Tento formát umožňuje inzerovat produkty ze srovnávací stránky s podrobnostmi o produktu prostřednictvím reklam s informacemi o produktech v porovnávači. Reklamy s informacemi o produktech v porovnávači se budou zobrazovat vedle reklam s produktovými informacemi obchodníka a porovnávače budou obchodníkům nediskriminačním způsobem konkurovat ve stávajícím pásu reklam s produktovými informacemi. Všechny porovnávače, které se účastní programu CSS společnosti Google a splňují minimální požadavky popsané v další části, mohou tyto reklamy umisťovat v zemích, které jsou součástí programu CSS.
Jak to funguje
Reklamy s informacemi o produktech v porovnávačích zobrazují pás produktů v obecných výsledcích vyhledávání na Googlu s obrázkem produktu, názvem, cenou a počtem nabídek konkrétního produktu. Když uživatel klikne na reklamu s informacemi o produktu v porovnávači, bude přesměrován na stránku produktu na webu vašeho porovnávače.
Minimální požadavky
Pro reklamy s informacemi o produktech v porovnávačích platí standardní zásady Nákupů Google, zásady Google Ads, zásady pro srovnávací stránky výrobků a požadavky na srovnávací stránku výrobku. U tohoto formátu reklamy musí být splněny také následující požadavky:
- Konečná vstupní stránka se musí nacházet v doméně přidružené k vašemu účtu v aplikaci CSS Center. Uživatele nesmíte automaticky přesměrovávat na jiné domény.
- Na vstupní stránce se nesmí zobrazovat vyskakovací ani vsunuté reklamy.
- Vstupní stránka musí viditelně zobrazovat relevantní nabídky (odpovídající obsahu reklamy) od více obchodníků a umožnit lidem porovnání. Odkazy ze vstupní stránky musí vést přímo na stránky obchodníků, kde si lidé mohou koupit produkty inzerované na vstupní stránce služby CSS.
Nastavení reklam s informacemi o produktech v porovnávači
Než začnete
Před vytvořením reklamy s informacemi o produktech v porovnávači je nutné provést tyto kroky:
- Pokud zatím nemáte účet, vytvořte si účet služby porovnávače. Přečtěte si další informace o tom, jak se zaregistrovat jako služba porovnávání zboží.
- Přijmout smluvní podmínky a přihlásit se, aby bylo možné zahájit proces registrace. Během registrace bude nutné nahrát produktová data pomocí rozhraní CSS API. Upozorňujeme, že pokud jsou náklady na dopravu vyšší než nula, jak je uvedeno ve specifikacích produktových dat, pole headline_offer_shipping_price je povinné.
- Pro reklamy s informacemi o produktu v porovnávači aktivovat účet Google Ads. Bude nutné jej propojit s účtem domény CSS Center, který obsahuje produkty, které chcete použít pro reklamy s informacemi o produktech v porovnávači. Kontaktujte tým podpory a sdělte mu své ID Google Ads i domény ve službě CSS Center.
- Splnit požadavky na kampaň v Nákupech Google. Informace o požadavcích.
- Vytvořit pro reklamu s informacemi o produktu v porovnávači kampaň v Nákupech Google. Přečtěte si, jak vytvořit kampaň v Nákupech Google.
Hodnocení produktů
Hodnocení produktů je volitelná součást reklam se záznamem produktu v porovnávači, která umožňuje zobrazit zákazníkům nakupujícím na Googlu souhrnné recenze vašich produktů. Hodnocení produktů se zobrazuje v reklamách a neplacených záznamech produktů, jako hodnocení od jedné do pěti hvězdiček, které rovněž uvádí celkový počet recenzí produktu. Tato hodnocení a recenze pomáhají nakupujícím při zjišťování informací o produktech a rozhodování o nákupu a na vaše stránky mohou přilákat více informovaných zákazníků.
Hodnocení hvězdičkami představuje souhrnné hodnocení produktu shromážděné z různých zdrojů. Například od obchodníků, agregátorů recenzí, webů s recenzemi a od uživatelů Googlu. Data recenzí můžete poskytnout společnosti Google. Pokud splňují níže uvedené požadavky, mohou se zobrazovat s vašimi reklamami se záznamem produktu v porovnávači.
Požadavky
- mít za poslední měsíc více než 50 recenzí produktů (vlastních nebo získaných),
- poskytnout odkazy na tyto recenze produktů, které dokazují, že se recenze zobrazují na webu,
- umožnit zpětné obnovování recenzí, aby splňovaly kvalifikační kritéria, a to maximálně jednou měsíčně.
Pokud chcete odesílat recenze produktů, vytvořte tabulku Google, která bude obsahovat informace o vašich recenzích podle příkladu v této šabloně. Vyplňte formulář správy účtu u partnerů porovnávačů, vyberte možnost recenze produktů a vložte zde odkaz na vytvořenou tabulku. Po ověření a zpracování se mohou recenze začít zobrazovat společně s reklamami.
Pokyny k vytvoření kampaně
Vytvoření kampaně s informacemi o produktu v porovnávači
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Nová kampaň.
- Vyberte možnost Prodeje nebo pokračujte bez nastavení cíle kampaně.
- Podle cíle kampaně můžete zvolit možnost Přidat cíl nebo použít výchozí cíl účtu.
- Zvolte typ kampaně Nákupy.
- Vyberte účet služby porovnávače obsahující produkty, které chcete inzerovat.
- Klikněte na možnost Vybrat konkrétní zdroje a zvolte příslušný zdroj z účtu domény porovnávače, který obsahuje produkty, které chcete inzerovat.
- Vyberte štítek zdroje, který chcete v kampani použít.
- Jako podtyp kampaně vyberte Standardní kampaň v Nákupech.
- Nastavte předvolby inzerce:
- Název kampaně. Zadejte název kampaně, podle kterého ji později budete moci najít. Po vytvoření kampaně lze název změnit.
- Filtr inventáře. Toto nastavení je třeba upravit jen tehdy, pokud potřebujete omezit počet produktů použitých v kampani. V takovém případě zvolte kritéria, která musí produkt splňovat, aby jej bylo možno inzerovat. Do kampaně budou přidány pouze produkty, které splňují všechny vámi zvolené požadavky. Toto nastavení lze po vytvoření kampaně změnit.
- Možnosti URL kampaně. Můžete nastavit měřicí šablonu a přidat příponu cílové adresy URL. Přidejte do měřicí šablony a cílové adresy URL vlastní parametry.
- Nabídky. Vyberte, jaký typ nabídek má kampaň používat. Toto nastavení lze po vytvoření kampaně změnit.
- Rozpočet. Zvolte, jakou částku jste za kampaň ochotni utratit.
- Priorita kampaní. Toto nastavení je třeba upravit jen tehdy, pokud inzerujete stejný produkt ve více kampaních v Nákupech Google ve stejné zemi prodeje nebo se stejným štítkem zdroje. Priorita kampaně určuje, ze které kampaně se bude čerpat rozpočet, pokud se produkty v kampaních překrývají.
- Zařízení. Ve výchozím nastavení se reklamy mohou zobrazovat na všech typech zařízení včetně počítačů a mobilních zařízení. Toto nastavení lze po vytvoření kampaně změnit.
- Místa. Pomocí tohoto nastavení můžete omezit zobrazování reklam na konkrétní oblasti. Toto nastavení lze po vytvoření kampaně změnit.
- Datum spuštění a ukončení. Určete časový rámec kampaně zadáním data zahájení a ukončení.
- Zvolte nastavení reklamní sestavy:
- Název reklamní sestavy. Zadejte název reklamní sestavy, podle kterého ji později budete moci vyhledávat. Po vytvoření kampaně lze název změnit.
- Nabídnutá cena: Zadejte nabídku pro reklamní sestavu. Po vytvoření reklamní sestavy se nabídka použije na první skupinu produktů, kterou sestava obsahuje – Všechny produkty. Tuto nabídku na skupinu produktů lze po vytvoření kampaně změnit.
- Klikněte na Vytvořit kampaň.