Nastavení obsahových kreativ

Vytvoření obsahové kreativy

Začněte tím, že ve službě Campaign Manager 360 vytvoříte obsahovou kreativu a nahrajete podklady.

1. Otevřete kampaň nebo kartu Kreativy inzerenta.

2. Klikněte na Nové > Obsahová kreativa.

3. Přiřaďte kreativě Název. 

4. Postupně nahrajte jednotlivé primární podklady. V části Podklady klikněte na Přidat podklad.

   Jaké podklady budu potřebovat?

   • Primární podklad: Jako primární podklady obsahových kreativ jsou podporovány obrázky a podklady HTML5.

   • Soubor zdvořilého načtení k použití s podkladem HTML5: Přidejte obrázek do velikosti 40 kB. Tento obrázek se objeví v případě, že dojde k prodlevě při načítání stránky nebo primárního podkladu (například v případě pomalého připojení k internetu).

   • (Volitelné) Záložní obrázek k použití s podkladem HTML5: Přidejte záložní obrázek pro případ, že by prohlížeč uživatele nepodporoval formát HTML5.

   Přečtěte si pokyny k podkladům pro obsahové kreativy.

5. V sekci Podklady zkontrolujte rozměry kreativy, a pokud používáte podklad HTML5, přidejte případné potřebné dodatečné informace. 

6. U obrázkových podkladů s vysokou hustotou zkontrolujte, zda jejich rozměry odpovídají velikosti umístění. 

7. U podkladů HTML5 zkontrolujte vstupní stránky a značky kliknutí. 

   • (Volitelné) V sekci Podklady přidejte záložní obrázek.

8. (Volitelné) Nastavením polí kreativy ke kreativě přidejte štítek pro přehledy. 

9. Klikněte na Uložit. 

Hromadné nahrání

K vytvoření obsahových kreativ z obrázkových podkladů nebo podkladů HTML5 můžete použít hromadné nahrání. 

Připomenutí: Pokud obsahová kreativa používá podklad HTML5, před nahráním ho zabalte do souboru ZIP.

Identifikační údaje

Zobrazte ve vlastnostech kreativy část Identifikace. Zde můžete nastavit název kreativy a zkontrolovat typ, kompatibilitu, verzi a stav.

Název kreativy: Název, který se používá ve službě Campaign Manager 360 a v přehledech. Pokud chcete použít název souboru podkladu, ponechte toto pole prázdné.

Typ: Typ bude vždy Obsahová reklama.

Kompatibilita: Kompatibilita udává, jaké prostředí je pro kreativu potřeba. Obsahové kreativy mají kompatibilitu Obsahová reklama, což znamená, že se mohou vykreslit na webové stránce nebo v aplikaci.

Protokol SSL: SSL je způsob zabezpečení obsahu na internetu. Používají ho zabezpečené weby (jejichž adresa URL začíná schématem https). Pokud kreativu plánujete zobrazovat na zabezpečených webech, zkontrolujte, zda je s protokolem SSL kompatibilní. Znamená to, že bude fungovat na zabezpečených i nezabezpečených webech. Kompatibilní kreativy nepoužívají žádné nezabezpečené adresy URL (se schématem http). Pokud nastavíte, aby umístění vyžadovalo kompatibilitu s protokolem SSL, služba Campaign Manager 360 vám k němu dovolí přiřadit pouze kompatibilní kreativy. Poznámka: Vstupní stránky na kompatibilitu s protokolem SSL nemají vliv. Schématem http začínat mohou. Další informace

Stav: Stav kreativy. 

Rozměry

Rozměry naleznete v sekci Podklady.

1. Pokud přidáte běžný obrázkový podklad, měly by rozměry odpovídat podkladu. 

2. Pokud přidáte obrázkový podklad s vysokou hustotou, měly by rozměry kreativy odpovídat poměru stran obrázkového podkladu. Rozměry kreativy by měly odpovídat rozměrům přidružených umístění. V kreativě o rozměrech 300 × 250 přidružené k umístění o rozměrech 300 × 250 například můžete použít podklad o rozměrech 600 × 500. 

3. Pokud přidáte podklad HTML5 s jednou velikostí, nastavte rozměry ručně. Podklady pro zdvořilé načtení musejí odpovídat rozměrům nadřazeného podkladu HTML5. 

   • (Volitelné) Pokud přidáte záložní obrázek, jeho podklady také musejí odpovídat rozměrům hlavního podkladu HTML5.

4. Pokud přidáte responzivní podklad HTML5 nebo podklad s více velikostmi, zajistěte, aby všechny podporované rozměry kreativy odpovídaly všem rozměrům podporovaným podkladem. 

   • (Volitelné) Pro každý rozměr podporovaný hlavním podkladem HTML5 přidejte jeden záložní obrázek.

Podrobnosti o podkladech HTML5

Vygenerovaná verze HTML5: Pokud máte starší kreativu Flash s automaticky vygenerovanou verzí HTML5, zde se zobrazí její název a velikost souboru.

Závislé funkce: Závislé funkce jsou funkce, u kterých služba Campaign Manager 360 určila, že je prohlížeč musí podporovat, aby se podklad HTML5 vykreslil správně. Pokud jste nepřidali záložní obrázek a služba Campaign Manager 360 zjistí, že prohlížeč požadované funkce HTML5 nepodporuje, nic se nezobrazí.

U podkladů HTML5, které jste sami nahráli, můžete seznam závislých funkcí v případě potřeby upravit. U automaticky vygenerovaných verzí HTML5 kreativ Flash závislé funkce přidávat ani odebírat nemůžete.

Postup přidání a odebrání závislých funkcí

U podkladů HTML5, které jste sami nahráli, můžete seznam závislých funkcí v případě potřeby upravit. U automaticky vygenerovaných souborů HTML5 závislé funkce přidávat ani odebírat nemůžete.

• Funkce přidáte kliknutím na Přidat funkce. Vyberte funkce, které chcete přidat, a klikněte na tlačítko Použít.

• Pokud nějakou funkci chcete odebrat, klikněte na tlačítko X vedle požadované funkce.

• Pokud ze seznamu chcete smazat všechny funkce, klikněte na Vymazat. Upozorňujeme, že pokud v seznamu nebudou žádné závislé funkce, zobrazí se vždy podklad HTML5.

• Pokud se chcete vrátit k seznamu, který zjistila služba Campaign Manager 360, klikněte na Obnovit zjištěné.

Zkontrolujte, zda seznam obsahuje všechny funkce, které prohlížeč ke správnému zobrazení kreativy potřebuje. Pokud nějakou funkci odstraníte, služba Campaign Manager 360 před zobrazení podkladu HTML5 neověří, zda ji prohlížeč podporuje.

V jakém případě mám závislé funkce odebrat?

Závislé funkce odeberte v případě, že nejsou vyžadovány. Služba Campaign Manager 360 někdy může určit funkci, která ke správnému vykreslení kreativy v prohlížeči ve skutečnosti není potřeba. Toto jsou dva běžné případy:

1. Pokud je podklad HTML5 jednoduchý a nevyžaduje žádné zvláštní funkce, nebudete potřebovat žádné závislé funkce. Žádné závislé funkce by neměla mít například kreativa, která používá pouze značku obrázku, protože standardní značku obrázku dokáže prohlížeč zpracovat.

2. Některé podklady HTML5 jsou nastaveny tak, aby problémy s prohlížečem řešily samy. Zkontrolují, zda prohlížeč podporuje jejich funkce, a v případě potřeby provedou úpravy, například k vykreslení použijí jednodušší funkce nebo použijí obrázek, který byl zahrnut v souboru ZIP (nebo ADZ).

   V takovém případě služba Campaign Manager 360 nemusí kontrolovat, zda prohlížeč dokáže zpracovat všechny funkce, které byly v kreativě zjištěny. Chcete-li zpracování závislých funkcí nechat na kreativě, všechny je ze seznamu odeberte.

Zeptejte se vývojáře, zda kreativa nemá nějaké závislé funkce. Jinak se mohou uživatelům zobrazovat chyby prohlížeče nebo nesprávně naformátované mediální soubory. Pokud si nejste jisti, které funkce jsou zcela nezbytné, nejvhodnější bude použít seznam, který určí služba Campaign Manager 360.

Logika zobrazování

Vždy, když je to možné, zobrazí služba Campaign Manager 360 podklad HTML5. Pokud formát HTML5 není podporován a nepřidali jste záložní obrázek, nezobrazí se nic.

Soubory písem: U písem jsou podporovány následující formáty souborů: ttf, eot, woff a woff2. Služba Campaign Manager 360 z písem ttf při analýze extrahuje pouze rodinu písem, autora, styl a tloušťku. Upozorňujeme, že se neuplatňuje ochrana práv. 

Vstupní stránky podkladů HTML5

U obsahových kreativy se vstupní stránky podkladů HTML5 definují pomocí značek kliknutí. Můžete použít vstupní stránky nastavené na úrovni kreativy nebo je přepsat vstupními stránkami nastavenými na úrovni reklamy.

• Úroveň kreativy: Služba Campaign Manager 360 při nahrání podkladů automaticky zjistí výskyt značek kliknutí. Tyto vstupní stránky můžete v případě potřeby upravit. Obsahové kreativy u značek kliknutí podporují štítky pro přehledy. Pokud tuto možnost zvolíte, budou prokliky v přehledech rozděleny podle událostí opuštění. Pokud chcete použít vstupní stránky nastavené ve vlastnostech kreativy, ponechte pole vstupní stránky na úrovni reklamy prázdné.

• Úroveň reklamy: Vstupní stránky značek kliknutí můžete nastavit na úrovni reklamy. Když se reklama zobrazí, použije namísto vstupních stránek nastavených ve vlastnostech kreativ tyto vstupní stránky. V přehledech nebudou použity štítky značek kliknutí pro přehledy.

Postup použití vstupních stránek na úrovni reklamy

Postup: Jakmile přiřadíte kreativy k reklamám, můžete ve vlastnostech reklamy nastavit vstupní stránky na úrovni reklamy. Ve vlastnostech reklamy přejděte v sekci Přiřazení kreativ na možnost Vstupní stránka. Klikněte na odkaz Nastavit vstupní stránky pro jednotlivá opuštění. Vyberte ze seznamu vstupních stránek kampaně nebo nastavte vlastní vstupní stránku, klikněte na Hotovo a uložte vlastnosti.

Výsledek: Když reklama zobrazí kreativu, kliknutí přesměrují prohlížeč na vstupní stránky na úrovni reklamy nastavené ve vlastnostech reklamy. Všechny značky kliknutí použijí stejnou vstupní stránku na úrovni reklamy. Takto můžete pro každou reklamu, ke které je obsahová kreativa přiřazena, nastavit jinou vstupní stránku.

Campaign Manager 360 však nenahlásí, na který způsob ukončení uživatel klikl, protože adresy vstupní stránky na úrovni reklam nemají štítky pro přehledy.

Postup použití vstupních stránek na úrovni kreativy

Postup:

1. Nastavte vstupní stránku v sekci „Značky kliknutí“ ve vlastnostech kreativy. Můžete si vybrat ze vstupních stránek inzerenta, nebo nastavit vlastní vstupní stránku. V této sekci také můžete přidat štítky pro přehledy.

2. Jakmile kreativu přiřadíte k reklamě, u dané reklamy si prohlédněte sekci Přiřazení kreativ ve sloupci Vstupní stránka. Pomocí odkazu přejděte na možnost Nastavit vstupní stránky pro jednotlivá opuštění. Odstraňte všechny vstupní stránky v této sekci, nebo vyberte Použít výchozí adresu URL kreativy. Pokud tak neučiníte, budou značky kliknutí přepsány vstupní stránkou nastavenou na úrovni reklamy.

Výsledek: Když reklama zobrazí kreativu, kliknutí přesměrují prohlížeč na vstupní stránku nastavenou ve vlastnostech kreativy v sekci Značky kliknutí. V přehledech budou prokliky rozděleny podle štítků přehledů u jednotlivých značek kliknutí. Díky tomu budete mít přehled, kolikrát uživatelé klikli na jednotlivé možnosti opuštění. V případě nastavení vstupních stránek na úrovni reklamy toho docílit nelze. 

Práce se značkami kliknutí v obsahových kreativách

1. Po nahrání podkladů se podívejte do sekce Značky kliknutí. Služba Campaign Manager 360 zobrazí značky kliknutí, které nalezne ve všech vašich obsahových podkladech. Pokud mají dvě značky kliknutí stejný název, služba Campaign Manager 360 uvede jen prvně nahranou značku.

2. V poli Vstupní stránka nastavte cíle značek kliknutí. Můžete si vybrat ze vstupních stránek inzerenta, nebo nastavit vlastní vstupní stránku. Mějte na paměti, že služba Campaign Manager 360 tyto vstupní stránky použije pouze v případě, že nenastavíte vstupní stránku na úrovni reklamy.

3. Pokud přidáváte vlastní značky kliknutí, kliknutím na Ověřit zkontrolujte, zda je služba Campaign Manager 360 dokáže v kreativě najít.

Pokyny pro značky kliknutí

Značky kliknutí definují vstupní stránky pro jednotlivé možnosti opuštění v kreativách s podklady HTML5. Možnost opuštění je každá oblast, na kterou lze kliknout a která prohlížeč přesměruje na vstupní stránku. Každá značka kliknutí definuje vstupní stránku pro jinou možnost opuštění.

Když na možnost opuštění někdo kliknete, zavolá kreativa službu Campaign Manager 360, aby získala vstupní stránku přiřazenou k daném možnosti opuštění. Podle svých potřeb tuto vstupní stránku můžete nastavit v kreativě, nebo v reklamě.

Služba Campaign Manager 360 zjistí výskyt značek kliknutí při nahrání podkladů. Vstupní stránku ve značce kliknutí můžete kdykoli změnit, dokonce i po exportování značek. (Značka kliknutí je totiž standardní proměnná – zástupný symbol vstupní stránky, nikoliv napevno zakódovaná hodnota.)

Protože u obsahových kreativ nastavení na úrovni kreativy může být přepsáno nastavením na úrovni reklamy, je při nastavování značek vhodné dodržovat tyto doporučené postupy:

• Dejte pozor, aby kreativa jako cíl kliknutí používala proměnnou značky kliknutí.
• Značku kliknutí musí reklamní server přečíst bez jakýchkoliv problémů – nepoužívejte minifikaci ani obfuskaci (ve zbylé části kódu a ostatních souborech nástroje pro minifikaci použít můžete).
• Doporučujeme nevkládat adresy URL do kódu podkladu napevno, protože tím službě Campaign Manager 360 zabráníte v měření kliknutí a konfigurátorům reklam v aktualizaci adresy URL. Pokud podklad obsahuje napevno zakódované adresy URL, služba Campaign Manager 360 vás na to po jeho nahrání upozorní.

Záložní obrázek

Pokud je primárním podkladem obsahové kreativy obrázek, není záložní obrázek potřeba. Pokud je záložní obrázek přidán, zobrazí se pouze v případě, že prohlížeč uživatele nebude mít k dispozici nebo nebude podporovat žádný podklad HTML5. 

Rozměry záložního obrázku musí odpovídat rozměrům hlavního podkladu.

Vysvětlení vlastností záložního obrázku

• Záložní vstupní stránka: Vstupní stránka, na kterou je prohlížeč přesměrován po kliknutí na záložní obrázek.

• Cílové okno: Určuje, ve kterém rámci nebo okně se kreativa zobrazí. Můžete ji zobrazovat v novém okně, v aktuálním okně, v aktuálním rámci nebo v nadřazeném rámci. Aktuální rámec je rámec, ve kterém uživatel na kreativu klikl. Aktuální rámec je součástí nadřazeného rámce.

• Štítek přehledu události při opuštění: Štítek v přehledech, který je přidružen k aktivitě záložního obrázku a všech dalších podkladů, které jej obsahují.

  Doporučujeme vám zkontrolovat, zda se štítek pro přehledy události při opuštění záložního obrázku liší od štítku pro přehledy v sekci Události kreativy: pokud se dva štítky pro přehledy shodují, služba Campaign Manager 360 je v přehledech nerozlišuje.

Pole kreativy 

Pokud chcete kreativy opatřit štítky, abyste je v přehledech poznali, nastavte pole kreativ. Pokud tyto vlastnosti nastavovat nepotřebujete, jednoduše kreativu uložte.

Pole kreativ a související hodnoty se nastavují na úrovni inzerenta. U každé kreativy můžete nastavit v jednom názvu pole jednu hodnotu pole:

1. V řádku u pole kreativy, jehož hodnotu chcete nastavit, klikněte na možnost Upravit.

2. Vyberte hodnotu z rozbalovacího seznamu.

3. Klikněte na tlačítko Aktualizovat a poté na tlačítko Uložit.

V přehledech bude nyní tato kreativa přidružena k vybranému názvu a hodnotě pole.

Další postup

• Zobrazení náhledu: Jakmile je kreativa nastavena, můžete si ji prohlédnout v náhledu. Klikněte na tlačítko náhledu v dolní části okna vlastností kreativy. 

• Přiřazení: Přiřaďte kreativu k reklamám a reklamy k umístěním. Obsahové kreativy fungují se standardními a výchozími reklamami. Jsou kompatibilní s umístěními typu Obsahová reklama.