生成媒体策划数据报表

您可以向标准报表添加媒体策划数据，以对比预订和实际效果，也可以分析广告系列在某段时间内的效果。只要您创建的展示位置包含预订单元和定价信息，系统便会提供相关的媒体策划数据。了解展示位置

媒体策划数据每天更新一次。

在创建展示位置时，您可以使用三种不同的费用结构。由于每个展示位置只能与一种费用结构相关联，因此无论何时，您都只能查看与指定展示位置相关联的费用结构的数据。

• CPM（每千次展示费用）：每投放一千次展示，广告客户需要支付的费用。
• vCPM - Active View（每千次可见展示费用 - Active View）：每投放一千次被 Active View 认定为可见的展示，广告客户需要支付的费用。
• CPC（每次点击费用）：浏览者每点击一次广告素材，广告客户需要支付的费用。
• CPA（每次转化费用）：用户每执行一次所选的 Floodlight 活动，广告客户需要支付的费用。

媒体策划指标仅适用于展示位置层级或更高的层级（广告系列、广告客户、网站）。如果您在报表中加入广告或广告素材，则媒体策划指标的值会显示为 0。这是因为媒体策划指标会显示预订的数量，而这些数量是在展示位置一级设置的。对于展示位置以下的层级，系统会根据定位、优化以及频次上限等因素来决定投放。媒体策划指标会显示预订信息，但不会显示预测投放情况。

媒体策划费用指标

通过向报表添加以下指标，您可以了解预订单元的费用和效果。您可以在指标选择器的“媒体费用”部分中添加这些指标。

• 打包/包版总预订单元数
• 展示位置总预订单元数
• 媒体策划费用

预订单元指标

您还可以将预订单元中的数据添加到报表中，以查看一段时间内的预期投放情况。在特定时间段内，预订单元会按天均匀分布。

您可以使用以下预订单元指标：

• 预订的活动数
• 预订的点击次数
• 预订的展示次数

由于每个展示位置只能与一种费用结构（CPA、CPC 或 CPM）相关联，因此无论何时，您都只能查看与指定展示位置相关联的费用结构的数据。例如，如果您尝试查看与 CPM 模型相关联的展示位置的预订点击数据，那么您会看到结果为 0。

排期维度

“排期”这一术语用于描述单元和费用在结算周期（即从网站展示位置的开始日期到结束日期之间的这段日子）内的分布情况。创建展示位置时，您可以选择分配排期并手动调整定价信息，以便每个排期都有自己的预订单元和费率。

您可以将排期维度应用到报表中，以便根据以下条件细分展示位置数据：

• 广告排期预订费用
• 广告排期预订费率
• 广告排期预订单元数
• 排期开始日期：针对展示位置中的每行而有所不同（或者当日期不在展示位置有效期内时显示为“未设置”）。
• 排期结束日期：针对展示位置中的每行而有所不同（或者当日期不在展示位置有效期内时显示为“未设置”）。

您不妨考虑将以下维度添加至报表中。这些维度不会随日期而变化，因此它们针对指定展示位置中的每一行都是相同的。

• 展示位置开始日期
• 展示位置结束日期

注意事项：

• 与地理位置或设备定位等其他维度相关的排期数据均不可用，因为这些维度不适用于展示位置。我们无法在排期中为这些维度或广告等其他维度均匀地拆分数据。
• 如果您选择的日期范围（早于展示位置的开始日期或晚于展示位置的结束日期）不在展示位置的有效期内，则针对这些日期的行均将显示为“（未设置）”，因为系统没有针对这些日期的排期数据。

已指定排期的维度仅指针对同一展示位置显示不同日期范围内的不同值的维度。这些维度根据您在 Campaign Manager 360 中为每个展示位置输入的定价信息而得出，因此无需进行任何计算。

例如：

广告排期开始日期	预订单元数
1 月 1 日	310
2 月 1 日	600
2 月 6 日	（展示位置结束日期）

对于 1 月的所有日期，排期预订单元数为 310；对于 2 月 1 日至 2 月 6 日之间的所有日期，排期预订单元数为 600。对于 1 月 1 日之前的日期或 2 月 6 日之后的日期，排期预订单元数将显示为“（未设置）”。

如果您在报表中添加排期维度，但未将“日期”作为维度添加其中，那么您的报表仍将包含多个日期行。排期开始日期之前的日期以及排期结束日期之后的日期将会在同一行中显示为“（未设置）”。

生成展示位置包版和打包报表

打包广告和包版广告是一组与同一网站相关联、共用一套排期和定价信息的展示位置。打包或包版中的时间安排和定价信息优先级更高，而且在向打包或包版添加展示位置后，您便无法再设置或查看展示位置层级的时间安排和定价信息。了解如何创建打包和包版

媒体费用

如果您选择基于展示次数的费用结构（例如 CPM），并针对包版生成媒体费用报表，那么该值将仅反映包版中主要展示位置上的展示次数。对于其他所有费用结构，Campaign Manager 360 会将包版中的每个展示位置均视为常规展示位置，而且会像根本没有包版一样处理媒体费用。

您可以添加以下字段，以专门针对打包或包版生成报表：

指标

请注意，点击次数和展示次数是分别计数的，这与常规展示位置一样。

• 包版展示次数：为包版中主要展示位置记录的展示次数。该数据不包括包版广告中的其他任何展示位置上的展示次数。

维度

预订维度值与报表的日期范围或展示位置的投放日期无关。

• 打包/包版
• 打包/包版 ID
• 打包/包版策略
• 打包/包版总预订单元数：如果展示位置不是打包或包版的一部分，该值将显示为“（未设置）”。
• 展示位置总预订单元数：如果展示位置是打包或包版的一部分，该值将显示为“（未设置）”。