Reklamy produktów w usłudze porównywania cen pozwalają reklamować produkty ze strony szczegółów produktu w tej usłudze. Reklamy produktów w usłudze porównywania cen będą wyświetlane obok reklam z informacjami o produktach w Merchant Center, a usługi porównywania cen będą konkurować ze sprzedawcami na równych zasadach w istniejącej karuzeli PLA. Wszystkie usługi porównywania cen uczestniczące w programie usług porównywania cen Google, które spełniają minimalne wymagania opisane w dalszej sekcji, mogą wyświetlać te reklamy w krajach z dostępem do programu usług porównywania cen.
Jak to działa
Reklamy produktów w usłudze porównywania cen wyświetlają karuzelę produktów w ogólnych wynikach wyszukiwania w Google zawierającą zdjęcie, tytuł, cenę oraz liczbę ofert konkretnego produktu. Gdy użytkownik kliknie reklamę produktu w usłudze porównywania cen, zostanie przekierowany na stronę produktu w Twojej witrynie usługi porównywania cen.
Wymagania minimalne
Pamiętaj, że do reklam produktów w usłudze porównywania cen mają zastosowanie standardowe zasady Zakupów, zasady Google Ads, zasady dotyczące stron produktów w usłudze porównywania cen oraz wymagania dotyczące strony produktów w usłudze porównywania cen. W przypadku tego formatu reklamy muszą być również spełnione następujące wymagania:
- Końcowa strona docelowa musi znajdować się w domenie powiązanej z Twoim kontem CSS Center. Nie możesz automatycznie przekierowywać użytkowników do innych domen.
- Strona docelowa nie może zawierać wyskakujących okienek ani reklam pełnoekranowych.
- Strona docelowa musi wyraźnie pokazywać trafne oferty (odpowiadające treści reklam) od wielu sprzedawców i umożliwiać ich porównywanie. Linki ze strony docelowej muszą prowadzić bezpośrednio do stron sprzedawców, na których można kupić produkty reklamowane na stronie docelowej usługi porównywania cen.
Konfigurowanie reklam produktów w usłudze porównywania cen
Zanim zaczniesz
Zanim utworzysz reklamę produktu w usłudze porównywania cen, musisz wykonać te czynności:
- Jeśli jeszcze nie masz konta w usłudze porównywania cen, utwórz je. Więcej informacji o rejestrowaniu usługi porównywania cen
- Aby rozpocząć proces rejestracji, zaakceptuj warunki korzystania z usługi. Podczas procesu rejestracji w programie musisz przesłać dane produktów za pomocą interfejsu CSS API. Pamiętaj, że pole headline_offer_shipping_price jest wymagane, jeśli koszt dostawy jest wyższy niż zero, jak wyjaśniono w specyfikacji danych produktów.
- Aktywuj konto Google Ads do celów wyświetlania reklam produktów w usłudze porównywania cen. Musisz połączyć je z kontem domeny CSS Center zawierającym produkty, których chcesz używać w reklamach produktów w usłudze porównywania cen. Aby ukończyć ten krok, skontaktuj się z zespołem pomocy, podając identyfikator domeny Google Ads i CSS Center.
- Upewnij się, że spełniasz wymagania określone dla kampanii produktowej. Dowiedz się więcej o wymaganiach
- Utwórz kampanię produktową dla reklamy produktu w usłudze porównywania cen. Dowiedz się, jak utworzyć kampanię produktową
Oceny produktów
Oceny produktów to opcjonalna część reklam produktów w usłudze porównywania cen. Pozwalają one wyświetlać zbiorcze opinie o Twoich produktach klientom robiącym zakupy w Google. Oceny produktów są wyświetlane w reklamach i bezpłatnych informacjach o produktach w skali od 1 do 5 gwiazdek. Pokazują też łączną liczbę opinii dotyczących danego produktu. Oceny i opinie pomagają w wyszukiwaniu informacji o produkcie oraz podejmowaniu decyzji o zakupie. Dzięki temu na strony określonych produktów w sklepie trafiają bardziej świadomi klienci.
Na ocenę w gwiazdkach składają się zebrane oceny danego produktu, które pochodzą z różnych źródeł. Należą do nich sprzedawcy, pośrednicy zbierający opinie, witryny z opiniami i użytkownicy Google. Możesz przesłać do Google dane o opiniach, które mogą być wyświetlane w reklamach produktów w usłudze porównywania cen, pod warunkiem że spełniają one wymagania opisane poniżej.
Wymagania
- Musisz mieć ponad 50 opinii o produktach (należących do Ciebie lub pochodzących z innych źródeł) wygenerowanych w ostatnim miesiącu.
- Musisz udostępniać linki prowadzące do tych opinii o produktach, potwierdzając, że są one wyświetlane na stronie.
- Aby spełnić kryteria kwalifikacji, maksymalnie raz w miesiącu musisz pozwolić na reaktywne odświeżanie opinii.
Jeśli chcesz przesyłać opinie o produktach, utwórz arkusz kalkulacyjny Google zawierający informacje o Twoich opiniach zgodnie z przykładem w tym szablonie. Wypełnij formularz zarządzania kontem partnerów w zakresie usług porównywania cen, wybierz opcję Opinie o produktach i w swoim zgłoszeniu dodaj link do utworzonego arkusza kalkulacyjnego. Po zweryfikowaniu i przetworzeniu opinie będą mogły się wyświetlać razem z Twoimi reklamami.
Instrukcje tworzenia kampanii
Tworzenie kampanii reklam produktów w usłudze porównywania cen
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Nowa kampania.
- Kliknij Sprzedaż lub kontynuuj bez wyznaczania celu kampanii.
- W zależności od celu kampanii możesz wybrać opcję „Dodaj cel” lub użyć domyślnego celu na koncie.
- Jako typ kampanii wybierz Produktowa.
- Wybierz konto w usłudze porównywania cen z produktami, które chcesz reklamować.
- Kliknij Wybierz konkretne pliki danych i z konta domeny usługi porównywania cen wybierz odpowiedni plik danych zawierający produkty, które chcesz reklamować.
- Wybierz etykietę pliku danych, aby zastosować ją w kampanii.
- Jako podtyp kampanii wybierz Standardowa kampania produktowa.
- Wybierz preferencje reklamowe:
- Nazwa kampanii. Wpisz nazwę kampanii, która później pomoże Ci znaleźć tę kampanię. Możesz zmienić nazwę po utworzeniu kampanii.
- Filtr zasobów. To ustawienie musisz zmienić tylko wtedy, gdy chcesz ograniczyć liczbę produktów używanych w kampanii. W tym celu wybierz kryteria, jakie musi spełnić reklamowany produkt. Do kampanii zostaną dodane tylko te produkty, które spełniają wszystkie wybrane przez Ciebie kryteria. Możesz zmienić to ustawienie po utworzeniu kampanii.
- Opcje adresu URL kampanii. Możesz skonfigurować szablon śledzenia i dodać sufiks końcowego adresu URL. Dodaj parametry niestandardowe do szablonu śledzenia i końcowego adresu URL.
- Określanie stawek. Wybierz typ określania stawek, którego chcesz użyć w kampanii. Możesz zmienić to ustawienie po utworzeniu kampanii.
- Budżet. Wybierz kwotę, jaką chcesz wydać na kampanię.
- Priorytet kampanii. To ustawienie musisz zmienić tylko wtedy, gdy reklamujesz ten sam produkt w wielu kampaniach w tym samym kraju sprzedaży lub w przypadku tej samej etykiety pliku danych. Priorytet kampanii określa kampanię, której budżet jest wykorzystywany, gdy ten sam produkt jest promowany w więcej niż 1 kampanii.
- Urządzenia. Domyślnie reklamy mogą pojawiać się na dowolnym urządzeniu, w tym na komputerach i urządzeniach mobilnych. Możesz zmienić to ustawienie po utworzeniu kampanii.
- Lokalizacje. Możesz użyć tego ustawienia, aby ograniczyć wyświetlanie reklam do określonych lokalizacji. Możesz zmienić to ustawienie po utworzeniu kampanii.
- Daty rozpoczęcia i zakończenia. Wpisz daty rozpoczęcia i zakończenia, aby określić przedział czasowy kampanii.
- Wybierz ustawienia dla grupy reklam:
- Nazwa grupy reklam. Wpisz nazwę grupy reklam, która później pomoże Ci znaleźć tę grupę reklam. Możesz zmienić nazwę po utworzeniu kampanii.
- Stawka. Wpisz stawkę dla grupy reklam. Po utworzeniu grupy reklam stawka ta zostanie zastosowana do pierwszej grupy produktów („Wszystkie produkty”) w grupie reklam. Stawkę tę możesz zmienić po utworzeniu kampanii.
- Kliknij Utwórz kampanię.