом.
- Устройства. По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
- Местоположения. Здесь можно выбрать местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Их можно будет изменить после создания кампании.
- Даты начала и окончания. Укажите даты, когда начнется и завершится кампания.
- Задайте настройки группы объявлений:
- Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Название можно будет изменить после создания кампании.
- Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров "Все продукты", которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
- Нажмите Создать кампанию.