Configurar creatividades de display

Generar una creatividad de display

Para empezar, cree una creatividad de display en Campaign Manager 360 y suba los recursos.

1. Abra la campaña o la pestaña Creatividades del anunciante.

2. Haga clic en Nuevo > Display.

3. Asigne un Nombre a su creatividad. 

4. Suba los recursos principales uno por uno. Haga clic en Añadir elemento, en Elementos de creatividad.

   ¿Qué recursos necesito?

   • Un recurso principal: las creatividades de display admiten elementos de imagen y HTML5 como recursos principales.

   • Un archivo de carga progresiva para utilizarlo con HTML5: añada un archivo de imagen con un tamaño inferior a 40 kB. Esta imagen aparece si se produce un retraso al cargar la página o el elemento principal. Por ejemplo, en el caso de que la conexión a Internet sea lenta.

   • (Opcional) Una imagen de backup para utilizarla con HTML5: añada una imagen de backup por si el navegador del usuario no es compatible con HTML5.

   Más información sobre los recursos de creatividades de display

5. En la sección Recursos de la creatividad, consulte las dimensiones de su creatividad y añada la información adicional que haga falta si usa un recurso HTML5. 

6. Si se trata de un recurso de imagen de alta densidad, compruebe que sus dimensiones sean las mismas que las de su emplazamiento. 

7. Para recursos HTML5, consulte sus páginas de destino y etiquetas de clic. 

   • (Opcional) Añada una imagen de backup en la sección Recursos de la creatividad.

8. (Opcional) En Campos de creatividades, establezca que se añada una etiqueta de informe para su creatividad. 

9. Haga clic en Guardar. 

Subida en lote

Con la subida en lote, puede crear creatividades de display a partir de recursos HTML5 o de imagen. 

Recuerde que si su creatividad de display utiliza un recurso HTML5, debe comprimirlo en un archivo ZIP antes de subirlo.

Detalles de identificación

Consulte la sección Identificación de las propiedades de la creatividad. En esta sección, puede asignar un nombre a la creatividad y comprobar su tipo, compatibilidad, versión y estado.

Nombre de creatividad: el nombre que identifica la creatividad en Campaign Manager 360 y en los informes. Deje este campo en blanco si prefiere utilizar el nombre de archivo del recurso.

Tipo: el tipo siempre será de display.

Compatibilidad: le indica el tipo de entorno que se requiere para la creatividad. Las creatividades de display incluyen compatibilidad de display, lo que significa que pueden renderizarse en páginas web o en aplicaciones.

SSL: SSL es una forma de proteger la seguridad del contenido en Internet. Los sitios seguros (cuyas URL comienzan por https) usan SSL. Si quiere servir su creatividad en sitios seguros, asegúrese de que cumpla los requisitos. Esto quiere decir que funcionará tanto en sitios seguros como no seguros. Una creatividad que cumple los requisitos no utiliza URLs no seguras (http). Si establece que un emplazamiento debe cumplir los requisitos de SSL, Campaign Manager 360 solo le permitirá asignarle creatividades que cumplan este protocolo. Nota: Las páginas de destino no afectan al SSL. Pueden empezar por http. Más información

Estado: el estado de su creatividad. 

Dimensiones

Consulte las dimensiones en "Recursos de la creatividad".

1. Si añade un recurso de imagen normal, las dimensiones de la creatividad deben ser las mismas que las del recurso. 

2. Si añade un recurso de imagen de alta densidad, las dimensiones de la creatividad deben coincidir con la relación de aspecto del recurso de imagen. Además, las dimensiones de la creatividad deben ser las mismas que las de los emplazamientos asignados. Por ejemplo, puede usar un recurso de 600x500 en una creatividad de 300x250 asignada a un emplazamiento de 300x250. 

3. Si añade un recurso HTML5 de tamaño único, defina las dimensiones manualmente. Los recursos de su carga progresiva deben coincidir con las dimensiones del recurso HTML5 superior. 

   • (Opcional) Si añade una imagen de backup, sus recursos también deben coincidir con las dimensiones del recurso HTML5 superior.

4. Si añade un recurso HTML5 adaptable o de varios tamaños, asegúrese de que todas las dimensiones compatibles de la creatividad coincidan con todas las dimensiones compatibles con el recurso. 

   • (Opcional) Añada una imagen de backup por dimensión que admita el recurso HTML5 superior.

Detalles del recurso HTML5

Versión HTML5 generada: si tiene una creatividad Flash más antigua con una versión HTML5 generada automáticamente, su nombre y el tamaño de archivo aparecerán en este lugar.

Dependencias de la función: las dependencias son funciones que Campaign Manager 360 considera que un navegador debe admitir para renderizar el recurso HTML5 correctamente. Si Campaign Manager 360 detecta que un navegador no es compatible con las funciones de HTML5 requeridas, no se mostrará nada a menos que haya añadido una imagen de backup.

Puede revisar su lista de dependencias de funciones si es necesario, pero solo para los recursos HTML5 que suba usted. No puede añadir ni quitar dependencias de funciones en el caso de las versiones HTML5 generadas automáticamente de su creatividad Flash.

Cómo añadir o quitar dependencias de funciones

Recuerde que puede revisar la lista de dependencias de funciones si fuera necesario, pero solo para los elementos HTML5 que haya subido personalmente. No puede añadir ni quitar dependencias de funciones en el caso de los archivos HTML5 generados automáticamente.

• Para añadir funciones, haga clic en Añadir funciones. Seleccione las funciones que quiera añadir y haga clic en Aplicar.

• Para quitar funciones, haga clic en la "x" situada junto a las funciones que quiera quitar.

• Para borrar todas las funciones de la lista, haga clic en Borrar. Tenga en cuenta que, si no hay dependencias de funciones, siempre se entregará el recurso HTML5.

• Para cambiar a la versión anterior de la lista detectada por Campaign Manager 360, haga clic en Restaurar detectadas.

Compruebe que la lista incluya todas las funciones que necesita el navegador para mostrar correctamente su creatividad. Si quita una función, Campaign Manager 360 no confirmará si el navegador es compatible con ella antes de entregar el recurso HTML5.

¿Cuándo debo quitar las dependencias de funciones?

Quítelas siempre que no sean necesarias. Campaign Manager 360 puede detectar las funciones que no son realmente necesarias para que la creatividad se renderice correctamente en un navegador. Hay dos casos habituales:

1. Si un elemento HTML5 es simple y no requiere ninguna función especial, es posible que no necesite ninguna dependencia de funciones. Por ejemplo, una creatividad que solo utilice una etiqueta de imagen no debe tener ninguna dependencia de funciones porque cualquier navegador puede gestionar una etiqueta de imagen estándar.

2. Algunos elementos HTML5 están preparados para gestionar los problemas del navegador por su cuenta. Comprueban si el navegador admite sus funciones y, a continuación, aplican los ajustes necesarios: pueden renderizarse con funciones más sencillas o usar una imagen incluida en el archivo .zip o .adz.

   En este caso, no es necesario que Campaign Manager 360 compruebe si un navegador admite todas las funciones detectadas en la creatividad. Quite las dependencias de funciones de la lista si quiere dejar que la creatividad determine cómo gestionarlas.

Consúltelo con el desarrollador para asegurarse que su creatividad no tiene dependencias de funciones. De lo contrario, es posible que se muestren errores del navegador o medios con formato extraño a los usuarios. Si no sabe seguro qué funciones son absolutamente necesarias, la mejor opción es usar la lista que detecta Campaign Manager 360.

Método de servicio

Campaign Manager 360 sirve su recurso HTML5 siempre que sea posible hacerlo. Si no se admite HTML5, no se publicará nada a menos que haya añadido una imagen de backup.

Archivos de fuentes: los tipos de archivo de fuentes admitidos son ttf, eot, woff y woff2. Campaign Manager 360 solo analiza fuentes TTF para extraer el conjunto de fuentes, su diseñador, su estilo y su grosor. Tenga en cuenta que no hay protección de derechos. 

Páginas de destino de recursos HTML5

En el caso de las creatividades de display, debe indicar las páginas de destino de los recursos HTML5 mediante etiquetas de clic. Puede definir dichas páginas a nivel de creatividad o a nivel de anuncio. A continuación, le mostramos las características de ambas opciones:

• Nivel de creatividad: al subir recursos a Campaign Manager 360, se detectan automáticamente las etiquetas de clic. Estas páginas de destino pueden modificarse, si fuera necesario. Las creatividades de display permiten usar etiquetas de informes en las etiquetas de clic, por lo que, si usa esta opción, en los informes podrá desglosar los clics por evento de salida. Para utilizar las páginas de destino definidas en las propiedades de una creatividad, no indique ninguna página de destino a nivel de anuncio.

• Nivel de anuncio: puede definir páginas de destino de etiquetas de clic a nivel de anuncio. De este modo, al publicarse un anuncio, se utilizarán estas páginas en lugar de las que se hayan indicado en las propiedades de la creatividad. No se usarán etiquetas de informes de etiquetas de clic en los informes.

Pasos para utilizar páginas de destino del nivel de anuncio

Procedimiento: una vez que haya asignado creatividades a los anuncios, puede definir páginas de destino en las propiedades del anuncio. Para hacerlo, debe ir a la sección "Asignaciones de las creatividades" de las propiedades del anuncio y acceder a "Página de destino". Haga clic en Definir páginas de destino por salida. Seleccione una página de destino en la lista de páginas de la campaña o defina una página de destino personalizada. Cuando haya terminado, haga clic en Listo y guarde los cambios.

Resultado: cuando se entregue la creatividad en el anuncio y se haga clic en él, el navegador abrirá las páginas de destino que se hayan indicado en las propiedades del anuncio. Todas las etiquetas de clic utilizarán la misma página. De este modo, puede seleccionar una página de destino diferente en cada anuncio que contenga la creatividad de display.

Sin embargo, en este caso, en los informes no se muestra información sobre los clics que recibe cada salida en Campaign Manager 360, puesto que las páginas de destino del nivel de anuncio no incluyen etiquetas de informes.

Pasos para utilizar páginas de destino a nivel de creatividad

Procedimiento:

1. En la sección "Etiquetas de clic" de las propiedades de una creatividad, seleccione la página de destino que quiera usar. Puede elegir entre una lista de páginas de anunciantes, o bien indicar una página de destino personalizada. En esta sección también puede añadir etiquetas de informes.

2. Una vez que haya asignado la creatividad a un anuncio, vaya a la columna "Página de destino" del anuncio en cuestión y compruebe la sección "Asignaciones de las creatividades". Haga clic en Definir páginas de destino por salida. Quite todas las páginas de destino de esta sección o seleccione Usar predeterminada de la creatividad. De lo contrario, la página de destino del nivel de anuncio anulará las etiquetas de clic que haya indicado.

Resultado: cuando se entregue la creatividad en el anuncio y se haga clic en él, se abrirán las páginas de destino indicadas en la sección "Etiquetas de clic" de las propiedades de la creatividad. En los informes se desglosarán los clics por cada etiqueta de informes de la etiqueta de clic, por lo que podrá ver los clics que recibe cada salida. Si define páginas de destino a nivel de anuncio, no puede obtener esta información. 

Utilizar etiquetas de clic en creatividades de display

1. Después de subir los recursos, consulte la sección "Etiquetas de clic". Campaign Manager 360 muestra las etiquetas de clic detectadas en todos sus recursos de display. Tenga en cuenta que, si hay dos etiquetas de clic con el mismo nombre, Campaign Manager 360 solo acepta la primera que suba.

2. Seleccione los destinos de las etiquetas de clic en el campo Página de destino. Puede elegir entre una lista de páginas de anunciantes, o bien indicar una página de destino personalizada. Tenga en cuenta que en Campaign Manager 360 solo se utilizan estas páginas de destino si no se especifica ninguna a nivel de anuncio.

3. Si añade sus propias etiquetas de clic, haga clic en Validar para asegurarse de que Campaign Manager 360 pueda encontrarlas en la creatividad.

Directrices de las etiquetas de clic

Las etiquetas de clics definen las páginas de destino de cada salida de las creatividades con recursos HTML5. Una salida es un área en la que se puede hacer clic y que dirige el navegador a una página de destino. Con una etiqueta de clic, se define la página de destino de una salida.

Cuando se hace clic en una salida, la creatividad llama a Campaign Manager 360 para que sirva la página de destino asociada a esa salida. Puede definir páginas de destino a nivel de creatividad o de anuncio, según sus necesidades.

Campaign Manager 360 detecta etiquetas de clic al subir elementos. Puede cambiar la página de destino que utiliza una etiqueta de clic en cualquier momento, incluso después de haber exportado sus etiquetas, puesto que este tipo de etiqueta es una variable estándar; es decir, es un marcador de posición de la página de destino, no un valor predefinido en el código.

Tenga en cuenta que, en las creatividades de display, el ajuste a nivel de anuncio prevalece sobre el de las creatividades. A continuación le ofrecemos algunas prácticas recomendadas para configurar etiquetas de clic:

• Asegúrese de que las creatividades utilicen una variable de etiqueta de clic como destino de clic.
• Una etiqueta de clic debe poder leerse fácilmente en el servidor de anuncios: no deben usarse minificaciones ni ofuscaciones. Sin embargo, estas técnicas pueden aplicarse en el resto del código y en otros archivos.
• No se recomienda que preprograme las URL de un recurso, ya que esto impide que Campaign Manager 360 haga un seguimiento de clics y que los traffickers puedan actualizarlas. Campaign Manager 360 le indicará si hay alguna URL predefinida en el código del recurso una vez subido.

Imagen de backup

No se requiere una imagen de backup y tampoco es necesaria si el recurso principal de su creatividad de display es una imagen. Si se añade, la imagen de backup solo se servirá si en el navegador del usuario no hay disponible ningún recurso HTML5 o el navegador del usuario no admite ningún recurso HTML5. 

Las dimensiones de una imagen de backup deben ajustarse al recurso superior.

Información sobre las propiedades de las imágenes de backup

• Página de destino de la imagen de backup: se trata de la página de destino que se muestra en el navegador al hacer clic en la imagen de backup.

• Ventana de destino: determina en qué marco o ventana se muestra la creatividad. Puede mostrarla en una ventana nueva, en la ventana actual, en el marco actual o en el marco principal. El marco actual es aquel en el que se encuentra la creatividad en la que se hace clic. El marco superior contiene el marco actual.

• Etiqueta de generación de informes de salida: se trata de una etiqueta que se incluye en los informes y que está asociada a la actividad del backup y de cualquier otro recurso que la contenga.

  Es conveniente comprobar si la etiqueta de informes de eventos de salida de la imagen de backup es diferente de las etiquetas de informes de la sección Eventos de la creatividad. Si son iguales, Campaign Manager 360 no las distingue en los informes.

Campos de creatividades 

Defina campos de creatividades si quiere etiquetarlas para facilitar su identificación en los informes. Si no necesita configurar estas propiedades, simplemente guarde la creatividad.

Los campos de creatividades y sus valores asociados se definen a nivel de anunciante. En cada creatividad, puede seleccionar un valor de campo por cada nombre de campo:

1. Haga clic en Editar en la fila del campo de la creatividad cuyo valor desee definir.

2. Seleccione un valor en la lista desplegable.

3. Haga clic en Actualizar y, a continuación, en Guardar.

En los informes, esta creatividad estará ahora asociada al valor y el nombre de campo seleccionados.

Pasos siguientes

• Vista previa: una vez que haya configurado la creatividad, puede obtener una vista previa de ella. Solo tiene que hacer clic en el botón de vista previa  situado en la parte inferior de la ventana de propiedades de la creatividad. 

• Asignaciones: asigne la creatividad a los anuncios y estos a los emplazamientos. Las creatividades de display funcionan en anuncios predeterminados y estándar. Son compatibles con los emplazamientos de display.