Este formato te permite promocionar productos desde la página de detalles del producto del Servicio de comparación de productos (CSS) con anuncios de ficha de producto del CSS, que aparecerán junto a los del comercio. Los CSS competirán con los comercios de forma no discriminatoria en el carrusel de anuncios de ficha de producto existente. Todos CSS que participen en el programa de CSS de Google y que cumplan con los requisitos mínimos descritos en la siguiente sección podrán colocar estos anuncios en los países que forman parte del programa.
Cómo funciona
Los anuncios de ficha de producto del CSS muestran un carrusel del producto en los resultados de la búsqueda general de Google, que incluyen la imagen, el título, el precio de la oferta y la cantidad de ofertas de un producto específico. Cuando un usuario hace clic en un anuncio de ficha de producto de CSS, se lo dirige a una página del producto de tu sitio web del CSS.
Requisitos mínimos
Ten en cuenta que a los anuncios de ficha de producto del CSS se les aplican las políticas de Shopping, las políticas de Google Ads, las políticas de las páginas de productos del CSS y los requisitos para páginas de productos del CSS. Este formato de anuncio también debe cumplir con los siguientes requisitos:
- La página de destino final debe estar en el dominio asociado con tu cuenta de CSS Center. No debes redireccionar automáticamente a los usuarios a otros dominios.
- En la página de destino, no se deben mostrar páginas intersticiales ni ventanas emergentes.
- En la página de destino, se deben mostrar claramente las ofertas relevantes (que correspondan al contenido del anuncio) de varios comercios y se debe permitir que los usuarios hagan comparaciones. Los vínculos de la página de destino deben llevar a los usuarios directamente a las páginas de los comercios en las que puedan comprar los productos que se anuncian en la página de destino del CSS.
Cómo configurar los anuncios de ficha de producto del CSS
Antes de comenzar
Antes de crear un anuncio de ficha de producto del CSS, deberás realizar lo que se menciona a continuación:
- Crear una cuenta del Servicio de comparación de productos si aún no tienes una. Obtén más información para registrarte como un Servicio de comparación de productos.
- Aceptar las Condiciones del Servicio para habilitar esta opción y comenzar el proceso de integración. Durante la integración, deberás subir tus datos de productos con la API de CSS. Ten en cuenta que
[headline_offer_shipping_price]es un campo obligatorio si el costo de envío es superior a cero, como se explica en las especificaciones de datos de productos. - Activar una cuenta de Google Ads para los anuncios de ficha de producto del CSS. Deberás vincularla con la cuenta de tu dominio de CSS Center que tiene los productos que deseas usar en tus anuncios de ficha de producto de CSS. Comunícate con el equipo de asistencia al cliente con tu ID de dominio de Google Ads y CSS Center para completar este paso.
- Cumpla los requisitos de una campaña de Shopping. Más información sobre los requisitos
- Crear una campaña de Shopping para tu anuncio de ficha de producto del CSS. Más información para crear una campaña de Shopping
Calificaciones de productos
Las calificaciones de productos son una parte opcional de los anuncios de ficha de producto de CSS que permiten mostrar las opiniones agregadas de tus productos a los clientes que compran en Google. Estas se muestran en los anuncios y en las fichas de productos gratuitas, y aparecen como calificaciones de 1 a 5 estrellas que también indican el total de opiniones. Estas calificaciones y opiniones ayudan a investigar los productos y a tomar decisiones de compra para dirigir a más clientes calificados a las páginas de tus productos.
Las calificaciones por estrellas se recopilan a partir de varias fuentes y representan la calificación agregada del producto. Estas fuentes incluyen comercios, agregadores de opiniones, sitios de opiniones y usuarios de Google. Puedes optar por proporcionar a Google los datos de las opiniones que aparecerán con tus anuncios de ficha de producto de CSS, siempre y cuando cumplan con los siguientes requisitos.
Requisitos
- Haber generado más de 50 opiniones sobre productos (de propiedad o distribuidas) en el último mes
- Proporcionar vínculos que dirijan a esas opiniones sobre productos para demostrar que se muestran en el sitio web
- Permitir que las opiniones se actualicen de manera reactiva para cumplir con los criterios de calificación, como máximo, una vez al mes
Si quieres enviar opiniones sobre productos, crea una hoja de cálculo de Google que contenga la información de las opiniones utilizando esta plantilla como ejemplo. Completa el formulario de administración de cuentas de socios de CSS, selecciona la opción Opiniones sobre productos y, luego, incluye el vínculo en la hoja de cálculo creada en el envío. Una vez que las opiniones se validan y procesan, pueden aparecer con tus anuncios.
Instrucciones para crear una campaña
Cómo crear una campaña de ficha de producto del CSS
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en el botón de signo más
y, luego, selecciona Campaña nueva.
- Selecciona Ventas o continúa sin establecer una meta como objetivo de la campaña.
- Según tu objetivo de la campaña, puedes elegir “Agregar objetivo” o usar el objetivo predeterminado de la cuenta.
- Seleccione Shopping como su tipo de campaña.
- Selecciona la cuenta del Servicio de comparación de productos que tiene los productos que deseas promocionar.
- Haz clic en Seleccionar feeds específicos y elige el feed relevante desde tu cuenta de dominio de CSS que contiene los productos que deseas promocionar.
- Elija una etiqueta de feed para aplicarla a la campaña.
- Ingrese un nombre para la campaña. Más adelante, utilizarás este nombre para encontrarla. Podrá cambiarlo después de crear la campaña.
- En la página "Optimización del presupuesto y de las ofertas", selecciona las opciones de optimización que mejor se adapten a tus objetivos:
- Ofertas: Selecciona el tipo de oferta que utilizarás en tu campaña. Puedes cambiar este parámetro de configuración después de crear la campaña.
- Presupuesto diario: Selecciona el importe que deseas invertir por día en esta campaña. Puedes cambiarlo después de crear la campaña.
- Adquisición de clientes: Selecciona si deseas ofertar por tus productos para solo clientes nuevos. De forma predeterminada, las campañas ofertan de la misma manera por clientes nuevos que por clientes existentes.
- Prioridad de la campaña: Solo debes ajustar este parámetro de configuración si tienes varias campañas que promocionan el mismo producto en las mismas opciones de segmentación o con la misma etiqueta de feed. La función Prioridad de la campaña determina qué presupuesto de la campaña se usará cuando se superpongan los productos en tus campañas.
- En la página "Configuración de la campaña", establece lo siguiente:
- Ubicaciones: Usa este parámetro de configuración para limitar los lugares específicos donde aparecerán tus anuncios. Puedes cambiar esta configuración después de crear la campaña.
- Productos locales: En el caso de este tipo de productos, puede usar anuncios del inventario local para promocionar productos que se venden en tiendas físicas. Para anunciar productos locales, deberá enviar los datos de los productos locales en Merchant Center. Luego, marca la casilla "Activar anuncios de productos que se venden en tiendas locales".
- Haz clic en Más parámetros de configuración para editar los siguientes parámetros:
- Fechas de inicio y finalización: Si creas una campaña y no quieres que comience de inmediato, o conoces la fecha exacta en la que deseas que finalice, puedes establecer fechas de inicio y finalización automáticas para la campaña.
- Opciones de URL de la campaña: Puedes configurar una plantilla de seguimiento y agregar un sufijo de la URL final. Agregue parámetros personalizados a su plantilla de seguimiento y URL final.
- Redes: Según la configuración predeterminada, las campañas de Shopping muestran anuncios en pocos lugares. Con la configuración predeterminada, puedes generar más tráfico a tus productos y aumentar las conversiones. Si deseas limitar los lugares donde aparecen tus anuncios, desmarca la casilla de las redes que desees excluir.
- Red de Búsqueda de Google
- Socios de búsqueda de Google
- Elija las opciones de configuración del grupo de anuncios:
- Nombre del grupo de anuncios: Ingrese un nombre para el grupo de anuncios. Más adelante, utilizarás este nombre para encontrarlo. Podrá cambiarlo después de crear la campaña.
- Oferta del grupo de anuncios: Cuando eliges una estrategia de ofertas de CPC manual (costo por clic), puedes establecer la oferta del grupo de anuncios.
- Grupo de productos: Debes ajustar este parámetro de configuración únicamente si quieres limitar la cantidad de productos que se utilizan en tu campaña. Para ello, elija los criterios con los que debe cumplir un producto para que se pueda anunciar. Solo se agregarán a su campaña los productos que cumplan con todos los requisitos que selecciona. Puedes cambiar esta configuración después de crear la campaña.
- Haz clic en Siguiente. Se te dirigirá a una página de resumen en la que podrás revisar todos los parámetros de configuración para asegurarte de que todo esté correctamente configurado.
- Haz clic en Publicar campaña.
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