이 형식을 사용하면 비교 쇼핑 서비스(CSS) 제품 세부정보 페이지에 나오는 제품을 CSS 제품 등록정보 광고를 이용해 광고할 수 있습니다. CSS 제품 등록정보 광고는 판매자 제품 등록정보 광고 옆에 게재되며, CSS는 기존 제품 목록 광고(PLA) 캐러셀에서 판매자와 차별 없이 경쟁합니다. Google의 CSS 프로그램에 참여하고 있으며 뒷부분에서 설명하는 최소 요건을 충족하는 모든 CSS는 CSS 프로그램에 참여하는 국가에 이러한 광고를 게재할 수 있습니다.
작동 방식
CSS 제품 등록정보 광고는 제품 이미지, 제품명, 광고 가격, 특정 제품의 상품 수를 보여 주는 제품 캐러셀을 Google 일반 검색 결과에 표시합니다. CSS 제품 등록정보 광고를 클릭하면 CSS 웹사이트의 제품 페이지로 연결됩니다.
최소 요구사항
CSS 제품 등록정보 광고에는 표준 정책, Google Ads 정책, CSS 제품 페이지 정책은 물론 CSS 제품 페이지 요구사항도 적용됩니다. 이 광고 형식에서는 다음과 같은 요구사항도 충족해야 합니다.
- 최종 방문 페이지가 CSS Center 계정과 연결된 도메인의 페이지여야 합니다. 자동으로 사용자를 다른 도메인으로 리디렉션할 수 없습니다.
- 방문 페이지에 팝업이나 전면 광고 페이지가 표시되면 안 됩니다.
- 방문 페이지에는 (광고 콘텐츠와 부합하는) 여러 판매자의 관련 상품 정보가 눈에 잘 띄게 표시되어 사용자들이 상품을 비교할 수 있어야 합니다. 방문 페이지의 링크가 CSS 방문 페이지에서 광고하는 제품을 구매할 수 있는 판매자 페이지로 직접 연결되어야 합니다.
CSS 제품 등록정보 광고 설정 방법
시작하기 전에
CSS 제품 등록정보 광고를 만들기 전에 다음 단계를 완료해야 합니다.
- 아직 계정이 없는 경우 비교 쇼핑 서비스 계정을 만듭니다. 비교 쇼핑 서비스 가입 방법 자세히 알아보기
- 서비스 약관에 동의하여 온보딩 절차를 시작합니다. 온보딩 중에 CSS API를 사용하여 제품 데이터를 업로드해야 합니다. 제품 데이터 사양에서 설명하는 것처럼, 배송비가 0보다 큰 경우 subject_offer_shipping_price는 필수 입력란입니다.
- CSS 제품 등록정보 광고를 위해 Google Ads 계정을 활성화합니다. CSS 제품 등록정보 광고에 사용할 제품이 있 CSS Center 도메인 계정과 연결해야 합니다. 이 단계를 완료하려면 Google Ads 및 CSS Center 도메인 ID를 사용하여 지원팀에 문의하세요.
- 쇼핑 캠페인 사용 요건을 충족하는지 확인합니다. 사용 요건 자세히 알아보기
- CSS 제품 등록정보 광고를 위한 쇼핑 캠페인을 만듭니다. 쇼핑 캠페인 만드는 방법 알아보기
제품 평가
제품 평가는 CSS 제품 등록정보 광고의 선택사항으로, Google에서 쇼핑하는 고객에게 제품 리뷰를 집계하여 표시할 수 있습니다. 제품 평가는 광고와 무료 제품 등록정보에 표시되며 총 리뷰 수와 함께 1~5점의 별표 평점이 표시됩니다. 이러한 평가와 리뷰는 제품 조사 및 구매 결정에 도움이 되기 때문에 구매 가능성이 큰 고객을 제품 페이지로 유도하는 데 도움이 됩니다.
별표 평점은 판매자, 리뷰 애그리게이터, 리뷰 사이트, Google 사용자를 비롯한 다양한 출처에서 수집한 제품의 평점을 종합적으로 분석하여 산출한 값입니다. 아래에 설명된 요건을 충족한다면, CSS 제품 등록정보 광고에 표시될 수 있는 리뷰 데이터를 Google에 제공하실 수 있습니다.
요건
- 지난달에 생성된 제품 리뷰가 50개 이상 있어야 합니다(리뷰는 판매자가 소유했든 다른 출처에서 배급되었든 관계 없음).
- 이러한 제품 리뷰로 연결되는 링크를 제공하여 제품 리뷰가 웹사이트에 표시된다는 것을 입증해야 합니다.
- 자격 기준을 충족하기 위해서 리뷰가 최대 한 달에 한 번 사후적으로 갱신될 수 있게 허용해야 합니다.
제품 리뷰를 제출하려면 이 템플릿에 나오는 예를 참고하여 리뷰 정보가 포함된 Google 스프레드시트를 만드세요. CSS 파트너 계정 관리 양식을 작성하고 제품 리뷰 옵션을 선택한 다음, 앞서 만든 스프레드시트로 연결되는 링크를 제출 시 포함하세요. 검증과 처리가 끝난 리뷰는 광고와 함께 표시될 수 있습니다.
캠페인을 만드는 방법
CSS 제품 등록정보 캠페인 만들기
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭하고 새 캠페인을 선택합니다.
- 판매를 선택하거나 캠페인 목표로 목표를 설정하지 않고 계속 진행합니다.
- 캠페인 목표에 따라 '목표 추가'를 선택하거나 계정 기본 목표를 사용할 수 있습니다.
- 캠페인 유형으로 쇼핑을 선택합니다.
- 광고하려는 제품이 속한 비교 쇼핑 서비스 계정을 선택합니다.
- 특정 피드 선택을 클릭하고 광고할 제품이 포함된 CSS 도메인 계정에서 관련 피드를 선택합니다.
- 피드 라벨을 선택하여 해당 캠페인에 적용합니다.
- 캠페인 하위유형으로 일반 쇼핑 캠페인을 선택합니다.
- 다음과 같은 광고 환경설정을 선택합니다.
- 캠페인 이름 캠페인 이름을 입력합니다. 나중에 이 이름으로 캠페인을 찾습니다. 캠페인 이름은 캠페인을 만든 후에 변경할 수 있습니다.
- 인벤토리 필터 캠페인에 사용할 제품 수를 제한하려는 경우에만 이 설정을 조정하세요. 설정을 변경하려면 광고가 게재되기 위해 제품이 충족해야 할 기준을 선택합니다. 선택한 요건에 모두 부합하는 제품만 캠페인에 추가됩니다. 이 설정은 캠페인을 만든 후에 변경할 수 있습니다.
- 캠페인 URL 옵션 추적 템플릿을 설정하고 최종 URL 접미사를 추가할 수 있습니다. 추적 템플릿 및 최종 URL에 맞춤 매개변수를 추가합니다.
- 입찰 캠페인에 사용할 입찰 유형을 선택합니다. 이 설정은 캠페인을 만든 후에 변경할 수 있습니다.
- 예산 이 캠페인에서 지출하고자 하는 금액을 선택합니다.
- 캠페인 우선순위 같은 판매 국가 또는 피드 라벨을 사용하여 여러 캠페인에서 동일한 제품을 광고하는 경우에만 이 설정을 조정하세요. 여러 캠페인에서 제품이 겹칠 경우 캠페인 우선순위에 따라 어느 캠페인의 예산을 사용할 것인지 결정됩니다.
- 기기: 기본적으로 광고는 컴퓨터와 휴대기기를 비롯해 모든 기기에 게재될 수 있습니다. 이 설정은 캠페인을 만든 후에 변경할 수 있습니다.
- 위치. 위치 설정으로 광고 게재를 특정 위치로만 한정할 수 있습니다. 이 설정은 캠페인을 만든 후에 변경할 수 있습니다.
- 시작일 및 종료일 시작일과 종료일을 입력하여 캠페인 기간을 결정합니다.
- 광고그룹의 설정을 선택합니다.
- 광고 그룹 이름 광고 그룹 이름을 입력합니다. 나중에 이 이름으로 광고 그룹을 찾을 수 있습니다. 광고 그룹 이름은 캠페인을 만든 후에 변경할 수 있습니다.
- 입찰가: 광고그룹에 적용할 입찰가를 입력합니다. 광고그룹을 만들면 이 입찰가가 '모든 제품' 광고그룹의 첫 번째 제품 그룹에 적용됩니다. 제품 그룹 입찰가는 캠페인을 만든 후에 변경할 수 있습니다.
- 캠페인 만들기를 클릭합니다.