Вы можете добавлять в стандартные отчеты данные о запланированных показах рекламы, чтобы сравнивать количество зарезервированных и выполненных показов и оценивать эффективность кампаний за разные отрезки времени. Система позволяет получать такие сведения по всем местам размещения, для которых зарегистрированы единицы и указан бюджет. Подробнее о местах размещения…
Данные о запланированных показах обновляются один раз в день.
При создании места размещения выбирается один из трех вариантов структуры затрат. Выбранная структура затрат определяет, какие данные вам будут доступны применительно к тому или иному месту размещения.
- Цена за тысячу показов: рекламодатель платит за каждую тысячу показов.
- Цена за тысячу показов в видимой области экрана – Active View: рекламодатель платит за каждую тысячу показов в видимой области экрана.
- Цена за клик: рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на креатив.
- Цена за конверсию: рекламодатель платит за каждое выполненное пользователем действие Floodlight.
Добавив в отчеты перечисленные ниже показатели, вы можете получать данные по стоимости и эффективности зарегистрированных единиц (нужные варианты содержит раздел "Стоимость рекламы" в меню выбора показателей).
Вы можете добавлять в отчеты данные по зарегистрированным единицам, чтобы отслеживать выполнение плана. Зарегистрированные единицы равномерно распределяются по дням на весь заданный период времени.
Доступны следующие показатели зарезервированных единиц:
Набор относящихся к месту размещения данных, которые вы можете получить, ограничивается выбранной структурой затрат (для каждого места можно задать только одну структуру затрат – с ценой за конверсию, ценой за клик или ценой за тысячу показов). Например, если вы попытаетесь получить данные по зарегистрированным кликам для места размещения, оплачиваемого на основе цены за тысячу показов, система покажет 0.
Пульсирующая реклама – это термин, обозначающий распределение зарезервированных единиц и расходов по расчетным периодам между датами начала и окончания показа рекламы, заданными для места размещения. При создании места размещения вы можете назначить периоды показа и вручную изменить расценки таким образом, чтобы каждому периоду соответствовало то или иное количество зарезервированных единиц и нужная цена.
Включая в отчеты параметры пульсирующей рекламы, можно разбивать данные относительно мест размещения согласно следующим критериям:
- Запланированная стоимость за период показа рекламы
- Цена зарезервированных единиц в период показа рекламы
- Количество зарезервированных единиц на период показа рекламы
- Начальная дата периода показа рекламы: каждой строке в рамках того или иного места размещения будет соответствовать свое значение. Если дата не входит в период использования места размещения, приводится значение "не указано".
- Конечная дата периода показа рекламы: каждой строке в рамках того или иного места размещения будет соответствовать свое значение. Если дата не входит в период использования места размещения, приводится значение "не указано".
В отчет также можно включить перечисленные ниже параметры, не зависящие от времени. Они будут одинаковы для всех строк отдельного места размещения.
- Данные, связанные с геотаргетингом и таргетингом на устройства, недоступны, потому что эти параметры нельзя использовать для мест размещения. Такую информацию невозможно равномерно распределить по периодам выполнения.
- Если вы выбрали диапазон дат, не входящий в период выполнения для места размещения (ранее даты начала или позднее даты окончания), то в соответствующих этим датам строках будет значение "Не указано", так как для этих дат отсутствуют данные по периодам выполнения.
Только значения параметров пульсирующей рекламы для одного и того же места размещения меняются в зависимости от выбранных диапазонов дат. В основе этих значений лежит информация о ценах, которую вы указываете в настройках каждого места размещения в Менеджере кампаний 360. Сервис не производит никаких расчетов.
Рассмотрим пример.
| Дата начала показа | Кол-во зарегистрированных единиц |
|---|---|
| 1 января | 310 |
| 1 февраля | 600 |
| 6 февраля | В этот день заканчивается использование места размещения |
Для любого числа в январе количество зарегистрированных единиц будет равно 310, а в период с 1 по 6 февраля − 600. Для дат, не входящих в этот диапазон, будет использоваться значение "Не указано".
Если в отчет добавить параметры пульсирующей рекламы, но не включить параметр "Дата", то такой отчет будет содержать строки с разбиением по датам. Для дат, не входящих в период выполнения, будет использоваться значение "Не указано".
Пакеты и связки – это группы мест размещения, которые находятся на одном сайте, выполняют показы в одно и то же время и оплачиваются по одинаковым расценкам. Если место размещения добавлено в пакет или связку, для него нельзя назначить собственный тариф или расписание. Подробнее о том, как создавать пакеты и связки…
Стоимость рекламы
Если вы выбрали структуру затрат на основе показов (например, с ценой за тысячу показов) и формируете отчетность по стоимости рекламы для связки, получаемое значение будет отражать только показы на основном месте размещения в связке. При использовании любой другой структуры затрат Менеджер кампаний 360 рассматривает каждое место размещения в связке как обычное и рассчитывает стоимость рекламы так, как если бы связки не было.
Чтобы получить данные по связкам и пакетам, добавьте в отчет перечисленные ниже поля.
Показатели
Обратите внимание, что клики и показы подсчитываются индивидуально, как и для обычных мест размещения.
- Показы Roadblock: количество показов, засчитанных для основного места размещения в связке.
Параметры
На значения параметров резервирования единиц не влияет выбранный для отчета диапазон дат и период использования места размещения.
- Рекламный пакет/связка
- Идентификатор рекламного пакета/связки
- Стратегия для рекламного пакета/связки
- Всего зарезервированных единиц в рекламном пакете/связке: если место размещения не входит в пакет или связку, то в отчете приводится значение "не указано".
- Всего зарезервированных единиц для места размещения: если место размещения входит в пакет или связку, то в отчете приводится значение "не указано".
