Cu ajutorul acestui format, poți să promovezi produsele din pagina cu detalii despre produse din Serviciul de comparare de produse (SCP) cu ajutorul anunțurilor cu înregistrare de produse SCP. Anunțurile cu înregistrare de produse SCP vor apărea lângă anunțurile cu înregistrare de produse pentru comercianți, iar SCP-urile vor concura cu comercianții în mod nediscriminator în caruselul de anunțuri cu înregistrare de produse existent. Toate SCP-urile care participă la programul SCP de la Google și îndeplinesc cerințele minime descrise în secțiunea ulterioară pot plasa aceste anunțuri în țările care fac parte din programul SCP.
Cum funcționează
Anunțurile cu înregistrare de produse SCP afișează un carusel de produse în rezultatele generale ale căutării Google, în care apar imaginea produsului, titlul, prețul ofertei și numărul de oferte pentru un anumit produs. Atunci când un utilizator dă clic pe un anunț cu înregistrare de produse SCP, acesta este direcționat la o pagină de produs de pe site-ul tău SCP.
Cerințe minime
Reține că se aplică politicile standard Cumpărături Google, politicile Google Ads, politicile privind paginile de produse SCP și cerințele privind paginile de produse SCP. la anunțurile cu înregistrare de produse SCP. Și următoarele cerințe trebuie îndeplinite pentru acest format de anunț:
- pagina de destinație finală trebuie să se afle pe domeniul asociat contului tău CSS Center. Nu poți să redirecționezi automat utilizatorii către alte domenii.
- pagina de destinație nu trebuie să afișeze ferestre pop-up sau pagini interstițiale;
- pagina de destinație trebuie să prezinte într-un loc vizibil oferte relevante (corespunzătoare conținutului anunțului) de la mai mulți comercianți și să permită efectuarea de comparații. Linkurile din pagina de destinație trebuie să conducă direct la paginile comercianților unde se pot cumpăra produsele promovate în pagina de destinație SCP.
Cum să configurezi anunțuri cu înregistrare de produse SCP
Înainte să începi
Înainte de a crea un anunț cu înregistrare de produse SCP, va trebui să parcurgi pașii următori:
- creează un cont pentru serviciul de comparare de produse dacă nu ai deja unul. Află mai multe despre înscrierea ca serviciu de comparare de produse.
- acceptă termenii și condițiile pentru a te înscrie pentru a începe procesul de înscriere. În timpul înscrierii, trebuie să încarci datele despre produse folosind API-ul CSS. Reține că headline_offer_shipping_price este un câmp obligatoriu în cazul în care costul de expediere este mai mare decât zero, așa cum este explicat în specificațiile pentru datele despre produse.
- activează un cont Google Ads pentru anunțurile cu înregistrare de produse SCP. Va trebui să-l conectezi la contul de domeniu CSS Center care conține produsele pe care dorești să le folosești pentru anunțurile cu înregistrare de produse SCP. Contactează echipa de asistență și trimite codul de domeniu Google Ads și CSS Center pentru a finaliza acest pas.
- îndepliniți cerințele impuse campaniilor pentru Cumpărături. Aflați mai multe detalii despre cerințe
- creează o campanie pentru Cumpărături pentru anunțul cu înregistrare de produse SCP. Află cum să creezi o campanie pentru Cumpărături.
Evaluările produsului
Evaluările produsului reprezintă o parte opțională a anunțurilor cu afișare de produse CSS, care te ajută să afișezi recenzii agregate pentru produse clienților care fac cumpărături pe Google. Evaluările produsului sunt afișate în anunțuri și în înregistrările de produse gratuite ca evaluări între 1 și 5 stele, incluzând și numărul total de recenzii ale produsului. Aceste evaluări și recenzii ajută clienții să găsească informații despre produse și să ia decizii privind cumpărăturile, astfel încât să atragi mai mulți clienți calificați către paginile de produse.
Compilate din mai multe surse, evaluările prin stele reprezintă evaluarea agregată pentru produs. Printre aceste surse se numără comercianți, agregatori de recenzii, site-uri de recenzii și utilizatori Google. Poți alege să trimiți la Google datele despre recenzii, care pot fi afișate împreună cu anunțurile cu afișare de produse CSS, cu condiția ca acestea să îndeplinească cerințele prezentate mai jos.
Cerințe
- Să ai peste 50 de recenzii ale produselor (deținute sau distribuite) generate în ultima lună.
- Să incluzi linkuri către recenziile produselor respective, indicând astfel că sunt afișate pe site.
- Să permiți actualizarea periodică a recenziilor pentru a îndeplini criteriile de eligibilitate, maximum o dată pe lună.
Dacă dorești să trimiți recenzii ale produselor, creează o foaie de calcul Google care conține informațiile recenziilor, urmând exemplul din acest șablon. Completează formularul de gestionare a conturilor partenerilor SCP, selectând opțiunea Recenzii ale produselor și include linkul către foaia de calcul creată când trimiți. După validarea și procesarea examinărilor, acestea pot apărea împreună cu anunțurile.
Instrucțiuni pentru crearea unei campanii
Creează o campanie cu înregistrare de produse SCP
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dă clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dă clic pe butonul plus
și selectează Campanie nouă.
- Selectează Vânzări sau continuă fără a seta un obiectiv ca obiectiv al campaniei.
- În funcție de obiectivul tău, poți să alegi opțiunea Adaugă un obiectiv sau să folosești obiectivul prestabilit la nivel de cont.
- Selectează Cumpărături Google ca tip de campanie.
- Selectează contul pentru serviciul de comparare de produse care conține produsele pe care dorești să le promovezi.
- Dă clic pe Selectează anumite feeduri și alege feedul relevant din contul de domeniu SCP care conține produsele pe care dorești să le promovezi.
- Alege o etichetă a feedului pentru a o aplica în campanie.
- Selectează Campanie Standard pentru Cumpărături ca subtip de campanie.
- Alege preferințele pentru publicitate:
- numele campaniei. Introduceți un nume pentru campanie. Veți folosi acest nume pentru a găsi mai târziu campania. Numele poate fi modificat după crearea campaniei.
- Filtru pentru inventar. Nu este nevoie să ajustați această setare decât dacă doriți să limitați numărul produselor folosite în campanie. Pentru a face acest lucru, alegeți criteriile pe care trebuie să le îndeplinească un produs pentru a fi promovat. Doar produsele care îndeplinesc toate cerințele pe care le alegeți vor fi adăugate în campanie. Această setare poate fi modificată după crearea campaniei.
- Opțiuni pentru adresele URL din campanie. Poți să configurezi un șablon de urmărire și să adaugi un sufix pentru adresa URL finală. Adaugă parametri personalizați în șablonul de urmărire și în adresa URL finală.
- Licitare. Alegeți ce tip de licitare doriți să folosiți în campanie. Această setare poate fi modificată după crearea campaniei.
- Buget. Alege suma pe care accepți să o cheltui pentru această campanie.
- Prioritatea campaniei. Nu este nevoie să modifici această setare decât dacă promovezi același produs în mai multe campanii pentru aceeași țară de vânzare sau aceeași etichetă a feedului. Prioritatea campaniei stabilește care dintre bugetele campaniilor va fi folosit atunci când produsele se suprapun în campanii.
- Dispozitive. În mod prestabilit, anunțurile pot să apară pe orice dispozitiv, adică atât pe computere, cât și pe dispozitive mobile. Această setare poate fi modificată după crearea campaniei.
- Locații. Puteți să folosiți această setare pentru a limita locațiile în care pot să fie afișate anunțurile dvs. Această setare poate fi modificată după crearea campaniei.
- Datele de începere și de încheiere. Introdu datele de începere și de încheiere pentru a stabili intervalul de timp al campaniei.
- Alege setările pentru grupul de anunțuri:
- numele grupului de anunțuri. Introduceți un nume pentru grupul de anunțuri. Veți folosi acest nume pentru a găsi grupul de anunțuri mai târziu. Numele poate fi modificat după crearea campaniei.
- Suma licitată. Introduceți suma licitată pentru grupul de anunțuri. După ce creați grupul de anunțuri, această sumă licitată va fi aplicată primului grup de produse din grupul de anunțuri: Toate produsele. Suma licitată pe grupul de produse poate fi modificată după crearea campaniei.
- dă clic pe Creează campania.