הפורמט הזה מאפשר לכם לפרסם מודעות כרטיסי מוצר בשירות CSS כדי לקדם מוצרים מדף פרטי המוצר שבשירות ה-CSS שלכם. מודעות כרטיסי מוצר בשירות CSS יופיעו לצד מודעות כרטיסי מוצר של מוכרים. שירותי ה-CSS יתחרו במוכרים על בסיס שיוויוני כדי להופיע בקרוסלה הקיימת של מודעות פרטי מוצר. כל שירותי ה-CSS שמשתתפים בתוכנית ה-CSS של Google ועומדים בדרישות הסף שמתוארות למטה יכולים להציג מודעות כאלה במדינות שבהן התוכנית פועלת.
איך זה עובד
מודעות כרטיסי מוצר בשירות CSS מציגות קרוסלה של הצעות למוצר מסוים בתוצאות החיפוש הכלליות של Google. הקרוסלה כוללת את תמונת המוצר, השם שלו, המחיר ומספר המוצרים המשווקים של הפריט הספציפי. כשמישהו לוחץ על מודעת כרטיס מוצר בשירות CSS, הוא מועבר אל דף מוצר באתר ה-CSS שלכם.
דרישות מינימליות
הערה: מודעות כרטיסי מוצר בשירות CSS כפופות למדיניות הרגילה של שופינג, Google Ads, דפי מוצר בשירות CSS וכן הדרישות לגבי דפי מוצר בשירות CSS. בנוסף, השימוש בפורמט המודעה הזה מחייב לעמוד גם בדרישות הבאות:
- דף הנחיתה הסופי חייב להיות בדומיין שמשויך לחשבון שלכם ב-CSS Center. אין להפנות את המשתמשים באופן אוטומטי לדומיינים אחרים.
- אסור לכלול בדף הנחיתה מודעות קופצות או מעברונים.
- יש להציג באופן בולט בדף הנחיתה מוצרים רלוונטיים (בהתאם לתוכן המודעה) מכמה מוכרים ולאפשר למשתמשים לבצע השוואות. הקישורים בדף הנחיתה חייבים להוביל ישירות אל דפי המוכרים, שבהם יוכלו המשתמשים לקנות את המוצרים שפורסמו בדף הנחיתה של שירות ה-CSS.
איך להגדיר מודעות כרטיסי מוצר בשירות CSS
לפני שמתחילים
לפני שיוצרים מודעות כרטיסי מוצר בשירות CSS, צריך לבצע את הפעולות הבאות:
- אם עדיין אין לכם חשבון, יוצרים חשבון של שירות השוואת מחירים. כך נרשמים בתור שירות השוואת מחירים
- מאשרים את התנאים וההגבלות כדי להביע הסכמה ולהתחיל בתהליך ההצטרפות. בתהליך ההצטרפות תצטרכו להעלות את נתוני המוצרים באמצעות ה-API של שירות ה-CSS. לידיעתכם, חובה למלא את השדה headline_offer_shipping_price אם עלות המשלוח גדולה מאפס, כפי שמוסבר במפרט נתוני המוצרים.
- מפעילים חשבון Google Ads שישמש למודעות כרטיסי מוצר בשירות CSS. תצטרכו לקשר אותו אל החשבון שלכם בדומיין CSS Center שכולל את המוצרים שאתם רוצים לפרסם במודעות שלכם. כדי להשלים את השלב הזה אתם יכולים לפנות אל צוות התמיכה ולציין את מזהה הדומיין שלכם ב-Google Ads וב-CSS Center.
- מוודאים שאתם עומדים בדרישות ליצירת קמפיין שופינג. כאן מוצגות הדרישות
- יוצרים קמפיין שופינג עבור מודעות כרטיסי המוצר בשירות ה-CSS. איך יוצרים קמפיין שופינג
דירוגי מוצרים
דירוגי מוצרים הם חלק אופציונלי במודעות השוואת מחירים, שמאפשר להציג ביקורות מצטברות על המוצרים שלכם ללקוחות שקונים ב-Google. דירוגי מוצרים מוצגים במודעות ובכרטיסי מוצר חינמיים. הם מופיעים כדירוגים של 1 עד 5 כוכבים ומראים גם את המספר הכולל של ביקורות על המוצר. הדירוגים והביקורות האלה עוזרים ללקוחות לברר מידע על המוצרים ולקבל החלטות בנוגע לקנייה, וכך עוזרים לכם למשוך לקוחות רציניים יותר לדפי המוצרים.
דירוגי כוכבים מייצגים את הדירוג המצטבר של המוצר, שנאסף מכמה מקורות. המקורות האלה כוללים מוכרים, אתרי אגרגטור שאוספים ביקורות, אתרי ביקורות ומשתמשים של Google. אתם יכולים לספק את נתוני הביקורות ל-Google, ואז הביקורות יוצגו במודעות כרטיסי המוצר בשירות ה-CSS שלכם כל עוד הן יעמדו בדרישות שמפורטות בהמשך.
דרישות
- צברתם לפחות 50 ביקורות על מוצרים (ממקור עצמי או ממקורות חיצוניים) מהחודש האחרון.
- צריך לספק קישורים שמפנים לביקורות האלה, כדי להוכיח שהן מוצגות באתר.
- צריך לאפשר רענון של הביקורות לפי הצורך כדי שיעמדו בקריטריונים, לכל היותר פעם בחודש.
אם אתם רוצים לשלוח ביקורות על מוצרים, אתם צריכים ליצור גיליון אלקטרוני של Google שמכיל את נתוני הביקורות לפי הדוגמה בתבנית הזאת. אתם צריכים למלא את טופס ניהול החשבון לשותפי CSS, לבחור את האפשרות של ביקורות על מוצרים ולצרף קישור לגיליון האלקטרוני שיצרתם. אחרי שהביקורות יאומתו וייבדקו, הן יופיעו לצד המודעות שלכם.
הוראות ליצירת קמפיין
יצירה של קמפיין כרטיסי מוצר בשירות CSS
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים באפשרות מכירות או ממשיכים בלי להגדיר יעד לקמפיין.
- על סמך יעד הקמפיין, אתם יכולים לבחור באפשרות 'הוספת יעד' או להשתמש ביעד ברירת המחדל של החשבון.
- בוחרים בסוג הקמפיין שופינג.
- בוחרים את החשבון של שירות השוואת המחירים שכולל את המוצרים שאתם רוצים לפרסם.
- לוחצים על בחירת פידים ספציפיים ובוחרים את הפיד הרלוונטי מהחשבון של דומיין ה-CSS שכולל את המוצרים שאתם רוצים לפרסם.
- בוחרים תווית פיד כדי להחיל אותה על הקמפיין.
- בוחרים באפשרות קמפיין שופינג רגיל כסוג המשנה של הקמפיין.
- בוחרים את העדפות הפרסום:
- שם הקמפיין. מזינים שם לקמפיין. מאוחר יותר יהיה אפשר למצוא את הקמפיין בעזרת השם הזה. אם תרצו, תוכלו לשנות את השם אחרי שתיצרו את הקמפיין.
- מסנן מלאי. צריך לשנות את ההגדרה הזו רק אם מעוניינים להגביל את מספר המוצרים שתשתמשו בהם בקמפיין. כדי לעשות זאת, צריך לבחור את הקריטריונים שמוצר צריך לעמוד בהם כדי שיפורסם. רק מוצרים שתואמים לדרישות שתבחרו יתווספו לקמפיין. תוכלו לשנות את ההגדרה הזו אחרי שתיצרו את הקמפיין.
- אפשרויות לכתובות URL של הקמפיין. אם רוצים, מגדירים תבנית מעקב ומוסיפים סיומת של כתובת URL סופית. מוסיפים פרמטרים מותאמים אישית לתבנית המעקב ולכתובת ה-URL הסופית.
- בידינג. בוחרים את סוג הבידינג שישמש בקמפיין. תוכלו לשנות את ההגדרה הזו אחרי שתיצרו את הקמפיין.
- תקציב. בוחרים את הסכום שאתם מוכנים להוציא על הקמפיין.
- עדיפות הקמפיין צריך לשנות את ההגדרה הזו רק אם אתם מפרסמים את אותו מוצר בכמה קמפיינים באותה מדינת יעד או עם אותה תווית פיד. אם יש חפיפה בין מוצרים בקמפיינים שלכם, תקציב הקמפיין שישמש את המערכת ייקבע לפי הגדרת עדיפות הקמפיין.
- מכשירים. כברירת מחדל, ניתן להציג מודעות בכל מכשיר, כולל מחשבים וניידים. תוכלו לשנות את ההגדרה הזו אחרי שתיצרו את הקמפיין.
- מיקומים. אפשר להשתמש בהגדרה הזו כדי להגביל את הצגת המודעות למיקומים ספציפיים. תוכלו לשנות את ההגדרה הזו אחרי שתיצרו את הקמפיין.
- תאריכי התחלה וסיום. מזינים את תאריכי ההתחלה והסיום כדי לקבוע את מסגרת הזמן של הקמפיין.
- בוחרים את ההגדרות לקבוצת המודעות:
- שם קבוצת המודעות. מזינים שם עבור קבוצת המודעות. מאוחר יותר יהיה אפשר למצוא את קבוצת המודעות בעזרת השם הזה. אם תרצו, תוכלו לשנות את השם אחרי שתיצרו את הקמפיין.
- הצעת מחיר. מזינים את הצעת המחיר של קבוצת המודעות. אחרי שיוצרים את קבוצת המודעות, המערכת מחילה את הצעת המחיר הזו על קבוצת המוצרים הראשונה בקבוצת המודעות 'כל המוצרים'. בסיום היצירה של הקמפיין, יהיה אפשר לשנות את הצעת המחיר לקבוצת המוצרים.
- לוחצים על יצירת קמפיין.