Konfigurowanie kreacji displayowych

Tworzenie kreacji displayowej

Na początek utwórz kreację displayową w usłudze Campaign Manager 360 i prześlij zasoby. Postępuj zgodnie z poniższymi krokami, aby przesłać 1 kreację. Jeśli chcesz szybko dodać kilka kreacji, prześlij je zbiorczo.

1. Otwórz kampanię lub kartę „Kreacje” na poziomie reklamodawcy.

2. Kliknij Nowa, a potem Displayowa.

3. Wypełnij pole Nazwa kreacji.

4. W sekcji Komponenty kreacji wybierz wymiary kreacji.

   • W przypadku komponentów z obrazem o dużej gęstości pikseli sprawdź, czy wymiary odpowiadają rozmiarowi miejsca docelowego.

   • Jeśli używasz zasobu HTML5, dodaj potrzebne informacje uzupełniające.

5. Kliknij Dodaj zasób, a następnie wybierz na komputerze główny zasób kreacji.

   Jakich zasobów potrzebuję?

   • Zasób główny: w kreacjach displayowych może nim być zasób graficzny i HTML5.

   • Plik kontroli wczytywania do użycia razem z zasobem HTML5: dodaj plik graficzny o rozmiarze poniżej 40 KB. Będzie on wyświetlany w razie opóźnień we wczytywaniu strony lub zasobu głównego spowodowanych np. wolnym połączeniem z internetem.

   • (Opcjonalnie) Obraz zapasowy do użycia razem z zasobem HTML5: dodaj obraz zapasowy, który będzie wyświetlany, jeśli przeglądarka użytkownika nie będzie obsługiwać formatu HTML5.

   Dowiedz się więcej o wytycznych dotyczących zasobów kreacji displayowych.

6. W przypadku zasobów HTML5 sprawdź strony docelowe i tagi kliknięć.

   • (Opcjonalnie) Dodaj obraz zapasowy w sekcji Zasoby kreacji.

7. (Opcjonalnie) Ustaw Pola kreacji, aby dodać do kreacji etykietę raportowania.

8. Kliknij Zapisz.

Szczegóły identyfikacji

Otwórz sekcję „Identyfikacja” we właściwościach kreacji. Tutaj możesz wpisać nazwę kreacji i sprawdzić jej rodzaj, zgodność, wersję i stan.

Nazwa kreacji: nazwa używana w usłudze Campaign Manager 360 i w raportach. Aby wykorzystać nazwę pliku zasobu, pozostaw to pole puste.

Typ: kreacja zawsze będzie miała typ „displayowa”.

Zgodność: informuje o środowisku wymaganym do działania kreacji. Kreacje displayowe mają zgodność displayową, co oznacza, że mogą się renderować na stronie internetowej lub w aplikacji.

SSL: jest to sposób zabezpieczania treści w internecie. Bezpieczne witryny (ich adres URL zaczyna się od https) korzystają z SSL. Jeśli chcesz wyświetlać swoje kreacje w bezpiecznych witrynach, upewnij się, że są one zgodne z SSL. Kreacje zgodne z SSL działają zarówno w witrynach bezpiecznych, jak i pozostałych. Takie kreacje nie używają niezabezpieczonych adresów URL (z prefiksem http). Jeśli w miejscu docelowym masz ustawione wymaganie zgodności z SSL, Campaign Manager 360 zezwoli na przypisywanie do niego wyłącznie kreacji, które są zgodne z tym protokołem. Uwaga: strony docelowe nie wpływają na SSL. Mogą zaczynać się od http. Więcej informacji

Stan: stan kreacji.

Wymiary

Wymiary możesz przejrzeć w sekcji „Zasoby kreacji”.

1. Jeśli dodasz standardowy komponent z obrazem, wymiary powinny pasować do komponentu.

2. Jeśli dodasz komponent z obrazem w wysokiej rozdzielczości, wymiary kreacji muszą pasować do formatu obrazu tego komponentu. Wymiary kreacji powinny być zgodne z wymiarami wszystkich przypisanych miejsc docelowych. Możesz na przykład użyć zasobu o wymiarach 600 x 500 w kreacji o wymiarach 300 x 250 przypisanej do miejsca docelowego o wymiarach 300 x 250.

   • Uwaga: w niektórych przypadkach przesłanie obrazów większych niż 4000 x 4000 pikseli może spowodować automatyczne zmniejszenie rozmiaru i potencjalne problemy z formatem obrazu. Jeśli tak się stanie, pojawi się prośba o przesłanie mniejszego obrazu.

3. Jeśli dodasz zasób HTML5 o 1 rozmiarze, ustaw wymiary ręcznie. Zasoby kontroli wczytywania powinny pasować do wymiarów nadrzędnego zasobu HTML5.

   • (Opcjonalnie) Jeśli dodasz obraz zapasowy, jego zasoby powinny też być zgodne z wymiarami nadrzędnego zasobu HTML5.

4. Jeśli dodasz zasób HTML5, który jest elastyczny lub ma wiele wymiarów, upewnij się, że wszystkie obsługiwane wymiary kreacji pasują do wszystkich wymiarów obsługiwanych przez zasób.

   • (Opcjonalnie) Dodaj po 1 obrazie zapasowym na każdy wymiar obsługiwany przez nadrzędny zasób HTML5.

Szczegóły zasobu HTML5

Wygenerowana wersja HTML5: jeśli masz starszą kreację Flash z automatycznie wygenerowaną wersją HTML5, w tym miejscu pojawi się jej nazwa i rozmiar pliku.

Zależności funkcji: zależności funkcji to funkcje, które według Campaign Managera 360 musi obsługiwać przeglądarka, aby prawidłowo wyrenderować komponent HTML5. Jeśli Campaign Manager 360 wykryje, że przeglądarka nie obsługuje wymaganych funkcji HTML5, nie wyświetli się żaden komponent, chyba że dodasz obraz zapasowy.

Listę zależności funkcji możesz zmieniać, ale tylko w przypadku swoich własnych komponentów HTML5. W przypadku automatycznie wygenerowanych wersji HTML5 kreacji Flash nie możesz dodawać ani usuwać zależności funkcji.

Dodawanie i usuwanie zależności funkcji

Pamiętaj, że listę zależności funkcji możesz zmieniać tylko w przypadku swoich własnych zasobów HTML5. W przypadku automatycznie wygenerowanych plików HTML5 nie można dodawać ani usuwać zależności funkcji.

• Aby dodać funkcje, kliknij Dodaj funkcje. Wybierz funkcje, które chcesz dodać, i kliknij Zastosuj.

• Aby usunąć funkcje, kliknij x obok każdej, którą chcesz usunąć.

• Aby wyczyścić całą listę, kliknij Wyczyść. Jeśli lista zależności funkcji jest pusta, zasób HTML5 zawsze będzie się wyświetlać.

• Jeśli chcesz przywrócić pierwotną listę zależności wykrytych przez Campaign Managera 360, kliknij Przywróć wykryte.

Upewnij się, że lista zawiera wszystkie funkcje, które faktycznie są potrzebne przeglądarce do prawidłowego wyświetlenia kreacji. Jeśli usuniesz funkcję z listy, Campaign Manager 360 nie będzie sprawdzać, czy przeglądarka ją obsługuje przed wyświetleniem zasobu HTML5.

Kiedy trzeba usunąć zależności funkcji?

Usuwaj niepotrzebne zależności funkcji. Campaign Manager 360 może wykryć funkcję, która w zasadzie jest niepotrzebna do prawidłowego wyrenderowania kreacji w przeglądarce. Oto 2 typowe przypadki:

1. Jeśli zasób HTML5 jest prosty i nie wymaga żadnych specjalnych funkcji, lista zależności może być zbędna. Na przykład kreacja, która korzysta tylko z tagu graficznego, nie powinna mieć żadnych zależności, ponieważ każda przeglądarka obsługuje takie standardowe tagi.

2. Niektóre zasoby HTML5 automatycznie uwzględniają problemy w przeglądarce. Mogą sprawdzać, czy przeglądarka obsługuje ich funkcje, a potem wprowadzać odpowiednie poprawki – stosować prostsze funkcje przy renderowaniu albo wykorzystywać grafikę znajdującą się w pliku ZIP (lub ADZ).

   W takiej sytuacji Campaign Manager 360 nie musi kontrolować, czy przeglądarka obsługuje wszystkie funkcje wykryte w kreacji. Usuń zależności funkcji z listy, jeśli kreacja sama ma je uwzględniać.

Skontaktuj się z programistą, by upewnić się, że kreacja nie wymaga żadnych zależności funkcji. W przeciwnym razie użytkownicy mogą zobaczyć błędy w przeglądarce lub źle sformatowane media. Jeśli nie masz pewności, które funkcje są niezbędne, najlepiej użyj listy zależności wykrytych przez Campaign Managera 360.

Reguły wyświetlania

Campaign Manager 360 wyświetla zasób HTML5, gdy to tylko możliwe. Jeśli HTML5 nie jest obsługiwany, nie wyświetli się żaden zasób, chyba że dodasz obraz zapasowy.

Typy plików czcionek: obsługiwane typy plików w przypadku czcionek to TTF, EOT, WOFF i WOFF2. Campaign Manager 360 analizuje czcionki TTF tylko w celu wyodrębnienia rodziny, twórcy, stylu i grubości czcionki. Pamiętaj, że w tym przypadku nie obowiązuje ochrona praw własności.

Strony docelowe zasobów HTML5

Do określania stron docelowych zasobów HTML5 kreacje displayowe korzystają z tagów kliknięć. Strony te możesz ustawić na poziomie kreacji lub zastąpić je stronami na poziomie reklamy.

• Strony docelowe na poziomie kreacji: Campaign Manager 360 automatycznie wykrywa tagi kliknięć, gdy przesyłasz zasoby. W razie potrzeby możesz edytować wykryte strony docelowe. Kreacje displayowe obsługują etykiety raportowania tagów kliknięć, a takie rozwiązanie pozwala analizować kliknięcia według zdarzeń wyjściowych. Jeśli chcesz korzystać ze strony docelowej ustawionej we właściwościach kreacji, nie podawaj adresu na poziomie reklamy.

• Strony docelowe na poziomie reklamy: możesz ustawić stronę docelową tagu kliknięcia na poziomie reklamy. Podczas wyświetlania reklama wykorzysta ją zamiast strony docelowej określonej we właściwościach kreacji. Raporty nie będą korzystać z etykiet raportowania tagów kliknięć.

Korzystanie ze stron docelowych na poziomie reklamy

Kroki: gdy już przypiszesz kreacje do reklam, możesz ustawić strony docelowe na poziomie reklamy w jej właściwościach. Otwórz właściwości reklamy i w sekcji „Przypisania kreacji” znajdź obszar „Strona docelowa”. Kliknij link Ustaw strony docelowe dla adresów URL wyjścia. Wybierz stronę z listy stron docelowych kampanii lub ustaw niestandardową stronę docelową, kliknij Gotowe i zapisz właściwości.

Wynik: gdy reklama wyświetli kreację, kliknięcia będą kierować przeglądarkę na strony docelowe ustawione na poziomie reklamy, w jej właściwościach. Każdy tag kliknięcia będzie korzystać z tej samej strony docelowej na poziomie reklamy. W ten sposób możesz ustawić różne strony docelowe w reklamach, które korzystają z tej samej kreacji displayowej.

Campaign Manager 360 nie będzie jednak raportować, które zdarzenie wyjściowe otrzymało kliknięcie, ponieważ strony docelowe na poziomie reklamy nie mają etykiet raportowania.

Korzystanie ze stron docelowych na poziomie kreacji

Kroki:

1. Ustaw stronę docelową w sekcji „Tagi kliknięć” właściwości kreacji. Możesz wybrać spośród stron docelowych reklamodawcy lub wykorzystać niestandardową stronę docelową. W tej sekcji możesz też dodać etykiety raportowania.

2. Gdy przypiszesz kreację do reklamy, w sekcji „Przypisania kreacji” w ustawieniach reklamy sprawdź kolumnę „Strona docelowa”. Kliknij link Ustaw strony docelowe dla adresów URL wyjścia. Usuń wszystkie strony docelowe z tej sekcji lub kliknij Użyj kreacji domyślnej. W przeciwnym razie strona docelowa na poziomie reklamy zastąpi tagi kliknięć.

Wynik: gdy reklama wyświetli kreację, kliknięcia będą kierować przeglądarkę na stronę docelową ustawioną w sekcji „Tagi kliknięć” we właściwościach kreacji. W raportach kliknięcia będą podzielone według etykiet raportowania tagów kliknięć, dzięki czemu zyskasz możliwość sprawdzenia, które zdarzenie wyjściowe otrzymało poszczególne kliknięcia. Nie jest to możliwe, jeśli strony docelowe są ustawione na poziomie reklamy.

Używanie tagów kliknięć w kreacjach displayowych

1. Gdy prześlesz zasoby, sprawdź sekcję „Tagi kliknięć”. Campaign Manager 360 wyświetla tagi kliknięć znalezione we wszystkich zasobach displayowych. Jeśli 2 tagi kliknięć mają tę samą nazwę, Campaign Manager 360 akceptuje tylko pierwszy przesłany tag.

2. Ustaw miejsca docelowe tagów kliknięć w polu Strona docelowa. Możesz wybrać spośród stron docelowych reklamodawcy lub wykorzystać niestandardową stronę docelową. Pamiętaj, że Campaign Manager 360 korzysta z tych stron docelowych tylko wtedy, gdy nie ma określonej strony docelowej na poziomie reklamy.

3. Jeśli dodasz własne tagi kliknięć, kliknij Weryfikuj, aby upewnić się, że Campaign Manager 360 wykrywa je w kreacji.

Wskazówki na temat tagu kliknięcia

Tagi kliknięć określają strony docelowe poszczególnych wyjść w kreacjach zawierających zasoby HTML5. Wyjście to każdy obszar, który po kliknięciu kieruje przeglądarkę na stronę docelową. Każdy tag kliknięcia definiuje stronę docelową dla innego wyjścia.

Gdy wyjście zostanie kliknięte, kreacja wywołuje Campaign Managera 360, by pobrać stronę docelową powiązaną z danym wyjściem. Tę stronę docelową możesz ustawić w kreacji lub reklamie (w zależności od potrzeb).

Campaign Manager 360 wykrywa tagi kliknięcia, gdy przesyłasz zasoby. Stronę docelową używaną w tagu kliknięcia możesz zmienić w dowolnej chwili, nawet po wyeksportowaniu tagów. Jest to możliwe, bo tag kliknięcia jest standardową zmienną – symbolem zastępczym strony docelowej (która nie jest zakodowana na stałe).

W kreacjach displayowych ustawienie na poziomie reklamy zastępuje ustawienia na poziomie kreacji, dlatego podajemy kilka sprawdzonych metod ustawiania tagów kliknięć:

• Upewnij się, że jako miejsca docelowego kliknięcia Twoja kreacja używa zmiennej tagu kliknięcia.
• Tag kliknięcia musi być łatwo czytelny dla serwera reklam – nie stosuj minifikacji ani zaciemniania kodu. Narzędzia do minifikacji możesz użyć w pozostałej części kodu i innych plikach.
• Nie zalecamy umieszczania w zasobie zakodowanych na stałe adresów URL, bo Campaign Manager 360 nie może wtedy śledzić kliknięć, a trafikerzy nie mogą aktualizować adresów URL. Jeśli w zasobie będą się znajdowały adresy URL zakodowane na stałe, po jego przesłaniu Campaign Manager 360 wyświetli ostrzeżenie.

Obraz zapasowy

Obraz zapasowy nie jest wymagany i nie jest potrzebny, jeśli obraz jest zasobem głównym kreacji displayowej. Po dodaniu obraz zapasowy wyświetla się tylko wtedy, gdy żaden zasób HTML5 nie jest dostępny ani obsługiwany przez przeglądarkę użytkownika.

Obraz zapasowy musi mieć te same wymiary co zasób nadrzędny.

Najważniejsze właściwości obrazu zapasowego

• Strona docelowa obrazu zapasowego: na tę stronę docelową trafia przeglądarka po kliknięciu obrazu zapasowego.

• Docelowe okno: ramka lub okno, gdzie zostanie wyświetlona kreacja. Możesz wyświetlić ją w nowym oknie, bieżącym oknie, bieżącej ramce lub nadrzędnej ramce. Bieżąca ramka to ta, w której użytkownik kliknął kreację. Nadrzędna ramka zawiera bieżącą.

• Etykieta raportowania zdarzeń wyjściowych: pojawiająca się w raportach etykieta związana z aktywnością obrazu zapasowego lub innego zasobu z tą etykietą.

  Sprawdź, czy etykieta raportowania zdarzenia wyjściowego obrazu zapasowego różni się od etykiet raportowania w sekcji Zdarzenia kreacji – kiedy 2 etykiety raportowania są takie same, Campaign Manager 360 nie rozróżnia ich w raportach.

Pola kreacji

Ustaw pola kreacji, jeśli chcesz oznaczyć kreacje etykietami, aby łatwiej odnaleźć je w raportach. Jeśli nie potrzebujesz tych właściwości, po prostu zapisz kreację.

Pola kreacji i powiązane z nimi wartości ustawia się na poziomie reklamodawcy. Przy poszczególnych kreacjach możesz ustawić po 1 wartości pola na każdą nazwę pola:

1. W wierszu pola kreacji, którego wartość chcesz ustawić, kliknij Edytuj .

2. Wybierz wartość z listy.

3. Kliknij Aktualizuj, a następnie Zapisz.

Kreacja będzie w raportach powiązana z wybraną nazwą pola i wartością.

Dalsze kroki

• Podgląd: gdy już przygotujesz kreację, możesz zobaczyć jej podgląd. Aby to zrobić, kliknij przycisk podglądu u dołu okna właściwości kreacji.

• Przypisania: przypisz kreacje do reklam, a reklamy do miejsc docelowych. Kreacje displayowe działają w reklamach standardowych i domyślnych. Są zgodne z displayowymi miejscami docelowymi.