设置展示广告素材

创建展示广告素材

首先，请在 Campaign Manager 360 中创建展示广告素材并上传素材资源。

1. 打开您的广告系列，或相应广告客户页面中的“广告素材”标签页。

2. 依次点击新建 > 展示广告素材。

3. 为广告素材命名。

4. 每次上传一个主素材资源。在广告素材资源下，点击添加素材资源。

   我需要哪些素材资源？

   • 主素材资源：展示广告素材支持将图片和 HTML5 用作主素材资源。

   • 与 HTML5 配合使用的礼让加载文件：添加一个不超过 40 KB 的图片文件。倘若加载网页或主素材资源时出现延迟（例如，当互联网连接速度较慢时），系统就会显示该图片。

   • （可选）与 HTML5 配合使用的备用图片：添加备用图片，以便在用户浏览器不支持 HTML5 的情况下使用。

   详细了解用于展示广告素材的素材资源指南。

5. 在广告素材资源部分中，查看广告素材的尺寸，并添加所需的其他信息（如果您使用的是 HTML5 素材资源）。

6. 对于高密度图片素材资源，请检查其尺寸是否与展示位置的尺寸一致。

7. 对于 HTML5 素材资源，请查看着陆页和点击代码。

   • （可选）在广告素材资源部分中添加备用图片。

8. （可选）设置广告素材字段，以便为广告素材添加报表标签。

9. 点击保存。

批量上传

您可以通过批量上传的方式创建基于图片或 HTML5 素材资源的展示广告素材。

注意：如果您的展示广告素材使用 HTML5 素材资源，请先将其打包成一个 ZIP 文件，然后再上传。

“标识”详细信息

请查看广告素材属性的“标识”部分。您可以在此处为广告素材命名并查看其类型、兼容性、版本和状态。

广告素材名称：Campaign Manager 360 和报表中使用的名称。如果将此字段留空，系统便会使用素材资源的文件名。

类型：类型将始终为“展示广告素材”。

兼容性：通过兼容性，您可以了解自己的广告素材需要何种环境。如果展示广告素材的兼容性类型为“展示”，则意味着它们可以在网页上或应用内呈现。

SSL：SSL 是一种用于确保内容在互联网中安全无虞的方式。安全网站（网址以 https 开头）都使用了 SSL。如果您计划将自己的广告素材投放到安全网站上，请确保相应广告素材符合 SSL 规定。这样一来，无论是在安全网站上还是在非安全网站上，您的广告素材都可以正常呈现。符合 SSL 规定的广告素材不会使用任何不安全的网址 (http)。如果您设置的展示位置要求符合 SSL 规定，Campaign Manager 360 只会允许您分配符合 SSL 规定的广告素材。注意：着陆页不会影响 SSL，它们能以 http 开头。了解详情。

状态：您的广告素材的状态。

尺寸

在“广告素材资源”下查看尺寸。

1. 如果您添加的是常规图片素材资源，则尺寸应该与素材资源一致。

2. 如果您添加的是高密度图片素材资源，则广告素材的尺寸必须与图片素材资源的宽高比一致。广告素材尺寸应该与已分配的所有展示位置的尺寸一致。例如，您可以在已分配至 300x250 展示位置的 300x250 广告素材中使用 600x500 素材资源。

3. 如果您要添加单一尺寸的 HTML5 素材资源，请手动设置尺寸。礼让加载素材资源的尺寸应与父 HTML5 素材资源一致。

   • （可选）如果您要添加备用图片，其素材资源的尺寸也应与父 HTML5 素材资源一致。

4. 如果您要添加自适应或多尺寸 HTML5 素材资源，请确保广告素材的所有受支持尺寸与该素材资源支持的所有尺寸一致。

   • （可选）为每个父 HTML5 素材资源支持的尺寸添加一张备用图片。

HTML5 素材资源详细信息

生成的 HTML5 版本：如果您有一个带有自动生成的 HTML5 版本的旧版 Flash 广告素材，系统便会在此处显示其名称和文件大小。

关联功能：关联功能是指经 Campaign Manager 360 确定浏览器为了能够正常呈现 HTML5 素材资源而必须支持的功能。如果 Campaign Manager 360 检测到浏览器不支持必需的 HTML5 功能，系统将不会展示任何素材资源，除非您添加了备用图片。

您可以根据需要修改关联功能列表，但仅限于针对您自己上传的 HTML5 素材资源。对于系统为您自动生成的 HTML5 版本的 Flash 广告素材，您无法添加或移除关联功能。

如何添加或移除关联功能

请注意，您可以根据需要修改关联功能列表，但仅限于您自己上传的 HTML5 素材资源。您不能为自动生成的 HTML5 文件添加或移除关联功能。

• 要添加功能，请点击添加功能。选择要添加的功能，然后点击应用。

• 要移除功能，请点击您要移除的相应功能旁边的 x 按钮。

• 要清除列表中的所有功能，请点击清除。请注意，如果列表中不包含任何关联功能，那么系统会始终投放 HTML5 素材资源。

• 若要恢复为显示 Campaign Manager 360 检测到的列表，请点击还原为检测到的功能集。

请确保您的列表中包含浏览器为了正确展示广告素材而实际需要的所有功能。如果您移除了某项功能，则在投放 HTML5 素材资源之前，Campaign Manager 360 不会确认浏览器是否支持这一功能。

何时应移除关联功能？

请移除非必需的关联功能。Campaign Manager 360 可能会检测到某项功能实际上并不是必需的功能，即使没有该功能，您的广告素材仍可以在浏览器中正确呈现。下面是两种常见情况：

1. 如果 HTML5 素材资源比较简单，不需要任何特殊功能，那么您可能就不需要任何关联功能。例如，如果某一广告素材只使用图片代码，那么它就无需任何关联功能，因为任何浏览器都可以处理标准图片代码。

2. 我们已将某些 HTML5 素材资源设置为自行处理浏览器问题。这些广告素材会检查浏览器是否支持其功能，然后根据需要进行调整：它们可能会使用具有较简单功能的呈现程序，也可能会使用 .zip（或 .adz）文件中包含的图片。

   在这种情况下，您无需让 Campaign Manager 360 检查浏览器是否可以处理在广告素材中检测到的每项功能。如果您想让广告素材自行决定如何处理关联功能，则可以从列表中移除这些功能。

请咨询您的开发者，确保广告素材没有关联功能。否则，用户可能会遇到浏览器错误或看到格式奇怪的媒体素材资源。如果您不确定哪些是绝对有必要使用的功能，不妨使用 Campaign Manager 360 检测到的列表。

投放逻辑

Campaign Manager 360 会尽可能地投放 HTML5 素材资源。如果 HTML5 不受支持，除非您添加了备用图片，否则系统不会投放任何素材资源。

字体文件：系统支持以下类型的字体文件：ttf、eot、woff、woff2。Campaign Manager 360 只能通过解析 ttf 字体来提取相应的字体系列、开发者、样式和粗细。请注意，这些字体不受版权保护。

HTML5 素材资源的着陆页

展示广告素材使用点击代码来定义 HTML5 素材资源的着陆页。您可以使用广告素材级着陆页，也可以使用广告级着陆页替换这些网页。

• 广告素材级着陆页：在您上传素材资源时，Campaign Manager 360 会自动检测点击代码。您可以根据需要修改这些着陆页。展示广告素材支持在点击代码中添加报表标签，因此，如果您选择此选项，您的报表可以按退出事件细分点击次数。如果您要在广告素材属性中使用着陆页，请将广告级着陆页留空。

• 广告级着陆页：您可以在广告级设置点击代码着陆页。您的广告会在投放时使用这些着陆页，而不会使用在广告素材属性中设置的网页。您的报表将不会使用点击代码报表标签。

使用广告级着陆页的步骤

操作步骤：将广告素材分配到广告后，您可以在广告属性中设置广告级着陆页。在广告属性的“广告素材分配”部分下，查看“着陆页”。点击相应链接为每个退出事件设置着陆页。从广告系列着陆页列表中选择或设置自定义着陆页，点击完成，然后保存属性。

结果：当您的广告投放广告素材时，任何点击都会指示浏览器转至您在广告属性中设置的广告级着陆页。每个点击代码都将使用同一个广告级着陆页。这样，您就可以为包含相应展示广告素材的每个广告设置不同的着陆页。

不过，Campaign Manager 360 报表中不会显示哪些退出事件获得了点击，因为广告级着陆页没有报表标签。

使用广告素材级着陆页的步骤

操作步骤：

1. 在广告素材属性的“点击代码”部分中设置着陆页。您可以从广告客户着陆页列表中进行选择，也可以设置自定义着陆页。您还可以在此部分添加报表标签。

2. 将广告素材分配到某个广告后，请查看该广告的“广告素材分配”部分中的“着陆页”列。点击相应链接为每个退出事件设置着陆页。移除此部分中的所有着陆页或选择使用广告素材的默认着陆页。否则，广告级着陆页将替换您的点击代码。

结果：当您的广告投放广告素材时，任何点击都将会转至您在广告素材属性的“点击代码”部分中设置的着陆页。您的报表将按点击代码报表标签细分点击次数，因此，您可以看到哪些退出事件获得了点击。但是，如果您设置了广告级着陆页，这一切都将无法实现。

在展示广告素材中使用点击代码

1. 上传素材资源后，请查看“点击代码”部分。Campaign Manager 360 会显示在所有展示素材资源中找到的点击代码。请注意，如果两个点击代码名称相同，则 Campaign Manager 360 仅接受您先上传的那个点击代码。

2. 在着陆页字段中设置点击代码目标着陆页。您可以从广告客户着陆页列表中进行选择，也可以设置自定义着陆页。请注意，仅在您未指定广告级着陆页时，Campaign Manager 360 才会使用这些着陆页。

3. 如果您添加自己的点击代码，请点击验证，以确保 Campaign Manager 360 可以在您的广告素材中找到这些代码。

点击代码指南

点击代码为带有 HTML5 素材资源的广告素材上的每个退出组件定义了着陆页。退出组件是指广告素材上的一些区域，用户点击这些区域之后，浏览器会转至相应的着陆页。每个点击代码为不同的退出组件指定了着陆页。

当用户点击退出组件时，广告素材会调用 Campaign Manager 360，以获取与此退出组件关联的着陆页。您可以在广告素材或广告中设置此着陆页，具体视您的需求而定。

当您上传素材资源时，Campaign Manager 360 会检测点击代码。您随时可以更改点击代码使用的着陆页，即使在您导出代码后也可以更改。这是因为点击代码是一种标准变量；也就是说，它是着陆页占位符，而不是硬编码的值。

由于广告级设置会替换展示广告素材中的广告素材级设置，因此当您设置点击代码时，请遵循下面介绍的一些最佳做法：

• 确保广告素材用点击代码变量作为点击后的目标网址。
• 点击代码应方便广告服务器进行读取（不压缩、不做模糊处理），尽管您可以在代码的其余部分和其他文件中使用缩小器。
• 我们建议您不要在素材资源中对网址进行硬编码，因为这样做不仅会妨碍 Campaign Manager 360 跟踪点击，还会妨碍广告投放人员更新此网址。在您上传素材资源后，如果其中有硬编码的网址，Campaign Manager 360 将会向您发出警告。

备用图片

备用图片不是必需的，如果图片是展示广告素材的主素材资源，则不需要备用图片。如果添加了备用图片，仅当没有可用的 HTML5 素材资源或用户的浏览器不支持此类素材资源时，系统才会投放备用图片。

备用图片的尺寸必须与父素材资源一致。

有关备用图片属性的要点

• 备用着陆页：当用户点击备用图片后，浏览器会转到的着陆页。

• 目标窗口：用于决定在哪个框架或窗口中显示广告素材。您可以在新窗口、当前窗口、当前框架或父框架中显示广告素材。当前框架即广告素材被点击时所在的框架。父框架则是包含当前框架的框架。

• 退出报表标签：与备用素材资源和具有此标签的任何其他素材资源上的活动相关联的报表中的标签。

  建议您查看备用图片的退出事件报表标签是否与广告素材事件部分的报表标签有所不同：当二者相同时，Campaign Manager 360 不会在您的报表中对其加以区分。

广告素材字段

如果您想为自己的广告素材加上标签以便在报表中进行区分，请设置广告素材字段。如果您无需设置这些属性，请直接保存您的广告素材。

广告素材字段及其关联的值是在广告客户层级设置。对于所有广告素材，您可以为每个字段名称都设置一个字段值：

1. 点击相应广告素材字段（您要为该字段设置值）行中的修改。

2. 从下拉列表中选择一个值。

3. 点击更新，然后点击保存。

此时，在报表中，该广告素材会与选定的字段名称和值相关联。

后续步骤

• 预览：设置完广告素材后，您不妨预览一下。点击广告素材属性窗口底部的“预览”按钮 即可进行预览。

• 分配：将广告素材分配到广告，然后将广告分配到展示位置。展示广告素材适用于标准广告和默认广告，并与兼容性类型为“展示”的展示位置相兼容。