Puede añadir datos de medios planificados a informes estándar para comparar sus reservas con el rendimiento real y analizar el rendimiento de sus campañas durante un periodo. Están disponibles los datos de medios planificados relativos a cualquier emplazamiento creado que contenga unidades reservadas e información sobre precios. Más información sobre los emplazamientos
Los datos de medios planificados se actualizan una vez al día.
Hay tres estructuras diferentes de costes al crear un emplazamiento. Dado que cada emplazamiento solo se puede asociar a una estructura de costes, solo podrá ver datos de la estructura elegida para un emplazamiento determinado en cualquier momento dado.
- CPM (coste por cada mil impresiones): se cobra al anunciante por cada mil impresiones publicadas.
- vCPM - Active View (coste por cada mil impresiones visibles - Active View): se cobra al anunciante por cada mil impresiones que se consideren visibles según Active View.
- CPC (coste por clic): se cobra al anunciante cada vez que un espectador hace clic en una creatividad.
- CPA (coste por actividad): se cobra al anunciante cada vez que un usuario realiza la actividad de Floodlight seleccionada.
Al añadir las siguientes métricas a su informe, obtendrá información sobre el coste y el rendimiento de las unidades reservadas. Se encuentran disponibles en la sección "Coste del medio" del selector de métricas.
También puede añadir datos sobre unidades reservadas a sus informes para ver la publicación esperada a lo largo del tiempo. Las unidades reservadas están repartidas de manera uniforme a lo largo de cada día del periodo de tiempo determinado.
Las siguientes métricas de unidades reservadas están disponibles:
Dado que cada emplazamiento solo puede asociarse a una estructura de costes (CPA, CPC o CPM), solamente podrá ver datos de esa estructura de costes relativos a un emplazamiento en particular. Por ejemplo, si intenta ver datos de clics reservados para una ubicación asociada a un modelo de CPM, verá 0.
Publicación por tramos es el término que describe la distribución de unidades y costes a lo largo de periodos de facturación incluidos entre las fechas de inicio y finalización de un emplazamiento. Al crear un emplazamiento, puede optar por asignar tramos y ajustar manualmente la información de precios para que cada periodo de la publicación por tramos tenga sus propias tarifas y unidades reservadas.
Puede aplicar las siguientes dimensiones de estrategia de tramos a sus informes para desglosar los datos de emplazamientos conforme a los siguientes criterios:
- Coste reservado del tramo
- Tarifa reservada del tramo
- Unidades reservadas del tramo
- Fecha de inicio del tramo: será distinta para cada fila de un emplazamiento (o aparecerá como "sin definir" si no la abarca su ciclo de vida).
- Fecha de finalización del tramo: será distinta para cada fila de un emplazamiento (o aparecerá como "sin definir" si la fecha no se encuentra dentro del ciclo de vida del emplazamiento).
También se recomienda que considere la adición de las siguientes dimensiones a su informe. No dependen de la fecha, de modo que sus valores serán los mismos para todas las filas de un emplazamiento determinado.
- Los datos de tramos relacionados con otras dimensiones, como la segmentación geográfica o por dispositivo no se encuentran disponibles porque estos parámetros no se aplican a ubicaciones. Tampoco es posible dividir los datos de manera uniforme para estas dimensiones, u otras, como anuncios, por los tramos.
- Si selecciona un periodo que rebasa el ciclo de vida de una ubicación (antes de su fecha de inicio o después de su fecha de finalización), las filas de esas fechas mostrarán "(sin definir)" porque no existen datos de tramos para ellas.
Las dimensiones con tramos son las únicas dimensiones que muestran distintos valores para distintos periodos del mismo emplazamiento. Estas dimensiones se basan en la información de precios que haya introducido en cada emplazamiento de Campaign Manager 360, sin aplicar ningún cálculo.
Por ejemplo:
| Fecha de inicio del tramo | Unidades reservadas |
|---|---|
| 1 de enero | 310 |
| 1 de febrero | 600 |
| 6 de febrero | (fecha de finalización de la ubicación) |
Para cualquier fecha de enero, las unidades reservadas del tramo serán 310, mientras que en cualquier fecha comprendida entre el 1 y el 6 de febrero, ascenderán a 600. En lo que respecta a las fechas previas al 1 de enero y posteriores al 6 de febrero, las unidades reservadas del tramo aparecerán como "(sin definir)".
Si incluye dimensiones de estrategia de tramos en el informe, pero no "Fecha" como una dimensión, su informe seguirá mostrando varias filas de fechas. Las fechas previas al inicio del tramo y posteriores a su finalización aparecerán en la misma fila como "(sin definir)".
Los paquetes y roadblocks son grupos de emplazamientos que comparten la misma información de precios y programación y están asociados al mismo sitio web. La información de precios y programación del paquete o la publicación roadblock tendrán prioridad y no se podrán establecer ni consultar en el nivel de ubicación una vez que la ubicación se haya añadido al paquete o la publicación roadblock. Consulte cómo crear paquetes y roadblocks.
Coste de los medios
Si ha seleccionado una estructura de costes basada en impresiones (como CPM) y genera un informe sobre el coste del medio para un roadblock, el valor solo reflejará las impresiones obtenidas en el emplazamiento principal del roadblock. En lo referente a las demás estructuras de costes, Campaign Manager 360 trata todos los emplazamientos del roadblock como emplazamientos normales y gestiona el coste de medios como si no hubiera ningún roadblock.
Puede añadir los siguientes campos para generar informes específicos de paquetes o roadblocks:
Métricas
Tenga en cuenta que los clics y las impresiones se cuentan uno por uno, del mismo modo que los emplazamientos normales.
- Impresiones de roadblocks: número de impresiones registradas en el emplazamiento principal de un roadblock. No se incluyen las impresiones obtenidas en otras ubicaciones dentro de la publicación roadblock.
Dimensiones
Los valores de dimensiones reservadas no dependen del periodo del informe ni de las fechas en las que estuvo activo el emplazamiento.
- Paquete/roadblock
- ID de paquete/roadblock
- Estrategia de paquete/roadblock
- Total de unidades reservadas de paquete/roadblock: este valor aparecerá como "(sin definir)" si el emplazamiento forma parte de un paquete o un roadblock.
- Total de unidades reservadas de emplazamiento: este valor aparecerá como "(sin definir)" si el emplazamiento forma parte de un paquete o un roadblock.
